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市場(chǎng)營(yíng)銷管理21春在線作業(yè)1
試卷總分:100    得分:100
第1題,重新定位，是對(duì)銷路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行（）定位。
A、避強(qiáng)
B、對(duì)抗性
C、競(jìng)爭(zhēng)性
D、二次
正確答案:


第2題,成本領(lǐng)先的核心是爭(zhēng)取最大的（），以達(dá)到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低的售價(jià)贏得優(yōu)勢(shì)。
A、市場(chǎng)增長(zhǎng)
B、市場(chǎng)份額
C、市場(chǎng)盈利
D、市場(chǎng)機(jī)會(huì)
正確答案:


第3題,市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是（）。
A、刺激需求
B、需求管理
C、生產(chǎn)管理
D、銷售管理
正確答案:


第4題,對(duì)產(chǎn)品實(shí)體具有接觸控制力并參與產(chǎn)品銷售協(xié)商的代理商是（）。
A、制造商代表
B、傭金商
C、采購(gòu)代理商
D、產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,具有較高增長(zhǎng)率和較高市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品是（）。
A、問(wèn)號(hào)產(chǎn)品
B、明星產(chǎn)品
C、奶牛產(chǎn)品
D、淘汰產(chǎn)品
正確答案:


第6題,非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價(jià)值高的產(chǎn)品一般采?。ǎ?。
A、直銷
B、廣泛分配路線
C、密集分銷
D、自動(dòng)售貨
正確答案:


第7題,生產(chǎn)者用戶初次購(gòu)買某種產(chǎn)品或服務(wù)稱為（）
A、直接重購(gòu)
B、修正重購(gòu)
C、重購(gòu)
D、新購(gòu)
正確答案:


第8題,由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對(duì)它無(wú)強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購(gòu)買的主要因素是價(jià)格和（）
A、質(zhì)量
B、品種
C、規(guī)格
D、功能
正確答案:


第9題,影響購(gòu)買材料和部件的最重要因素是（）和供應(yīng)商的可信度。
A、質(zhì)量
B、品種
C、規(guī)格
D、價(jià)格
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,投標(biāo)過(guò)程中，投標(biāo)商對(duì)其價(jià)格的確定主要是依據(jù)（）制定的。
A、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的報(bào)價(jià)估計(jì)
B、企業(yè)自身的成本費(fèi)用
C、市場(chǎng)需求
D、邊際成本
正確答案:


第11題,下列屬于企業(yè)市場(chǎng)展露度策略的有（）。
A、密集型銷售策略
B、獨(dú)家型銷售策略
C、選擇型經(jīng)銷策略
D、多渠道策略
正確答案:,B,C


答案來(lái)源：（www.）,市場(chǎng)細(xì)分的原則包括（）。
A、可衡量性
B、可進(jìn)入性
C、可盈利性
D、殷實(shí)性
正確答案:,B,C,D


第13題,市場(chǎng)營(yíng)銷部門的組織形式有（）。
A、職能型組織
B、產(chǎn)品型組織
C、地理型組織
D、市場(chǎng)型組織
正確答案:,B,C,D


第14題,市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)由（）組成。
A、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B、營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
C、營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)
D、營(yíng)銷分析系統(tǒng)
正確答案:,B,C,D


答案來(lái)源：（www.）,通過(guò)生產(chǎn)者用戶對(duì)各個(gè)供應(yīng)商的績(jī)效評(píng)價(jià)，以決定（）供貨關(guān)系。
A、建立
B、維持
C、修正
D、中止
正確答案:,C,D


第16題,銷售促進(jìn)的特點(diǎn)有（）。
A、短暫性
B、刺激性
C、針對(duì)性
D、新鮮性
正確答案:,B,C


第17題,微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，包括（）。
A、公眾
B、營(yíng)銷中介
C、市場(chǎng)
D、競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:,B,C,D


第18題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程分為四個(gè)階段，分別是（）。
A、吸引訪問(wèn)者
B、確認(rèn)有價(jià)值的訪問(wèn)者
C、抓住訪問(wèn)者
D、聯(lián)絡(luò)訪問(wèn)者
正確答案:,B,C,D


第19題,信息的主要功能是（）
A、流動(dòng)功能
B、中介功能
C、存貯功能
D、聯(lián)結(jié)功能
正確答案:,D


答案來(lái)源：（www.）,企業(yè)一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略包括（）
A、后向一體化
B、向上一體化
C、水平一體化
D、向下一體化
正確答案:,C


第21題,聚焦戰(zhàn)略是指企業(yè)專門服務(wù)于總體市場(chǎng)的一部分。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第22題,組織知識(shí)就是每一個(gè)組織成員所具有的知識(shí)的總和。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第23題,隨著行業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用的增加，刺激消費(fèi)力度的加大，市場(chǎng)需求就會(huì)無(wú)限地增長(zhǎng)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第24題,企業(yè)推行"零顧客背離"計(jì)劃，目標(biāo)是讓顧客沒(méi)有離去的機(jī)會(huì)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,密集性發(fā)展戰(zhàn)略指企業(yè)向本行業(yè)以外發(fā)展，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，實(shí)行跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第26題,當(dāng)采取認(rèn)知定價(jià)法時(shí)，如果企業(yè)過(guò)高地估計(jì)認(rèn)知價(jià)值，便會(huì)定出偏低的價(jià)格。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第27題,"好"競(jìng)爭(zhēng)者的存在會(huì)給公司帶來(lái)一些戰(zhàn)略利益。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第28題,間接銷售渠道在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中僅有一級(jí)銷售渠道，一般適用于小批量商品及生活資料的交易。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第29題,構(gòu)成顧客總成本之一的非貨幣成本，包括時(shí)間成本、精神成本和體力成本。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,真正折扣商店以低價(jià)銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會(huì)很高。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第31題,文化是決定人類欲望和行為的基本因素。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第32題,宏觀環(huán)境一般以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第33題,中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)于1984年成立于北京。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第34題,假設(shè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取老一套的辦法來(lái)對(duì)付本企業(yè)的價(jià)格變動(dòng)，在這種情況下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)式能夠預(yù)測(cè)的。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第35題,在市場(chǎng)繁榮時(shí)期，制造商選擇渠道的范圍及余地會(huì)更大些。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第36題,面對(duì)目前市場(chǎng)的不景氣，企業(yè)只能等待國(guó)家政策的支持和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第37題,科技因素是企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境因素中變化最快最強(qiáng)的。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第38題,在價(jià)格不變條件下，一個(gè)產(chǎn)品有更多的性能會(huì)吸引更多的顧客購(gòu)買。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第39題,通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分化過(guò)程，細(xì)分出的每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷都具有重要的意義。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第40題,營(yíng)銷道德最根本的準(zhǔn)則，應(yīng)是維護(hù)和增進(jìn)企業(yè)及其員工的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: