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福師《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)二
試卷總分:100 得分:100
第1題,按每完成100元銷售額需要多少錢廣告費(fèi)來計(jì)算和決定廣告預(yù)算的方法是
A、量力而行法
B、目標(biāo)任務(wù)法
C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法
D、銷售百分比法
正確答案:
第2題,產(chǎn)業(yè)用品市場(chǎng)營(yíng)銷主要的促銷工具是
A、廣告
B、銷售促進(jìn)
C、人員推銷
D、公共關(guān)系宣傳
正確答案:
第3題,企業(yè)選擇復(fù)用包裝決策的目的是
A、節(jié)約成本
B、方便顧客購(gòu)買和使用
C、通過給消費(fèi)者額外利益而擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售
D、避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽(yù)
正確答案:
第4題,科特勒認(rèn)為除了市場(chǎng)營(yíng)銷組合的"4P"之外還應(yīng)再加上兩個(gè)"P"即
A、權(quán)力（Power）與公共關(guān)系（Public Relations）
B、人（People）與服務(wù)過程（Process）
C、認(rèn)斷（Probe）與細(xì)分（Poartition）
D、擇優(yōu)化（Priority）與市場(chǎng)定位（Position）
正確答案:
答案來源：（www.）,市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是
A、生產(chǎn)
B、分配
C、交換
D、促銷
正確答案:
第6題,產(chǎn)品需求的下降會(huì)導(dǎo)致該產(chǎn)品
A、價(jià)格上升，銷量減少
B、價(jià)格上升，銷量下降
C、價(jià)格下降，銷量上升
D、價(jià)格下降，銷量下降
正確答案:
第7題,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下有時(shí)賣主和買主只能是價(jià)格的接受者而不是價(jià)格的決定者這種競(jìng)爭(zhēng)情況叫做
A、壟斷競(jìng)爭(zhēng)
B、寡頭競(jìng)爭(zhēng)
C、完全競(jìng)爭(zhēng)
D、純粹壟斷
正確答案:
第8題,由于家庭影院、在線電影等的普及、使得消費(fèi)者對(duì)去電影院看電景的需求下降那么電影院的主要營(yíng)銷任務(wù)是
A、改變市場(chǎng)營(yíng)銷
B、重振市場(chǎng)營(yíng)銷
C、降低市場(chǎng)營(yíng)銷
D、刺激市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:
第9題,在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中網(wǎng)上銷售屬于
A、產(chǎn)品策略
B、定價(jià)策略
C、分銷策略
D、促銷策略
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的產(chǎn)品是
A、全新產(chǎn)品
B、仿制新產(chǎn)品
C、改進(jìn)新產(chǎn)品
D、換代新產(chǎn)品
正確答案:
第11題,相對(duì)于電視機(jī)而言純平彩色電視機(jī)屬于
A、全新產(chǎn)品
B、換代產(chǎn)品
C、改進(jìn)產(chǎn)品仿
D、制產(chǎn)品
正確答案:
答案來源：（www.）,有些服務(wù)企業(yè)在給顧客提供第一次服務(wù)時(shí)要價(jià)很低希望借此能獲得更多的生意而后來生意則要較高的價(jià)格這種服務(wù)定價(jià)技巧是
A、偏向定價(jià)法
B、犧牲定價(jià)法
C、差別定價(jià)法
D、階段定價(jià)法
正確答案:
第13題,下列市場(chǎng)中屬于不可擴(kuò)張市場(chǎng)的是
A、服裝市場(chǎng)
B、食鹽市場(chǎng)
C、化妝品市場(chǎng)
D、汽車市場(chǎng)
正確答案:
第14題,是指對(duì)整體營(yíng)銷效果進(jìn)行全面評(píng)價(jià)以確保企業(yè)目標(biāo)、政策、戰(zhàn)略和計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境相適應(yīng)
A、年度計(jì)劃控制
B、戰(zhàn)略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
正確答案:
答案來源：（www.）,某企業(yè)選擇倉庫設(shè)置地點(diǎn)時(shí)使倉庫盡可能接近運(yùn)量大的網(wǎng)點(diǎn)從而使較大運(yùn)量的商品走相對(duì)較短的路程這種方法被稱為
A、重心法
B、最大運(yùn)量法
C、最小運(yùn)距法
D、最小運(yùn)費(fèi)法
正確答案:
第16題,顧客讓渡價(jià)值中的顧客總成本是
A、時(shí)間成本
B、產(chǎn)品成本
C、貨幣和非貨幣成本的總和
D、精力成本
正確答案:
第17題,企業(yè)決定同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌這種決策稱為
A、品牌質(zhì)量決策
B、家庭品牌決策
C、品牌擴(kuò)展決策
D、多品牌決策
正確答案:
第18題,對(duì)不愿接受訪問的對(duì)象最適宜采用的調(diào)查方式是
A、電話訪問
B、郵寄問卷
C、人員訪問
D、上門調(diào)查
正確答案:
第19題,是指市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者除保衛(wèi)自己的陣地外還應(yīng)建立某些輔助性的基地作為防御陣地或必要時(shí)作為反攻基地
A、陣地防御
B、側(cè)翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:
答案來源：（www.）,在通用電氣公司法中評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是
A、市場(chǎng)占有率和相對(duì)市場(chǎng)占有率
B、行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量
C、市場(chǎng)占有率和行業(yè)吸引力
D、業(yè)務(wù)力量和相對(duì)市場(chǎng)占有率
正確答案:
第21題,機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于
A、理想業(yè)務(wù)
B、困難業(yè)務(wù)
C、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
D、成熟業(yè)務(wù)
正確答案:
第22題,中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外在國(guó)際市場(chǎng)上一件"李艷萍"牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元這種定價(jià)策略屬于
A、聲望定價(jià)
B、基點(diǎn)定價(jià)
C、招徠定價(jià)
D、需求導(dǎo)向定價(jià)
正確答案:
第23題,是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)中市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)
A、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C、市場(chǎng)追隨者
D、市場(chǎng)補(bǔ)缺者
正確答案:
第24題,在新產(chǎn)品采用者的五種類型中有一種采用者占全部潛在采用者的135%他們大多是某個(gè)群體中具有很高威信的人受到周圍朋友的擁護(hù)和愛戴正因如此他們常常去搜集有關(guān)新產(chǎn)品的各種信息資料成為某些領(lǐng)域里的輿論領(lǐng)袖這類采用者叫做
A、創(chuàng)新采用者
B、早期采用者
C、早期大眾
D、晚期大眾
正確答案:
答案來源：（www.）,在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時(shí)候許多商家都大作廣告以促銷自己的產(chǎn)品他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是
A、地理細(xì)分
B、人口細(xì)分
C、心理細(xì)分
D、行為細(xì)分
正確答案:
第26題,由黑白電視機(jī)發(fā)展為彩色電視機(jī)屬于
A、改進(jìn)產(chǎn)品
B、全新產(chǎn)品
C、換代產(chǎn)品
D、更新產(chǎn)品
正確答案:
第27題,經(jīng)過編排、加工處理的數(shù)據(jù)稱為
A、二手?jǐn)?shù)據(jù)
B、一手資料
C、原始資料
D、信息數(shù)據(jù)
正確答案:
第28題,以高價(jià)格和低促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品的策略是
A、迅速取脂策略
B、緩慢取脂策略
C、迅速滲透策略
D、緩慢滲透策略
正確答案:
第29題,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的
A、歐洲
B、日本
C、美國(guó)
D、中國(guó)
正確答案:
答案來源：（www.）,山東"三聯(lián)"的主營(yíng)業(yè)務(wù)是家電銷售近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)這種多角化增長(zhǎng)方式屬于
A、集團(tuán)多角化
B、同心多角化
C、水平多角化
D、關(guān)聯(lián)多角化
正確答案:
第31題,下列因素中企業(yè)可控制的是
A、產(chǎn)品
B、政策
C、促銷
D、分銷
E、價(jià)格
正確答案:,C,D,E
第32題,對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種微觀環(huán)境力量主要包括
A、企業(yè)本身
B、市場(chǎng)營(yíng)銷中介
C、市場(chǎng)
D、競(jìng)爭(zhēng)者
E、各種公眾
正確答案:,B,C,D,E
第33題,產(chǎn)品經(jīng)理組織的缺點(diǎn)表現(xiàn)在
A、產(chǎn)品經(jīng)理們不能獲得足夠必要的權(quán)威
B、管理成本上升
C、管理成本下降
D、品牌經(jīng)理的任期往往很短
E、不同產(chǎn)品的經(jīng)理很難從總部的角度去考慮問題
正確答案:,B,D,E
第34題,在以下哪些情況下企業(yè)可考慮適當(dāng)增加促銷投入
A、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相似，欲在顧客心理上造成差異印象時(shí)
B、產(chǎn)品處于成熟期和衰退期
C、產(chǎn)品處于介紹期和成長(zhǎng)期
D、以郵購(gòu)銷售的產(chǎn)品
E、以自動(dòng)售貨機(jī)銷售的產(chǎn)品
正確答案:,C,D,E
第35題,廣告目標(biāo)的主要類型有
A、達(dá)成交易
B、傳遞信息
C、誘導(dǎo)購(gòu)買
D、提醒使用
E、反饋信息
正確答案:,C,D
第36題,轉(zhuǎn)賣者提供
A、形式效用
B、時(shí)間效用
C、地點(diǎn)效用
D、占有效用
E、所有效用
正確答案:,C,D
第37題,在新產(chǎn)品開發(fā)的商業(yè)化階段企業(yè)管理層應(yīng)該做出的決策是
A、何時(shí)推出新產(chǎn)品
B、在何地推出新產(chǎn)品
C、先向誰推出新產(chǎn)品
D、新產(chǎn)品的推出價(jià)格
E、如何推出新產(chǎn)品
正確答案:,B,C,E
第38題,準(zhǔn)確地選擇相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是一個(gè)企業(yè)各方面實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力相比較的過程為此企業(yè)需要分析和比較與競(jìng)爭(zhēng)者在以下哪幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
A、經(jīng)營(yíng)管理方面
B、財(cái)務(wù)方面
C、采購(gòu)方面
D、產(chǎn)品方面
E、市場(chǎng)營(yíng)銷方面
正確答案:,B,C,D,E
第39題,產(chǎn)品經(jīng)理組織具有的優(yōu)點(diǎn)有
A、產(chǎn)品經(jīng)理可以為某一產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有成本效益的營(yíng)銷組合
B、產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)于市場(chǎng)上出現(xiàn)的情況反應(yīng)比專家委員會(huì)更快
C、由于每種產(chǎn)品都具有相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé),所以名氣小的品牌也不會(huì)被忽略
D、產(chǎn)品管理組織是培訓(xùn)年輕主管人員的最佳場(chǎng)所
E、產(chǎn)品經(jīng)理能夠獲得足夠必要的權(quán)威
正確答案:,B,C,D
第40題,企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成因素為
A、經(jīng)營(yíng)理念識(shí)別
B、消費(fèi)者認(rèn)同感識(shí)別
C、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)識(shí)別
D、設(shè)計(jì)觀念識(shí)別
E、整體視覺識(shí)別
正確答案:,C,E
第41題,迂回進(jìn)攻是一種最間接的進(jìn)攻策略具體方法有
A、發(fā)展無關(guān)的產(chǎn)品,實(shí)行產(chǎn)品多元化經(jīng)營(yíng)
B、以現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)入新市場(chǎng)
C、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)多元化
D、通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)以替換現(xiàn)有產(chǎn)品
E、放棄現(xiàn)有產(chǎn)品
正確答案:,B,C,D
第42題,渠道的主要職能是
A、市場(chǎng)研究
B、融資
C、交易接洽
D、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)
E、談判
正確答案:,B,C,D,E
第43題,在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中選擇目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有
A、市場(chǎng)規(guī)模
B、市場(chǎng)增長(zhǎng)速度
C、貿(mào)易費(fèi)用
D、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)優(yōu)勢(shì)
E、國(guó)際中間商成本
正確答案:,B,C,D
第44題,競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)主要包括
A、隨行就市定價(jià)法
B、產(chǎn)品差別定價(jià)法
C、密封投標(biāo)定價(jià)法
D、目標(biāo)收益定價(jià)法
正確答案:,B,C
第45題,結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)營(yíng)銷組織的類型有
A、職能型組織
B、市場(chǎng)型組織
C、金字塔型組織
D、地理型組織
E、矩陣型組織
正確答案:,E
第46題,行為細(xì)分behaviorsegmentation是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買行為和使用情況細(xì)分市場(chǎng)常用的行為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有
A、進(jìn)入市場(chǎng)的程度
B、消費(fèi)數(shù)量
C、品牌忠誠(chéng)度
D、待購(gòu)階段
正確答案:,B,C,D
第47題,影響倉庫位置選擇的主要因素有
A、運(yùn)輸量
B、運(yùn)輸距離
C、運(yùn)輸費(fèi)用
D、運(yùn)輸時(shí)間
E、運(yùn)輸方向
正確答案:,B,C
第48題,垂直市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)聽合約系統(tǒng)有以下幾種
A、連鎖店
B、消費(fèi)者合作社
C、特許經(jīng)營(yíng)組織
D、零售商合作社
E、批發(fā)商創(chuàng)辦的自愿連鎖
正確答案:,D,E
第49題,企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時(shí)依據(jù)情況不同可選擇以下策略
A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合
B、產(chǎn)品組合國(guó)際化
C、縮減產(chǎn)品組合
D、產(chǎn)品延伸
E、產(chǎn)品大類現(xiàn)代化
正確答案:,C,D,E
答案來源：（www.）,企業(yè)定價(jià)導(dǎo)向大體上有以下幾種
A、成本導(dǎo)向
B、需求導(dǎo)向
C、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
D、效益導(dǎo)向
E、批量導(dǎo)向
正確答案:,B,C
