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東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)一
試卷總分:100    得分:100
第1題,企業(yè)通過研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)條件、服務(wù)狀況、價(jià)格水平等因素 ，依據(jù)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，參考成本和供求狀況來確定商品價(jià)格的方法就是____。
A、成本導(dǎo)向定價(jià)法
B、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
C、需求導(dǎo)向定價(jià)法
D、市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法
正確答案:


第2題,（     ）是指影響企業(yè)生存和發(fā)展的企業(yè)營(yíng)銷管理職能外部的各種因素和力量。
A、外部競(jìng)爭(zhēng)
B、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
C、關(guān)系營(yíng)銷
D、企業(yè)生存空間
正確答案:


第3題,影響營(yíng)銷定價(jià)的三大因素有()、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)因素三個(gè)方面。
A、成本
B、需求
C、市場(chǎng)
D、生產(chǎn)
正確答案:


第4題,____當(dāng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)遭到對(duì)手降價(jià)或促銷攻勢(shì)，或改進(jìn)產(chǎn)品、市場(chǎng)滲透等進(jìn)攻時(shí)，不能只是被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，應(yīng)主動(dòng)反攻。
A、陣地防御
B、側(cè)翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:


第5題,滿意水平是可感知____和期望值之間的差別函數(shù)
A、效果
B、價(jià)值
C、效益
D、X效率
正確答案:


第6題,____是發(fā)現(xiàn)和解決顧客并沒有提出要求、但他們會(huì)熱情響應(yīng)的需要。
A、整合營(yíng)銷
B、響應(yīng)營(yíng)銷
C、預(yù)知營(yíng)銷
D、創(chuàng)造營(yíng)銷
正確答案:


第7題,____是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷行為富有吸引力的領(lǐng)域，在這一領(lǐng)域里，該公司將擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和差別利益。
A、核心競(jìng)爭(zhēng)力
B、環(huán)境威脅
C、營(yíng)銷機(jī)會(huì)
D、目標(biāo)市場(chǎng)
正確答案:


第8題,市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)上是對(duì)____的管理。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、客戶
正確答案:


第9題,一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略不包括____。
A、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
B、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
C、差異化戰(zhàn)略
D、集中戰(zhàn)略
正確答案:


第10題,（     ）是指對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量。
A、宏觀營(yíng)銷環(huán)境
B、微觀營(yíng)銷環(huán)境
C、內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境
D、外部營(yíng)銷環(huán)境
正確答案:


第11題,____即是指營(yíng)銷要與取得一定的經(jīng)營(yíng)績(jī)效而努力，而與以往只注重銷售額的觀點(diǎn)不同，企業(yè)更加注重取得長(zhǎng)期的最大限度的利潤(rùn)。
A、戰(zhàn)略價(jià)值
B、營(yíng)銷控制
C、盈利能力
D、整合營(yíng)銷
正確答案:


第12題,成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指通過有效途徑，使企業(yè)的全部成本低于____的成本，以獲得同行業(yè)平均水平以上的利潤(rùn)。
A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
B、別人
C、其他企業(yè)
D、同行業(yè)
正確答案:


第13題,營(yíng)銷導(dǎo)向是個(gè)____的問題，它關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)期和全局發(fā)展。
A、觀念性
B、全面性
C、系統(tǒng)性
D、戰(zhàn)略性
正確答案:


第14題,配合在一起生產(chǎn)、分銷和消費(fèi)某一個(gè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品和服務(wù)的所有企業(yè)和個(gè)人所構(gòu)成的渠道叫做（）
A、消費(fèi)渠道
B、生產(chǎn)渠道
C、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道
D、分銷渠道
正確答案:


第15題,____是指對(duì)有能力購(gòu)買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求
正確答案:


第16題,下列不屬于營(yíng)業(yè)推廣的特征的是____
A、傳播信息
B、刺激
C、邀請(qǐng)
D、評(píng)價(jià)
正確答案:


第17題,在國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟形式中，按所處地域以及合作網(wǎng)絡(luò)的形式而區(qū)分的戰(zhàn)略聯(lián)盟是（）
A、單邊與多邊聯(lián)盟
B、互補(bǔ)與接受型聯(lián)盟
C、技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟
D、多層次合作聯(lián)盟
正確答案:


第18題,某企業(yè)選擇倉(cāng)庫(kù)設(shè)置地點(diǎn)時(shí)，使倉(cāng)庫(kù)盡可能接近運(yùn)量大的網(wǎng)點(diǎn)，從而使較大運(yùn)量的商品走相對(duì)較短的路程。這種方法被稱為（）
A、重心法
B、最大運(yùn)量法
C、最小運(yùn)距法
D、最小運(yùn)費(fèi)法
正確答案:


第19題,購(gòu)買決策過程為（）
A、收集信息→引起需求→評(píng)價(jià)方案→決定購(gòu)買→購(gòu)后行為
B、收集信息→評(píng)價(jià)方案→引起需要→決定購(gòu)買→購(gòu)后行為
C、引起需要→收集信息→評(píng)價(jià)方案→決定購(gòu)買→購(gòu)后行為
D、引起需要→決定購(gòu)買→收集信息→評(píng)價(jià)方案→購(gòu)后行為
正確答案:


第20題,在相同產(chǎn)品類別中引進(jìn)多個(gè)品牌的策略稱為（     ）。
A、產(chǎn)品線擴(kuò)展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略
正確答案:


第21題,企業(yè)采用快速滲透戰(zhàn)略的假設(shè)條件有____。
A、市場(chǎng)規(guī)模很大
B、市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品不知曉
C、大多數(shù)購(gòu)買者對(duì)價(jià)格敏感
D、潛在競(jìng)爭(zhēng)很強(qiáng)烈
E、隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和制造經(jīng)驗(yàn)的積累,企業(yè)的單位制造成本會(huì)下降
正確答案:,B,C,D,E


第22題,按照競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式可以將競(jìng)爭(zhēng)者分成（     ）。
A、從容型競(jìng)爭(zhēng)者
B、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者
C、兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者
D、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者
E、強(qiáng)壯型競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:,B,C,D


第23題,企業(yè)營(yíng)銷定位的層次主要包括____。
A、產(chǎn)品定位
B、服務(wù)定位
C、人員定位
D、渠道定位
E、形象定位
正確答案:,B,C,D,E


第24題,為了保證提價(jià)策略的順利實(shí)現(xiàn)，提價(jià)時(shí)機(jī)可選擇在____情況下。
A、產(chǎn)品在市場(chǎng)上處于劣勢(shì)地位
B、產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期
C、季節(jié)性商品達(dá)到銷售旺季
D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品提價(jià)
正確答案:,C,D


第25題,以下是良好的營(yíng)銷調(diào)研應(yīng)該具有的特征的有（     ）。
A、應(yīng)用科學(xué)的方法
B、調(diào)研的創(chuàng)造性
C、采用多種方法
D、模型和數(shù)據(jù)的互賴性
E、有益的懷疑論和道德營(yíng)銷
正確答案:,B,C,D,E