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市場營銷管理21春在線作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,市場定位是（）在細(xì)分市場的位置。
A、塑造一家企業(yè)
B、塑造一種產(chǎn)品
C、確定目標(biāo)市場
D、分析競爭對手
正確答案:
第2題,產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（）的數(shù)目
A、產(chǎn)品項(xiàng)目
B、產(chǎn)品線
C、產(chǎn)品種類#產(chǎn)品品牌
正確答案:
第3題,職能戰(zhàn)略是各個(gè)職能部門的（）戰(zhàn)略。
A、長期性
B、中期性
C、短期性
D、中長期
正確答案:
第4題,區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位的主要依據(jù)是多項(xiàng)業(yè)務(wù)之間是否存在共同的（）
A、經(jīng)營主線
B、經(jīng)營目標(biāo)
C、經(jīng)營方針
D、經(jīng)營利益
正確答案:
答案來源：（www.）,顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額就是（）
A、企業(yè)讓渡價(jià)值
B、企業(yè)利潤
C、顧客讓渡價(jià)值
D、顧客利益
正確答案:
第6題,服務(wù)價(jià)格之所以被營銷經(jīng)理重視，是因?yàn)閮r(jià)格是（）因素中決定收入的主要因素。
A、人員推銷
B、公共關(guān)系
C、營銷組合
D、服務(wù)促銷
正確答案:
第7題,消費(fèi)者市場的購買單位是個(gè)人或（）。
A、家庭
B、集體
C、社會
D、單位
正確答案:
第8題,同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（）。
A、產(chǎn)品專業(yè)化
B、市場專業(yè)化
C、無差異營銷
D、差異性營銷
正確答案:
第9題,不同生活方式（）對產(chǎn)品和品牌有不同的需求。
A、群體
B、社會
C、模型
D、藝術(shù)
正確答案:
答案來源：（www.）,整體顧客價(jià)值與整體顧客成本之間的差額就是（）。
A、企業(yè)讓渡價(jià)值
B、企業(yè)利益
C、顧客利益
D、顧客讓渡價(jià)值
正確答案:
第11題,營銷部門在制定和實(shí)施營銷目標(biāo)與計(jì)劃時(shí)，要（）
A、注意考慮企業(yè)外部環(huán)境力量
B、注意考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量
C、爭取高層管理部門的理解和支持
D、．爭取得到政府的支持
正確答案:,B,C
答案來源：（www.）,生產(chǎn)者可借助某些權(quán)力來贏得中間商的合作，這些力量有（）。
A、付酬力
B、聲譽(yù)力
C、法定力
D、脅迫力
正確答案:,B,C,D
第13題,市場營銷預(yù)測應(yīng)遵循的原則有（）。
A、連貫性
B、相關(guān)性
C、類推性
D、緊密性
正確答案:,B,C
第14題,市場營銷理論在中國的傳播和發(fā)展大致有以下幾個(gè)階段（）。
A、20世紀(jì)三四十年代的首次引入
B、1978-1985年的再次引入
C、1985-1992年的傳播和應(yīng)用
D、1992年以來的發(fā)展和創(chuàng)新
正確答案:,B,C,D
答案來源：（www.）,市場領(lǐng)導(dǎo)者的主要競爭戰(zhàn)略包括（）
A、阻止市場總需求增加
B、保護(hù)現(xiàn)有市場份額
C、擴(kuò)大市場份額
D、謀求壟斷
正確答案:,C
第16題,消費(fèi)者知覺經(jīng)歷如下 （）幾個(gè)過程。
A、選擇性注意
B、選擇性扭曲
C、選擇性保留
D、選擇性淘汰
正確答案:,B,C
第17題,現(xiàn)代營銷的STP策略包括（）。
A、市場細(xì)分
B、目標(biāo)市場策略
C、市場定位
D、營銷組合
正確答案:,B,C
第18題,市場競爭者的基本類型有（）。
A、總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
B、差異性競爭戰(zhàn)略
C、聚焦競爭戰(zhàn)略
D、分散戰(zhàn)略
正確答案:,B,C
第19題,消費(fèi)品可分為（）。
A、便利品
B、選購品
C、特殊品
D、非尋求品
正確答案:,B,C,D
答案來源：（www.）,美國學(xué)者波特提出的競爭性戰(zhàn)略包括（）。
A、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
B、差別化戰(zhàn)略
C、品牌戰(zhàn)略
D、聚焦戰(zhàn)略
正確答案:,B,D
第21題,大多數(shù)消費(fèi)者只能根據(jù)個(gè)人好惡和感覺做出購買決策。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第22題,現(xiàn)在的公司都對市場營銷非常重視。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第23題,網(wǎng)上顧客服務(wù)包括售前服務(wù)、售中服務(wù)和售后服務(wù)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第24題,企業(yè)利潤水平與市場占有率同向增長。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,除了物資短缺、產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況之外，某種具有良好市場前景的產(chǎn)品，因生產(chǎn)成本很高，必須通過提高生產(chǎn)率、降低成本來擴(kuò)大市場時(shí)，也會導(dǎo)致企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第26題,全球化公司開發(fā)新產(chǎn)品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產(chǎn)品開發(fā)委員會承擔(dān)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第27題,市場營銷組合是固定不變的靜態(tài)組合。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第28題,電視機(jī)從黑白到彩電稱為換代產(chǎn)品。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第29題,消費(fèi)者習(xí)慣性購買行為是指消費(fèi)者購買時(shí)介入程度低且沒法弄清品牌之間差異的購買行為。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,綠色營銷重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展，并不考慮企業(yè)利潤問題。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第31題,只有既想買，又買得起，才能產(chǎn)生購買行為。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第32題,營銷報(bào)告系統(tǒng)是營銷人員使用最古老、最基本的子系統(tǒng)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第33題,復(fù)雜購買行為是指消費(fèi)者購買時(shí)介入程度低且沒法弄清品牌之間差異的購買行為。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第34題,獨(dú)家經(jīng)銷有利于制造商控制中間商。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第35題,購買者的意向會隨著時(shí)間而轉(zhuǎn)移，故購買者意向調(diào)查法只宜作短期預(yù)測。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第36題,一般而言，人類的需要由低層次向高層次發(fā)展。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第37題,進(jìn)入難度指企業(yè)試圖進(jìn)入某行業(yè)時(shí)所遇困難的程度，不同的行業(yè)，所要求的技術(shù)與資金、規(guī)模等大體上是一樣的。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第38題,網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通模式比傳統(tǒng)廣告的溝通更為緊湊。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第39題,在產(chǎn)品組合定價(jià)策略中，根據(jù)補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià)原理，制造商經(jīng)常為主要產(chǎn)品制定較低的價(jià)格，而對附屬品制定較高的加成。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第40題,中間商購買決策過程第二階段確定需要是指中間商根據(jù)產(chǎn)品組合策略確定購進(jìn)產(chǎn)品的品牌、規(guī)格和數(shù)量。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
