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傳媒2019年12月《廣告策劃》課程考試作業(yè)考核試題
試卷總分:100    得分:100
第1題,就服務類產品的客戶量來說，其在廣告服務行業(yè)中的地位是很重要的。以下來自服務業(yè)的重要客戶不包括：
A、餐飲
B、航空
C、保險
D、電力
正確答案:


第2題,商品的功能和效用總是通過一定的具體形式反映出來。商品的（）向人們展示的是商品實質的外在特征。.
A、附加產品層面
B、核心產品層面
C、品牌產品層面
D、有形產品層面
正確答案:


第3題,在制造產品時，很需要有如何才能將產品賣出去的主意，這就是（），這個理念是指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意，其關鍵就是要把視角從產品的身上轉到消費者的身上。
A、訴求點
B、商品概念
C、銷售重點
D、表現(xiàn)概念
正確答案:


第4題,當一個行業(yè)的產品和服務差別性比較弱，很難區(qū)別時，競爭基本上是基于： （）
A、質量
B、價格
C、服務
D、資本
正確答案:


第5題,報紙讀者的選擇性強，閱讀的順序、時間、地點、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時處于（）地位。
A、計劃式
B、主動式
C、強迫式
D、被動式
正確答案:


第6題,（）指為制造暢銷品所想出與消費者聯(lián)系起來的好主意。
A、表現(xiàn)概念
B、商品概念
C、賣點
D、訴求點
正確答案:


第7題,如果一個市場的成長非常緩慢，并且在這個行業(yè)中存在一個公司想獲得主導地位時，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時行業(yè)內的競爭狀態(tài)：（）
A、不構成競爭
B、激烈
C、緩和
D、和原來一樣
正確答案:


第8題,一個銷售者_____的市場，是一個不記名的市場。在這個市場里，每個銷售者，自己做出他自己的決策，而不關心他人的反映。
A、資金雄厚
B、數(shù)量多
C、數(shù)量少
D、管理成熟
正確答案:


第9題,（）的消費者會仔細比較各種品牌的性能價格比，對產品品質、功效、售后服務質量，包括企業(yè)的商譽都有較高要求。
A、服務產品
B、快速消費品
C、耐用品
D、非耐用品
正確答案:


第10題,以下哪些內容包含在對產品進行有形產品分析的層面中：
A、質量
B、安裝
C、包裝
D、品牌名稱
正確答案:,C,D


第11題,對競爭對手的活動進行監(jiān)測，應該包括對其廣告發(fā)布的關注，其具體的廣告監(jiān)測內容包括：
A、競爭對手的廣告訴求重點的變化
B、競爭對手的廣告投放的行程安排
C、競爭對手廣告的制作周期
D、競爭對手的廣告投放媒體組合的特點和變化
正確答案:,B,D


第12題,通常，廣告策劃書中策略分析部分應包括以下大類的內容：（）
A、消費者分析
B、文化分析
C、產品分析
D、行業(yè)分析
正確答案:,C,D


第13題,現(xiàn)代廣告的分類辦法包括： （）
A、以廣告的性質進行分類
B、以廣告費用的高低進行分類
C、以廣告發(fā)布的媒介類別進行分類
D、以是否明星代言進行分類
正確答案:,C


第14題,產品附加產品層面指消費者在購買和使用商品時獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？（）
A、售前的咨詢服務
B、努力建設品牌形象
C、售后的送貨，維修服務
D、提供信貸或各種擔保
正確答案:,C,D


第15題,可以通過以下手段比較企業(yè)間的競爭優(yōu)勢： （）
A、市場占有率
B、技術領先
C、定價
D、企業(yè)理念與形象
正確答案:,B,C,D


第16題,在消費者分析過程中，可以通過以下哪些角度去發(fā)現(xiàn)問題：（）
A、家庭
B、個人
C、朋友
D、群體
正確答案:,B


第17題,當經濟周期開始陷入不景氣或者衰退時，以下購買行為可能被臨時終止：（）
A、高檔服裝
B、化妝品
C、汽車
D、娛樂
正確答案:,C


第18題,廣告策略分析中的文化環(huán)境分析包括下面的哪幾種內容？
A、地域文化
B、亞文化
C、流行文化
D、從屬價值觀念的變化
正確答案:,B,C,D


第19題,廣告策劃中的狹義環(huán)境分析的范疇包括： （）
A、總體環(huán)境
B、產業(yè)環(huán)境
C、社會環(huán)境
D、競爭環(huán)境
正確答案:,B,D


第20題,蒙牛鮮牛奶可以被劃歸于以下哪幾個行業(yè)里？ （）
A、液態(tài)奶行業(yè)
B、畜牧產品行業(yè)
C、奶制品行業(yè)
D、飲料行業(yè)
正確答案:,B,C,D


第21題,從個體的角度確立競爭對手，以下哪種表述正確： （）
A、產品功能、檔次、包裝容量等相似程度越高，越易構成競爭
B、市場占有率相近程度越高，越易構成競爭
C、消費者群體的相似程度越低，越易構成競爭
D、地域覆蓋范圍的相似程度越低，越易構成競爭
正確答案:,B


第22題,現(xiàn)代廣告運作觀念包括：
A、以策劃為基礎
B、以科學為核心
C、以創(chuàng)意為靈魂
D、以調查為先導
正確答案:,B,C,D


第23題,廣告效果是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來的影響包括： （）
A、給企業(yè)帶來某些經濟效益
B、給受眾認知帶來各種變化
C、給代言明星帶來知名度
D、給社會環(huán)境帶來文化上的影響
正確答案:,B,D


第24題,對現(xiàn)代廣告誕生產生巨大作用的因素包括：
A、金融市場的發(fā)展
B、大眾媒體誕生
C、大規(guī)模生產和服務的發(fā)展
D、人力成本的增加
正確答案:,C,D


第25題,尋找競爭對手，有哪些大的方法類型？ （）
A、以代言人的選擇來捕捉競爭對手
B、以個體方式捕捉競爭對手
C、以廣告發(fā)布的方式捕捉競爭對手
D、以群體方式捕捉競爭對手
正確答案:,D


第26題,消費者和消費群體的信息來源可以分為哪些類型：（）
A、媒體來源
B、消費場所來源
C、經驗來源
D、個人來源
正確答案:,B,C,D


第27題,請選擇適合目前中國的代際群體：（）
A、90代
B、蟻族
C、X-世代
D、新富階級
正確答案:,B


第28題,以下哪些是撰寫廣告策劃書時的注意事項：（）
A、能體現(xiàn)出問題點的所在，解決問題的核心觀點突出
B、廣告策劃書撰寫的目的明確
C、邏輯清晰，說理有理有節(jié)
D、要有厚重的分量，越長越有價值
正確答案:,B,C


第29題,現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：
A、以廣告的性質進行分類
B、以廣告費用的高低進行分類
C、以廣告發(fā)布的媒介類別進行分類
D、以是否明星代言進行分類
正確答案:,C


第30題,參照人群以各種方式影響著人們的消費，人們會在以下哪些方面受到他們的參考群體的重大影響？（）
A、參照群體向我們展示一種生活方式，使一個人會受到新的行為和生活方式的影響
B、參照群體還影響個人的態(tài)度和自我概念，因為人們通常希望能迎合群體
C、參照群體還可以共同分享某些消費形式的象征意義
D、參照群體可以提供有用的折扣機會
正確答案:,B,C


第31題,商業(yè)廣告的主要特征包括： （）
A、廣告是非人員的銷售推廣活動
B、對社會流行文化具有影響力
C、廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權
D、以品牌建設為核心
正確答案:,C


第32題,現(xiàn)代廣告運作觀念包括： （）
A、以策劃為基礎
B、以科學為核心
C、以創(chuàng)意為靈魂
D、以調查為先導
正確答案:,B,C,D


第33題,市場細分沒有一個統(tǒng)一的標準，不同商品，不同環(huán)境，需要用不同標準（細分變數(shù)），包括：（）
A、心理變數(shù)
B、地理變數(shù)
C、行為變數(shù)
D、人口變數(shù)
正確答案:,B,C,D


第34題,不同類別產品在功能上相互覆蓋，其關系包括：
A、競爭品
B、相近類別
C、互補品
D、替代品
正確答案:,C,D


第35題,對競爭對手的基本市場概況做監(jiān)測，主要可以從下面幾個方面入手？ （）
A、競爭對手間的市場現(xiàn)狀
B、競爭對手的歷史背景
C、與競爭對手進行產品比較
D、競爭對手對市場發(fā)展趨勢的關注
正確答案:,B,C,D


第36題,互補品的存在說明同時消費兩種商品才能真正實現(xiàn)消費者的滿足。發(fā)展互補品策略是一種常見的營銷思維方式。這種策略通過發(fā)現(xiàn)產品間的互補性，想辦法把市場做大，而不是與競爭者爭奪現(xiàn)有的市場
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第37題,對現(xiàn)有市場來說，行業(yè)的市場規(guī)模即為同行業(yè)的產品銷量總合，是可以通過對已有市場數(shù)據(jù)的收集整理而計算或推算出來的。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第38題,使用劃分競爭戰(zhàn)略群的方法，雖然可以明確主要競爭者的戰(zhàn)略動向和戰(zhàn)略地位，但是不能幫助我們尋找市場中的戰(zhàn)略空檔
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第39題,如果一個行業(yè)的進入門檻較高，即資金需求量、技術的開放程度、原材料條件、政策條件、地域限制、產品差異化程度等方面的資源或條件限制較大，外部資金難以進入，行業(yè)的市場得以受到保護，競爭的環(huán)境發(fā)展平穩(wěn)，競爭壓力變化不大，由此企業(yè)的市場策略和廣告策略趨向穩(wěn)定，策略突破的壓力不大。 （）
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第40題,廣告費用不屬于商品成本構成的一部分。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第41題,撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運作的內容和結果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶，所以是資料性的文件。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第42題,市場追隨者應該緊密貼身追隨市場領袖，或采用具有相對差異性的思路，有距離地進行追隨。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第43題,商業(yè)廣告是必須付費的。 （）
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第44題,在銷售者數(shù)量少的市場，人們會注意到日常所說的競爭活動：降價、廣告、合作等。大家彼此努力發(fā)展特色產品，密切注視競爭對手的行動。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第45題,低成本領先策略并非主張其產品價位的絕對偏低，而是一個相對的比價觀念，即相對競爭對手而言，具有相對的價格競爭優(yōu)勢。這種策略不以品牌或廣告多為主要訴求，只求滿足目標市場對核心產品的需求，從而逐漸以量取勝。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第46題,雜志在各種大眾媒介中保存性最強，信息最持久，可以長時期保留、重復閱讀、廣泛傳閱，所以雜志也是解釋型媒介，適合傳達深度信息。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第47題,我國引入廣告策劃的概念，大約是在九十年代中期。 （）
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第48題,廣告創(chuàng)意不是空中樓閣，它是建立在對市場、產品和消費對象深切了解的基礎上的，制定表現(xiàn)策略是戴著枷鎖起舞。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第49題,在為企業(yè)的產品進行行業(yè)分析之前，需要明確企業(yè)產品所歸屬的行業(yè)，但是通常這個結論并不是非常明確的，而是要以制定市場策略的需要出發(fā)，進行合理的歸屬判斷，使得這一行業(yè)范疇對于本次產品的市場和競爭研究來說不會過于寬泛，也不會過于狹窄。 （）
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第50題,市場追隨者具有強勁的競爭潛力，可以打正規(guī)戰(zhàn)。進可攻，退可守，運用自如，是市場領袖所憂慮的競爭對手。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第51題,報紙是視覺媒介，通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設計等符號傳遞信息。利用視覺供人閱讀，是報紙媒介最大的特點，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第52題,做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整個組織架構內實施一個穩(wěn)定和共享的原則，以便通過系統(tǒng)性的努力為市場創(chuàng)造價值。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第53題,產品工藝變化、新產品推出，及技術變革的速度與廣告策劃不相關。 （）
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第54題,廣告效果發(fā)布中的測試就是在廣告活動進行的同時，對廣告效果進行測量。其主要目的是測量廣告前測試未能發(fā)現(xiàn)或確定的問題，以便盡早發(fā)現(xiàn)問題，及時加以解決。這種測驗大多是在實際情景中進行的。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第55題,在市場內為消費者相同或相似的需求提供不同類別產品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時，碳酸飲料和果汁飲料產品間會出現(xiàn)市場競爭關系。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第56題,如果一個行業(yè)中的廠商數(shù)量極為有限，比如才三、四家，那么廠商中彼此舉動會比較大，則激烈的競爭舉措相對較多見。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第57題,對于消費者來說，他們想購買的，或者說他們所關心的不是所謂的產品，而是某種利益
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第58題,在消費者進行信息搜索和權衡的過程中，廣告主有大量的機會去影響消費者的最終決策。通常信息搜集的結果是，消費者會由此熟悉市場上這類產品的一些情況，重點是品牌和特點。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第59題,我國引入“廣告策劃”的概念，大約是在九十年代中期。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第60題,在廣告運作中對消費者進行研究時，不需要了解消費者的媒體溝通習慣。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第61題,所謂兩級傳播指的是在大眾傳播的時代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領袖，再由輿論領袖擴散給全體公眾，由于這一信息流程分為兩步，所以叫做兩級傳播。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第62題,DAGMAR理論認為，廣告不只是傳達信息，單憑廣告也可以增加營業(yè)額。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第63題,對相關行業(yè)的替代品制造商進行鎖定，以此為競爭對手，可以擴大本行業(yè)的市場規(guī)模
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第64題,建立全面環(huán)境掃描的機制，需要完成兩個工作：首先，要遴選出對企業(yè)來說有價值的環(huán)境因素，建立企業(yè)與環(huán)境因素的對應；其次，要經常性地對相關環(huán)境因素進行信息掃描和資料收集，以圖把握環(huán)境變化的方向。 （）
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第65題,整合營銷傳播在手段上強調：向目標受眾傳播的所有信息都應協(xié)調，保持口徑一致、信息統(tǒng)一、形象一貫，營銷人員整合各種推廣工具的目的除了追求成本效益最大化之外，還在于建立與強化品牌的差異化。
A、錯誤
B、正確
正確答案: