市場營銷學
要求：
一、        寫一篇字數(shù)在1500~2000字左右的論文；
二、獨立完成，下面已將五組題目列出，請按照學院平臺指定的做題組數(shù)作答，
每人只答一組題目，多答無效，100分；
    平臺查看做題組數(shù)操作：學生登錄學院平臺→系統(tǒng)登錄→學生登錄→課   
程考試→離線考核→離線考核課程查看→做題組數(shù)，顯示的數(shù)字為此次離線
考核所應做哪一組題的標識；
   例如：“做題組數(shù)”標為1，代表學生應作答“第一組”試題；
三、答題步驟：
1.        使用A4紙打印學院指定答題紙（答題紙請詳見附件）；
2.        在答題紙上使用黑色水筆按題目要求手寫作答；答題紙上全部信息要求手寫，包括學號、姓名等基本信息和答題內(nèi)容，請寫明論文題目；
四、提交方式：請將作答完成后的整頁答題紙以圖片形式依次粘貼在一個Word
    文檔中上傳（只粘貼部分內(nèi)容的圖片不給分），圖片請保持正向、清晰；
1.        完成的作業(yè)應另存為保存類型是“Word97-2003”提交;
2.        上傳文件命名為“中心-學號-姓名-科目.doc”;
3.        文件容量大?。翰坏贸^20MB。
提示：未按要求作答題目的論文及雷同文章，成績以0分記！

題目如下：
第一組：
1. “特斯拉”是號稱汽車界“蘋果公司”的電動車品牌，曾席卷美國市場，并在全世界掀起一場汽車革命。精華的產(chǎn)品組合、先進的電池技術(shù)以及強大的技術(shù)合作伙伴，是其走向成功的基石；另外，精準的客戶定位，提供真實的用戶體驗，制造名人效應，通過口碑傳播塑造品牌形象，也是其成功不可或缺的法寶。特斯拉憑借其產(chǎn)品與營銷相結(jié)合的經(jīng)營模式在歐美國家異軍突起――但是，在中國是否同樣可以所向披靡？試論述其在中國市場的市場營銷策略。




第二組：
1.        請以天津狗不理公司為例，探討中華老字號企業(yè)傳承與創(chuàng)新，或探討其戰(zhàn)略營銷管理等方面獨特的成功要素；





第三組：
1.代際消費群體，如80后，90后，Z一代的文化觀念都各有不同，請收集諸如二次元宅文化，小眾文化，亞文化，次主流或非主流等這些當前熱議現(xiàn)象的相關資料，以某個企業(yè)社交網(wǎng)站（如彈幕視頻站）案例分析為題，提煉營銷管理問題（如該社交網(wǎng)站虛擬品牌社區(qū)互動，社區(qū)體驗，社區(qū)認同，品牌認同與品牌忠誠之間的關系，），試闡述其營銷管理成功要素。






第四組：
1.        楊柳青木版年畫作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是天津著名老字號品牌之一，舊時的盛鼎到今夕的困境，其發(fā)展牽動了中國民間藝術(shù)的每根神經(jīng)。作為堅持完整沿用木版年畫技術(shù)的老字號作坊，“玉成號”在眾多已逐漸吸收西方工藝的畫莊中，已然成為保護和傳承楊柳青木版年畫技藝的一面旗幟。然而，在新時代的挑戰(zhàn)之下，“玉成號”面臨很多問題。請以楊柳青年畫“玉成號”為例，探討中華老字號企業(yè)傳承與創(chuàng)新，或探討其戰(zhàn)略營銷管理等方面應注意的問題。






第五組：
1..請以“褚橙”品牌為例，探討其品牌建設方面開展故事營銷、企業(yè)家品牌管理等方面獨特的成功要素；