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21春學期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《市場營銷》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,金融機構是那些在企業(yè)采賣貨物產(chǎn)品時能夠向企業(yè)提供資金服務的信托公司、保險公司和銀行部門等。
A、批發(fā)商
B、零售商
C、中間商
D、供應商
正確答案:


第2題,市場廣闊,購買人數(shù)多而分散是(   )的基本特征。
A、民用品市場
B、消費者市場
C、工業(yè)品市場
D、服務市場
正確答案:


第3題,按消費品的購買特點,可分為日用消費品、選購消費品和(   )。
A、耐用消費品
B、選購消費品
C、特殊消費品
D、民用消費品
正確答案:


第4題,購買者數(shù)量少,規(guī)模較大,這是(   )市場的主要特點之一。
A、政府
B、組織
C、企業(yè)
D、供應商
正確答案:


答案來源：（www.）,企業(yè)(   )環(huán)境是由企業(yè)內(nèi)部的營銷環(huán)境要素組成的。
A、營銷環(huán)境
B、內(nèi)部環(huán)境
C、市場環(huán)境
D、外部營銷
正確答案:


第6題,如果競爭對手的實力較強,正面的防御陣線非常嚴密,市場挑戰(zhàn)者企業(yè)可采用(  )的戰(zhàn)略。
A、游擊進攻
B、正面進攻
C、迂回進攻
D、側翼進攻
正確答案:


第7題,(   )負責將產(chǎn)品從制造場所運輸?shù)阶罱K目的地,一般通過火車、汽車、輪船、飛機等交通來完成。
A、中間商
B、批發(fā)公司
C、物流公司
D、供應商
正確答案:


第8題,市場調(diào)查質(zhì)量與實施調(diào)查方法有關,也與實施調(diào)查的具體(  )有關。
A、手段和方式
B、人員及投資
C、組織與領導
D、費用和投資
正確答案:


第9題,營銷智能功能是指企業(yè)用發(fā)展的眼光看待(  )。
A、公眾關系
B、公共關系
C、社會關系
D、客戶關系
正確答案:


答案來源：（www.）,(   )又可以分為企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境和企業(yè)外部營銷環(huán)境。
A、營銷環(huán)境
B、內(nèi)部環(huán)境
C、市場環(huán)境
D、外部營銷
正確答案:


第11題,否定需求指全部或多數(shù)(   )對某些產(chǎn)品(或服務),不但不產(chǎn)生需求,反而對其持回避或拒絕的態(tài)度。
A、老顧客
B、新客戶
C、消費者
D、觀望者
正確答案:


答案來源：（www.）,(   )也稱為雙重品牌,即兩個或更多的品牌在一個提供物上聯(lián)合起來。
A、創(chuàng)新品牌
B、聯(lián)合品牌
C、合作品牌
D、互聯(lián)品牌
正確答案:


第13題,新產(chǎn)品應具有多種性能和多種用途,足以吸引(  )購買。
A、政府
B、中間商
C、零售店
D、消費者
正確答案:


第14題,零售是指一切向(  )直接提供貨物和勞務、使之用于個人生活消費和非商業(yè)性用途的交易活動。
A、企業(yè)
B、最終消費者
C、政府機構
D、團體
正確答案:


答案來源：（www.）,分銷渠道可根據(jù)其渠道(   )的數(shù)目分類。
A、層次
B、結構
C、中間商
D、物流量
正確答案:


第16題,(   )指那些無論是從消費者利益、社會利益還是生產(chǎn)者利益來看,都只會給人們帶來危害的需求。
A、不良需求
B、有害需求
C、負面需求
D、缺失需求
正確答案:


第17題,寬分銷渠道是指渠道的每個層次使用同種類型(   )數(shù)目的多少。
A、企業(yè)
B、工廠
C、中間商
D、分銷店
正確答案:


第18題,處于市場(  )地位的企業(yè),一般都具有相當?shù)囊?guī)模和實力,在競爭策略上有相當大的主動性。
A、追隨者
B、引導者
C、補缺者
D、挑戰(zhàn)者
正確答案:


第19題,市場定位與(   )有密切關系。
A、成本高低
B、產(chǎn)品質(zhì)量
C、產(chǎn)品差異化
D、服務水平
正確答案:


答案來源：（www.）,細分市場是指具有相同或相似(   )特點的顧客群。
A、文化
B、欲望
C、愛好
D、需求
正確答案:


第21題,市場份額的衡量標準有(  )、(  )和(  )三種。
A、總的市場份額
B、行業(yè)市場份額
C、服務市場份額
D、消費市場份額
E、相對市場份額
正確答案:,C,E


第22題,常用的市場調(diào)查方法有(  )、(  )和(   )三類。
A、詢問法
B、觀察法
C、問卷法
D、抽查法
E、實驗法
正確答案:,B,E


第23題,附贈品包裝策略也叫(  )式包裝策略,指通過附贈某種別致的小商品,以引起顧客的(  ),導致(  )的策略。
A、多棱鏡
B、排斥效應
C、萬花鏡
D、惠顧效應
E、重復購買
正確答案:,D,E


第24題,企業(yè)所在國家和地區(qū)的(  )對企業(yè)開展(  )起著(  )的作用。
A、投資策略
B、經(jīng)濟形勢
C、政治形勢
D、營銷活動
E、決定性
正確答案:,D,E


答案來源：（www.）,企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略具有全局性、(  )、(  )、(  )和(   )的特點。
A、系統(tǒng)性
B、整體性
C、適應性
D、長期性
E、風險性
正確答案:,C,D,E


第26題,(  )是企業(yè)提出的各種可能的產(chǎn)品設想,而(  )是企業(yè)用有意義的消費者術語表達的(  )。
A、產(chǎn)品構思
B、產(chǎn)品創(chuàng)新
C、產(chǎn)品構思
D、產(chǎn)品概念
E、詳細構思
正確答案:,D,E


第27題,企業(yè)識別系統(tǒng)的基本功能包括管理功能、識別功能、(  )、(  )和(  )。
A、協(xié)調(diào)功能
B、宣傳功能
C、傳播功能
D、應變功能
E、整合功能
正確答案:


第28題,(  )是西方國家(  )高度發(fā)展的產(chǎn)物,是適應現(xiàn)代工商企業(yè)(  )決策的需要而產(chǎn)生的的科學。
A、經(jīng)濟管理學
B、市場營銷學
C、商品經(jīng)濟
D、經(jīng)營管理
E、企業(yè)管理
正確答案:,C,D


第29題,按照消費者進入某種產(chǎn)品市場的程度,可以將其細分為(  )、(  )、(  )、(  )及經(jīng)常使用者等顧客群體。
A、從未使用者
B、早期購買者
C、曾經(jīng)使用者
D、潛在使用者
E、初次使用者
正確答案:,C,D,E


答案來源：（www.）,每一種產(chǎn)品在市場上的營銷情況,都受到(  )各種因素和條件以及(  )的影響。 這些影響使產(chǎn)品的(  )發(fā)生變異。
A、國內(nèi)環(huán)境
B、企業(yè)內(nèi)部
C、外部環(huán)境
D、國際環(huán)境
E、生命周期
正確答案:,C,E


第31題,從營銷學的角度出發(fā),網(wǎng)絡營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。
T、對
F、錯
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第32題,采購合同是企業(yè)在銷售產(chǎn)品(或勞務)是與顧客(購貨單位)簽訂的一種購銷契約。
T、對
F、錯
正確答案:F


第33題,企業(yè)經(jīng)營面對的是不斷變化的環(huán)境,在采用一定方法,并確定了定價策略后,企業(yè)仍需要根據(jù)環(huán)境條件的變化,對既定價格進行調(diào)整。
T、對
F、錯
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第34題,市場營銷組織機構伴隨著經(jīng)濟形勢的變化和營銷觀念的更新而演迸發(fā)展,形成現(xiàn)代的營 銷組織。
T、對
F、錯
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第35題,一切物流工作都應以企業(yè)生產(chǎn)為宗旨。
T、對
F、錯
正確答案:F


第36題,物流企業(yè)是在企業(yè)將產(chǎn)品買到最終顧客手中這一過程中,承擔對企業(yè)產(chǎn)品的促銷、運輸、分銷和出售職能的各類組織。
T、對
F、錯
正確答案:F


第37題,廣告最終是由廣告作品來表現(xiàn)的,它是以藝術的形式,'把廣告的信息內(nèi)容表達出來。
T、對
F、錯
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第38題,營銷道德可以界定為調(diào)整企業(yè)與所有利益相關者之間的關系的行為規(guī)范的總和,是客觀經(jīng)濟規(guī)律及法制以外制約企業(yè)行為的另一要素。
T、對
F、錯
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第39題,衡量營銷績效應從兩個方面著手進行,即所耗的有機結合,用公式就是"效益=所得-所耗"。
T、對
F、錯
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第40題,分成制就是從銷售額中提取一定比例,作為推銷人員的報酬。
T、對
F、錯
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第41題,服務在某中意義上不能夠看成是一種產(chǎn)品,因為它不可以開發(fā)、生產(chǎn)、傳遞營銷和消費的對象。
T、對
F、錯
正確答案:F


第42題,品牌化過程的基礎是企業(yè)的服務過程本身,而不是單獨的服務,盡管企業(yè)有時會創(chuàng)造能與企業(yè)本身相分離的服務項目。
T、對
F、錯
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第43題,所謂營銷控制,就是企業(yè)營銷管理部門以營銷計劃預算為依據(jù),對市場營銷活動進行監(jiān)控,同時通過績效評審與信息反饋,對市場營銷戰(zhàn)略和各種營銷策略加以調(diào)整的過程。
T、對
F、錯
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第44題,產(chǎn)品組合指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合。
T、對
F、錯
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第45題,圻謂的強勢品牌,其實就是顧客的認知度和歸屬感強勢。
T、對
F、錯
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第46題,促銷組合是指企業(yè)根據(jù)市場開發(fā)的需要,對人員推銷、商業(yè)廣告、銷售促進、宣傳等各種促銷方式進行的適當組合。
T、對
F、錯
正確答案:F


第47題,所謂市場細分化是指按照顧客的相同需求,將某種產(chǎn)品的整體市場劃分為一系列相同的顧客群。
T、對
F、錯
正確答案:F


第48題,衡量營銷績效應從兩個方面著手進行,即所耗的有機結合,用公式就是"效益=所得-所耗"。
T、對
F、錯
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第49題,從組織層次上市場營銷計劃可劃分為長期計劃、中期計劃和短期計劃。
T、對
F、錯
正確答案:F


答案來源：（www.）,采購合同是企業(yè)在銷售產(chǎn)品(或勞務)是與顧客(購貨單位)簽訂的一種購銷契約。
T、對
F、錯
正確答案:F