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北京中醫(yī)藥大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷》平時(shí)作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求與消費(fèi)者市場(chǎng)的需求相比（    ）
A、消費(fèi)者市場(chǎng)需求是直接需求，而產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求是引伸需求
B、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求是直接需求，而消費(fèi)者市場(chǎng)需求是引伸需求
C、兩者都是直接需求
D、兩者都是引伸需求
正確答案:


第2題,對(duì)電腦等更新較快的設(shè)備經(jīng)常采用的租賃形式是（    ）
A、賣而后租
B、金融租賃
C、服務(wù)性租賃
D、買主租賃
正確答案:


第3題,對(duì)于連續(xù)的再購(gòu)買行為而言，以下購(gòu)買程序的幾項(xiàng)中哪一項(xiàng)是必需的？（    ）
A、認(rèn)識(shí)需要
B、物色供應(yīng)商
C、征求供應(yīng)建議書
D、檢查合同履行情況
正確答案:


第4題,對(duì)于變更的再購(gòu)買行為而言，以下購(gòu)買程序的幾項(xiàng)中哪一項(xiàng)是必需的？（    ）
A、認(rèn)識(shí)需要
B、物色供應(yīng)商
C、征求供應(yīng)建議書
D、檢查合同履行情況
正確答案:


答案來源：（www.）,對(duì)于變更的再購(gòu)買行為而言，以下購(gòu)買程序的幾項(xiàng)中哪一項(xiàng)是必需的？（    ）
A、認(rèn)識(shí)需要
B、說明需要
C、物色供應(yīng)商
D、征求供應(yīng)建議書
正確答案:


第6題,購(gòu)買過程是從企業(yè)的某些人員認(rèn)識(shí)到要購(gòu)買某種產(chǎn)品以滿足企業(yè)的某種需要開始的。認(rèn)識(shí)需要由兩種刺激引起，其中屬于外部刺激的是（    ）
A、技術(shù)人員改進(jìn)款式，需新的原料
B、企業(yè)實(shí)施多角化經(jīng)營(yíng)，需新的設(shè)備
C、機(jī)器發(fā)生故障，需更新
D、采購(gòu)人員通過廣告和展銷會(huì)了解到有更理想的產(chǎn)品
正確答案:


第7題,組織市場(chǎng)與消費(fèi)者市場(chǎng)相比，組織市場(chǎng)上（   ）
A、需求彈性大，需求波動(dòng)小
B、需求彈性大，需求波動(dòng)大
C、需求彈性小，需求波動(dòng)小
D、需求彈性小，需求波動(dòng)大
正確答案:


第8題,產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者購(gòu)買過程的一般程序應(yīng)當(dāng)是（    ）
A、認(rèn)識(shí)需要→確定需要→說明需要→物色供應(yīng)商→征求建議→選擇供應(yīng)商→選擇訂貨程序→檢查合同履行情況
B、認(rèn)識(shí)需要→說明需要→確定需要→物色供應(yīng)商→征求建議→選擇供應(yīng)商→選擇訂貨程序→檢查合同履行情況
C、認(rèn)識(shí)需要→確定需要→說明需要→物色供應(yīng)商→選擇供應(yīng)商→征求建議→選擇訂貨程序→檢查合同履行情況
D、認(rèn)識(shí)需要→確定需要→說明需要→物色供應(yīng)商→檢查合同履行情況→征求建議→選擇供應(yīng)商→選擇訂貨程序
正確答案:


第9題,有些商店在店內(nèi)某些罐頭產(chǎn)品貨架上安裝電視照相機(jī)，記錄顧客目光的運(yùn)動(dòng)過程，以弄清顧客如何瀏覽各種品牌。這種搜集資料的方法屬于（    ）。
A、觀察法
B、實(shí)驗(yàn)法
C、調(diào)查法
D、專家估計(jì)法
正確答案:


答案來源：（www.）,從隨機(jī)抽出的5000個(gè)樣本所得出的資料，可能要比隨機(jī)抽取50個(gè)樣本更能準(zhǔn)確地反映實(shí)際情況。這一點(diǎn)符合二手資料審查與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)中的（    ）。
A、公正性標(biāo)準(zhǔn)
B、有效性標(biāo)準(zhǔn)
C、可靠性標(biāo)準(zhǔn)
D、以上三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都符合
正確答案:


第11題,POS是指（    ）
A、電子數(shù)據(jù)交換
B、商品條形碼
C、電子貨幣
D、銷售點(diǎn)管理系統(tǒng)
正確答案:


答案來源：（www.）,市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是指（    ）
A、企業(yè)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B、市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
C、市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)和分析系統(tǒng)
D、以上內(nèi)容都包括
正確答案:


第13題,"向管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的信息"，這是市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)中（    ）的主要工作任務(wù)？
A、企業(yè)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B、市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
C、市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)
D、市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)
正確答案:


第14題,"幫助市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員了解有關(guān)企業(yè)外部環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)信息的各種來源與程序" ，這是市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)中（    ）的主要工作任務(wù)？
A、企業(yè)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B、市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
C、市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)
D、市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)
正確答案:


答案來源：（www.）,通過市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者偏好測(cè)驗(yàn)、銷售研究、廣告評(píng)估等工作，為管理人員提供制定決策所必需的各種信息" ，這是市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)中（    ）的主要工作任務(wù)？
A、企業(yè)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B、市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
C、市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)
D、市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)
正確答案:


第16題,"通過分析各種統(tǒng)計(jì)程序和模型，幫助市場(chǎng)營(yíng)銷人員分析復(fù)雜的市場(chǎng)營(yíng)銷問題，以改善經(jīng)營(yíng)效益" ，這是市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)中（    ）的主要工作任務(wù)？
A、企業(yè)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B、市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
C、市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)
D、市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)
正確答案:


第17題,行業(yè)銷售狀況統(tǒng)計(jì)摘編屬于哪一類市場(chǎng)營(yíng)銷資料？（    ）
A、一手資料
B、二手資料
C、原始資料
D、都不是
正確答案:


第18題,通過郵寄問卷的方式獲得的消費(fèi)者對(duì)某種品牌的偏好情況屬于哪一類市場(chǎng)營(yíng)銷資料？（    ）。
A、一手資料
B、二手資料
C、原始資料
D、A和B都對(duì)
正確答案:


第19題,對(duì)市場(chǎng)需求大小的表述方法正確的是（    ）
A、2001年全國(guó)布鞋市場(chǎng)的年需求量是2億雙
B、2001年全國(guó)布鞋市場(chǎng)的年需求量是10億元
C、2001年北京地區(qū)布鞋的市場(chǎng)需求量占全國(guó)需求總量的2%
D、以上三種都正確
正確答案:


答案來源：（www.）,市場(chǎng)需求是（    ）
A、市場(chǎng)潛量
B、一個(gè)固定的數(shù)
C、一個(gè)函數(shù)
D、不可控因素
正確答案:


第21題,市場(chǎng)需求函數(shù)是（    ）
A、反映市場(chǎng)需求隨時(shí)間變化而變化的曲線
B、反映當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷力量與當(dāng)前需求的關(guān)系
C、反映市場(chǎng)需求與市場(chǎng)供給間的關(guān)系
D、反映市場(chǎng)需求與價(jià)格間的關(guān)系
正確答案:


第22題,與計(jì)劃水平的市場(chǎng)營(yíng)銷力量相對(duì)應(yīng)的一定水平的銷售額稱為企業(yè)的（    ）
A、企業(yè)需求
B、銷售預(yù)測(cè)
C、銷售配額
D、銷售預(yù)算
正確答案:


第23題,下列說法正確的是（    ）
A、該企業(yè)面臨的市場(chǎng)是不可擴(kuò)張的
B、企業(yè)應(yīng)在其銷售預(yù)測(cè)基礎(chǔ)上開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
C、企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃決定企業(yè)的銷售預(yù)測(cè)
D、企業(yè)應(yīng)按照銷售預(yù)算銷售定額
正確答案:


第24題,企業(yè)掌握所有潛在買主的名單以及每個(gè)人可能購(gòu)買產(chǎn)品的估計(jì)量時(shí)，計(jì)算區(qū)域市場(chǎng)潛量可采用的方法是（    ）。
A、市場(chǎng)累加法
B、購(gòu)買力指數(shù)法
C、時(shí)間序列分析法
D、直線趨勢(shì)法
正確答案:


答案來源：（www.）,在預(yù)測(cè)一種新產(chǎn)品的銷售情況時(shí)，利用下列哪種方法效果最好？
A、購(gòu)買者意向調(diào)查法
B、銷售人員綜合意見法
C、專家意見法
D、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法
正確答案:


第26題,企業(yè)確定的銷售配額一般應(yīng)比銷售隊(duì)伍所能完成的最大銷售額（    ）
A、略低
B、略高
C、等于
D、大大高于
正確答案:


第27題,企業(yè)的銷售預(yù)算一般應(yīng)比企業(yè)預(yù)測(cè)值（    ）
A、略低
B、略高
C、等于
D、大大高于
正確答案:


第28題,下列對(duì)市場(chǎng)需求的敘述中不對(duì)的是（    ）
A、擴(kuò)張的市場(chǎng)上，需求規(guī)模受市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用水平的影響很大
B、市場(chǎng)需求的最高界限稱為市場(chǎng)潛量
C、市場(chǎng)需求是一個(gè)函數(shù)
D、市場(chǎng)需求函數(shù)是隨著時(shí)間變化而變化的需求曲線
正確答案:


第29題,下列關(guān)于區(qū)域市場(chǎng)潛量的敘述正確的是（    ）
A、區(qū)域市場(chǎng)潛量的估計(jì)只能反映相對(duì)的行業(yè)機(jī)會(huì)
B、區(qū)域市場(chǎng)潛量的估計(jì)只能反映相對(duì)的企業(yè)機(jī)會(huì)
C、區(qū)域市場(chǎng)潛量的估計(jì)既能反映相對(duì)的行業(yè)機(jī)會(huì)又能反映相對(duì)的企業(yè)機(jī)會(huì)
D、既不能反映相對(duì)的行業(yè)機(jī)會(huì)也不能反映相對(duì)的企業(yè)機(jī)會(huì)
正確答案:


答案來源：（www.）,在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)潛量的估計(jì)時(shí)，生產(chǎn)消費(fèi)品的企業(yè)一般使用（    ）
A、市場(chǎng)累加法
B、購(gòu)買力指數(shù)法
C、以上兩種都使用
D、以上兩種方法都不使用
正確答案:


第31題,在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)潛量的估計(jì)時(shí)，生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)用品的企業(yè)一般使用（    ）
A、市場(chǎng)累加法
B、購(gòu)買力指數(shù)法
C、以上兩種都使用
D、以上兩種方法都不使用
正確答案:


第32題,以下選項(xiàng)中符合產(chǎn)品概念的是（    ）
A、保健品
B、醫(yī)療服務(wù)
C、健康保健咨詢
D、以上都符合
正確答案:


第33題,報(bào)紙屬于（    ）
A、便利品
B、選購(gòu)品
C、特殊品
D、非渴求品
正確答案:


第34題,煙草屬于（    ）
A、便利品
B、選購(gòu)品
C、特殊品
D、非渴求品
正確答案:


第35題,家具、服裝屬于（    ）
A、便利品
B、選購(gòu)品
C、特殊品
D、非渴求品
正確答案:


第36題,家具屬于（    ）
A、便利品
B、選購(gòu)品
C、非渴求品
D、特殊品
正確答案:


第37題,立體聲音響、攝影器材屬于（    ）
A、便利品
B、選購(gòu)品
C、特殊品
D、非渴求品
正確答案:


第38題,供收藏的特殊郵票和錢幣屬于（    ）
A、便利品
B、選購(gòu)品
C、特殊品
D、非渴求品
正確答案:


第39題,墓地、墓碑屬于（    ）
A、便利品
B、選購(gòu)品
C、特殊品
D、非渴求品
正確答案:


第40題,百科全書屬于（    ）。
A、便利品
B、選購(gòu)品
C、特殊品
D、非渴求品
正確答案:


第41題,日本尼康公司所提供的照相機(jī)都附有各種用途的鏡頭、濾光鏡及其他配件，所有這些項(xiàng)目構(gòu)成了一個(gè)（    ）
A、產(chǎn)品組合
B、產(chǎn)品線
C、產(chǎn)品項(xiàng)目
D、產(chǎn)品系列
正確答案:


第42題,某企業(yè)生產(chǎn)四大類產(chǎn)品，其中有兩大類各有八個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，一大類有四個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，一大類有十二個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，則該企業(yè)的產(chǎn)品組合長(zhǎng)度是（    ）
A、4
B、8
C、32
D、12
正確答案:


第43題,在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上增加一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品大類，這種做法屬于（    ）
A、產(chǎn)品延伸策略
B、擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略
C、多品牌策略
D、產(chǎn)品差異化策略
正確答案:


第44題,在市場(chǎng)面積小，市場(chǎng)上大多數(shù)消費(fèi)者已熟悉該新產(chǎn)品，購(gòu)買者愿意出高價(jià)，潛在競(jìng)爭(zhēng)威脅不大的市場(chǎng)環(huán)境下應(yīng)使用（    ）。
A、快速掠取策略
B、快速滲透策略
C、緩慢掠取策略
D、緩慢滲透策略
正確答案:


第45題,企業(yè)銷售額達(dá)到最大是在產(chǎn)品生命周期的（    ）
A、介紹期
B、成長(zhǎng)期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


第46題,香水制造商說服那些不用香水的男士使用香水，這種策略屬于（    ）
A、市場(chǎng)改良
B、產(chǎn)品改良
C、特性改良
D、市場(chǎng)營(yíng)銷組合改良
正確答案:


第47題,產(chǎn)品生命周期指的是（    ）
A、產(chǎn)品的使用壽命
B、產(chǎn)品的合理壽命
C、產(chǎn)品的技術(shù)壽命
D、產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命
正確答案:


第48題,品牌中可以被認(rèn)出但不能用言語稱呼的部分稱為（   ）
A、品牌名稱
B、商標(biāo)
C、品牌標(biāo)志
D、品牌資產(chǎn)
正確答案:


第49題,紅豆集團(tuán)在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，把與"紅豆"中文發(fā)音相同的、含義相近的文字同時(shí)進(jìn)行了注冊(cè)，這一做法屬于（   ）
A、防御性商標(biāo)注冊(cè)
B、類似性商標(biāo)注冊(cè)
C、商標(biāo)搶先注冊(cè)
D、侵權(quán)性商標(biāo)注冊(cè)
正確答案:


答案來源：（www.）,按照包裝的分類，牙膏皮屬于（    ）
A、首要包裝
B、次要包裝
C、裝運(yùn)包裝
D、包裝標(biāo)簽
正確答案:


第51題,品牌與商標(biāo)的區(qū)別在于（    ）
A、品牌屬于市場(chǎng)范疇，商標(biāo)屬于法律范疇
B、商標(biāo)屬于法律范疇，品牌屬于市場(chǎng)范疇
C、品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)不是企業(yè)的無形資產(chǎn)
D、二者可以通用，沒有區(qū)別
正確答案:


第52題,從新產(chǎn)品開發(fā)的必要性考慮，以下選項(xiàng)中正確的是（    ）
A、產(chǎn)品生命周期理論要求企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品
B、消費(fèi)需求的確良變化需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品
C、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品
D、以上都正確
正確答案:


第53題,企業(yè)除了自己開發(fā)新產(chǎn)品外，還可以選擇獲取現(xiàn)成新產(chǎn)品的方式有（   ）
A、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)
B、購(gòu)買專利
C、經(jīng)營(yíng)特許
D、以上都正確
正確答案:


第54題,一個(gè)完整的新產(chǎn)品開發(fā)順序應(yīng)是（    ）
A、尋求創(chuàng)意→甄別創(chuàng)意→產(chǎn)品概念的發(fā)展和試驗(yàn)→制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略→進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析→產(chǎn)品開發(fā)→市場(chǎng)試驗(yàn)→商業(yè)化
B、尋求創(chuàng)意→甄別創(chuàng)意→產(chǎn)品概念的發(fā)展和試驗(yàn)→產(chǎn)品開發(fā)→市場(chǎng)試驗(yàn)→商業(yè)化→制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略→進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析
C、產(chǎn)品概念的發(fā)展和試驗(yàn)→制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略→尋求創(chuàng)意→甄別創(chuàng)意→進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析→產(chǎn)品開發(fā)→市場(chǎng)試驗(yàn)→商業(yè)化
D、產(chǎn)品概念的發(fā)展和試驗(yàn)→制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略→尋求創(chuàng)意→甄別創(chuàng)意→產(chǎn)品開發(fā)→市場(chǎng)試驗(yàn)→進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析→商業(yè)化
正確答案:


第55題,尋求新產(chǎn)品創(chuàng)意最根本的出發(fā)點(diǎn)是（    ）
A、企業(yè)推銷人員的創(chuàng)意
B、科學(xué)家的研究成果
C、消費(fèi)者的需要
D、企業(yè)管理人員的戰(zhàn)略考慮
正確答案:


第56題,新產(chǎn)品開發(fā)過程中，在取得足夠創(chuàng)意之后，對(duì)這些創(chuàng)意加以評(píng)估，研究其可行性，并挑選出可行性較高的創(chuàng)意，這稱作（    ）。
A、尋求創(chuàng)意
B、甄別創(chuàng)意
C、產(chǎn)品開發(fā)
D、產(chǎn)品概念的發(fā)展
正確答案:


第57題,用文字、圖畫描述或者用實(shí)物將產(chǎn)品概念展示于一群目標(biāo)顧客面前，觀察他們的反應(yīng)，這屬于新產(chǎn)品開發(fā)過程中的（    ）。
A、產(chǎn)品概念試驗(yàn)
B、尋求創(chuàng)意
C、甄別創(chuàng)意
D、市場(chǎng)試驗(yàn)
正確答案:


第58題,一個(gè)新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的初步市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略報(bào)告書應(yīng)包括（    ）
A、描述目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、行為，新產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上的定位，頭幾年的銷售額、市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)目標(biāo)
B、略述新產(chǎn)品的計(jì)劃價(jià)格、分銷戰(zhàn)略以及第一年的市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算
C、闡述計(jì)劃的長(zhǎng)期銷售額和目標(biāo)利潤(rùn)以及不同時(shí)間的市場(chǎng)營(yíng)銷組合
D、以上內(nèi)容都應(yīng)包括
正確答案:


第59題,在新產(chǎn)品開發(fā)的過程中，哪一階段才可能將有關(guān)描述產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文字、圖表和模型變?yōu)榇_實(shí)的物質(zhì)產(chǎn)品？（    ）。
A、尋求創(chuàng)意
B、甄別創(chuàng)意
C、產(chǎn)品開發(fā)
D、產(chǎn)品概念的發(fā)展
正確答案:


第60題,新產(chǎn)品市場(chǎng)試驗(yàn)的規(guī)模取決于（    ）
A、投資費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)大小
B、市場(chǎng)試驗(yàn)費(fèi)用和時(shí)間
C、目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模大小
D、A和B兩方面均需考慮
正確答案:


第61題,新產(chǎn)品市場(chǎng)試驗(yàn)的方法因產(chǎn)品類型而異。對(duì)經(jīng)常購(gòu)買的消費(fèi)品，一般應(yīng)從哪兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行考察？（    ）。
A、試用率和再購(gòu)買率
B、市場(chǎng)規(guī)模和地域范圍
C、收入水平和可支配收入水平
D、市場(chǎng)占有率和相對(duì)市場(chǎng)占有率
正確答案:


第62題,以下選項(xiàng)中，屬于正確的產(chǎn)業(yè)用品市場(chǎng)試驗(yàn)方法的是（    ）
A、產(chǎn)品試用試驗(yàn)
B、貿(mào)易展覽會(huì)或銷售商陳列室
C、有控制的市場(chǎng)營(yíng)銷
D、以上方法均正確
正確答案:


第63題,在決定推出新產(chǎn)品時(shí)，選擇最先投放市場(chǎng)需考慮的因素有（    ）
A、市場(chǎng)潛力
B、投放成本
C、該地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)情況
D、以上因素都需考慮
正確答案:


第64題,消費(fèi)者個(gè)人由接受創(chuàng)新產(chǎn)品到成為重復(fù)購(gòu)買者的各個(gè)心理階段稱為（    ）
A、新產(chǎn)品試驗(yàn)
B、產(chǎn)品開發(fā)
C、新產(chǎn)品采用過程
D、新產(chǎn)品擴(kuò)散過程
正確答案:


第65題,新產(chǎn)品上市后，隨著時(shí)間的推移，不斷地被越來越多的消費(fèi)者所采用的過程稱為（    ）。
A、新產(chǎn)品試驗(yàn)
B、產(chǎn)品開發(fā)
C、新產(chǎn)品采用過程
D、新產(chǎn)品擴(kuò)散過程
正確答案:


第66題,新產(chǎn)品采用的五個(gè)階段是（    ）
A、認(rèn)識(shí)階段→說服階段→決策階段→實(shí)施階段→證實(shí)階段
B、認(rèn)識(shí)階段→說服階段→決策階段→證實(shí)階段→實(shí)施階段
C、說服階段→認(rèn)識(shí)階段→決策階段→實(shí)施階段→證實(shí)階段
D、說服階段→認(rèn)識(shí)階段→決策階段→證實(shí)階段→實(shí)施階段
正確答案:


第67題,在新產(chǎn)品的擴(kuò)散過程中，處于距離平均采用時(shí)間兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差以左的區(qū)域內(nèi)，占全部潛在采用者2．5%的采用者稱為（    ）。
A、創(chuàng)新采用者
B、早期采用者
C、早期大眾
D、落后采用者
正確答案:


第68題,在新產(chǎn)品的擴(kuò)散過程中，哪一類的采用者往往要在產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后期乃至進(jìn)入衰退期才會(huì)采用？（    ）。
A、創(chuàng)新采用者
B、早期采用者
C、早期大眾
D、落后采用者
正確答案:


第69題,新產(chǎn)品的信息和影響借助于宣傳媒體的力量直接傳遞到消費(fèi)者。這稱為新產(chǎn)品擴(kuò)散的（    ）。
A、一級(jí)流動(dòng)過程
B、二級(jí)流動(dòng)過程
C、三級(jí)流動(dòng)過程
D、零級(jí)流動(dòng)過程
正確答案:


第70題,新產(chǎn)品信息從宣傳媒體傳遞到輿論領(lǐng)袖，然后再?gòu)妮浾擃I(lǐng)袖流向追隨者。這稱為新產(chǎn)品擴(kuò)散的（    ）。
A、一級(jí)流動(dòng)過程
B、二級(jí)流動(dòng)過程
C、三級(jí)流動(dòng)過程
D、零級(jí)流動(dòng)過程
正確答案:


第71題,以下選項(xiàng)中用于解釋創(chuàng)新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散問題的理論是（    ）
A、恩格爾定律
B、巴斯模型
C、馬斯洛需求理論
D、基尼系數(shù)
正確答案:


第72題,食鹽作為生活必需品，它的需求收入彈性（    ）
A、很大
B、無限大
C、較小
D、不能確定
正確答案:


第73題,買賣雙方都只能按照供求關(guān)系確定的現(xiàn)行市場(chǎng)價(jià)格來買賣商品，都是"價(jià)格的接受者"，不是"價(jià)格的決定者"。這種市場(chǎng)屬于（    ）型市場(chǎng)。
A、完全壟斷
B、寡頭競(jìng)爭(zhēng)
C、壟斷競(jìng)爭(zhēng)
D、完全競(jìng)爭(zhēng)
正確答案:


第74題,某一行業(yè)內(nèi)有許多賣主且相互之間的產(chǎn)品有差別，顧客對(duì)某些品牌有特殊偏好，不同的賣主以產(chǎn)品的差異性吸引顧客，開展競(jìng)爭(zhēng)。這種類型的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境稱為（      ）。
A、完全壟斷
B、寡頭競(jìng)爭(zhēng)
C、壟斷競(jìng)爭(zhēng)
D、完全競(jìng)爭(zhēng)
正確答案:


第75題,在完全寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)最不可能采取的競(jìng)爭(zhēng)手段是（    ）。
A、降低價(jià)格
B、降低成本
C、增加服務(wù)
D、技術(shù)改進(jìn)
正確答案:


第76題,在不完全寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，最可能的競(jìng)爭(zhēng)手段是（    ）。
A、降低價(jià)格
B、降低成本
C、增加產(chǎn)品特色
D、技術(shù)改進(jìn)
正確答案:


第77題,如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求量的增加，那么（    ）。
A、甲和乙產(chǎn)品是替代性商品
B、甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)性商品
C、甲為低檔商品，乙為高檔商品
D、甲為高檔商品，乙為低檔商品
正確答案:


第78題,假如總產(chǎn)量從100單位增加到102單位，總成本從300單位增加到330單位，那么邊際成本等于（  ）。
A、2
B、15
C、30
D、300
正確答案:


第79題,在以生存作為企業(yè)定價(jià)目標(biāo)時(shí)，企業(yè)制定的價(jià)格必須等于或高于（    ）。
A、平均可變成本
B、平均固定成本
C、平均成本
D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本
正確答案:


第80題,為使收益最大化，在完全競(jìng)爭(zhēng)的條件下，企業(yè)應(yīng)按照何種價(jià)格來銷售產(chǎn)品？
A、高于市場(chǎng)價(jià)格
B、低于市場(chǎng)價(jià)格
C、等于市場(chǎng)價(jià)格
D、企業(yè)自定價(jià)格
正確答案:


第81題,無論是完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)還是完全壟斷企業(yè)，當(dāng)其利潤(rùn)最大化時(shí)，總能滿足的條件是（    ）。
A、價(jià)格等于邊際成本
B、價(jià)格等于平均成本
C、邊際收益等于邊際成本
D、價(jià)格等于長(zhǎng)期平均成本的最低點(diǎn)
正確答案:


第82題,隨著產(chǎn)量的增加，企業(yè)平均固定成本（    ）。
A、固定不變
B、先下降后上升
C、先上升后下降
D、不斷下降
正確答案:


第83題,如果一個(gè)壟斷企業(yè)面對(duì)的需求價(jià)格彈性很小，它將（    ）
A、降低價(jià)格，增加收益
B、提高價(jià)格，增加收益
C、降低價(jià)格，降低成本
D、提高產(chǎn)量，降低價(jià)格
正確答案:


第84題,當(dāng)邊際收益遞減時(shí)，總成本會(huì)隨著產(chǎn)量增加而（    ）
A、以遞增的速率下降
B、以遞增的速率上升
C、以遞減的速率下降
D、以遞減的速率上升
正確答案:


第85題,企業(yè)制定當(dāng)期利潤(rùn)最大化這一定價(jià)目標(biāo)必須充分了解（    ）
A、現(xiàn)金流量
B、投資回報(bào)率
C、市場(chǎng)占有率
D、需求函數(shù)和成本函數(shù)
正確答案:


第86題,在成本加成定價(jià)法中"加成"的含義是指（   ）
A、一定比率的利潤(rùn)
B、一定比率的價(jià)格
C、一定比率的成本
D、固定比率的利潤(rùn)
正確答案:


第87題,下列哪種定價(jià)方法要使用損益平衡圖這一工具？
A、成本導(dǎo)向定價(jià)法
B、目標(biāo)定價(jià)法
C、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
D、密封投標(biāo)定價(jià)法
正確答案:


第88題,隨行就市定價(jià)法最適用于（    ）
A、同質(zhì)產(chǎn)品
B、異質(zhì)產(chǎn)品
C、工業(yè)品
D、服務(wù)項(xiàng)目
正確答案:


第89題,在密封投標(biāo)定價(jià)法中，供貨企業(yè)報(bào)價(jià)的制定依據(jù)是（    ）
A、企業(yè)的目標(biāo)利潤(rùn)
B、企業(yè)的成本費(fèi)用
C、市場(chǎng)需求
D、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者報(bào)價(jià)的估計(jì)
正確答案:


第90題,企業(yè)對(duì)于賣給不同地區(qū)顧客的某種產(chǎn)品，都按照相同的廠價(jià)加相同的運(yùn)費(fèi)（按平均運(yùn)費(fèi)計(jì)算）定價(jià)。這種地區(qū)定價(jià)策略稱為（    ）。
A、FOB原產(chǎn)地定價(jià)
B、統(tǒng)一交貨定價(jià)
C、分區(qū)定價(jià)
D、基點(diǎn)定價(jià)
正確答案:


第91題,銷售商利用部分顧客求廉的心理，特意將某幾種商品的價(jià)格定得較低以吸引顧客。這種定價(jià)策略稱為（    ）。
A、聲望定價(jià)
B、尾數(shù)定價(jià)
C、招徠定價(jià)
D、基點(diǎn)定價(jià)
正確答案:


第92題,企業(yè)規(guī)定顧客必須在30天內(nèi)付清貨款，如果10天內(nèi)付清貸款，則給以2%的折扣。這種折扣稱為（    ）。
A、現(xiàn)金折扣
B、功能折扣
C、數(shù)量折扣
D、促銷折讓
正確答案:


第93題,單位訂購(gòu)成本隨著訂購(gòu)量的提高而（    ）
A、提高
B、降低
C、先提高后降低
D、不變
正確答案:


第94題,市場(chǎng)營(yíng)銷渠道包括某種產(chǎn)品（    ）
A、所有權(quán)轉(zhuǎn)移過程中的所有有關(guān)企業(yè)和個(gè)人
B、供產(chǎn)銷過程中的所有有關(guān)企業(yè)和個(gè)人
C、分銷過程中的所有有關(guān)企業(yè)和個(gè)人
D、非所有權(quán)轉(zhuǎn)移過程中的所有有關(guān)企業(yè)和個(gè)人
正確答案:


第95題,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)以中間機(jī)構(gòu)層次數(shù)目確定渠道的（    ）
A、長(zhǎng)度
B、寬度
C、深度
D、密度
正確答案:


第96題,分銷渠道中每個(gè)層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少稱為分銷渠道的（    ）。
A、長(zhǎng)度
B、寬度
C、深度
D、密度
正確答案:


第97題,在消費(fèi)品市場(chǎng)上，如果制造商通過批發(fā)商和零售商將產(chǎn)品銷售給顧客，那么該制造商市場(chǎng)營(yíng)銷渠道層次的數(shù)目是（    ）。
A、1
B、2
C、3
D、4
正確答案:


第98題,直接市場(chǎng)營(yíng)銷渠道主要用于分銷（    ）
A、產(chǎn)業(yè)用品
B、農(nóng)產(chǎn)品
C、生活消費(fèi)品
D、食品
正確答案:


第99題,批發(fā)商最主要的類型是（    ）
A、經(jīng) 紀(jì) 人
B、代 理 商
C、制造商銷售辦事處
D、商人批發(fā)商
正確答案:


第100題,下列屬于買方組織的一個(gè)組成部分的批發(fā)機(jī)構(gòu)是（    ）。
A、采購(gòu)代理商
B、采購(gòu)辦事處
C、制造商代理商
D、產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人
正確答案: