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北京中醫(yī)藥大學(xué)《市場營銷》平時作業(yè)3
試卷總分:100    得分:100
第1題,通常采用會員制為基本銷售和服務(wù)方式的零售商店是（    ）
A、百貨商店
B、專用品商店
C、超級市場
D、倉儲商店
正確答案:


第2題,一位顧客欲購買一臺錄像機(jī)，他從某公司領(lǐng)取一份表格，零售商見到這份表格后不僅以折扣價向顧客出售錄像機(jī)，而且還給某公司一小筆報酬，那么某公司最有可能是（    ）。
A、購物服務(wù)公司
B、百貨商店
C、錄像機(jī)制造商
D、廣告公司
正確答案:


第3題,生產(chǎn)者在對渠道成員進(jìn)行選擇和激勵后，還應(yīng)定期評估他們的（    ）。
A、貨款返還能力
B、績  效
C、違約賠償能力
D、財務(wù)狀況
正確答案:


第4題,非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品（如顧客訂制的機(jī)器和專業(yè)化商業(yè)表格），通常采用的銷售方式是（    ）。
A、商人批發(fā)商
B、經(jīng)紀(jì)人
C、傭金商
D、企業(yè)直接銷售
正確答案:


答案來源：（www.）,下列批發(fā)商組織形式中擁有商品所有權(quán)的是（    ）。
A、制造商代表
B、傭金商
C、產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人
D、有限服務(wù)批發(fā)商
正確答案:


第6題,下列企業(yè)和個人屬于市場營銷渠道而不屬于分銷渠道的是（    ）
A、供應(yīng)商
B、商人中間商
C、代理中間商
D、最終消費(fèi)者
正確答案:


第7題,下列企業(yè)和個人既屬于市場營銷渠道又屬于分銷渠道的是（    ）
A、生產(chǎn)商與消費(fèi)者
B、商人中間商與供應(yīng)商
C、代理中間商與輔助商
D、供應(yīng)商與消費(fèi)者
正確答案:


第8題,下列不屬于無商店零售商形式的是（    ）
A、直復(fù)市場營銷
B、自動售貨
C、購物服務(wù)公司
D、產(chǎn)品陳列室推銷店
正確答案:


第9題,經(jīng)營的產(chǎn)品線較為狹窄，但產(chǎn)品的花色品種較為齊全。這種經(jīng)營方式有可能是（    ）。
A、專用品商店
B、百貨商店
C、超級市場
D、方便商店
正確答案:


答案來源：（www.）,經(jīng)紀(jì)人與商人批發(fā)商的最大區(qū)別在于（    ）
A、不取得商品所有權(quán)
B、對價格和交易條款沒有處置權(quán)
C、有負(fù)責(zé)購買和銷售的洽商工作
D、以上都是
正確答案:


第11題,評估分銷渠道成員的標(biāo)準(zhǔn)主要有（    ）
A、經(jīng)濟(jì)性
B、控制性
C、適應(yīng)性
D、以上都是
正確答案:


答案來源：（www.）,特許經(jīng)營組織屬于（    ）
A、直銷
B、垂直市場營銷系統(tǒng)
C、水平市場營銷系統(tǒng)
D、多渠道市場營銷系統(tǒng)
正確答案:


第13題,以下不屬于批發(fā)商類型的是（    ）
A、商人批發(fā)商
B、經(jīng)紀(jì)人
C、制造商銷售辦事處
D、超市
正確答案:


第14題,物流是指（    ）
A、通過有效地安排商品的倉儲、管理和轉(zhuǎn)移，使商品在需要的時間到達(dá)需要的地點(diǎn)的經(jīng)營活動
B、商品實(shí)體形態(tài)的市場流動
C、商品的包裝、運(yùn)輸，以保證商品實(shí)體形態(tài)的安全送達(dá)
D、以上概念均不正確
正確答案:


答案來源：（www.）,從市場營銷的觀點(diǎn)來看，物流規(guī)劃的始點(diǎn)是（    ）。
A、生產(chǎn)
B、市場預(yù)測
C、運(yùn)輸
D、分銷渠道
正確答案:


第16題,在物流系統(tǒng)總成本核算公式D=T+FW+VW+S中S代表的是（    ）。
A、總運(yùn)輸成本
B、總固定倉儲費(fèi)用
C、總變動倉儲費(fèi)用
D、延遲分銷所造成的銷售損失的總機(jī)會成本
正確答案:


第17題,在評估不同的物流系統(tǒng)時，企業(yè)管理人員的重點(diǎn)就集中于該系統(tǒng)的（    ）。
A、效率與效果
B、經(jīng)濟(jì)性與彈性
C、時間與空間
D、以上都正確
正確答案:


第18題,濃縮桔子汁汽水技術(shù)使得桔子汁生產(chǎn)企業(yè)在總廠生產(chǎn)原汁，后送到各地區(qū)進(jìn)行分裝成為可能。那些前幾年在各地區(qū)建立獨(dú)立分廠實(shí)行經(jīng)營的企業(yè)也因此而面臨很大的成本競爭壓力。從物流系統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念分析，這些當(dāng)年建獨(dú)立分
A、經(jīng)濟(jì)性
B、彈性
C、效率
D、效果
正確答案:


第19題,"運(yùn)輸"與"發(fā)送"的區(qū)別在于（    ）。
A、運(yùn)輸指較長距離的輸送，發(fā)送指短距離的輸送
B、運(yùn)輸指短距離的輸送，發(fā)送指較長距離的輸送
C、運(yùn)輸?shù)闹饕ぞ呤腔疖嚕l(fā)送的主要工具是卡車
D、運(yùn)輸?shù)闹饕ぞ呤强ㄜ嚕l(fā)送的主要工具是火車
正確答案:


答案來源：（www.）,是否增加地區(qū)倉儲的最佳準(zhǔn)則是（    ）。
A、如果增加新地區(qū)倉儲所節(jié)約的運(yùn)費(fèi)與所能增加的顧客惠顧利益二者之和大于建立倉儲所增加的成本，就應(yīng)在這一地區(qū)增設(shè)倉儲。
B、如果增加新地區(qū)倉儲所節(jié)約的運(yùn)費(fèi)與顧客惠顧的利益二者之和大于建立倉儲所增加的成本，就應(yīng)在這一地區(qū)增設(shè)倉儲。
C、如果新地區(qū)的運(yùn)費(fèi)與所能增加的顧客惠顧利益二者之和大于建立倉儲所增加的成本，就應(yīng)在這一地區(qū)增設(shè)倉儲。
D、以上準(zhǔn)則均不正確
正確答案:


第21題,"何時訂貨"決策的實(shí)質(zhì)是（    ）。
A、尋求一個最低的存貨水平
B、尋求一個最優(yōu)的供貨渠道
C、尋求一個與供貨商最大的討價還價條件
D、尋求一個最快的供貨速度
正確答案:


第22題,在EDI的發(fā)展中，至關(guān)重要的前提條件是（   ）。
A、格式化
B、結(jié)構(gòu)化
C、標(biāo)準(zhǔn)化
D、數(shù)據(jù)格式
正確答案:


第23題,在是否選擇增建地區(qū)性制造廠這一物流系統(tǒng)設(shè)計(jì)時，應(yīng)把握的基本原則是（    ）。
A、單位分銷成本最低
B、單位生產(chǎn)成本最低
C、單位分銷成本和單位生產(chǎn)成本同時最低
D、單位分銷成本與單位生產(chǎn)成本之和最低
正確答案:


第24題,企業(yè)常用的四種促銷工具是（    ）。
A、廣告、人員推銷、銷售促進(jìn)、宣傳
B、價格、人員推銷、銷售促進(jìn)、宣傳
C、廣告、人員推銷、公共關(guān)系、宣傳
D、價格、人員推銷、公共關(guān)系、宣傳
正確答案:


答案來源：（www.）,確定促銷組合的實(shí)質(zhì)是（    ）。
A、確定選用何種促銷工具
B、確定促銷預(yù)算在各促銷工具間的合理分配
C、確定促銷的適當(dāng)時機(jī)
D、確定促銷選用何種媒體
正確答案:


第26題,從促銷的歷史發(fā)展過程來看，依次劃出實(shí)行專業(yè)化管理的促銷工具的順序是（    ）。
A、廣告→人員推銷→宣傳→銷售促進(jìn)
B、人員推銷→宣傳→廣告→銷售促進(jìn)
C、人員推銷→廣告→銷售促進(jìn)→宣傳
D、宣傳→廣告→人員推銷→銷售促進(jìn)
正確答案:


第27題,產(chǎn)業(yè)用品市場營銷的主要促銷工具是（    ）。
A、人員推銷
B、廣    告
C、銷售促進(jìn)
D、宣傳
正確答案:


第28題,消費(fèi)品市場營銷的主要促銷工具是（    ）。
A、人員推銷
B、廣    告
C、銷售促進(jìn)
D、宣傳
正確答案:


第29題,企業(yè)利用推銷人員與中間商促銷將產(chǎn)品積極推給批發(fā)商，批發(fā)商又積極將產(chǎn)品推給零售商，零售商再將產(chǎn)品推向消費(fèi)者。這種促銷策略稱為（    ）。
A、推式策略
B、拉式策略
C、兩者都有可能是
D、兩者都不是
正確答案:


答案來源：（www.）,生產(chǎn)者針對最后消費(fèi)者花費(fèi)大量資金從事廣告及消費(fèi)者促銷活動，促使消費(fèi)者向零售商要求購買該產(chǎn)品，零售商又會向批發(fā)商要求購買，批發(fā)商再向生產(chǎn)者要求購買產(chǎn)品。這種促銷策略稱為（    ）。
A、推式策略
B、拉式策略
C、兩者都有可能是
D、兩者都不是
正確答案:


第31題,廣告的銷售效果最容易測定的是（    ）。
A、郵購廣告
B、樹立品牌或企業(yè)形象的廣告
C、電視廣告
D、致意廣告
正確答案:


第32題,以下選項(xiàng)中可以用作廣告形式的是（    ）。
A、火柴盒
B、海報
C、空中文字
D、以上都可以
正確答案:


第33題,以下敘述正確的是（    ）。
A、商品廣告直接以企業(yè)產(chǎn)品為宣傳內(nèi)容
B、公共關(guān)系不直接宣傳產(chǎn)品或服務(wù)
C、公共關(guān)系主要使受眾了解企業(yè)的整體形象、經(jīng)營理念
D、以上都正確
正確答案:


第34題,以下敘述正確的是（    ）。
A、商品廣告的功能在于協(xié)助完成商品的銷售
B、公共關(guān)系廣告的目的在于營造良好的企業(yè)生態(tài)環(huán)境，樹立美好形象
C、商品廣告與公共關(guān)系廣告都是廣告的重要組成部分
D、以上都正確
正確答案:


第35題,從立足點(diǎn)來看，商品廣告應(yīng)立足于（    ）。
A、商業(yè)利益
B、公共利益
C、企業(yè)利益
D、長遠(yuǎn)利益
正確答案:


第36題,從立足點(diǎn)來看，公共關(guān)系廣告應(yīng)立足于（    ）。
A、商業(yè)利益
B、公共利益
C、企業(yè)利益
D、長遠(yuǎn)利益
正確答案:


第37題,企業(yè)確定在廣告活動上應(yīng)花費(fèi)多少資金，這是企業(yè)的（    ）。
A、廣告目標(biāo)
B、廣告預(yù)算
C、廣告著眼點(diǎn)
D、廣告立足點(diǎn)
正確答案:


第38題,若宣布明日的銷售活動，企業(yè)不能選擇的媒體是（    ）。
A、電視
B、電臺
C、報紙
D、雜志
正確答案:


第39題,在某一特定時期內(nèi)，一般人或家庭接觸信息的次數(shù)是展露的（    ）。
A、送達(dá)率
B、頻率
C、影響
D、總數(shù)
正確答案:


第40題,在某一特定時期內(nèi)，不同的人或家庭至少一次展露在媒體計(jì)劃下的數(shù)目稱為展露的（    ）。
A、送達(dá)率
B、頻率
C、影響
D、總數(shù)
正確答案:


第41題,經(jīng)由特定媒體的展露所產(chǎn)生的定性價值稱為展露的（    ）。
A、送達(dá)率
B、頻率
C、影響
D、總數(shù)
正確答案:


第42題,派克漢法則認(rèn)為新產(chǎn)品的銷售額要達(dá)到同行業(yè)平均水平，其廣告預(yù)算必須相當(dāng)于同行業(yè)平均水平的（    ）。
A、4倍
B、3-4倍
C、2.5-3倍
D、1.5-2倍
正確答案:


第43題,我們常說的"促銷"與促銷組合中的哪一種策略是同義語？（    ）
A、廣告
B、人員推銷
C、銷售促進(jìn)
D、宣傳
正確答案:


第44題,以下促銷工具中屬于針對消費(fèi)者的是（    ）。
A、折價券
B、以舊換新
C、贈獎
D、以上都是
正確答案:


第45題,以下促銷工具中屬于針對產(chǎn)業(yè)用品的是（    ）
A、折扣
B、贈品
C、特殊服務(wù)
D、以上都是
正確答案:


第46題,以下促銷工具中屬于針對中間商的是（    ）
A、購買折讓
B、免費(fèi)貨品
C、商品推廣津貼
D、以上都是
正確答案:


第47題,以下促銷工具中屬于針對推銷人員的是（    ）。
A、紅利
B、競賽
C、銷售集會
D、以上都是
正確答案:


第48題,使顧客獲得折價券的每一種途徑的送達(dá)率是不一樣的。以下敘述正確的是（    ）。
A、放在包裝內(nèi)的方式主要用于送達(dá)經(jīng)常使用的顧客
B、附在廣告媒體上可以送達(dá)非本品牌使用者
C、郵寄的方式成本費(fèi)用比較高
D、以上都正確
正確答案:


第49題,銷售促進(jìn)總成本Pc、管理成本Ac、誘因成本Ic、預(yù)期售出數(shù)量Qe三者之間正確的關(guān)系是（    ）。
A、Pc = （Ac+Ic）Qe
B、Pc = Ac+Ic
C、Pc = Ac+Ic*Qe
D、Pc = Ac*Qe+Ic
正確答案:


答案來源：（www.）,某企業(yè)品牌在促銷前的市場占有率是6%，促銷期間上升為10%，促銷一結(jié)束就下跌至5%，過了一段時間后又回升至7%。根據(jù)推測，該品牌在促銷一結(jié)束時市場占有率下跌至5%的原因可能是（    ）。
A、該企業(yè)的此次促銷活動是失敗的
B、有某些該品牌的忠誠顧客轉(zhuǎn)移到了別的品牌
C、消費(fèi)者因存貨過多，正在消費(fèi)
D、以上都有可能
正確答案:


第51題,企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)（獲得宣傳效果）而向某些活動（體育、藝術(shù)、社會團(tuán)體）提供資金支持的行為稱為（    ）。
A、宣傳
B、公共關(guān)系廣告
C、贊助
D、以上都不是
正確答案:


第52題,以下敘述正確的是（    ）。
A、廣告主必須支付一定費(fèi)用，宣傳主辦者無需支付費(fèi)用
B、廣告主無需支付費(fèi)用，宣傳主辦者必須支付一定費(fèi)用
C、廣告與宣傳都需支付一定費(fèi)用
D、廣告與宣傳是否支付費(fèi)用需視情況而定
正確答案:


第53題,以下幾種促銷工具中不屬于向消費(fèi)者推廣方式的是（    ）。
A、贈送代價券
B、包裝兌現(xiàn)
C、提供贈品
D、購買折扣
正確答案:


第54題,贊助與銷售促進(jìn)的最大區(qū)別在于（    ）。
A、被贊助的活動并不構(gòu)成贊助者商業(yè)行為的主要部分
B、二者的成本費(fèi)用不同
C、贊助需要費(fèi)用較大，銷售促進(jìn)需要費(fèi)用較小
D、以上都有可能
正確答案:


第55題,人員推銷與廣告相比（    ）。
A、目標(biāo)顧客針對性強(qiáng)
B、無效勞動較少
C、可以實(shí)現(xiàn)雙向溝通
D、以上都正確
正確答案:


第56題,"推式策略"主要是指（    ）。
A、人員推銷
B、廣告
C、宣傳
D、公共關(guān)系
正確答案:


第57題,企業(yè)按照銷售額或利潤額的大小給予銷售人員的固定的或可調(diào)整比率的報酬
A、紅利
B、傭金
C、送禮
D、獎金
正確答案:


第58題,人員推銷決策的主要內(nèi)容是（    ）。
A、確立人員推銷在企業(yè)市場營銷組合中的地位，為銷售人員制定出適當(dāng)?shù)匿N售活動組合
B、確定銷售隊(duì)伍規(guī)模，并根據(jù)顧客、產(chǎn)品和區(qū)域分配資源和時間
C、對銷售活動進(jìn)行組織激勵和控制
D、以上內(nèi)容都包括
正確答案:


第59題,在促銷時間的長短把握方面可能會遇到的問題有（    ）。
A、若時間太短，有一些顧客可能無法重購
B、若時間太長，消費(fèi)者可能認(rèn)為這是長期降價而使促效失去效力
C、若時間太長，消費(fèi)者可能會對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生懷疑
D、以上幾種情況都有可能
正確答案:


第60題,產(chǎn)品型組織形式可能存在的缺陷有（    ）。
A、產(chǎn)品經(jīng)理缺乏整體觀念
B、產(chǎn)品經(jīng)理有可能與廣告部門、生產(chǎn)部門間發(fā)生沖突
C、對于基層管理人員會出現(xiàn)多頭領(lǐng)導(dǎo)的疑惑
D、以上缺陷都有可能發(fā)生
正確答案:


第61題,在企業(yè)當(dāng)中由經(jīng)理至一般員工自上而下建立起垂直的領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系，管理幅度逐步加寬，下級只向自己的上級直接負(fù)責(zé)。這種組織結(jié)構(gòu)稱為（    ）。
A、金字塔型
B、矩陣型
C、委員會型
D、以上都不是
正確答案:


第62題,當(dāng)企業(yè)為完成某個跨部門的產(chǎn)品開發(fā)任務(wù)時，常從各職能部門抽調(diào)人員組成由經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)的工作組來執(zhí)行該任務(wù)，參加小組的有關(guān)人員一般受本部門和小組負(fù)責(zé)人的共同領(lǐng)導(dǎo)，任務(wù)完成后小組撤銷，成員各回崗位。這種組織結(jié)構(gòu)稱
A、金字塔型
B、矩陣型
C、委員會型
D、以上都不是
正確答案:


第63題,矩陣型組織的優(yōu)點(diǎn)是（    ）。
A、能加強(qiáng)各部門間的協(xié)作
B、能集中各種專業(yè)人員的知識技能
C、不用另外增加編制
D、以上都是
正確答案:


第64題,矩陣型組織的缺點(diǎn)是（    ）。
A、雙重領(lǐng)導(dǎo)，過于分權(quán)化
B、穩(wěn)定性差
C、管理成本較高
D、以上都是
正確答案:


第65題,在進(jìn)行組織職位決策時需考慮的因素有（    ）
A、職位類型
B、職位層次
C、職位數(shù)量
D、以上都需考慮
正確答案:


第66題,職位的權(quán)力和責(zé)任一般體現(xiàn)在企業(yè)的（    ）。
A、工作說明書
B、戰(zhàn)略計(jì)劃書
C、企業(yè)審計(jì)報告
D、年度計(jì)劃報告
正確答案:


第67題,每一個上級所能控制的直接下級人數(shù)叫做（    ）。
A、分權(quán)化程度
B、管理寬度
C、職位權(quán)限
D、以上都不是
正確答案:


第68題,如果有一名經(jīng)理下面有五名直屬的管理人員，每名管理人員下面又各有十名員工，那么這位經(jīng)理的管理寬度是（    ）
A、2
B、5
C、10
D、50
正確答案:


第69題,某企業(yè)某年的年終銷售額增加了，這可能是由于（    ）。
A、企業(yè)所處的整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展了
B、該企業(yè)的市場占有率提高了
C、以上兩種情況都有可能
D、與以上兩種情況都無關(guān)
正確答案:


第70題,某企業(yè)的市場占有率是20%，其最大的三個競爭者的市場占有率分別是40%、10%、10%，那么該企業(yè)相對于市場領(lǐng)導(dǎo)者來說，其相對市場占有率是（    ）。
A、1
B、50%
C、33%
D、2
正確答案:


第71題,企業(yè)可以用來追蹤顧客態(tài)度的方法有（    ）。
A、對顧客的書面或口頭抱怨進(jìn)行記錄、分析，并作出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)
B、建立由一定代表性的顧客組成的固定顧客樣本，定期地通過電話訪問或郵寄問卷了解其態(tài)度
C、定期讓一組隨機(jī)顧客回答一組標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查問卷，并進(jìn)行整理分析
D、以上四種方法均可行
正確答案:


第72題,市場營銷成本中，屬于直接推銷費(fèi)用的是（    ）。
A、推銷人員的工資和獎金
B、推銷人員的交際費(fèi)
C、推銷人員的培訓(xùn)費(fèi)
D、以上都是
正確答案:


第73題,市場營銷成本中，屬于促銷費(fèi)用的是（    ）。
A、廣告媒體成本
B、產(chǎn)品說明書刷費(fèi)用
C、展覽會費(fèi)用
D、以上都是
正確答案:


第74題,市場營銷成本中，屬于倉儲費(fèi)用的是（    ）。
A、倉庫租金
B、包裝費(fèi)
C、存貨成本
D、以上都是
正確答案:


第75題,同行業(yè)間在考慮了負(fù)債率因素后，有可比性的銷售利潤率計(jì)算公式是（    ）。
A、銷售利潤率=本期利潤/銷售額*100%
B、銷售利潤率=稅后息前利潤/銷售額*100%
C、銷售利潤率=息稅前利潤/銷售額*100%
D、以上三個公式都無可比性
正確答案:


第76題,若企業(yè)的稅后利潤是8000萬，企業(yè)總資產(chǎn)是20000萬，負(fù)債總額是4000萬，則企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率是（    ）
A、200%
B、100%
C、50%
D、25%
正確答案:


第77題,可以反映銷售人員效率的指標(biāo)有（    ）。
A、每天平均的銷售訪問次數(shù)
B、每次銷售訪問的平均成本
C、每期間的新顧客數(shù)
D、以上三項(xiàng)都可以
正確答案:


第78題,可以反映廣告效率的指標(biāo)有（    ）。
A、每一媒體工具接觸每千名購買者所花費(fèi)的廣告成本
B、受廣告刺激而引起的詢問次數(shù)
C、廣告前后對產(chǎn)品態(tài)度的衡量
D、以上三項(xiàng)都可以
正確答案:


第79題,可以反映促銷效率的指標(biāo)有（    ）。
A、由于優(yōu)惠而銷售的百分比
B、每一銷售額的陳列成本
C、因示范而引起詢問的次數(shù)
D、以上三項(xiàng)都可以
正確答案:


第80題,對于有能力購買并且愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望稱作（    ）
A、需要
B、欲望
C、需求
D、產(chǎn)品
正確答案:


第81題,沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)稱作（    ）。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、產(chǎn)品
正確答案:


第82題,想得到基本需要的具體滿足物的愿望稱作（    ）。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、產(chǎn)品
正確答案:


第83題,能夠用以滿足人類某種需要或欲望的任何物品稱作（    ）
A、需要
B、欲望
C、需求
D、產(chǎn)品
正確答案:


第84題,在不同的需求狀況下，市場營銷管理的任務(wù)有所不同。在無需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是（    ）
A、改變市場營銷
B、刺激市場營銷
C、開發(fā)市場營銷
D、重振市場營銷
正確答案:


第85題,.在不同的需求狀況下，市場營銷管理的任務(wù)有所不同。在潛伏需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是（    ）
A、改變市場營銷
B、刺激市場營銷
C、開發(fā)市場營銷
D、重振市場營銷
正確答案:


第86題,在不同的需求狀況下，市場營銷管理的任務(wù)有所不同。在下降需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是（    ）
A、改變市場營銷
B、刺激市場營銷
C、開發(fā)市場營銷
D、重振市場營銷
正確答案:


第87題,"消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、多功能和具有多種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)當(dāng)致力于生產(chǎn)高質(zhì)產(chǎn)品，并不斷加以改進(jìn)。"這種觀念屬于何種市場營銷管理哲學(xué)？（    ）
A、產(chǎn)品觀念
B、生產(chǎn)觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
正確答案:


第88題,"消費(fèi)者通常表現(xiàn)出一種購買惰性和抗衡心理，企業(yè)必須積極推銷和大力促銷，以刺激消費(fèi)者大量購買本企業(yè)產(chǎn)品。" 這種觀念屬于何種市場營銷管理哲學(xué)？（    ）
A、產(chǎn)品觀念
B、生產(chǎn)觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
正確答案:


第89題,"企業(yè)應(yīng)當(dāng)正確確定目標(biāo)市場的需要和欲望，并有效地傳送目標(biāo)市場所期望的物品和服務(wù)。" 這種觀念屬于何種市場營銷管理哲學(xué)？（    ）
A、產(chǎn)品觀念
B、生產(chǎn)觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
正確答案:


第90題,明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（    ）。
A、高市場增長率和低相對市場占有率
B、高市場增長率和高相對市場占有率
C、低市場增長率和高相對市場占有率
D、低市場增長率和低相對市場占有率
正確答案:


第91題,問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（    ）。
A、高市場增長率和低相對市場占有率
B、高市場增長率和高相對市場占有率
C、低市場增長率和高相對市場占有率
D、低市場增長率和低相對市場占有率
正確答案:


第92題,現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（    ）。
A、高市場增長率和低相對市場占有率
B、高市場增長率和高相對市場占有率
C、低市場增長率和高相對市場占有率
D、低市場增長率和低相對市場占有率
正確答案:


第93題,瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（    ）。
A、高市場增長率和低相對市場占有率
B、高市場增長率和高相對市場占有率
C、低市場增長率和高相對市場占有率
D、低市場增長率和低相對市場占有率
正確答案:


第94題,企業(yè)通過改進(jìn)廣告、宣傳和推銷工作等措施，在現(xiàn)有市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法是（   ）。
A、市場滲透
B、市場開發(fā)
C、產(chǎn)品開發(fā)
D、多角化經(jīng)營
正確答案:


第95題,企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號等，向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法是（   ）。
A、市場滲透
B、市場開發(fā)
C、產(chǎn)品開發(fā)
D、多角化經(jīng)營
正確答案:


第96題,企業(yè)在新地區(qū)或國外通過增設(shè)新分銷渠道、加強(qiáng)廣告促銷等措施，在新市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法是（   ）。
A、市場滲透
B、市場開發(fā)
C、產(chǎn)品開發(fā)
D、多角化經(jīng)營
正確答案:


第97題,制造企業(yè)通過收購或兼并若干原材料供應(yīng)商，擁有或控制供應(yīng)系統(tǒng)，實(shí)行供產(chǎn)一體化。這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（   ）。
A、后向一體化
B、前向一體化
C、水平一體化
D、水平多角化
正確答案:


第98題,某拖拉機(jī)制造商決定自己生產(chǎn)輪胎，這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（   ）。
A、后向一體化
B、前向一體化
C、水平一體化
D、水平多角化
正確答案:


第99題,制造企業(yè)通過收購或兼并若干商業(yè)企業(yè)，擁有或控制其分銷系統(tǒng)，實(shí)行產(chǎn)銷一體化，這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（   ）。
A、后向一體化
B、前向一體化
C、水平一體化
D、水平多角化
正確答案:


第100題,企業(yè)根據(jù)自己的任務(wù)目標(biāo)、企業(yè)資源和特長等，決定選擇進(jìn)入某個或某些細(xì)分市場。這一策略稱為（    ）。
A、市場細(xì)分
B、目標(biāo)市場選擇
C、市場定位
D、大市場營銷
正確答案: