《市場營銷學(xué)X》在線平時作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,若要在調(diào)查中了解消費者的態(tài)度，宜采用（ ）的方法。
A、人員訪問
B、電話調(diào)查
C、郵寄調(diào)查
D、網(wǎng)上調(diào)查
正確答案:
第2題,無差異性市場營銷策略主要適用于（ ）的情況。
A、企業(yè)實力較弱
B、產(chǎn)品性質(zhì)相似
C、市場競爭者多
D、消費需求復(fù)雜
正確答案:
第3題,在消費者購買活動的參與者中，能夠?qū)υ俅钨徺I決策產(chǎn)生較大影響的是（ ）。
A、發(fā)起者
B、決策者
C、購買者
D、使用者
正確答案:
第4題,（ ）是市場營銷組合中最易改變的因素。
A、產(chǎn)品
B、價格
C、促銷
D、分銷
正確答案:
答案來源：（www.）,使用（ ）策略的制造商將促銷努力放在消費者身上。
A、推動
B、拉動
C、廣告轟炸
D、人員促銷
正確答案:
第6題,市場營銷理論在20世紀(jì)初誕生在（ ）。
A、美國
B、法國
C、日本
D、英國
正確答案:
第7題,恩格爾系數(shù)是指（ ）。
A、食品支出占家庭收入的比例
B、住宅建筑支出占家庭收入的比例
C、家務(wù)經(jīng)營支出占家庭收入的比例
D、耐用消費品支出占家庭收入的比例
正確答案:
第8題,企業(yè)公共關(guān)系廣告的根本目的在于（ ）。
A、塑造企業(yè)形象
B、保持良好的公共關(guān)系
C、促進銷售
D、提高市場占有率
正確答案:
第9題,某珠寶商舉辦一次有獎競猜，獎品是一枚鉆石戒指，只要消費者猜出散放在一只水晶杯中鉆石的顆數(shù)，就可得到它。這種方式叫（ ?。?。
A、廣告
B、人員推銷
C、營業(yè)推廣
D、公共關(guān)系
正確答案:
答案來源：（www.）,廣告中需展示商品的外觀結(jié)構(gòu)等，則應(yīng)選擇廣告媒體中的（ ）。
A、電視
B、報紙
C、雜志
D、廣播
正確答案:
第11題,顧客讓渡價值是指（ ）與整體顧客成本之差。
A、整體顧客價值
B、產(chǎn)品價值
C、顧客價值
D、購買成本
正確答案:
答案來源：（www.）,在國際市場上一件"李艷萍"牌的中式旗袍，售價高達(dá)1000美元，這是（ ）定價策略。
A、習(xí)慣定價策略
B、招徠定價策略
C、聲望定價策略
D、需求導(dǎo)向定價法
正確答案:
第13題,制定市場營銷組合的起點是（ ）。
A、產(chǎn)品
B、價格
C、促銷
D、分銷
正確答案:
第14題,顧客數(shù)量少，購買量大而且在地理上比較集中時采用（ ）渠道。
A、長
B、短
C、寬
D、窄
正確答案:
答案來源：（www.）,市場調(diào)查方法中最常用的一種方法（ ）。
A、訪問法
B、觀察法
C、專家法
D、實驗法
正確答案:
第16題,便利品的市場營銷策略為（ ?。?br/>A、獨家分銷
B、選擇性分銷
C、密集性分銷
D、以上皆不是
正確答案:
第17題,下列哪一項不是影響消費者行為的個人因素（ ）。
A、年齡
B、學(xué)習(xí)
C、生活方式
D、經(jīng)濟狀況
正確答案:
第18題,下列產(chǎn)品中（ ）不適宜于采用直銷渠道。
A、金銀珠寶首飾
B、鮮活水產(chǎn)品
C、紐扣與小五金
D、大型機械設(shè)備
正確答案:
第19題,建筑包工大型設(shè)備制造、政府大宗采購?fù)ǔ２捎茫?）定價。
A、通行價格
B、主動競爭
C、成本導(dǎo)向
D、投標(biāo)
正確答案:
答案來源：（www.）,（ ）是市場營銷組合中最難改變的因素。
A、產(chǎn)品
B、價格
C、促銷
D、分銷渠道
正確答案:
第21題,市場潛量是指在一定市場營銷環(huán)境下，無論營銷費用怎么增加，市場需求也不再增加的最高界限。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第22題,運輸和儲存是產(chǎn)品實體分銷的主要內(nèi)容。 （ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第23題,定義分銷渠道時一般指參與了所有權(quán)轉(zhuǎn)移的中間商組成的商流通道。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第24題,所謂營銷者就是賣東西的人。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,用戶調(diào)查法是市場預(yù)測的主要方法之一。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第26題,企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品的組合方式是市場營銷組合。 （）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第27題,消費者的購買行為是由消費者的經(jīng)濟因素決定的。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第28題,邊際貢獻(xiàn)=銷售收入 - 變動成本 （ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第29題,促銷組合是市場營銷組合的組成部分?！ 。ǎ?br/>A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)的營銷人員可通過客觀環(huán)境的設(shè)計改變消費者行為。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
