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北京中醫(yī)藥大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷》平時(shí)作業(yè)1
試卷總分:100    得分:100
第1題,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是（    ）。
A、以滿足企業(yè)利潤(rùn)為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性
B、以滿足供應(yīng)商需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性
C、以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性
D、以滿足政府宏觀調(diào)控為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)
正確答案:


第2題,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究?jī)?nèi)容具有的特點(diǎn)是（     ）。
A、綜合性
B、實(shí)踐性
C、應(yīng)用性
D、以上三個(gè)特點(diǎn)都具備
正確答案:


第3題,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的母學(xué)科是（    ）。
A、經(jīng)濟(jì)學(xué)
B、行為學(xué)
C、管理學(xué)
D、心理學(xué)
正確答案:


第4題,經(jīng)濟(jì)學(xué)家從什么角度出發(fā)研究經(jīng)濟(jì)問題？ （    ）
A、消費(fèi)者主權(quán)
B、經(jīng)濟(jì)效益
C、流通機(jī)構(gòu)的運(yùn)行機(jī)制
D、A和B都正確
正確答案:


答案來源：（www.）,以下選項(xiàng)中屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)研究?jī)?nèi)容的是（     ）。
A、農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)供給與需求如何決定價(jià)格
B、收購(gòu)站如何將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣給加工廠
C、加工廠生產(chǎn)出來的農(nóng)副產(chǎn)品如何經(jīng)由批發(fā)商、零售商賣給消費(fèi)者
D、消費(fèi)者對(duì)不同農(nóng)產(chǎn)品的偏好口味
正確答案:


第6題,市場(chǎng)營(yíng)銷理論誕生于20世紀(jì)初的（    ）。
A、美國(guó)
B、日本
C、英國(guó)
D、法國(guó)
正確答案:


第7題,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷做出貢獻(xiàn)的相關(guān)學(xué)科有（    ）。
A、經(jīng)濟(jì)學(xué)
B、心理學(xué)
C、管理學(xué)
D、以上都有
正確答案:


第8題,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門（    ）。
A、經(jīng)濟(jì)科學(xué)
B、應(yīng)用科學(xué)
C、社會(huì)學(xué)
D、心理學(xué)
正確答案:


第9題,市場(chǎng)營(yíng)銷理論是美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化的必然產(chǎn)物。當(dāng)時(shí)美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生的變化具體體現(xiàn)在以下哪方面？（    ）
A、市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大
B、工業(yè)生產(chǎn)急劇發(fā)展
C、分銷系統(tǒng)發(fā)生變化
D、以上都是
正確答案:


答案來源：（www.）,以下選項(xiàng)中屬于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的問題有（    ）。
A、消費(fèi)者行為
B、供應(yīng)商行為
C、市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)行為
D、以上問題都研究
正確答案:


第11題,市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是（    ）
A、人類的需要和欲望
B、產(chǎn)品
C、交換
D、流通資本
正確答案:


答案來源：（www.）,市場(chǎng)營(yíng)銷者無法創(chuàng)造，但可以影響的是（   ）。
A、需要
B、需求
C、欲望
D、滿足
正確答案:


第13題,"市場(chǎng)營(yíng)銷近視癥"是用以描述以下何種營(yíng)銷失誤？（    ）
A、市場(chǎng)營(yíng)銷者只將注意力放在產(chǎn)品上，而不是放在市場(chǎng)需要上
B、市場(chǎng)營(yíng)銷者只將注意力放在市場(chǎng)需要上，而不是放在產(chǎn)品上
C、以上兩種情況都是
D、以上兩種情況都不是
正確答案:


第14題,一個(gè)人可以通過四種方式獲得自己所需要的產(chǎn)品，其中市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生于哪一種獲得產(chǎn)品的方式？（    ）
A、自行生產(chǎn)
B、強(qiáng)制取得
C、乞討
D、交換
正確答案:


答案來源：（www.）,交換的發(fā)生必須具備的條件是（   ）。
A、至少有兩方，每一方都具有對(duì)方需要的有價(jià)值的東西，并且都有溝通和運(yùn)送貨品的能力。
B、至少有兩方，每一方都可以自由接受或拒絕對(duì)方的產(chǎn)品。
C、至少有兩方，每一方都認(rèn)為與對(duì)方交易是合適或稱心的。
D、以上都必須具備。
正確答案:


第16題,在對(duì)市場(chǎng)占有率與顧客忠誠(chéng)度的強(qiáng)調(diào)側(cè)重點(diǎn)方面，關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷與一般的交易市場(chǎng)營(yíng)銷相比（    ）
A、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷更強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)占有率
B、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷更強(qiáng)調(diào)顧客忠誠(chéng)度
C、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷在兩方面都要比交易市場(chǎng)營(yíng)銷更側(cè)重一些
D、交易市場(chǎng)營(yíng)銷在兩方面都要比關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷更側(cè)重一些
正確答案:


第17題,市場(chǎng)包含三個(gè)主要因素，以下哪種因素不包含在內(nèi)？（    ）
A、人口
B、購(gòu)買力
C、購(gòu)買欲望
D、價(jià)格
正確答案:


第18題,當(dāng)人們預(yù)測(cè)"北京私人汽車市場(chǎng)很大"時(shí)，這里的"市場(chǎng)"指的是（ ）。
A、商品交換的場(chǎng)所
B、商品需求的總和
C、商品供給的總和
D、商品流通領(lǐng)域
正確答案:


第19題,在交換雙方中市場(chǎng)營(yíng)銷者是（   ）。
A、買方
B、賣方
C、既可以是買方，也可以是賣方
D、買方與賣方都不是
正確答案:


答案來源：（www.）,市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是（    ）
A、需求管理
B、產(chǎn)品管理
C、價(jià)格管理
D、營(yíng)銷渠道管理
正確答案:


第21題,在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)有所不同。在負(fù)需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（    ）
A、改變市場(chǎng)營(yíng)銷
B、刺激市場(chǎng)營(yíng)銷
C、開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷
D、重振市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:


第22題,在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)有所不同。在不規(guī)則需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（    ）
A、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷
B、維持市場(chǎng)營(yíng)銷
C、降低市場(chǎng)營(yíng)銷
D、反市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:


第23題,在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)有所不同。在充分需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（    ）
A、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷
B、維持市場(chǎng)營(yíng)銷
C、降低市場(chǎng)營(yíng)銷
D、反市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:


第24題,在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)有所不同。在過量需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（    ）
A、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷
B、維持市場(chǎng)營(yíng)銷
C、降低市場(chǎng)營(yíng)銷
D、反市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:


答案來源：（www.）,在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)有所不同。在有害需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（    ）
A、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷
B、維持市場(chǎng)營(yíng)銷
C、降低市場(chǎng)營(yíng)銷
D、反市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:


第26題,"消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)當(dāng)致力于提高生產(chǎn)率，擴(kuò)大生產(chǎn)，降低成本以擴(kuò)展市場(chǎng)。"這種觀念屬于何種市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)？（    ）
A、產(chǎn)品觀念
B、生產(chǎn)觀念
C、推銷觀念
D、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
正確答案:


第27題,"企業(yè)在制定營(yíng)銷政策時(shí)，必須統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益。" 這種觀念屬于何種市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)？（    ）
A、產(chǎn)品觀念
B、推銷觀念
C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
正確答案:


第28題,.顧客購(gòu)買總價(jià)值包括（    ）
A、產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)價(jià)值
B、人員價(jià)值和形象價(jià)值
C、A、B兩項(xiàng)都包括
D、以上都不全
正確答案:


第29題,顧客購(gòu)買總成本包括（    ）
A、貨幣資金與精神成本
B、時(shí)間成本與體力成本
C、A、B兩項(xiàng)都包括
D、以上都不全
正確答案:


答案來源：（www.）,顧客在選購(gòu)商品時(shí)，通過比較往往將（    ）最大的產(chǎn)品作為優(yōu)先選購(gòu)的對(duì)象？
A、顧客購(gòu)買總價(jià)值
B、顧客購(gòu)買總成本
C、顧客讓渡價(jià)值
D、顧客購(gòu)買總價(jià)值與顧客購(gòu)買總成本之和
正確答案:


第31題,企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位評(píng)價(jià)時(shí)，波士頓咨詢集團(tuán)法采用的兩個(gè)評(píng)價(jià)變量是（    ）。
A、市場(chǎng)增長(zhǎng)率與相對(duì)市場(chǎng)占有率
B、行業(yè)吸引力與企業(yè)業(yè)務(wù)力量
C、市場(chǎng)增長(zhǎng)率與行業(yè)吸引力
D、相對(duì)市場(chǎng)占有率與企業(yè)業(yè)務(wù)力量
正確答案:


第32題,企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位評(píng)價(jià)時(shí)，通用電氣公司法采用的兩個(gè)評(píng)價(jià)變量是（    ）。
A、市場(chǎng)增長(zhǎng)率與相對(duì)市場(chǎng)占有率
B、行業(yè)吸引力與企業(yè)業(yè)務(wù)力量
C、市場(chǎng)增長(zhǎng)率與行業(yè)吸引力
D、相對(duì)市場(chǎng)占有率與企業(yè)業(yè)務(wù)力量
正確答案:


第33題,相對(duì)市場(chǎng)占有率是指（    ）。
A、本企業(yè)的市場(chǎng)占有率與同行業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率之比
B、本企業(yè)的銷售額與同行業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)者的銷售額之比
C、本企業(yè)的銷售額與全行業(yè)的銷售額之比
D、以上都不正確
正確答案:


第34題,波士頓咨詢集團(tuán)法矩陣中各個(gè)圓圈的面積大小表示（    ）。
A、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的銷售額大小
B、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率高低
C、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的相對(duì)市場(chǎng)占有率高低
D、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位業(yè)務(wù)能力強(qiáng)弱
正確答案:


第35題,通用電氣公司法矩陣中各個(gè)圓圈的面積大小表示（    ）。
A、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的銷售額大小
B、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率高低
C、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的相對(duì)市場(chǎng)占有率高低
D、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位業(yè)務(wù)能力強(qiáng)弱
正確答案:


第36題,有發(fā)展前途的問號(hào)類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適用于（    ）戰(zhàn)略？
A、發(fā)展增大
B、保持
C、收割
D、放棄
正確答案:


第37題,大現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適合的戰(zhàn)略選擇是（   ）。
A、發(fā)展增大
B、保持
C、收割
D、放棄
正確答案:


第38題,弱小的現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適合的戰(zhàn)略選擇是（   ）。
A、發(fā)展增大
B、保持
C、收割
D、放棄
正確答案:


第39題,沒有發(fā)展前途的問號(hào)類或狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適合的戰(zhàn)略選擇是（   ）。
A、發(fā)展增大
B、保持
C、收割
D、放棄
正確答案:


第40題,根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)法劃分的四類戰(zhàn)略，戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在矩陣圖中的位置隨時(shí)間的推移會(huì)發(fā)生變化，那么最常見的一種變化次序可能是（   ）。
A、狗類→問號(hào)類→明星類→奶牛類
B、問號(hào)類→明星類→奶牛類→瘦狗類
C、明星類→奶牛類→瘦狗類→問號(hào)類
D、奶牛類→瘦狗類→問號(hào)類→明星類
正確答案:


第41題,在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的紅色地帶宜采取的戰(zhàn)略是（   ）。
A、發(fā)展增大
B、保持
C、放棄或收割
D、以上幾種都可以
正確答案:


第42題,在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的綠色地帶宜采取的戰(zhàn)略是（   ）。
A、發(fā)展增大
B、保持
C、放棄
D、收割
正確答案:


第43題,在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的黃色地帶宜采取的戰(zhàn)略是（   ）。
A、發(fā)展增大
B、保持
C、放棄
D、收割
正確答案:


第44題,某醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)通過兼并控股當(dāng)?shù)蒯t(yī)藥零售連鎖藥店，這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（   ）。
A、后向一體化
B、前向一體化
C、水平一體化
D、水平多角化
正確答案:


第45題,企業(yè)收購(gòu)、兼并競(jìng)爭(zhēng)者的同種類型的企業(yè)，或者在國(guó)外與其他類企業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（   ）。
A、后向一體化
B、前向一體化
C、水平一體化
D、水平多角化
正確答案:


第46題,北京某醫(yī)藥零售連鎖藥店通過兼并收購(gòu)的方式在廣州開辦同一品牌的跨省醫(yī)藥零售連鎖藥店，這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（   ）。
A、后向一體化
B、前向一體化
C、水平一體化
D、水平多角化
正確答案:


第47題,企業(yè)開發(fā)新業(yè)務(wù)的方式中，同心多角化的最大特點(diǎn)在于（   ）。
A、原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但有著較強(qiáng)的技術(shù)關(guān)聯(lián)性
B、原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但有著較強(qiáng)的市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性
C、原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途一致
D、以上都不對(duì)
正確答案:


第48題,某汽車制造廠現(xiàn)增加拖拉機(jī)生產(chǎn)以供應(yīng)同一市場(chǎng)，這屬于多角化增長(zhǎng)方式中的（   ）。
A、同心多角化
B、水平多角化
C、集團(tuán)多角化
D、垂直多角化
正確答案:


第49題,娃哈哈飲料公司開發(fā)兒童服裝，這屬于多角化增長(zhǎng)方式中的（   ）。
A、同心多角化
B、水平多角化
C、集團(tuán)多角化
D、垂直多角化
正確答案:


答案來源：（www.）,美國(guó)通用電氣公司20世紀(jì)80年代收購(gòu)美國(guó)業(yè)主再保險(xiǎn)公司，從而從單純的工業(yè)生產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入金融服務(wù)領(lǐng)域，這屬于多角化增長(zhǎng)方式中的（   ）。
A、同心多角化
B、水平多角化
C、集團(tuán)多角化
D、垂直多角化
正確答案:


第51題,市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的首要步驟是（     ）。
A、發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
B、細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)
C、發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷組合
D、決定市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算
正確答案:


第52題,目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷全過程三個(gè)步驟的正確順序是（      ）。
A、市場(chǎng)細(xì)分→目標(biāo)市場(chǎng)選擇→市場(chǎng)定位
B、市場(chǎng)定位→目標(biāo)市場(chǎng)選擇→市場(chǎng)細(xì)分
C、市場(chǎng)細(xì)分→市場(chǎng)定位→目標(biāo)市場(chǎng)選擇
D、目標(biāo)市場(chǎng)選擇→市場(chǎng)細(xì)分→市場(chǎng)定位
正確答案:


第53題,相對(duì)而言，市場(chǎng)細(xì)分對(duì)（     ）尤為重要。
A、大型企業(yè)
B、中小型企業(yè)
C、服務(wù)型企業(yè)
D、生產(chǎn)企業(yè)
正確答案:


第54題,市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)是（    ）。
A、需求偏好差異的存在
B、企業(yè)戰(zhàn)略差異的存在
C、企業(yè)規(guī)模差異的存在
D、消費(fèi)者行為差異的存在
正確答案:


第55題,企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的地理因素劃分？（    ）
A、城市農(nóng)村
B、職業(yè)種類
C、地形氣候
D、交通運(yùn)輸
正確答案:


第56題,企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的人口因素劃分？（    ）
A、消費(fèi)者的年齡
B、消費(fèi)者的個(gè)性
C、消費(fèi)者的性別
D、消費(fèi)者的家庭規(guī)模
正確答案:


第57題,企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的心理因素劃分？（    ）
A、消費(fèi)者的生活方式
B、消費(fèi)者的個(gè)性
C、消費(fèi)者的人格
D、消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度
正確答案:


第58題,企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的行為因素劃分？（    ）
A、消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)機(jī)
B、消費(fèi)者個(gè)性
C、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用頻率
D、消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度
正確答案:


第59題,以下幾種變量中，屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)，但不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（    ）。
A、地理細(xì)分
B、人口細(xì)分
C、心理細(xì)分
D、最終用戶細(xì)分
正確答案:


第60題,以下幾種變量中，屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)，但不屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（    ）。
A、最終用戶細(xì)分
B、心理細(xì)分
C、顧客規(guī)模
D、產(chǎn)品應(yīng)用細(xì)分
正確答案:


第61題,不屬于市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志的是（    ）。
A、各子市場(chǎng)的購(gòu)買力能夠被測(cè)量
B、企業(yè)有能力進(jìn)入所選定的子市場(chǎng)
C、企業(yè)所選擇的子市場(chǎng)永遠(yuǎn)沒有衰退的風(fēng)險(xiǎn)
D、企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分后所選擇的子市場(chǎng)規(guī)模足以使企業(yè)有利可圖
正確答案:


第62題,狹義的市場(chǎng)營(yíng)銷"4P"組合指的是（    ）。
A、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷
B、戰(zhàn)略、人員、產(chǎn)品、價(jià)格
C、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)促銷
D、產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、促銷
正確答案:


第63題,市場(chǎng)營(yíng)銷組合從"4P"發(fā)展到"6P"，增加了哪兩個(gè)營(yíng)銷策略？（    ）。
A、人員促銷與公共關(guān)系
B、政治力量與公共關(guān)系
C、廣告促銷與政治力量
D、以上都不是
正確答案:


第64題,如果企業(yè)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)行的是差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略，那么企業(yè)最不宜實(shí)行的是（    ）。
A、無差異市場(chǎng)營(yíng)銷
B、差異市場(chǎng)營(yíng)銷
C、集中市場(chǎng)營(yíng)銷
D、大市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:


第65題,企業(yè)以一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)性質(zhì)相似的子市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，試圖在較少的子市場(chǎng)上占較大的市場(chǎng)占有率。這一策略稱為（    ）。
A、無差異市場(chǎng)營(yíng)銷
B、差異市場(chǎng)營(yíng)銷
C、集中市場(chǎng)營(yíng)銷
D、大市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:


第66題,一般我們所講的"反市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略"是指（    ）。
A、不主張實(shí)行市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
B、根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的細(xì)分戰(zhàn)略，反其道而行之
C、反對(duì)市場(chǎng)無限細(xì)分下去，將許多過于狹小的子市場(chǎng)組合起來
D、以上都不正確
正確答案:


第67題,集中市場(chǎng)營(yíng)銷策略的最大缺點(diǎn)是（    ）。
A、單一產(chǎn)品要受到所有購(gòu)買者的歡迎幾乎是不可能的
B、會(huì)使企業(yè)的生產(chǎn)成本和市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用增加
C、因目標(biāo)市場(chǎng)太過單一會(huì)使企業(yè)面臨很大風(fēng)險(xiǎn)
D、銷售額會(huì)上升但利潤(rùn)可能會(huì)下降
正確答案:


第68題,市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的最后一個(gè)步驟是（    ）。
A、發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
B、細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)
C、發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷組合和決定市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算
D、執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
正確答案:


第69題,從現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷史考察，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展的歷程是（    ）。
A、大量市場(chǎng)營(yíng)銷→產(chǎn)品差異市場(chǎng)營(yíng)銷→目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
B、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷→產(chǎn)品差異市場(chǎng)營(yíng)銷→大量市場(chǎng)營(yíng)銷
C、大量市場(chǎng)營(yíng)銷→目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷→產(chǎn)品差異市場(chǎng)營(yíng)銷
D、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷→大量市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品→差異市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:


第70題,綠色市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是指（    ）
A、企業(yè)在開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的同時(shí)，應(yīng)努力消除和減少生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞和影響
B、企業(yè)產(chǎn)品的外包裝都應(yīng)當(dāng)是綠色的，以改善外觀視覺效果
C、糧食、蔬菜、水果等農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D、倡導(dǎo)一種低脂肪、低蛋白的健康飲食觀念
正確答案:


第71題,從市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的角度分析，綠色市場(chǎng)營(yíng)銷觀念屬于（    ）
A、生產(chǎn)觀念
B、推銷觀念
C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
正確答案:


第72題,以下四項(xiàng)措施中不屬于綠色市場(chǎng)營(yíng)銷的是（    ）
A、企業(yè)在選擇生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)原料時(shí)，應(yīng)符合環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)
B、應(yīng)盡量減少產(chǎn)品外包裝或產(chǎn)品使用的剩余物，以降低對(duì)環(huán)境的不利影響
C、引導(dǎo)消費(fèi)者在產(chǎn)品使用、廢棄處理等方面盡量減少對(duì)環(huán)境的污染
D、產(chǎn)品的外包裝應(yīng)當(dāng)盡量設(shè)計(jì)成綠色的，以改善外觀視覺效果
正確答案:


第73題,以下四項(xiàng)環(huán)境因素變化中對(duì)煙草企業(yè)形成環(huán)境威脅而不是市場(chǎng)機(jī)會(huì)的是（    ）。
A、發(fā)展中國(guó)家的吸煙人數(shù)迅速增加
B、某實(shí)驗(yàn)室發(fā)明用萵苣葉制造無害煙葉的方法
C、調(diào)查發(fā)現(xiàn)青年人中吸煙者所占比例有上升趨勢(shì)
D、政府頒布法令，規(guī)定所有香煙包裝盒上都必須印制吸煙危害健康的警告
正確答案:


第74題,以下四項(xiàng)環(huán)境因素變化中對(duì)煙草企業(yè)形成市場(chǎng)機(jī)會(huì)而不是環(huán)境威脅的是（    ）。
A、政府頒布法令，規(guī)定所有香煙包裝盒上都必須印制吸煙危害健康的警告
B、政府規(guī)定禁止在公共場(chǎng)所吸煙
C、許多發(fā)達(dá)國(guó)家吸煙人數(shù)下降
D、某實(shí)驗(yàn)室發(fā)明用萵苣葉制造無害煙葉的方法
正確答案:


第75題,微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和（    ）。
A、國(guó)外的消費(fèi)者
B、供應(yīng)商
C、營(yíng)銷研究公司
D、公眾
正確答案:


第76題,市場(chǎng)營(yíng)銷咨詢公司屬于市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)中的（    ）。
A、商人中間商
B、代理中間商
C、供應(yīng)商
D、輔助商
正確答案:


第77題,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)市場(chǎng)劃分的依據(jù)是（    ）
A、購(gòu)買者
B、購(gòu)買目的
C、購(gòu)買行為
D、購(gòu)買者及購(gòu)買目的
正確答案:


第78題,從競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境來分析，那些能提供滿足消費(fèi)者某種愿望的不同方法的企業(yè)之間是（    ）關(guān)系。
A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B、一般競(jìng)爭(zhēng)者
C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:


第79題,麥當(dāng)勞規(guī)定所有分店都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（    ）
A、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
B、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
C、綠色市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D、大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
正確答案:


第80題,"在家購(gòu)物"的不斷發(fā)展，主要是由于（    ）
A、人口環(huán)境變化
B、政治和法律環(huán)境變化
C、自然環(huán)境變化
D、科學(xué)技術(shù)環(huán)境變化
正確答案:


第81題,從競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境來分析，那些能提供滿足消費(fèi)者目前不同愿望的企業(yè)之間是（    ）關(guān)系。
A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B、一般競(jìng)爭(zhēng)者
C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:


第82題,從競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境來分析，那些能提供滿足消費(fèi)者某種愿望的不同產(chǎn)品型號(hào)的企業(yè)之間是（    ）關(guān)系。
A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B、一般競(jìng)爭(zhēng)者
C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:


第83題,從競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境來分析，那些能提供滿足消費(fèi)者某種愿望的同種產(chǎn)品的不同品牌的企業(yè)之間是（    ）關(guān)系。
A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B、一般競(jìng)爭(zhēng)者
C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:


第84題,恩格爾定律主要是解釋（    ）。
A、消費(fèi)者支出模式受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律
B、社會(huì)貧富比例受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律
C、市場(chǎng)營(yíng)銷策略受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律
D、國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律
正確答案:


第85題,根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于購(gòu)買食品的支出占家庭收入的比重將（    ）。
A、下降
B、上升
C、基本不變
D、視不同家庭而定
正確答案:


第86題,根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營(yíng)的支出占家庭收入的比重將（    ）
A、下降
B、上升
C、基本不變
D、視不同家庭而定
正確答案:


第87題,根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于衛(wèi)生保健和教育的支出占家庭收入的比重將（    ）。
A、下降
B、上升
C、基本不變
D、視不同家庭而定
正確答案:


第88題,從傳統(tǒng)的購(gòu)票方式向"電腦電話系統(tǒng)"訂購(gòu)飛機(jī)票和影劇票的轉(zhuǎn)變，主要是由于（    ）。
A、人口環(huán)境變化
B、政治和法律環(huán)境變化
C、自然環(huán)境變化
D、科學(xué)技術(shù)環(huán)境變化
正確答案:


第89題,市場(chǎng)營(yíng)銷管理所要考察的市場(chǎng)可歸納為（    ）
A、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和中間商市場(chǎng)
B、消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)
C、消費(fèi)者市場(chǎng)和中間商市場(chǎng)
D、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和政府市場(chǎng)
正確答案:


第90題,組織市場(chǎng)主要包括（    ）
A、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和中間商市場(chǎng)
B、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和政府市場(chǎng)
C、消費(fèi)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)
D、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)
正確答案:


第91題,家庭成員對(duì)人們的購(gòu)買行為有一定影響，家庭成員屬于（    ）
A、向往群體
B、次要群體
C、首要群體
D、厭惡群體
正確答案:


第92題,宗教組織對(duì)人們的購(gòu)買行為有一定的影響，宗教組織屬于（    ）。
A、首要群體
B、次要群體
C、向往群體
D、厭惡群體
正確答案:


第93題,家具的購(gòu)買行為一般屬于（    ）。
A、復(fù)雜的購(gòu)買行為
B、減少失調(diào)感的購(gòu)買行為
C、多樣性的購(gòu)買行為
D、習(xí)慣性購(gòu)買行為
正確答案:


第94題,對(duì)大多數(shù)人來講，家用電腦的購(gòu)買屬于（    ）
A、復(fù)雜的購(gòu)買行為
B、減少失調(diào)感的購(gòu)買行為
C、多樣性的購(gòu)買行為
D、習(xí)慣性購(gòu)買行為
正確答案:


第95題,根據(jù)參與者的介入程度和品牌間的差異程度，消費(fèi)者購(gòu)買食鹽這一行為屬于（    ）。
A、復(fù)雜的購(gòu)買行為
B、減少失調(diào)感的購(gòu)買行為
C、多樣性的購(gòu)買行為
D、習(xí)慣性購(gòu)買行為
正確答案:


第96題,購(gòu)買者對(duì)其購(gòu)買活動(dòng)的滿意感（S）是其產(chǎn)品期望（E）和該產(chǎn)品可覺察性能（P）的函數(shù)，即S=f （E,P）。若EP，則消費(fèi)者會(huì)感到（    ）
A、不滿意
B、滿意
C、無所謂
D、很滿意
正確答案:


第97題,按照馬斯洛的需要層次論，人類的需要依次由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展的順序是（    ）。
A、生理需要→安全需要→社會(huì)需要→尊重需要→自我實(shí)現(xiàn)需要
B、安全需要→生理需要→尊重需要→社會(huì)需要→自我實(shí)現(xiàn)需要
C、生理需要→安全需要→尊重需要→社會(huì)需要→自我實(shí)現(xiàn)需要
D、安全需要→生理需要→社會(huì)需要→尊重需要→自我實(shí)現(xiàn)需要
正確答案:


第98題,下列影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素中哪一項(xiàng)不屬于社會(huì)因素？（    ）
A、鄰居和同事
B、生活方式
C、身份和地位
D、家庭成員
正確答案:


第99題,產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與消費(fèi)者市場(chǎng)相比，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上（   ）
A、購(gòu)買者數(shù)量較多，購(gòu)買者的規(guī)模較大
B、購(gòu)買者數(shù)量較少，購(gòu)買者的規(guī)模較大
C、購(gòu)買者數(shù)量較多，購(gòu)買者的規(guī)模較小
D、購(gòu)買者數(shù)量較少，購(gòu)買者的規(guī)模較小
正確答案:


第100題,產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求（    ）
A、無彈性
B、缺乏彈性
C、富有彈性
D、彈性無窮大
正確答案: