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[四川大學(xué)]《品牌管理2223》21春在線作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,在開發(fā)品牌名稱之前，我們要考慮與品牌名稱相關(guān)的長期而重要的因素，下列不屬于這些因素的一項(xiàng)是（   ）
A、品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系
B、品牌的競爭地位
C、品牌名稱的易讀性
D、品牌在另一種語言里運(yùn)用時(shí)可能出現(xiàn)的情況
正確答案:


第2題,品牌名稱候選名單的篩選標(biāo)準(zhǔn)不包括（   ）
A、廣告學(xué)標(biāo)準(zhǔn)
B、戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)
C、語言學(xué)標(biāo)準(zhǔn)
D、法律標(biāo)準(zhǔn)
正確答案:


第3題,柯斯頓從設(shè)計(jì)者類型和設(shè)計(jì)目的出發(fā)，將設(shè)計(jì)分為三類，下列哪一項(xiàng)分類是正確的（   ）
A、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、溝通設(shè)計(jì)、原作設(shè)計(jì)
B、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)、溝通設(shè)計(jì)
C、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)、原作設(shè)計(jì)
D、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)、溝通設(shè)計(jì)、原作設(shè)計(jì)
正確答案:


第4題,下面哪一條不是衡量標(biāo)志設(shè)計(jì)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)（   ）
A、能讓人產(chǎn)生聯(lián)想
B、差異性
C、獨(dú)特性
D、傳達(dá)品牌價(jià)值觀
正確答案:


答案來源：（www.）,決定品牌權(quán)益水平高低的四個(gè)要素不包括（  ）
A、品牌市場份額的規(guī)模
B、品牌市場份額的穩(wěn)定性
C、品牌帶給企業(yè)的競爭力
D、品牌的所有權(quán)權(quán)利
正確答案:


第6題,下列不屬于品牌名稱作用高的因素的是（   ）
A、內(nèi)在屬性不易被感知
B、產(chǎn)品主要為功能特征
C、大量做廣告
D、不受其他稱謂干擾
正確答案:


第7題,企業(yè)重塑形象的方法有多種，可以被稱為對負(fù)面感受的"重新定位"的是（   ）
A、企業(yè)可以揭露負(fù)面宣傳中不真實(shí)性和不合理性
B、企業(yè)可以在營銷傳播中更加強(qiáng)調(diào)品牌帶給消費(fèi)者的利益
C、企業(yè)可以試圖影響消費(fèi)者對負(fù)面因素的評價(jià)
D、企業(yè)可以制造難以辯駁的報(bào)復(fù)性傳言
正確答案:


第8題,聯(lián)合品牌是將多個(gè)品牌組成聯(lián)盟后，共同面對消費(fèi)者。聯(lián)合品牌的形式不包括下列哪項(xiàng)（   ）
A、產(chǎn)品層面
B、設(shè)計(jì)層面
C、銷售層面
D、傳播層面
正確答案:


第9題,下列不屬于列維特提出的差別化需要經(jīng)歷的階段的是（   ）
A、一般性商品
B、被期望商品
C、強(qiáng)化后商品
D、有競爭力商品
正確答案:


答案來源：（www.）,決定企業(yè)對危機(jī)敏感程度的因素不包括下列哪一項(xiàng)（   ）
A、企業(yè)文化
B、企業(yè)危機(jī)管理的基礎(chǔ)設(shè)施
C、企業(yè)總體策略
D、企業(yè)聘用員工的特性和行為方式
正確答案:


第11題,當(dāng)被問及是否能列舉某種產(chǎn)品中的品牌時(shí)，消費(fèi)者不能自然而然地想到該品牌，但消費(fèi)者獲得提示后可以識別這一品牌。這屬于認(rèn)知度的哪個(gè)層次（   ）
A、品牌名稱未被認(rèn)知
B、首選認(rèn)知
C、主動認(rèn)知
D、被動認(rèn)知
正確答案:


答案來源：（www.）,確定品牌名稱時(shí)不需要考慮的因素是（   ）
A、營銷傳播的預(yù)算大小
B、收入回報(bào)率
C、品牌和產(chǎn)品的關(guān)系
D、在另一種語言里使用時(shí)可能出現(xiàn)的情況
正確答案:


第13題,中端品牌的投資回報(bào)率是(   )
A、30%
B、20%以上
C、15%至20%
D、5%至10%
正確答案:


第14題,在高成本路線品牌的某一階段，收入和支出相比開始出現(xiàn)盈余。這一階段是（   ）
A、導(dǎo)入階段
B、發(fā)展階段
C、成熟階段
D、衰退階段
正確答案:


答案來源：（www.）,設(shè)計(jì)可以在四種品牌屬性中起到作用，下面哪一種不屬于其中（   ）
A、產(chǎn)品
B、包裝
C、價(jià)格
D、標(biāo)志
正確答案:


第16題,下列關(guān)于品牌組合對企業(yè)影響的說法錯(cuò)誤的是（   ）
A、企業(yè)可以從多種規(guī)模優(yōu)勢中獲利
B、增加風(fēng)險(xiǎn)
C、提供有利于獲利的協(xié)同效應(yīng)
D、為品牌延伸打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
正確答案:


第17題,品牌形象是消費(fèi)者群體共同擁有的對某一品牌的主觀、心理影響。品牌形象的因素不包括下列哪一項(xiàng)（   ）
A、內(nèi)容
B、標(biāo)識
C、宜人性
D、強(qiáng)度
正確答案:


第18題,在談?wù)撘蛱鼐W(wǎng)可以為消費(fèi)性產(chǎn)品創(chuàng)造的附加值時(shí)，可以將消費(fèi)性商品分為三類，以下分類正確的是（   ）
A、服務(wù)、搜索性消費(fèi)品、體驗(yàn)性消費(fèi)品
B、服務(wù)、搜索性消費(fèi)品、經(jīng)驗(yàn)性消費(fèi)品
C、服務(wù)、經(jīng)驗(yàn)性消費(fèi)品、體驗(yàn)性消費(fèi)品
D、搜索性消費(fèi)品、體驗(yàn)性消費(fèi)品、經(jīng)驗(yàn)性消費(fèi)品
正確答案:


第19題,產(chǎn)品延伸策略的目的是要提高對現(xiàn)有顧客群體的銷量，留住現(xiàn)有顧客，甚至吸引新的顧客。當(dāng)產(chǎn)品延伸策略被用于市場滲透時(shí)，最明顯的效果是在產(chǎn)品生命周期的（   ）
A、導(dǎo)入期
B、成長期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


答案來源：（www.）,品牌的內(nèi)在屬性通過三種方式影響消費(fèi)者的評價(jià)過程,直接,間接,以及(   )
A、通過與外在屬性相互作用
B、反復(fù)影響
C、多重結(jié)合
D、分類強(qiáng)化
正確答案:


第21題,廣告能從理性和情感兩方面?zhèn)鬟_(dá)品牌的主張，并能大大提高品牌的知名度，是企業(yè)建立品牌方法的最佳選擇之一。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第22題,顯示獨(dú)特性與差別化是設(shè)計(jì)在品牌開發(fā)過程中的基本功能。獨(dú)特性為品牌認(rèn)可奠定了基礎(chǔ)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第23題,用于延伸產(chǎn)品的廣告費(fèi)用可以大大低于用于推出全新品牌的廣告費(fèi)用；但要想使延伸產(chǎn)品獲得成功，通常必須要在營銷傳播中闡明品牌延伸背后的邏輯。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第24題,產(chǎn)品延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱用于新產(chǎn)品。產(chǎn)品延伸應(yīng)該在產(chǎn)品生命周期的中晚期進(jìn)行。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,只有通過不斷創(chuàng)新以及對廣告不斷投入，單一品牌在市場中才有可能成功。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第26題,品牌附加值可由:感受功效,社會心理涵義以及品牌名稱認(rèn)知度組成。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第27題,20世紀(jì)上半葉,制造商在資金和和技術(shù)方面比批發(fā)商,零售商擁有更大的優(yōu)勢,因此在經(jīng)銷中處于主導(dǎo)地位。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第28題,表意角度的定位，注重圍繞品牌的寓意。對這類品牌做廣告應(yīng)該向消費(fèi)者傳達(dá)一種"理念"。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第29題,品牌名稱和包裝所起的作用大小與廣告在樹立品牌形象時(shí)的力度無關(guān)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,因特網(wǎng)帶來的附加值會因產(chǎn)品性質(zhì)不同而不同。因特網(wǎng)上品牌的重要性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于物質(zhì)世界中品牌的重要性。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第31題,品牌低成本開發(fā)路線要求品牌名稱和包裝在品牌開發(fā)過程中扮演被動角色。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第32題,品牌商品推出時(shí)遵循的是趨同化策略，品牌名稱不該新穎。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第33題,從功能角度將品牌商品定位，意味著消費(fèi)者依據(jù)內(nèi)在屬性將不同品牌商品區(qū)別開來。消費(fèi)者在此考慮的是內(nèi)在屬性的兩個(gè)方面：品質(zhì)和實(shí)用好處。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第34題,企業(yè)設(shè)計(jì)是指通過設(shè)計(jì)手段，將某一組織用視覺形象表現(xiàn)出來。視覺形象也是平時(shí)我們所說的企業(yè)形象。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第35題,外在屬性的影響力大小，與消費(fèi)者購買是否能感知商品的內(nèi)在屬性關(guān)系不大。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第36題,對許多消費(fèi)者來說，一提起海飛絲就會立刻聯(lián)想到有效去屑功能。這與品牌的名稱引起有關(guān)內(nèi)在屬性的聯(lián)想有很大的關(guān)系。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第37題,聯(lián)想性品牌名稱的開發(fā)，需要通過概念研發(fā)來確定消費(fèi)者對該產(chǎn)品類別特點(diǎn)擁有的習(xí)慣形象。若品牌遵循的是趨同化策略，企業(yè)就不能通過分析處于市場領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌形象，來確定自己的品牌在消費(fèi)者心中引起的聯(lián)想。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第38題,品牌名稱和包裝所起的作用，較小地依賴于廣告在樹立品牌形象時(shí)被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時(shí)更加強(qiáng)調(diào)品牌形象的內(nèi)容。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第39題,商標(biāo)概念的核心在于"有區(qū)別功能的標(biāo)識"，若消費(fèi)者可以借助某種"標(biāo)識"將某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)同其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來，這個(gè)"標(biāo)識"就是商標(biāo)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第40題,品牌名稱和包裝所起的作用，極大地依賴于廣告在樹立品牌形象時(shí)被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時(shí)更加強(qiáng)調(diào)品牌形象的內(nèi)容。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: