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21春學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《市場(chǎng)營(yíng)銷》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)于研究對(duì)象的認(rèn)識(shí)可以稱為(   )的認(rèn)識(shí)。
A、狹義
B、普遍
C、廣義
D、初期
正確答案:


第2題,企業(yè)經(jīng)管理的現(xiàn)代化,首先是(   )思想的現(xiàn)代化。
A、開(kāi)拓創(chuàng)新
B、戰(zhàn)略指導(dǎo)
C、經(jīng)營(yíng)管理
D、企業(yè)管理
正確答案:


第3題,產(chǎn)品的包裝和(  )是現(xiàn)代產(chǎn)品策略中非常重要的內(nèi)容,已成為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的專門(mén)學(xué)問(wèn)。
A、開(kāi)發(fā)決策
B、營(yíng)銷決策
C、品牌決策
D、市場(chǎng)決策
正確答案:


第4題,分銷渠道可根據(jù)其渠道(   )的數(shù)目分類。
A、層次
B、結(jié)構(gòu)
C、中間商
D、物流量
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,市場(chǎng)定位與(   )有密切關(guān)系。
A、成本高低
B、產(chǎn)品質(zhì)量
C、產(chǎn)品差異化
D、服務(wù)水平
正確答案:


第6題,促銷目標(biāo)在產(chǎn)品不同生命周期的不同階段各不相同,必須實(shí)行相應(yīng)的(   )。
A、推動(dòng)策略
B、促銷組合
C、人員推銷
D、拉引策略
正確答案:


第7題,在企業(yè)將產(chǎn)品賣到最終顧客手中這一過(guò)程中,承擔(dān)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的促銷、運(yùn)輸、分銷和出售職能的各類組織稱為(   )。
A、批發(fā)營(yíng)銷#中間商
B、營(yíng)銷中介
C、供應(yīng)商
正確答案:


第8題,調(diào)查表明,爭(zhēng)取一個(gè)(   )的成本是與一個(gè)老客戶交易的成本的5倍以上。
A、新客戶
B、新市場(chǎng)
C、新項(xiàng)目
D、新產(chǎn)品
正確答案:


第9題,物流管理就是對(duì)營(yíng)銷(  )內(nèi)發(fā)生的產(chǎn)品實(shí)體轉(zhuǎn)移的有關(guān)活動(dòng)進(jìn)行的計(jì)劃、實(shí)施和控制。
A、體系
B、管理
C、渠道
D、運(yùn)營(yíng)
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,進(jìn)入20世紀(jì)70年代以后,市場(chǎng)營(yíng)銷觀念已在(   )各發(fā)達(dá)國(guó)家中被普遍接受。
A、歐洲
B、西方
C、美國(guó)
D、德國(guó)
正確答案:


第11題,(   )也稱為雙重品牌,即兩個(gè)或更多的品牌在一個(gè)提供物上聯(lián)合起來(lái)。
A、創(chuàng)新品牌
B、聯(lián)合品牌
C、合作品牌
D、互聯(lián)品牌
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,(   )是指一切向最終消費(fèi)者直接提供貨物和勞務(wù)、使之用于個(gè)人生活消費(fèi)和非商業(yè)性用途的交易活動(dòng)。
A、批發(fā)
B、零售
C、采購(gòu)
D、代購(gòu)
正確答案:


第13題,消費(fèi)者(   )往往與不同個(gè)體的具體條件有著密切聯(lián)系。
A、購(gòu)買(mǎi)方式
B、購(gòu)買(mǎi)欲望
C、購(gòu)買(mǎi)行為
D、購(gòu)買(mǎi)能能力
正確答案:


第14題,如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力較強(qiáng),正面的防御陣線非常嚴(yán)密,市場(chǎng)挑戰(zhàn)者企業(yè)可采用(  )的戰(zhàn)略。
A、游擊進(jìn)攻
B、正面進(jìn)攻
C、迂回進(jìn)攻
D、側(cè)翼進(jìn)攻
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,企業(yè)(   )環(huán)境是由企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)銷環(huán)境要素組成的。
A、營(yíng)銷環(huán)境
B、內(nèi)部環(huán)境
C、市場(chǎng)環(huán)境
D、外部營(yíng)銷
正確答案:


第16題,企業(yè)的生命在于(  ),競(jìng)爭(zhēng)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要機(jī)制。
A、市場(chǎng)
B、技術(shù)
C、競(jìng)爭(zhēng)
D、產(chǎn)品
正確答案:


第17題,市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)眾多,需求差異較大,這是 (   )市場(chǎng)的主要特點(diǎn)之一。
A、消費(fèi)者
B、政府
C、中間商
D、采購(gòu)者
正確答案:


第18題,要制定正確的營(yíng)銷戰(zhàn)略,首先要了解企業(yè)所面向的整體和(  )消費(fèi)主體的集合,即市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中所研究的市場(chǎng)。
A、預(yù)期的
B、現(xiàn)實(shí)的
C、潛在的
D、集合
正確答案:


第19題,趨飽和需求超過(guò)了企業(yè)的(   )能力,呈現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。
A、生產(chǎn)
B、提供
C、供應(yīng)
D、營(yíng)銷
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究對(duì)象的早期認(rèn)識(shí)也可稱之為(   )的認(rèn)識(shí)。
A、狹義
B、普遍
C、廣義
D、初期
正確答案:


第21題,任何(  )相比于老產(chǎn)品,都應(yīng)該具有獨(dú)特的(  )。
A、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
B、新產(chǎn)品
C、暢銷產(chǎn)品
D、創(chuàng)新性
E、優(yōu)越性
正確答案:,E


第22題,經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀況主要包括國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模與(  )、(  )、(  )、公共事業(yè) (如交通運(yùn)輸盾它源)等方面的情況。
A、投資策略
B、物價(jià)指數(shù)
C、發(fā)展速度
D、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)
E、國(guó)民購(gòu)買(mǎi)力
正確答案:,D,E


第23題,對(duì)新進(jìn)入者與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的抗衡情況,應(yīng)該重點(diǎn)注意(  )、(  )、(  )這三個(gè)方面。
A、技術(shù)差異
B、財(cái)務(wù)差異
C、賣方密度
D、產(chǎn)品差異
E、進(jìn)入難度
正確答案:,D,E


第24題,整體產(chǎn)品概念包括:期望產(chǎn)品、(   )、(   )、(  )和(  )五個(gè)層次。
A、潛在產(chǎn)品
B、產(chǎn)品包裝
C、核心產(chǎn)品
D、形式產(chǎn)品
E、擴(kuò)增產(chǎn)品
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,企業(yè)所在國(guó)家和地區(qū)的(  )對(duì)企業(yè)開(kāi)展(  )起著(  )的作用。
A、投資策略
B、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
C、政治形勢(shì)
D、營(yíng)銷活動(dòng)
E、決定性
正確答案:,D,E


第26題,(  )及其他(  )也常常成為大量商品或服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)者。它們構(gòu)成了與消費(fèi)者市場(chǎng)并列的(  )。
A、工商組織
B、社會(huì)團(tuán)體
C、機(jī)關(guān)單位
D、政府市場(chǎng)
E、組織市場(chǎng)
正確答案:


第27題,企業(yè)的(  )具體表現(xiàn)為企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)(  )和(  ),是企業(yè)尋求和識(shí)別戰(zhàn)略機(jī)會(huì)的活動(dòng) 空間和依據(jù)。
A、任務(wù)
B、目標(biāo)
C、規(guī)模
D、范圍
E、領(lǐng)域
正確答案:,D,E


第28題,產(chǎn)品衰退期的可采用(  )、(  )和(  )等營(yíng)銷策略。
A、減少投資策略
B、維持或縮小策略
C、延長(zhǎng)壽命策略
D、徹底淘汰策略
E、加大促銷策略
正確答案:,C,D


第29題,附贈(zèng)品包裝策略也叫(  )式包裝策略,指通過(guò)附贈(zèng)某種別致的小商品,以引起顧客的(  ),導(dǎo)致(  )的策略。
A、多棱鏡
B、排斥效應(yīng)
C、萬(wàn)花鏡
D、惠顧效應(yīng)
E、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)
正確答案:,D,E


答案來(lái)源：（www.）,性格是人的個(gè)性(  )中最重要、最顯著的部分,是指一個(gè)人較穩(wěn)定的對(duì)現(xiàn)實(shí)的(  )和與之相適應(yīng)的習(xí)慣化的(  )方式。
A、內(nèi)心活動(dòng)
B、表情
C、心理特征
D、態(tài)度
E、行為
正確答案:


第31題,營(yíng)銷道德可以界定為調(diào)整企業(yè)與所有利益相關(guān)者之間的關(guān)系的行為規(guī)范的總和,是客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律及法制以外制約企業(yè)行為的另一要素。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第32題,從營(yíng)銷學(xué)的角度出發(fā),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第33題,采購(gòu)合同是企業(yè)在銷售產(chǎn)品(或勞務(wù))是與顧客(購(gòu)貨單位)簽訂的一種購(gòu)銷契約。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第34題,廣告最終是由廣告作品來(lái)表現(xiàn)的,它是以藝術(shù)的形式,'把廣告的信息內(nèi)容表達(dá)出來(lái)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第35題,從營(yíng)銷學(xué)的角度出發(fā),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第36題,服務(wù)外包(Service Package)是指在某種環(huán)境下提供的一系列產(chǎn)品和服務(wù)的組合。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第37題,物流管理就是對(duì)營(yíng)銷渠道內(nèi)發(fā)生的產(chǎn)品實(shí)體轉(zhuǎn)移的有關(guān)活動(dòng)進(jìn)行的計(jì)劃、實(shí)施和控制。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第38題,一切物流工作都應(yīng)以企業(yè)生產(chǎn)為宗旨。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第39題,從組織層次上市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃可劃分為長(zhǎng)期計(jì)劃、中期計(jì)劃和短期計(jì)劃。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第40題,公共關(guān)系的活動(dòng)方式是指以一定的公關(guān)目標(biāo)和任務(wù)為核心,將若干種公關(guān)媒介與方法有機(jī)地結(jié)合起來(lái),形成一套具有特定公關(guān)職能的工作方法系統(tǒng)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第41題,物流企業(yè)是在企業(yè)將產(chǎn)品買(mǎi)到最終顧客手中這一過(guò)程中,承擔(dān)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的促銷、運(yùn)輸、分銷和出售職能的各類組織。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第42題,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為受多種因素的影響。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第43題,所謂市場(chǎng)細(xì)分化是指按照顧客的相同需求,將某種產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為一系列相同的顧客群。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第44題,顧客關(guān)系管理(CRM,Lusromer Relatlonsnip Management)的宗旨是企業(yè)必須以顧客滿意為目標(biāo),才能在市場(chǎng)上維持競(jìng)爭(zhēng)力。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第45題,服務(wù)在某中意義上不能夠看成是一種產(chǎn)品,因?yàn)樗豢梢蚤_(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、傳遞營(yíng)銷和消費(fèi)的對(duì)象。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第46題,牌最重要的意義在于它對(duì)顧客的價(jià)值,因?yàn)檫@是創(chuàng)造品牌對(duì)企 業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第47題,所謂營(yíng)銷控制,就是企業(yè)營(yíng)銷管理部門(mén)以營(yíng)銷計(jì)劃預(yù)算為依據(jù),對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)控,同時(shí)通過(guò)績(jī)效評(píng)審與信息反饋,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和各種營(yíng)銷策略加以調(diào)整的過(guò)程。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第48題,圻謂的強(qiáng)勢(shì)品牌,其實(shí)就是顧客的認(rèn)知度和歸屬感強(qiáng)勢(shì)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
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第49題,顧客參與意味著顧客對(duì)其所感知的服務(wù)有影響力。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）


答案來(lái)源：（www.）,倉(cāng)儲(chǔ)是指利用一定的倉(cāng)庫(kù)設(shè)施、設(shè)備對(duì)商品進(jìn)行儲(chǔ)存、保管的活動(dòng)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）