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21春學期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《營銷案例分析》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,個人為了人身安全和財產安全而對防盜設備、保安用品、保險產生的需要是()。
A、生理需要
B、社交需要
C、尊重需要
D、安全需要
正確答案:
第2題,時空定位、執(zhí)行效果監(jiān)測與評估屬于（）
A、產品策略
B、價格策略
C、分銷策略
D、促銷策略
正確答案:
第3題,目標市場營銷策略的第三個步驟是()。
A、市場細分
B、目標市場選擇
C、市場定位
D、執(zhí)行和控制
正確答案:
第4題,市場營銷學認為,企業(yè)市場營銷環(huán)境包括 ()。
A、人口環(huán)境和經濟環(huán)境
B、自然環(huán)境和文化環(huán)境
C、微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境
D、政治環(huán)境和法律環(huán)境
正確答案:
答案來源：（www.）,某服裝店售貨員把相同的服裝以800元賣給顧客A,以600元賣給顧客B,該服裝店的定價屬于()。
A、顧客差異定價
B、產品形式差異定價
C、銷售地點差異定價
D、銷售時間差異定價
正確答案:
第6題,整合營銷的對象是（）
A、企業(yè)需求
B、供應商需求
C、消費者需求
D、政府需求
正確答案:
第7題,產品組合的()是指一個產品線中所含產品項目的多少。
A、寬度
B、長度
C、關聯(lián)度
D、深度
正確答案:
第8題,市場營銷環(huán)境分析常用方法為()。
A、Strength
B、Weakness
C、Opportunity
D、SWOT
正確答案:
第9題,當產品市場需求彈性較大且在成本方面有一定優(yōu)勢時,企業(yè)便具備了()的可能性。
A、滲透定價
B、撇脂定價
C、聲望定價
D、招徠定價
正確答案:
答案來源：（www.）,產業(yè)市場和消費市場比較,產業(yè)市場上()。
A、購買者的數量較多，購買者的規(guī)模較大
B、購買者的數量小，購買者的規(guī)模較大
C、購買者的數量較多，購買者的規(guī)模較小
D、購買者的數量較少，購買的規(guī)模較小
正確答案:
第11題,價格競爭主要是以()的形式進行競爭。
A、質量競爭
B、廣告競爭
C、品牌竟爭
D、降價促銷
正確答案:
答案來源：（www.）,柯達公司將照相機的價格定得較低,而將膠卷的價格定得較高,成為利潤的主要來源,這種定價策略是()。
A、關聯(lián)產品定價
B、副產品定價
C、產品組合定價
D、分部定價
正確答案:
第13題,產品組合的()是指產品線中每一產品所含不同花色、規(guī)格和質量的產品數目的多少。
A、寬度
B、長度
C、關聯(lián)度
D、深度
正確答案:
第14題,渠道長度決策是指（）
A、確定分銷渠道目標
B、確定渠道中的中間商類型
C、確定中間商數目
D、確定每個渠道成員的責任和義務
正確答案:
答案來源：（www.）,下列哪個因素不是影響消費者購買行為的主要因素()。
A、文化因素
B、社會因素
C、自然因素
D、個人因素
正確答案:
第16題,當企業(yè)打算和同行和平共處、且自身產品成本的難以估算時,往往采取()的定價方法。
A、逆向
B、投標
C、競爭價格
D、隨行就市
正確答案:
第17題,()是產品呈現在市場上的具體形態(tài),一般通過質量、特色、設計、品牌、包裝等表現出來,產品的核心利益通過產品實體才能表現出來。
A、核心產品
B、有形產品
C、無形產品
D、延伸產品
正確答案:
第18題,（）一般通過質量、特色、設計、包裝等表現出來
A、核心產品
B、有形產品
C、延伸產品
D、無形產品
正確答案:
第19題,"6P"概念屬于（）
A、大市場營銷
B、關系營銷
C、整合營銷
D、事件營銷
正確答案:
答案來源：（www.）,下列各項中，不屬于企業(yè)宏觀環(huán)境的是（）
A、消費者
B、經濟
C、科學技術
D、社會文化
正確答案:
第21題,促銷組合要素包括（）
A、人員推銷和廣告促銷
B、銷售促進
C、有獎銷售
D、公共關系
正確答案:
第22題,科特勒在4P的基礎上又加了2P，這2P是（）
A、權力
B、人員
C、公共關系
D、人口
正確答案:,C
第23題,特許經營合同的基本內容主要有()。
A、違約責任
B、糾紛的處理方式
C、設備和物品的配送
D、加盟店營業(yè)品種的限制
正確答案:,B,C,D
第24題,組織市場可以由以下（）三部分組成
A、產業(yè)市場
B、中間市場
C、消費市場
D、政府市場
正確答案:
答案來源：（www.）,市場營銷環(huán)境，根據營銷環(huán)境的層次，可以分為()
A、內部環(huán)境
B、外部環(huán)境
C、微觀環(huán)境
D、宏觀環(huán)境
正確答案:,D
第26題,確定主要渠道選擇方案，應根據以下（）因素
A、渠道類型
B、中間商數目
C、中間商類型
D、每個渠道成員的責任
正確答案:,C,D
第27題,市場營銷環(huán)境()。
A、是企業(yè)不可控制的因素
B、可能形成機會也可能造成威脅
C、是可以了解和預測的
D、通過企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的
正確答案:,C,D,E
第28題,影響分銷渠道決策的因素主要有（）
A、產品特性
B、企業(yè)特征
C、市場狀況
D、環(huán)境因素
正確答案:
第29題,產業(yè)市場在新購的情況下,購買過程的階段最多,要經過哪些階段
()。
A、認識需要
B、說明需要
C、征求建議
D、檢查合同履行情況
正確答案:,B,C,D
答案來源：（www.）,一般競爭戰(zhàn)略,邁克爾?波特提出了三種形式,包括()。
A、產品組合策略
B、低成本戰(zhàn)略
C、差異化戰(zhàn)略
D、目標集聚戰(zhàn)略略
正確答案:
第31題,產品的需求彈性屬于外部影響因素。
T、對
F、錯
正確答案:
第32題,消費者市場又稱消費品市場或終極市場
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第33題,市場競爭面臨的五種力量包括潛在競爭者、政府監(jiān)管機構和替代產品或服務
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第34題,可以認為,公共關系提供的是企業(yè)形象,廣告和人員推銷提供的是購買刺激,而營業(yè)推廣提供的是購買理由。
T、對
F、錯
正確答案:
第35題,制造公司的銷售分支機構不屬于中間商。
T、對
F、錯
正確答案:F
第36題,市場供求關系屬于外部影響因素。
T、對
F、錯
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第37題,外部環(huán)境一般多是不可控因素。
T、對
F、錯
正確答案:
第38題,事件營銷是企業(yè)受整合營銷傳播理念的影響而采用的一種新型社會營銷策略,
通過借助被傳媒報道的熱點事件這一載體,來以小博大。
T、對
F、錯
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第39題,產品組合的深度是指各產品線的產品在最終使用、生產條件、分銷等方面的相關程度。
T、對
F、錯
正確答案:
第40題,產業(yè)市場的需求與價格之間的彈性較大。
T、對
F、錯
正確答案:F
第41題,文化因素需滲透到市場營銷組合中,綜合運用文化因素,制定出有文化特色的市場營銷組合。
T、對
F、錯
正確答案:
第42題,營業(yè)推廣是指企業(yè)運用各種長期誘因,鼓勵購買企業(yè)產品或服務的促銷活動。
T、對
F、錯
正確答案:
第43題,《中華人民共和國廣告法》第十二條：廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第44題,自然環(huán)境屬于市場營銷的微觀環(huán)境。
T、對
F、錯
正確答案:F
第45題,所有營銷是建立在贊助方、體育項目和觀眾三者基礎之上,缺任何一方都不能稱其為成功的體育營銷。
T、對
F、錯
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第46題,收購,是指一家企業(yè)用現金、股票或者債券等支付方式購買另一家企業(yè)的股票或者資產,以獲得該企業(yè)的控制權的行為。
T、對
F、錯
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第47題,價格競爭利用價格利刃刺傷竟爭對手,不會削弱自己的利益。
T、對
F、錯
正確答案:
第48題,交易營銷關注的是一次性交易，關系營銷關注的是如何保持顧客
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第49題,包裝的造型要美觀大方，顯示產品的特點和獨特風格，但包裝的質量與產品價值沒有必要相一致
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,特殊競爭戰(zhàn)略包括
低成本戰(zhàn)略,差異化戰(zhàn)略,目標集聚戰(zhàn)略。
T、對
F、錯
正確答案:F
