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[四川大學(xué)]《市場(chǎng)營銷2084》21春在線作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,波士頓矩陣中,適用于發(fā)展戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)類型是(     )。
A、問題類業(yè)務(wù)
B、明星類業(yè)務(wù)
C、金牛類業(yè)務(wù)
D、瘦狗類業(yè)務(wù)
正確答案:


第2題,產(chǎn)品的重量和體積越大,其分銷渠道越(    )。
A、長
B、短
C、寬
D、窄
正確答案:


第3題,相對(duì)于黑白屏手機(jī)而言,彩屏手機(jī)屬于（ ）
A、全新產(chǎn)品
B、換代產(chǎn)品
C、改進(jìn)產(chǎn)品
D、仿制產(chǎn)品
正確答案:


第4題,目前，我國大部分超市投資收益率下降，甚至為負(fù)，企業(yè)需要尋求新的機(jī)會(huì)或轉(zhuǎn)變其原有態(tài)勢(shì)，由此可以判定我國此零售機(jī)構(gòu)目前正處于生命周期的（）
A、創(chuàng)新階段
B、繁榮階段
C、成熟階段
D、衰退階段
正確答案:


答案來源：（www.）,"樂百氏"奶的廣告語"今天你喝了沒有?" 的 廣告目標(biāo)類型屬于（ ）
A、說服型
B、通知型
C、提醒型
D、情感型
正確答案:


第6題,寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種側(cè)略稱為（ ）。
A、產(chǎn)品線擴(kuò)展策略
B、合作品牌策略
C、品牌再定位策略
D、多品牌策略
正確答案:


第7題,渠道方案評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)中,(    )是衡量每種渠道方案在渠道運(yùn)行過程中的應(yīng)變能力的。
A、經(jīng)濟(jì)性
B、可控制性
C、適應(yīng)性
正確答案:


第8題,短渠道的好處是(    )。
A、產(chǎn)品上市速度快
B、節(jié)省流通費(fèi)用
C、市場(chǎng)信息反饋快
D、產(chǎn)品市場(chǎng)滲透能力強(qiáng)、覆蓋面
E、有利于杜絕假冒偽劣
正確答案:


第9題,促銷的主要任務(wù)是(    )。
A、宣傳與說服
B、引起消費(fèi)者的注意與興趣
C、傳遞與組織有關(guān)的信息
D、促進(jìn)消費(fèi)者購買
正確答案:


答案來源：（www.）,在鐵路運(yùn)輸消費(fèi)者購買決策的參與者中最關(guān)鍵的是(     )。
A、倡議者
B、影響者
C、決策者
D、執(zhí)行者
正確答案:


第11題,以"背靠背"形式向?qū)＜易稍円庖姷亩ㄐ灶A(yù)測(cè)方法是(    )。
A、集合意見法
B、頭腦風(fēng)暴法
C、德爾菲法
D、情景分析法
正確答案:


答案來源：（www.）,人員推銷的基本工作步驟為（ ）.
A、顧客資格審查-尋找顧客-接近-約見-面談
B、顧客資格審查-尋找顧客 -約見-接近-面談
C、顧客資格審查-尋找顧客 - 接近-約見-面談
D、尋找顧客-顧客資格審查-約見-接近-面談
正確答案:


第13題,一般情況下，經(jīng)常需要大量的資金投入以支持其快速增長的業(yè)務(wù)是（  ）
A、明星業(yè)務(wù)
B、現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)
C、問題業(yè)務(wù)
D、瘦狗業(yè)務(wù)
正確答案:


第14題,目的是使消費(fèi)者記住某牌號(hào)產(chǎn)品的廣告是(    )。
A、制造商廣告
B、勸說性廣告
C、告知性廣告
D、提示性廣告
正確答案:


答案來源：（www.）,X公司采用成本加成定價(jià)法，該公司洗發(fā)水的單位成本為10元，加成率為50%，請(qǐng)問該洗發(fā)水的售價(jià)應(yīng)為（）
A、12元
B、13元
C、15元
D、25元
正確答案:


第16題,目前，我國大部分倉儲(chǔ)零售商的投資收益率下降，但仍能長期穩(wěn)步發(fā)展，獲得中等但穩(wěn)定的利潤，由此可以判定我國此零售機(jī)構(gòu)目前正處于生命周期的（）.
A、創(chuàng)新階段
B、繁榮階段
C、成熟階段
D、衰退階段
正確答案:


第17題,采用(    )的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營銷實(shí)力。
A、市場(chǎng)集中化
B、市場(chǎng)專業(yè)化
C、產(chǎn)品專業(yè)化
D、市場(chǎng)全面覆蓋
正確答案:


第18題,"產(chǎn)品已成為大眾化產(chǎn)品；為對(duì)抗競(jìng)爭、維持產(chǎn)品地位，企業(yè)營銷費(fèi)用日益增加，利潤穩(wěn)定或下降"，描述的是產(chǎn)品生命周期中哪一階段的特征（ ）
A、介紹期
B、成長期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


第19題,隨著牙膏產(chǎn)品市場(chǎng)的成熟，眾多牙膏生產(chǎn)企業(yè)在廣告訴求中告訴消費(fèi)者：一天刷三次牙的消費(fèi)者比一天刷兩次的消費(fèi)者長蛀牙的機(jī)率要小很多。廠家的這種營銷策略屬于（ ）.
A、轉(zhuǎn)變非用戶
B、發(fā)掘新的和更廣泛的用途
C、提高使用率
D、爭取競(jìng)爭對(duì)手的顧客
正確答案:


答案來源：（www.）,"產(chǎn)品被市場(chǎng)迅速接受，且利潤大量增加"，描述的是產(chǎn)品生命周期中哪一階段的特征（ ）.
A、介紹期
B、成長期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


第21題,4P's市場(chǎng)營銷組合是指(    )。
A、產(chǎn)品（Product）、促銷（Promotion）、人員（People）、有形展示（PhysicalEvidence）
B、分銷（Place）、產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、過程（Process）
C、產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、分銷（Place）、促銷（Promotion）
D、產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、人員（People）、過程（Process）
正確答案:


第22題,集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略尤其適合于(    )。
A、跨國公司
B、大型企業(yè)
C、中型企業(yè)
D、小型企業(yè)
正確答案:


第23題,市場(chǎng)細(xì)分化是根據(jù)(    )的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。
A、買方
B、賣方
C、產(chǎn)品
D、中間商
正確答案:


第24題,市場(chǎng)營銷觀念產(chǎn)生于（  ）
A、20世紀(jì)之前
B、20世紀(jì)初～30年代
C、20世紀(jì)30年代～50年代
D、20世紀(jì)50年代～70年代
正確答案:


答案來源：（www.）,某面粉廠的宣傳語是"本公司旨在生產(chǎn)面粉"，可見這家面粉廠奉行的營銷觀念為（ ）。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、社會(huì)營銷觀念
正確答案:


第26題,以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)?
A、競(jìng)爭性
B、長遠(yuǎn)性
C、穩(wěn)定性
D、全局性
E、指導(dǎo)性
正確答案:,B,C,D,E


第27題,五力模型包涵的幾種競(jìng)爭力量為（  ）.
A、供應(yīng)商
B、顧客
C、同行業(yè)的競(jìng)爭者
D、潛在進(jìn)入者
E、替代品生產(chǎn)者
正確答案:,B,C,D,E


第28題,下列正確描述產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)特征的選項(xiàng)為（  ）。
A、購買者數(shù)量少，次購買量大
B、需求無彈性
C、需求波動(dòng)性大
D、購買者較為集中
E、需求多樣性和層次性
正確答案:,B,C,D


第29題,產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭性分析主要是對(duì)以下哪些力量的分析(     )。
A、供應(yīng)商
B、顧客
C、現(xiàn)有的競(jìng)爭對(duì)手
D、潛在的競(jìng)爭對(duì)手
E、生產(chǎn)替代品的競(jìng)爭對(duì)手
正確答案:,B,C,D,E


答案來源：（www.）,以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略?
A、季節(jié)折扣
B、陣地防御
C、正面進(jìn)攻
D、開辟產(chǎn)品的新用途
E、提高市場(chǎng)占有率
正確答案:,D,E


第31題,必然導(dǎo)致營銷近視癥的營銷觀念是(     )。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場(chǎng)營銷觀念
正確答案:,B


第32題,產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買的類型包括(     )。
A、直接重購
B、修正購買
C、新購
正確答案:,B,C


第33題,顧客總成本包括（   ）。
A、貨幣成本
B、心理成本
C、時(shí)間成本
D、原料成本
E、體力成本
正確答案:,B,C,E


第34題,市場(chǎng)細(xì)分的原則包括(     )。
A、可衡量性
B、可進(jìn)入性
C、有效性
D、對(duì)營銷策略反應(yīng)的差異性
正確答案:,B,C,D


第35題,對(duì)產(chǎn)業(yè)購買者購買行為產(chǎn)生影響的主要因素有（  ）
A、環(huán)境因素
B、人際因素
C、個(gè)人因素
D、心理因素
E、組織因素
正確答案:,B,C,E


第36題,所有產(chǎn)品的生命周期都要經(jīng)歷"介紹期、成長期、成熟期、衰退期"四個(gè)階段。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第37題,市場(chǎng)營銷調(diào)查就是運(yùn)用科學(xué)的方法系統(tǒng),客觀地辨別、收集、分析和傳遞有關(guān)市場(chǎng)營銷活動(dòng)各方面的信息,為企業(yè)營銷管理者制定有效的市場(chǎng)營銷決策提供重要的依據(jù)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第38題,市場(chǎng)營銷環(huán)境通過對(duì)企業(yè)構(gòu)成威脅或提供機(jī)會(huì)而影響營銷活動(dòng)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）


第39題,在營銷組合理論中，4R理論比4C理論更先進(jìn)，所以前者可以取代后者。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第40題,產(chǎn)品觀念以生產(chǎn)為中心、以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)的經(jīng)營指導(dǎo)思想。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第41題,在目標(biāo)市場(chǎng)策略的選擇上，食鹽等同質(zhì)性產(chǎn)品最好采用差異性市場(chǎng)策略。（  ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第42題,市場(chǎng)營銷環(huán)境的類型只包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第43題,19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代至30年代這一段是市場(chǎng)營銷學(xué)的導(dǎo)入階段。（ ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第44題,實(shí)行多角化經(jīng)營的企業(yè),其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度高。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第45題,市場(chǎng)營銷觀念的演進(jìn)大概經(jīng)歷了五個(gè)階段:生產(chǎn)觀念階段、產(chǎn)品觀念階段、推銷觀念階段、市場(chǎng)營銷觀念階段、社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念階段。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）