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東財《市場營銷學》在線作業(yè)一
試卷總分:100 得分:100
第1題,渠道長度是指產品從生產領域到消費領域過程中所經(jīng)過的____數(shù)量
A、渠道類型
B、中間商類型
C、中間商
D、渠道層次
正確答案:
第2題,根據(jù)企業(yè)在目標市場中的____，可以將它們分為市場領導者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者與市場補缺者。
A、戰(zhàn)略地位
B、競爭地位
C、戰(zhàn)略目標
D、反應模式
正確答案:
第3題,滿意水平是可感知（ ）和期望值之間的差別函數(shù)
A、效果
B、價值
C、效益
D、X效率
正確答案:
第4題,促銷屬于市場營銷流程中的____階段。
A、選擇價值
B、提供價值
C、傳播價值
D、利用價值
正確答案:
第5題,（ ）是市場營銷的流程的戰(zhàn)略營銷的階段。
A、選擇價值
B、提供價值
C、傳播價值
D、利用價值
正確答案:
第6題,企業(yè)產品與競爭對手產品有明顯的區(qū)別、形成與眾不同的特點而采取的戰(zhàn)略是____。
A、差別化戰(zhàn)略
B、差別化管理
C、差別化營銷
D、差別化財務
正確答案:
第7題,____認為如果不經(jīng)過銷售努力，讓消費者和企業(yè)自行選擇的話，他們就不會大量和足量購買某一組織的產品。
A、生產導向
B、產品導向
C、推銷導向
D、市場營銷導向
正確答案:
第8題,____就是要衡量并評估企業(yè)的實際銷售額與計劃銷售額之間的差異情況。
A、市場份額分析
B、營銷費用/銷售額分析
C、銷售分析
D、財務分析
正確答案:
第9題,企業(yè)利用自身在生產和經(jīng)營方面已有的技術和經(jīng)驗，拓展與本業(yè)務相關聯(lián)的產品和市場的戰(zhàn)略，叫做（）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、密集性增長
D、集團多角化
正確答案:
第10題,按可控性來分，影響營銷的因素和力量由（ ）與（ ）兩者構成。
A、外部因素和力量、內部因素和力量
B、可控因素和力量、不可控因素和力量
C、微觀因素和力量、宏觀因素和力量
D、強勢因素和力量、弱勢因素和力量
正確答案:
第11題,（ ）當市場領導遭到對手降價或促銷攻勢，或改進產品、市場滲透等進攻時，不能只是被動應戰(zhàn)，應主動反攻。
A、陣地防御
B、側翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:
第12題,____是市場營銷管理的實質。
A、需求管理
B、客戶管理
C、需要管理
D、欲望管理
正確答案:
第13題,選擇了目標市場后，還需要進行（ ）。
A、市場細分
B、子市場細分
C、市場定位
D、市場營銷
正確答案:
第14題,市場細分就是指按照消費者____把一個總體市場劃分成若干個具有共同特征的子市場的過程。
A、購買行為
B、欲望與需求
C、收入水平
D、偏好
正確答案:
第15題,企業(yè)過去的渠道經(jīng)驗和現(xiàn)行的市場營銷政策也會影響渠道的設計，這一影響因素屬于（）
A、選擇分銷
B、獨家分銷
C、大量分銷
D、密集分銷
正確答案:
第16題,企業(yè)決定同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌，這種決策稱為()
A、品牌質量決策
B、家庭品牌決策
C、品牌擴展決策
D、多品牌決策
正確答案:
第17題,____是對在規(guī)定的時間內提前付款或用現(xiàn)金付款者所給予的一種價格折扣。
A、折扣定價
B、季節(jié)折扣
C、現(xiàn)金折扣
D、折讓
正確答案:
第18題,（ ）的目的是找出關聯(lián)現(xiàn)象或變量之間的因果關系，可以說明某個變量是否引起或決定著其它變量的變化。
A、探測性調研
B、描述性調研
C、因果關系調研
D、預測性調研
正確答案:
第19題,____是人們的需要趨向某些特定的目標以獲得滿足的愿望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求
正確答案:
第20題,面對強有力的購買者要求降低產品價格的壓力，處于____地位上的企業(yè)仍可以有較好的收益。
A、低成本
B、高成本
C、優(yōu)勢
D、競爭
正確答案:
第21題,服務產品成本中的準變動成本主要包括（）
A、運輸費
B、郵寄費
C、業(yè)余職員的工資
D、職員加班費
E、服務地點的清潔費用
正確答案:,E
第22題,公共關系的主要工具包括____。
A、事件
B、新聞
C、演講
D、公益服務活動
E、形象識別媒體
正確答案:,B,C,D,E
第23題,下列可以反映一個公司的營銷效益的有（ ）。
A、顧客觀念
B、整合營銷組織
C、充分的營銷信息
D、戰(zhàn)略導向
E、工作效率
正確答案:,B,C,D,E
第24題,市場每一次交易都包括以下幾個可量度的實質內容()
A、至少有兩個有價值的事物
B、交易雙方所同意的條件
C、關聯(lián)交易
D、各自的承諾
E、協(xié)議時間和地點
正確答案:,B,E
第25題,在短期內，利潤一般取決于（）
A、價格
B、平均成本
C、銷售量
D、總固定成本
E、邊際收益
正確答案:,B,C
