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21春學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《國際市場營銷學(xué)》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,在下列概念中，不屬于對產(chǎn)品整體概念理解的是（  ）。
A、核心產(chǎn)品
B、形式產(chǎn)品
C、有形產(chǎn)品
D、附加產(chǎn)品
正確答案:


第2題,企業(yè)進入國際市場的方式，可以分為三種對國際型企業(yè)具有不同成本和利益的進入模式，它不包括（      ）。
A、出口進入模式
B、進口進入模式
C、投資進入模式
D、合同進入模式
正確答案:


第3題,一般日常生活用品，適合于選擇()做廣告。
A、專業(yè)雜志
B、電視
C、人員
D、廣播
正確答案:


第4題,某服裝公司專門生產(chǎn)兒童服裝，這是一種()策略。
A、市場集中化
B、選擇專業(yè)化
C、產(chǎn)品化專業(yè)化
D、市場專業(yè)化
正確答案:


答案來源：（www.）,企業(yè)的基本物質(zhì)環(huán)境的發(fā)展變化也會給企業(yè)造成一些環(huán)境威脅和市場機會，目前這方面最主要的威脅來自于（     ）
A、物質(zhì)生態(tài)環(huán)境對國際營銷的影響
B、與環(huán)境相關(guān)的標準對國際營銷的影響
C、環(huán)境污染程度日益增加
D、為環(huán)境目標所采取的貿(mào)易措施越來越多
正確答案:


第6題,市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的()的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。
A、可改變
B、不可控制
C、可控制
D、不可捉摸
正確答案:


第7題,市場營銷組合的4Ps是指()。
A、產(chǎn)品、價格、分銷、公共關(guān)系
B、產(chǎn)品、價格、廣告、分銷
C、廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系
D、產(chǎn)品、價格、分銷、促銷
正確答案:


第8題,當(dāng)一個企業(yè)試圖打入像日本一樣營銷渠道較復(fù)雜的國家時，而其本身國際營銷經(jīng)驗亦不豐富，其最理想的國際營銷渠道是()。
A、直接出口
B、間接出口
C、直接投資
D、間接投資
正確答案:


第9題,企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或者名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量鑒別的商品最適宜使用()。
A、尾數(shù)定價法
B、整數(shù)定價法
C、聲望定價法
D、虧本定價法
正確答案:


答案來源：（www.）,差異性營銷戰(zhàn)略一般適合于()。
A、大型企業(yè)
B、中型企業(yè)
C、小型企業(yè)
D、任何企業(yè)
正確答案:


第11題,麥當(dāng)勞集中力量開拓快餐市場，占有了較大的市場份額，但是這種目標市場營銷策略也存在不足，主要是()。
A、細分市場范圍較小
B、潛伏的風(fēng)險較大
C、企業(yè)資源有限
D、成本費用較高
正確答案:


答案來源：（www.）,在全球通信產(chǎn)品市場上，摩托羅拉、諾基亞、三星、西門子等跨國公司，采用()的市場定位戰(zhàn)略，通過技術(shù)領(lǐng)先，在手機、IP電話等領(lǐng)域不斷為本公司的產(chǎn)品回注入新的特性，以吸引顧客，贏得競爭優(yōu)勢。
A、服務(wù)差別化
B、產(chǎn)品差別化
C、人員差別化
D、形象差別化
正確答案:


第13題,戰(zhàn)略性市場進入計劃的實施包含營銷因素組合的所有內(nèi)容，在具體實施過程中，這些因素都是企業(yè)可以控制，所以（     ） 不包括在內(nèi)。
A、產(chǎn)品戰(zhàn)略
B、價格戰(zhàn)略
C、渠道戰(zhàn)略
D、大市場營銷戰(zhàn)略
正確答案:


第14題,由于國際營銷環(huán)境的特殊性，決定了國際營銷學(xué)與市場營銷學(xué)之間，無論在外部環(huán)境的分析上，還是在制定營銷策略和規(guī)劃上，都有著明顯的區(qū)別。與市場營銷學(xué)相比，國際營銷學(xué)特別強調(diào)的是對（    ）的分析。
A、產(chǎn)品
B、環(huán)境
C、價格
D、消費者
正確答案:


答案來源：（www.）,按照成本加上一點百分比的加成來制定產(chǎn)品價格的方法，稱做（  ）。
A、成本加成定價法
B、邊際成本定價法
C、隨行就市定價法
D、目標利潤定價法
正確答案:


第16題,構(gòu)成產(chǎn)品整體概念的三個層次是（          ）。
A、核心產(chǎn)品
B、形式產(chǎn)品
C、期望產(chǎn)品
D、附加產(chǎn)品
E、有形產(chǎn)品
正確答案:


第17題,企業(yè)商品出口戰(zhàn)略的類型，按照產(chǎn)品、市場的不同組合形式，可以將其分為（      ）四種進入模式。
A、無差別市場型的商品出口戰(zhàn)略
B、差別市場型的商品出口戰(zhàn)略
C、產(chǎn)品開發(fā)型的商品出口戰(zhàn)略
D、投資進入型的商品出口戰(zhàn)略
E、綜合性產(chǎn)品出口戰(zhàn)略
正確答案:,B,C,E


第18題,國際營銷法律環(huán)境是指與企業(yè)所從事的國際營銷有關(guān)的法律規(guī)章。國際營銷的法律環(huán)境主要是由目標市場國家的法律環(huán)境和國際間有關(guān)經(jīng)濟貿(mào)易法律環(huán)境所組成，主要包括（       ）。
A、目標市場國的法律環(huán)境
B、各有關(guān)國家的法律環(huán)境
C、國際間有關(guān)經(jīng)濟貿(mào)易法律環(huán)境
D、國際間法律體系的差異性
E、國際經(jīng)濟貿(mào)易爭端解決的途徑
正確答案:,C,D,E


第19題,對國際營銷與綠色營銷兩者進行深入剖析，我們會發(fā)現(xiàn)兩者具有（      ）不同的特征。
A、營銷重點不同
B、產(chǎn)品表現(xiàn)有所差異
C、綠色產(chǎn)品強調(diào)綠色分銷渠道
D、通過綠色媒體進行綠色促銷
E、綠色產(chǎn)品實行的是綠色價格
正確答案:,B,C,D,E


答案來源：（www.）,國際銷售渠道的策略是指企業(yè)根據(jù)自己的（       ）對本企業(yè)在該市場的銷售渠道模式進行選擇和建立的活動。
A、銷售目標
B、能力條件
C、產(chǎn)品特征
D、目標市場渠道特點
E、目標市場渠道持續(xù)性
正確答案:


第21題,產(chǎn)品生命周期主要包括四個階段，即（       ）。
A、產(chǎn)品構(gòu)思期
B、導(dǎo)入期
C、成長期
D、成熟期
E、衰退期
正確答案:,C,D,E


第22題,企業(yè)的分銷策略通常分為()。
A、密集分銷
B、選擇分銷
C、獨家分銷
D、直銷
E、特許經(jīng)營
正確答案:,B,C


第23題,進行國際銷售渠道長度決策時必須考慮的因素包括：（     ）
A、產(chǎn)品因素
B、市場因素
C、購買行為因素
D、供求關(guān)系因素
E、企業(yè)自身因素
正確答案:,B,C,E


第24題,競爭導(dǎo)向定價法是以競爭者的售價作為企業(yè)定價依據(jù)，并根據(jù)競爭變化來調(diào)整價格的一種方法。當(dāng)今企業(yè)廣泛采用的競爭導(dǎo)向定價法主要有（       ）幾種。
A、隨行就市定價法
B、估計市場的需求量
C、反向定價法
D、排外定價法
E、密封投標定價法
正確答案:,B,D,E


答案來源：（www.）,國際營銷信息調(diào)研的內(nèi)容主要包括（      ）等內(nèi)容。
A、進入國際市場信息調(diào)研
B、市場選擇信息調(diào)研
C、進入方式信息調(diào)研
D、營銷組合信息調(diào)研
E、資源配置信息調(diào)研
正確答案:,B,C,D,E


第26題,一般而言，企業(yè)在開展國際營銷時可控制的因素有()。
A、產(chǎn)品
B、價格
C、競爭
D、促銷
E、分銷渠道
正確答案:


第27題,目前，國際國際市場普遍采取的產(chǎn)品定價策略主要有（  ）等。
A、以國際產(chǎn)品生命周期為基準的定價策略
B、心理定價策略
C、折扣和折讓定價策略
D、調(diào)價策略
E、規(guī)避國際市場價格升級的策略
正確答案:,B,C,D,E


第28題,日本企業(yè)在國際市場上常用的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略有（        ）。
A、擴大產(chǎn)品范圍
B、增加產(chǎn)品品種
C、改進產(chǎn)品質(zhì)量
D、促進產(chǎn)品銷售
E、加強廣告宣傳
正確答案:,B,C


