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21春學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《營(yíng)銷案例分析》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)比較,產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上()。
A、購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量較多，購(gòu)買(mǎi)者的規(guī)模較大
B、購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量小，購(gòu)買(mǎi)者的規(guī)模較大
C、購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量較多，購(gòu)買(mǎi)者的規(guī)模較小
D、購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量較少，購(gòu)買(mǎi)的規(guī)模較小
正確答案:


第2題,()是指企業(yè)利用多種信息載體與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)包括廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。
A、產(chǎn)品
B、定價(jià)
C、促銷
D、分銷
正確答案:


第3題,在具體方法上,市場(chǎng)定位不包括()。
A、初次定位
B、合作定位
C、對(duì)峙定位
D、回避定位
正確答案:


第4題,以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境()。
A、內(nèi)部環(huán)境
B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C、自然環(huán)境
D、人口環(huán)境
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的第三個(gè)步驟是()。
A、市場(chǎng)細(xì)分
B、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
C、市場(chǎng)定位
D、執(zhí)行和控制
正確答案:


第6題,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括 ()。
A、人口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B、自然環(huán)境和文化環(huán)境
C、微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境
D、政治環(huán)境和法律環(huán)境
正確答案:


第7題,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析常用方法是（）
A、波士頓矩陣法
B、五力模型
C、SWOT法
D、市場(chǎng)定位
正確答案:


第8題,()不屬于特殊競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。
A、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
C、市場(chǎng)差異化戰(zhàn)略
D、市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略
正確答案:


第9題,牙膏皮屬于()。
A、首要包裝
B、次要包裝
C、裝運(yùn)包裝
D、間接包裝
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求彈性較大且在成本方面有一定優(yōu)勢(shì)時(shí),企業(yè)便具備了()的可能性。
A、滲透定價(jià)
B、撇脂定價(jià)
C、聲望定價(jià)
D、招徠定價(jià)
正確答案:


第11題,()又稱終極市場(chǎng)
A、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
B、消費(fèi)者市場(chǎng)
C、中間商市場(chǎng)
D、政府市場(chǎng)
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,對(duì)()的研究,是對(duì)整個(gè)市場(chǎng)研究的基礎(chǔ)和核心。
A、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
B、消費(fèi)者市場(chǎng)
C、中間商市場(chǎng)
D、政府市場(chǎng)
正確答案:


第13題,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析常用方法為()。
A、Strength
B、Weakness
C、Opportunity
D、SWOT
正確答案:


第14題,產(chǎn)品組合的()是指各產(chǎn)品線的產(chǎn)品在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷等方面的相關(guān)程度。
A、廣度
B、長(zhǎng)度
C、深度
D、密度
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者,被稱為()。
A、營(yíng)銷環(huán)境
B、宏觀營(yíng)銷環(huán)境
C、微觀營(yíng)銷環(huán)境
D、營(yíng)銷組合
正確答案:


第16題,兩家或更多的獨(dú)立企業(yè)、公司合并成為一家企業(yè)，通常由一家占優(yōu)勢(shì)的公司吸收一家或更多的公司，這稱為（）
A、收購(gòu)
B、合并
C、兼并
D、重組
正確答案:


第17題,在企業(yè)定價(jià)方法中,目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法屬于()。
A、成本導(dǎo)向定價(jià)
B、需求導(dǎo)向定價(jià)
C、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)
D、市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)
正確答案:


第18題,確定中間商數(shù)目屬于確定（）
A、分銷渠道目標(biāo)
B、渠道長(zhǎng)度
C、渠道寬度
D、渠道成員的責(zé)任和義務(wù)
正確答案:


第19題,()是資金、原料、設(shè)備、人才之外的第五資源,在企業(yè)營(yíng)銷中具有舉足輕重的地位。
A、產(chǎn)品
B、價(jià)格
C、市場(chǎng)信息
D、營(yíng)銷渠道
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,()由以下產(chǎn)業(yè)所組成:農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水產(chǎn)業(yè);制造業(yè);建筑業(yè);通訊業(yè);公用事業(yè);銀行業(yè)、金融業(yè)和保險(xiǎn)業(yè);服務(wù)業(yè)等。
A、政府市場(chǎng)
B、轉(zhuǎn)賣者市場(chǎng)
C、生產(chǎn)者市場(chǎng)
D、消費(fèi)者市場(chǎng)
正確答案:


第21題,從促銷活動(dòng)運(yùn)作的方向來(lái)分，基本策略有（）
A、推式策略
B、拉式策略
C、混合策略
D、直接或間接策略
正確答案:,B


第22題,下列對(duì)于組織市場(chǎng)的有關(guān)論述正確的是()。
A、組織市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)比較，生產(chǎn)者市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量較多，規(guī)模較大
B、組織市場(chǎng)上的購(gòu)買(mǎi)者往往集中在少數(shù)地區(qū)
C、組織市場(chǎng)的需求是派生需求
D、組織市場(chǎng)的需求波動(dòng)小
正確答案:,C


第23題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推廣方式有()等等。
A、口碑營(yíng)銷
B、事件營(yíng)銷
C、SEM
D、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷
正確答案:,B,C,D


第24題,創(chuàng)造差異途經(jīng)有()。
A、產(chǎn)品差異
B、服務(wù)差異
C、渠道差異
D、形象差異
正確答案:,B,C,D


答案來(lái)源：（www.）,消費(fèi)者市場(chǎng)具有以下（）的特征
A、需求的多樣性
B、需求的層次性
C、需求的復(fù)雜性
D、需求的分散性
正確答案:,B,D


第26題,創(chuàng)造差異的途徑有（）
A、產(chǎn)品差異
B、服務(wù)差異
C、渠道差異
D、價(jià)格差異
正確答案:,B,C,D


第27題,影響分銷渠道決策的因素主要有（）
A、產(chǎn)品特性
B、企業(yè)特征
C、市場(chǎng)狀況
D、環(huán)境因素
正確答案:


第28題,人口細(xì)分的因素有()
A、年齡
B、家庭規(guī)模
C、宗教
D、使用情況
正確答案:


第29題,確定主要渠道選擇方案，應(yīng)根據(jù)以下（）因素
A、渠道類型
B、中間商數(shù)目
C、中間商類型
D、每個(gè)渠道成員的責(zé)任
正確答案:,C,D


答案來(lái)源：（www.）,產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合方式,它包括以下變數(shù)()。
A、廣度
B、長(zhǎng)度
C、深度
D、密度
正確答案:


第31題,人們常犯的錯(cuò)誤是只注重品牌屬性,而忽視品牌利益和其他方面。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第32題,自然環(huán)境屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第33題,可以認(rèn)為,公共關(guān)系提供的是企業(yè)形象,廣告和人員推銷提供的是購(gòu)買(mǎi)刺激,而營(yíng)業(yè)推廣提供的是購(gòu)買(mǎi)理由。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:


第34題,《中華人民共和國(guó)廣告法》第十二條：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第35題,特殊競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括
低成本戰(zhàn)略,差異化戰(zhàn)略,目標(biāo)集聚戰(zhàn)略。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第36題,營(yíng)銷組合策略中，渠道是最重要的
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第37題,垂直多樣化策略，指不增加產(chǎn)品線，只增加產(chǎn)品線的深度
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第38題,廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ),應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確,不需標(biāo)明出處。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第39題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)有服務(wù)個(gè)性化、信息透明化。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:


第40題,經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法,對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第41題,市場(chǎng)定位是20世紀(jì)70年代由美國(guó)學(xué)者阿爾賴斯提出的一個(gè)重要營(yíng)銷學(xué)概念。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:


第42題,價(jià)格是營(yíng)銷組合中最重要的因素。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第43題,合并,是指兩家或更多的獨(dú)立的企業(yè)、公司合并組成一家企業(yè),通常由一家占優(yōu)勢(shì)的公司吸收一家或更多的公司。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第44題,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的目的是用價(jià)格利刃刺傷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而不會(huì)削弱自己的利益
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第45題,吸收合并是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)合并后,參與合并的所有企業(yè)全部消滅,而成立一個(gè)新的企業(yè)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:


第46題,特許經(jīng)營(yíng)即特許授予人(簡(jiǎn)稱特許人)以合同約定的形式向受許人提供商標(biāo)、培訓(xùn)、訣竅及其他工業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán),有關(guān)受許人的承諾和義務(wù)責(zé)任問(wèn)題、使用權(quán)的回報(bào)不需在合同中加以明確說(shuō)明。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第47題,品牌的功能、質(zhì)量和價(jià)值是品牌的自我價(jià)值要素。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第48題,非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告屬于狹義廣告
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第49題,產(chǎn)品分銷渠道又稱分配渠道和配銷通路,是指將產(chǎn)品從制造者手中直接轉(zhuǎn)至消費(fèi)者手中的通道。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的3個(gè)層次:在哪些產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng),如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)內(nèi)部各職能部門(mén)如何協(xié)調(diào)一致為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)服務(wù)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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