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市場營銷管理21春在線作業(yè)2
試卷總分:100 得分:100
第1題,企業(yè)要制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略，就應(yīng)深入地了解（）
A、技術(shù)創(chuàng)新
B、消費需求
C、競爭者
D、自己的特長
正確答案:
第2題,積極開展國際市場（）。
A、宏觀、微觀上都有意義
B、宏觀上有意義，微觀上無意義
C、宏觀上無意義，微觀上有意義
D、宏觀、微觀上都無多大意義
正確答案:
第3題,營業(yè)推廣是一種（ ）的促銷方式。
A、常規(guī)性
B、輔助性
C、經(jīng)常性
D、連續(xù)性
正確答案:
第4題,準(zhǔn)確地計算產(chǎn)品所提供的全部市場認(rèn)知價值是（）的關(guān)鍵。
A、反向定價法
B、認(rèn)知價值定價法
C、需求差異定價法
D、成本導(dǎo)向定價法
正確答案:
答案來源：（www.）,屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）
A、職業(yè)
B、生活格調(diào)
C、亨收入
D、顧客能力
正確答案:
第6題,市場定位是（）在細(xì)分市場的位置。
A、塑造一家企業(yè)
B、塑造一種產(chǎn)品
C、確定目標(biāo)市場
D、分析競爭對手
正確答案:
第7題,企業(yè)公共關(guān)系的最終目的是（）。
A、刺激中間商熱情
B、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售
C、滿足顧客需求
D、樹立企業(yè)形象
正確答案:
第8題,企業(yè)要通過攻擊競爭者而大幅度擴(kuò)大市場占有率，應(yīng)攻擊（）。
A、近競爭者
B、"壞"競爭者
C、弱競爭者
D、強(qiáng)競爭者
正確答案:
第9題,整體戰(zhàn)略是企業(yè)（）層次的戰(zhàn)略。
A、總體
B、局部
C、最高
D、較強(qiáng)
正確答案:
答案來源：（www.）,產(chǎn)品組合的（）是指一個產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項目的多少。
A、寬度
B、長度
C、關(guān)聯(lián)度
D、深度
正確答案:
第11題,生產(chǎn)者的購買業(yè)務(wù)的主要類型（）。
A、直接購買
B、修訂購買
C、新購
D、預(yù)購
正確答案:,B,C
答案來源：（www.）,國際市場營銷的國際社會文化環(huán)境，除社會結(jié)構(gòu)和民風(fēng)民俗外，還有（）。
A、語言文字
B、宗教信仰
C、價值觀念
D、教育水平
正確答案:,B,C,D
第13題,生產(chǎn)者可借助某些權(quán)力來贏得中間商的合作，這些力量有（）。
A、付酬力
B、聲譽(yù)力
C、法定力
D、脅迫力
正確答案:,B,C,D
第14題,消費者市場的主要特點有（）。
A、廣泛性
B、分散性
C、復(fù)雜性
D、易變性
正確答案:,B,C,D
答案來源：（www.）,影響銷售渠道決策的主要因素有（）。
A、消費者的特性
B、產(chǎn)品的特性
C、企業(yè)的特性
D、競爭者的特性
正確答案:,B,C,D
第16題,市場定位的主要方式有（）。
A、避強(qiáng)定位
B、對抗性定位
C、重新定位
D、POP
正確答案:,B,C
第17題,市場營銷預(yù)測應(yīng)遵循的原則有（）。
A、連貫性
B、相關(guān)性
C、類推性
D、緊密性
正確答案:,B,C
第18題,市場營銷學(xué)的研究方法很多，主要有（）
A、傳統(tǒng)研究法
B、管理研究法
C、歷史研究法
D、系統(tǒng)研究法
正確答案:,B,C,D
第19題,產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括（）。
A、產(chǎn)品最終用途
B、客戶規(guī)模
C、收入
D、職業(yè)
正確答案:,B
答案來源：（www.）,網(wǎng)絡(luò)促銷的功能有（）。
A、告知功能
B、說服功能
C、反饋功能
D、創(chuàng)造需求和穩(wěn)定銷售
正確答案:,B,C,D
第21題,電話調(diào)研速度快，節(jié)省經(jīng)費和時間。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第22題,任何企業(yè)都必須在一定的市場環(huán)境下生存和發(fā)展，都可能爭取到極佳的機(jī)會，也可能面臨這樣或那樣的困難，這是每個企業(yè)都不能回避的事實。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第23題,企業(yè)定價方法主要有三種：成本導(dǎo)向定價法、需求導(dǎo)向定價法和競爭導(dǎo)向定價法。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第24題,市場營銷組合是多層次組合。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,在組成市場的雙方中，買方的需求是決定性的。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第26題,顧客之所以關(guān)注價格，是因為價格可以提高或降低人們對服務(wù)產(chǎn)品的期望。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第27題,必須注意的是，目標(biāo)不能只是概念化，應(yīng)當(dāng)盡量以數(shù)量表達(dá)，轉(zhuǎn)化為便于衡量的指標(biāo)。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第28題,在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同性。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第29題,適合在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上銷售的產(chǎn)品，主要是一些鮮活商品。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,品牌資產(chǎn)是一種特殊的資產(chǎn)，在企業(yè)實際運營中會有增有減。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第31題,人員推銷技巧，常常在推銷非渴求商品的競爭過程中得到不斷提高。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第32題,中間商的購買行為也受環(huán)境因素、組織因素、個人因素的影響。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第33題,在一定條件下，企業(yè)可以運用自身的資源，積極影響和改變環(huán)境因素，創(chuàng)造更有利于企業(yè)營銷活動的空間。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第34題,顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第35題,綠色營銷重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展，并不考慮企業(yè)利潤問題。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第36題,企業(yè)在選擇市場補(bǔ)缺基點時，多重補(bǔ)缺基點比單一基點更能減少風(fēng)險。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第37題,個人因素指生產(chǎn)者用戶內(nèi)部參與購買過程人員的年齡、教育、個性等因素，它們對生產(chǎn)者購買行為有一定影響。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第38題,隨著人們消費需求由低層次向高層次發(fā)展，綠色消費必將促進(jìn)綠色營銷的形成和蓬勃開展。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第39題,銷售部門和市場營銷部門之間矛盾沖突的解決過程是形成現(xiàn)代市場營銷部門的基礎(chǔ)。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第40題,營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