第29題,在國際市場銷售歐過程中，加強對中間商的控制，對企業(yè)來說是非常重要的，一般來說，企業(yè)應(yīng)該從（      ） 對國際銷售渠道進行控制。
A、渠道成本
B、渠道數(shù)量
C、渠道覆蓋率
D、渠道長短
E、渠道持續(xù)性
正確答案:,C,E


答案來源：（www.）,產(chǎn)品是一個整體概念，其中產(chǎn)品附加層包括()等。
A、交貨期限
B、交貨方式
C、使用價值
D、保修條件
E、送貨服務(wù)
正確答案:,B,D,E


第31題,產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最后消費者或用戶的過程中，每經(jīng)過一個對產(chǎn)品擁有所有權(quán)或負有銷售責(zé)任的機構(gòu)，稱為一個"層次"。層次越多，銷售渠道就越寬。()
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第32題,產(chǎn)品就是由企業(yè)生產(chǎn)出來的具有某種特定的形狀和用途的物體，如一臺收錄機。()
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第33題,企業(yè)最直接的競爭者是那些處于同一行業(yè)、具有相似戰(zhàn)略的企業(yè)。()
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第34題,公共關(guān)系同廣告、人員推銷、營業(yè)推廣一樣，都是直接推銷手段。()
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第35題,經(jīng)濟環(huán)境是影響國際營銷最重要的環(huán)境因素，它直接關(guān)系到市場現(xiàn)狀及其變動趨勢。但經(jīng)濟環(huán)境不包括經(jīng)濟政策。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第36題,廣告目標是企業(yè)在國際市場上開展廣告活動所要達到的目的，一般可以分為通知性廣告、說服性廣告和提醒性廣告等三種。()
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第37題,企業(yè)錯誤的進入國際市場戰(zhàn)略模式選擇的決策原則是最佳優(yōu)選原則。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第38題,美國著名市場營銷學(xué)家菲利普.科特勒在其名著《新的競爭》一書中借用軍事術(shù)語，對企業(yè)可能用來進入并對某個特定市場進行滲透的戰(zhàn)略逐個加以剖析，他們重點介紹了正面進攻戰(zhàn)略、側(cè)翼進攻戰(zhàn)略、迂回進攻戰(zhàn)略、游擊戰(zhàn)略。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第39題,在經(jīng)過聯(lián)合國大會批準的國際組織中，國際標準化組織ISO對國際營銷影響最大。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第40題,一個國家的政治與法律制度是密切相關(guān)的。國際市場營銷的法律環(huán)境主要是由目標市場國家的法律環(huán)境和國際間有關(guān)經(jīng)濟貿(mào)易法律環(huán)境所組成。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第41題,市場營銷學(xué)從經(jīng)濟學(xué)中分離出來，成為獨立的新興學(xué)科，它的形成與發(fā)展大體經(jīng)歷了形成階段、實踐階段、變革階段 三個階段。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第42題,對技術(shù)性強的工業(yè)用品以及特種手工藝品，如大型機電產(chǎn)品、成套生產(chǎn)設(shè)備等商品交易洽談、商品驗收及售前售后服務(wù)等方面都需要買賣雙方的直接接觸，因此渠道較長。()
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第43題,以競爭為中心的定價方法包括隨行就市定價法和需求差異定價法兩種。()
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第44題,產(chǎn)品定位是對目標市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第45題,企業(yè)的全球戰(zhàn)略要素構(gòu)成中一般不包括規(guī)模結(jié)構(gòu)。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第46題,即使不把本國企業(yè)的商品輸往國外，也不在國外設(shè)立生產(chǎn)基地，仍然可以進行國際營銷活動。()
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第47題,一個國家和地區(qū)的經(jīng)濟規(guī)模，一般要看國民生產(chǎn)總值、國內(nèi)生產(chǎn)總值、人均國民收入和個人消費模式等有關(guān)購買力的變量。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第48題,在產(chǎn)品組合定價策略中，根據(jù)補充產(chǎn)品定價原理，企業(yè)經(jīng)常為主要產(chǎn)品制定較高的價格，而對附屬產(chǎn)品制定較低的加成。()
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第49題,在銷售渠道中，中間商起著簡化交易過程，溝通供給和需求，促進商品銷售，提供生產(chǎn)及市場信息等作用。()
A、錯誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,現(xiàn)代營銷學(xué)中的整體渠道概念就是生產(chǎn)企業(yè)要對整個渠道施加影響。
A、錯誤
B、正確
正確答案: