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[四川大學(xué)]《品牌管理2223》21春在線作業(yè)1
試卷總分:100    得分:100
第1題,決定品牌權(quán)益水平高低的四個(gè)要素不包括（  ）
A、品牌市場份額的規(guī)模
B、品牌市場份額的穩(wěn)定性
C、品牌帶給企業(yè)的競爭力
D、品牌的所有權(quán)權(quán)利
正確答案:


第2題,在開發(fā)品牌名稱之前，我們要考慮與品牌名稱相關(guān)的長期而重要的因素，下列不屬于這些因素的一項(xiàng)是（   ）
A、品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系
B、品牌的競爭地位
C、品牌名稱的易讀性
D、品牌在另一種語言里運(yùn)用時(shí)可能出現(xiàn)的情況
正確答案:


第3題,設(shè)計(jì)可以在四種品牌屬性中起到作用，下面哪一種不屬于其中（   ）
A、產(chǎn)品
B、包裝
C、價(jià)格
D、標(biāo)志
正確答案:


第4題,在建立品牌組合的過程中，對市場地位控制程度最高，速度最快的策略是（   ）
A、品牌開發(fā)
B、品牌購并
C、品牌聯(lián)盟
D、品牌延伸
正確答案:


答案來源：（www.）,下面哪一條不是衡量標(biāo)志設(shè)計(jì)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)（   ）
A、能讓人產(chǎn)生聯(lián)想
B、差異性
C、獨(dú)特性
D、傳達(dá)品牌價(jià)值觀
正確答案:


第6題,品牌延伸能為企業(yè)帶來誘人的經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略利益，同時(shí)也給企業(yè)帶來潛在的危險(xiǎn)，下列關(guān)于產(chǎn)品延伸策略潛在危險(xiǎn)說法錯(cuò)誤的是（   ）
A、產(chǎn)品之間相互蠶食
B、聯(lián)想相互轉(zhuǎn)移
C、負(fù)面反饋
D、品牌形象淡化
正確答案:


第7題,波特對設(shè)計(jì)的分類中，不包含哪一個(gè)（   ）
A、產(chǎn)品設(shè)計(jì)
B、環(huán)境設(shè)計(jì)
C、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
D、溝通設(shè)計(jì)
正確答案:


第8題,決定企業(yè)對危機(jī)敏感程度的因素不包括下列哪一項(xiàng)（   ）
A、企業(yè)文化
B、企業(yè)危機(jī)管理的基礎(chǔ)設(shè)施
C、企業(yè)總體策略
D、企業(yè)聘用員工的特性和行為方式
正確答案:


第9題,人們購買奔馳、寶馬等尊貴轎車的購買動(dòng)機(jī)是（   ）
A、感官的滿足
B、對精神境界的追求
C、社會(huì)認(rèn)可
D、避免出現(xiàn)安全問題
正確答案:


答案來源：（www.）,企業(yè)重塑形象的方法有多種，可以被稱為對負(fù)面感受的"重新定位"的是（   ）
A、企業(yè)可以揭露負(fù)面宣傳中不真實(shí)性和不合理性
B、企業(yè)可以在營銷傳播中更加強(qiáng)調(diào)品牌帶給消費(fèi)者的利益
C、企業(yè)可以試圖影響消費(fèi)者對負(fù)面因素的評價(jià)
D、企業(yè)可以制造難以辯駁的報(bào)復(fù)性傳言
正確答案:


第11題,下面哪一條不是衡量標(biāo)志設(shè)計(jì)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)（   ）
A、能讓人產(chǎn)生聯(lián)想
B、差異性
C、獨(dú)特性
D、傳達(dá)品牌價(jià)值觀
正確答案:


答案來源：（www.）,低成本路線可以采用的幾種形象轉(zhuǎn)移形式不包括下列哪項(xiàng)（   ）
A、資質(zhì)標(biāo)識(shí)
B、獨(dú)立品牌
C、地域形象
D、成分品牌
正確答案:


第13題,品牌名稱候選名單的篩選標(biāo)準(zhǔn)不包括（   ）
A、廣告學(xué)標(biāo)準(zhǔn)
B、戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)
C、語言學(xué)標(biāo)準(zhǔn)
D、法律標(biāo)準(zhǔn)
正確答案:


第14題,下列不屬于品牌名稱作用高的因素的是（   ）
A、內(nèi)在屬性不易被感知
B、產(chǎn)品主要為功能特征
C、大量做廣告
D、不受其他稱謂干擾
正確答案:


答案來源：（www.）,構(gòu)成品牌附加值的3個(gè)元素是（   ）
A、感受功能、社會(huì)心理涵義、品牌美譽(yù)度
B、感受功能、社會(huì)心理涵義、品牌名稱認(rèn)知度
C、感受功能、品牌名稱認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度
D、品牌名稱認(rèn)知度、社會(huì)心理涵義、品牌美譽(yù)度
正確答案:


第16題,價(jià)格、包裝屬于品牌商品的四個(gè)元素中的哪一個(gè)（   ）
A、不明顯的外在屬性
B、明顯的內(nèi)在屬性
C、其他的外在屬性
D、品牌
正確答案:


第17題,在高成本路線品牌的某一階段，收入和支出相比開始出現(xiàn)盈余。這一階段是（   ）
A、導(dǎo)入階段
B、發(fā)展階段
C、成熟階段
D、衰退階段
正確答案:


第18題,當(dāng)被問及是否能列舉某種產(chǎn)品中的品牌時(shí)，消費(fèi)者不能自然而然地想到該品牌，但消費(fèi)者獲得提示后可以識(shí)別這一品牌。這屬于認(rèn)知度的哪個(gè)層次（   ）
A、品牌名稱未被認(rèn)知
B、首選認(rèn)知
C、主動(dòng)認(rèn)知
D、被動(dòng)認(rèn)知
正確答案:


第19題,下列關(guān)于品牌組合對企業(yè)影響的說法錯(cuò)誤的是（   ）
A、企業(yè)可以從多種規(guī)模優(yōu)勢中獲利
B、增加風(fēng)險(xiǎn)
C、提供有利于獲利的協(xié)同效應(yīng)
D、為品牌延伸打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
正確答案:


答案來源：（www.）,在談?wù)撘蛱鼐W(wǎng)可以為消費(fèi)性產(chǎn)品創(chuàng)造的附加值時(shí)，可以將消費(fèi)性商品分為三類，以下分類正確的是（   ）
A、服務(wù)、搜索性消費(fèi)品、體驗(yàn)性消費(fèi)品
B、服務(wù)、搜索性消費(fèi)品、經(jīng)驗(yàn)性消費(fèi)品
C、服務(wù)、經(jīng)驗(yàn)性消費(fèi)品、體驗(yàn)性消費(fèi)品
D、搜索性消費(fèi)品、體驗(yàn)性消費(fèi)品、經(jīng)驗(yàn)性消費(fèi)品
正確答案:


第21題,概念延伸當(dāng)中旗艦產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品生產(chǎn)過程之間的差別比產(chǎn)品延伸當(dāng)中的要小。概念延伸產(chǎn)品生產(chǎn)往往采取許可證的方式。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第22題,銷售層面的聯(lián)合品牌有兩種形式：（1）一種品牌商品與另一種品牌商品同時(shí)出售；（2）兩個(gè)不同廠家在各自經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)健全的地區(qū)，同時(shí)出售自家的品牌商品。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第23題,要確定某一產(chǎn)品類別是否適合采用品牌站略,不需要考慮該類產(chǎn)品是否擁有差別優(yōu)勢。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第24題,品牌名稱和包裝所起的作用，極大地依賴于廣告在樹立品牌形象時(shí)被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時(shí)更加強(qiáng)調(diào)品牌形象的內(nèi)容。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,企業(yè)設(shè)計(jì)是指通過設(shè)計(jì)手段，將某一組織用視覺形象表現(xiàn)出來。視覺形象也是平時(shí)我們所說的企業(yè)形象。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第26題,設(shè)計(jì)為企業(yè)在產(chǎn)品和形象充斥的市場中創(chuàng)造出獨(dú)特性。它可以樹立個(gè)性，從而使企業(yè)脫穎而出。設(shè)計(jì)作為工具，包含管理工具和品牌工具兩個(gè)方面。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第27題,20世紀(jì)上半葉,制造商在資金和和技術(shù)方面比批發(fā)商,零售商擁有更大的優(yōu)勢,因此在經(jīng)銷中處于主導(dǎo)地位。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第28題,品牌戰(zhàn)略的投入是一種規(guī)模效應(yīng),短期利潤高,長期成本較低。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第29題,同一產(chǎn)品類別里，在不同的國家，同一品牌名稱的擁有者可能不同。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,表意角度的定位，注重圍繞品牌的寓意。對這類品牌做廣告應(yīng)該向消費(fèi)者傳達(dá)一種"理念"。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第31題,品牌戰(zhàn)略具有的戰(zhàn)略優(yōu)勢體現(xiàn)在三個(gè)突出的方面：企業(yè)在競爭中的地位，企業(yè)與顧客的關(guān)系，以及強(qiáng)勢品牌在勞動(dòng)力市場中的作用。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第32題,顯示獨(dú)特性與差別化是設(shè)計(jì)在品牌開發(fā)過程中的基本功能。獨(dú)特性為品牌認(rèn)可奠定了基礎(chǔ)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第33題,產(chǎn)品與品牌商品的一個(gè)重要區(qū)別就在于品牌商品具有一個(gè)獨(dú)立于產(chǎn)品之外的特征，即品牌。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第34題,企業(yè)在推出新的產(chǎn)品時(shí)，采用品牌延伸策略是利用現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌名稱推出新產(chǎn)品。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第35題,品牌設(shè)計(jì)在低成本路線中扮演的是主動(dòng)角色，在高成本中扮演的是被動(dòng)角色。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第36題,外在屬性的影響力大小，與消費(fèi)者購買是否能感知商品的內(nèi)在屬性關(guān)系不大。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第37題,對許多消費(fèi)者來說，一提起海飛絲就會(huì)立刻聯(lián)想到有效去屑功能。這與品牌的名稱引起有關(guān)內(nèi)在屬性的聯(lián)想有很大的關(guān)系。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第38題,廣告能從理性和情感兩方面?zhèn)鬟_(dá)品牌的主張，并能大大提高品牌的知名度，是企業(yè)建立品牌方法的最佳選擇之一。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第39題,品牌名稱和包裝所起的作用，較小地依賴于廣告在樹立品牌形象時(shí)被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時(shí)更加強(qiáng)調(diào)品牌形象的內(nèi)容。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第40題,產(chǎn)品延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱用于新產(chǎn)品。產(chǎn)品延伸應(yīng)該在產(chǎn)品生命周期的中晚期進(jìn)行。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: