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21春學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《網(wǎng)絡(luò)營銷》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,下面選項不屬于博客營銷的特點的是(  )。
A、影響范圍廣
B、受眾不穩(wěn)定
C、互動性
D、受眾相對穩(wěn)定
正確答案:


第2題,軟文營銷當(dāng)中事實上包括3個層面即(   )。
A、軟文創(chuàng)作、軟文推廣、軟文優(yōu)化
B、軟文推廣、軟文優(yōu)化、軟文傳播
C、軟文創(chuàng)作、軟文傳播、軟文優(yōu)化
D、軟文炒作、軟文推廣、軟文傳播
正確答案:


第3題,根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù),2016年全我國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達到(    )萬億元,比上年增長23.6%。
A、18.5
B、20.2
C、22.3
D、24.0
正確答案:


第4題,APP營銷主要是利用(   )為主要傳播平臺,直接向目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息。
A、電腦
B、手機
C、微博
D、互聯(lián)網(wǎng)
正確答案:


答案來源：（www.）,網(wǎng)上消費者即為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)系的(      ),是指與網(wǎng)上企業(yè)有著直接或間接利害關(guān)系的個體或整體。
A、客體
B、主體
C、傳播者
D、媒介
正確答案:


第6題,網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷是上世紀(jì)(    )年以來倍受重視的營銷理論,它主要包括兩個基本點代。
A、60
B、70
C、80
D、90
正確答案:


第7題,亞馬遜能實現(xiàn)"未下單,貨已至"的關(guān)鍵在于(     )。
A、加大倉庫分布密度，縮短倉庫與顧客的距離
B、提高物流運輸能力，縮短配送時間
C、充分發(fā)掘客戶數(shù)據(jù)信息，進行預(yù)測
D、同時提高庫存容量和物流配送能力
正確答案:


第8題,網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的(      )可以是網(wǎng)上任何社會組織。
A、主體
B、公眾
C、客體
D、對象
正確答案:


第9題,"在網(wǎng)絡(luò)時代,網(wǎng)民的消費行為和購買方式極易在短的時間內(nèi)發(fā)生變化,在網(wǎng)民需求點最高時及時進行營銷非常重要"體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營銷的什么特征?(     )
A、全樣本調(diào)查
B、數(shù)據(jù)化決策
C、強調(diào)時效性
D、個性化營銷
正確答案:


答案來源：（www.）,(  )被認(rèn)為是繼電子郵件(E-mail)、電子公告牌(BBS)、即時通訊(IM)之后出現(xiàn)的第四種交流工具。
A、微博
B、電子郵件
C、博客
D、QQ
正確答案:


第11題,目前全球最大的搜索引擎是(     )。
A、百度
B、360綜合搜索
C、Google
D、雅虎
正確答案:


答案來源：（www.）,大數(shù)據(jù)應(yīng)用需依托的新技術(shù)有(     ).
A、大規(guī)模存儲與管理
B、數(shù)據(jù)分析處理
C、數(shù)據(jù)采集技術(shù)
D、三個選項都是
正確答案:


第13題,下列不屬于微信營銷的技巧的是(     )。
A、吸引粉絲，拉動宣傳
B、社交分享，激勵轉(zhuǎn)發(fā)
C、個性推薦，俘獲客戶
D、進行道德綁架或獎勵用戶把信息分享到朋友圈
正確答案:


第14題,關(guān)于網(wǎng)上收集調(diào)研資料說法錯誤的是(      )。
A、這一階段的主要任務(wù)是收集與本次調(diào)研主題相關(guān)的各種資料
B、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與傳統(tǒng)市場調(diào)研的收集資料方式差別不大
C、網(wǎng)絡(luò)雖然快速發(fā)展,但調(diào)查者獲取資料的方法從未改變
D、在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研中，調(diào)查者收集信息的方法變得簡單便捷
正確答案:


答案來源：（www.）,從網(wǎng)絡(luò)市場交易的方式和范圍看,網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)歷了(     )發(fā)展階段。
A、一個
B、兩個
C、三個
D、四個
正確答案:


第16題,(      )是常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,又名"橫幅廣告",是互聯(lián)網(wǎng)最為傳統(tǒng)的廣告形式。
A、按鈕廣告
B、分類廣告
C、旗幟廣告
D、視頻廣告
正確答案:


第17題,當(dāng)前占據(jù)我國B2C市場份額最大的網(wǎng)上商城是(    )。
A、京東
B、當(dāng)當(dāng)
C、天貓
D、亞馬遜
正確答案:


第18題,(   )是一個綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷工具,在所有的網(wǎng)絡(luò)營銷工具中也是最基本、最重要的一個。
A、產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站
B、搜索引擎營銷
C、許可E_mail營銷
D、博客/微博營銷
正確答案:


第19題,O2O營銷模式的核心是(     )。
A、利用網(wǎng)絡(luò)尋找消費者
B、O2O電子商務(wù)平臺
C、線下實體商家
D、在線支付
正確答案:


答案來源：（www.）,以下列哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)消費者需求特點(   )。
A、消費主動性增強
B、對購買方便性的需求與購物樂趣的追求并存
C、消費需求的差異性
D、消費者需求逐漸趨同
正確答案:


第21題,網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法是調(diào)查者通過互聯(lián)網(wǎng)直接收集第一手資料的方法。網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研的方法主要有(    )
A、網(wǎng)上搜索法
B、網(wǎng)絡(luò)問卷法
C、專題討論
D、觀察法
E、實驗法
正確答案:,C,D,E


第22題,網(wǎng)上市場常用的調(diào)研方法包括(     )。
A、網(wǎng)上搜索法
B、網(wǎng)站跟蹤法
C、加入郵件列表
D、使用在線調(diào)查表
E、固定樣本調(diào)查
正確答案:,B,C,D,E


第23題,贊助式廣告(Sponsorships)的贊助形式可以分為(         )。
A、形式贊助
B、內(nèi)容贊助
C、節(jié)目贊助
D、體育贊助
E、節(jié)日贊助
正確答案:,C,E


第24題,下列有關(guān)微信營銷與短信營銷的比較,其中正確的是(      )。
A、微信營銷比短信營銷價成本低
B、短信營銷比微信營銷成本低
C、微信比短信宣傳更直接、更精確
D、微信可以使用文字、聲音、視頻、圖片等多種手段展示，更方便、直觀的推廣產(chǎn)品
E、短信多以文字表達，很大程度上的限制商品的推廣
正確答案:,C,D,E


答案來源：（www.）,下列屬于網(wǎng)絡(luò)事件營銷的是(    )。
A、"吃垮必勝客"
B、"買光王老吉"
C、"凡客體"
D、"賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯"
E、肯德基"秒殺門"
正確答案:,B,C,D,E


第26題,下列屬于企業(yè)對消費者的網(wǎng)絡(luò)市場的是(      )。
A、天貓
B、阿里巴巴
C、京東
D、淘寶
E、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
正確答案:,C,E


第27題,以下屬于軟文營銷的特點的是(      )。
A、本質(zhì)是非廣告
B、低成本高回報
C、易制造誠信
D、表現(xiàn)形式豐富
E、易為企業(yè)樹立良好的口碑
正確答案:


第28題,O2O營銷模式的要素主要包括(    )。
A、O2O電子商務(wù)平臺
B、線下實體商家
C、消費者
D、在線支付
E、資本
正確答案:,B,C,D


第29題,網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的價格特征主要包括(     )。
A、高價位
B、透明化
C、消費者主導(dǎo)
D、低價位
E、生產(chǎn)者主導(dǎo)
正確答案:,C,D


答案來源：（www.）,第三方消費點評網(wǎng)站通過信息分類、優(yōu)惠折扣、團購等手段為消費者提供商家信息,利用口碑分享來幫助商家推廣,常用的網(wǎng)站主要有(     )。
A、大眾點評網(wǎng)
B、美團網(wǎng)
C、百度糯米
D、聚劃算
E、58同城
正確答案:


第31題,微博營銷可以利用文字,圖片,視頻等多種展現(xiàn)形式,靈活多變的表現(xiàn)形式,使得微博營銷更富表現(xiàn)力。
T、對
F、錯
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第32題,撰寫軟文的首要任務(wù)就是了解受眾和媒體。
T、對
F、錯
正確答案:


第33題,如果商品質(zhì)量較高,采用低價不但不會增加銷售量,反而會使買家對商品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。
T、對
F、錯
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第34題,B2B是指企業(yè)對消費者的電子商務(wù),目前國內(nèi)主要的BBC平臺有天貓、京東商城、卓越亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。
T、對
F、錯
正確答案:F


第35題,隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,通過大數(shù)據(jù)分析能夠獲知用戶的行為傾向、消費偏好,使得通過E-mail進行高針對性的精準(zhǔn)營銷成為可能。
T、對
F、錯
正確答案:


第36題,論壇最大的特點是互動,一個好的論壇,里面的交流氛圍會非常深厚,用戶之間的交流深度與感情也會很深。
T、對
F、錯
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第37題,精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵在于如何精準(zhǔn)的找到產(chǎn)品的目標(biāo)受眾,再讓產(chǎn)品深入到消費者心坎里去,讓消費者認(rèn)識產(chǎn)品、了解產(chǎn)品、信任產(chǎn)品到最后的依賴產(chǎn)品。
T、對
F、錯
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第38題,搜索引擎營銷和其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法最主要的不同點在于,在這種方法里是用戶主動創(chuàng)造了營銷機會。
T、對
F、錯
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第39題,博客營銷是一種基于個人思想、體驗等表現(xiàn)形式的知識資源,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息,基于博客平臺的新型網(wǎng)絡(luò)營銷手段,是對提高銷售量是一種新穎的、行之有效的方式
T、對
F、錯
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第40題,從2014第三季度來看,B2C市場中,京東保持近六成的市場份額占比,是最大的網(wǎng)上商城。
T、對
F、錯
正確答案:F


第41題,博客閱讀群體細分程度遠低于其他信息傳播溝通渠道。
T、對
F、錯
正確答案:F


第42題,廣義的的軟文是指企業(yè)付費到報紙雜志等媒體刊登宣傳企業(yè)或商品的文字廣告。
T、對
F、錯
正確答案:F


第43題,微博營銷的本質(zhì)是微博發(fā)布者與粉絲之間的互動。
T、對
F、錯
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第44題,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布主要是通過廣告代理制實現(xiàn)的,即由廣告主委托廣告公司實施廣告計劃,廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務(wù)。
T、對
F、錯
正確答案:F


第45題,嵌入式營銷是一種針對個人消費者的營銷方式,因為只有個人消費者可以分析其價值鏈活動。
T、對
F、錯
正確答案:


第46題,網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研較多采用網(wǎng)絡(luò)問卷的方式進行,過程容易控制。
T、對
F、錯
正確答案:


第47題,大數(shù)據(jù)雖然蘊含極大的價值,但其價值密度低,需要對深度分析、挖掘才能獲得其有價值的信息。
T、對
F、錯
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第48題,為服務(wù)更多的用戶,APP營銷中不可以包含私人定制的部分。
T、對
F、錯
正確答案:F


第49題,大數(shù)據(jù)主要包括數(shù)字型等結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù),文本、視頻等非結(jié)構(gòu)化信息不屬于大數(shù)據(jù)的范疇。
T、對
F、錯
正確答案:F


答案來源：（www.）,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與傳統(tǒng)公關(guān)功能相似,但網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系主要利用互聯(lián)網(wǎng)進行公關(guān)活動,因此具有更強的開放性和互動性。
T、對
F、錯
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