西交《藥物營銷學》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,患病時,有人可能會選擇中藥來進行治療,而有人則可能會選擇西藥進行治療,這屬于( )
A、需要
B、欲望
C、需求
D、都是
正確答案:
第2題,市場營銷學的研究對象是( )
A、以滿足企業(yè)利潤為的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性
B、以滿足生產者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性
C、以滿足供應商需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性
D、研究市場營銷活動規(guī)律及策略手段
正確答案:
第3題,從經濟學的角度看,原始的市場是( )
A、商品交換的場所
B、商品交換關系即商品生產者、中間商和消費者關系的總和
C、消費需求
D、市場需求
正確答案:
第4題,非處方藥縮寫為( )
A、OCB
B、TCO
C、OTC
D、TCA
正確答案:
第5題,與非處方藥相比,處方藥的生命周期( )
A、長
B、短
C、相同
D、無可比性
正確答案:
第6題,據調查,許多國家的人民( )以上處于“亞健康”狀態(tài)
A、50%
B、60%
C、70%
D、80%
正確答案:
第7題,廣告代理公司屬于( )
A、藥品中間商
B、營銷服務機構
C、實體分銷商
D、金融機構
正確答案:
第8題,股東、管理人員、職工屬于( )
A、金融公眾
B、群眾團體
C、地方公眾
D、企業(yè)內部公眾
正確答案:
第9題,中藥企業(yè)以某幾個中藥市場為目標市場,分別為各個目標市場推出不同產品,采取不同的市場營銷策略,以吸引各不同目標市場的消費者,這稱為( )市場策略。
A、無差異性
B、差異性
C、密集性
D、綜合性
正確答案:
第10題,對于同質產品或需求上共性較大的產品,一般宜實行( )市場營銷策略。
A、無差異性
B、差異性
C、集中性
D、大量
正確答案:
第11題,實力不強,無力兼顧更多市場的小企業(yè)最好選擇( )
A、差異性策略
B、集中性策略
C、無差異性策略
D、統一性策略
正確答案:
第12題,包裝屬于三層次產品中的( )
A、核心產品
B、形式產品
C、中間產品
D、附加產品
正確答案:
第13題,產品組合的深度是指( )的總數。
A、產品項目
B、產品品種
C、產品規(guī)格
D、產品品牌
正確答案:
第14題,醫(yī)藥企業(yè)將新產品的價格定的相對較低,以吸引顧大量顧客,提高市場占有率的是( )
A、撇脂定價策略
B、溫和定價策略
C、滲透定價策略
D、習慣定價策略
正確答案:
第15題,電話調查的最大缺點是( )
A、樣本不完全
B、成本高
C、速度慢
D、范圍小
正確答案:
第16題,為了弄清有關市場變量之間的因果關系而進行的專題調查屬于( )
A、探索性調查
B、描述性調查
C、因果性調查
D、預測性調查
正確答案:
第17題,個別專家意見法又稱為( )
A、頭腦風暴法
B、綜合判斷法
C、德爾菲法
D、用戶意見法
正確答案:
第18題,20世紀30年代以前,營銷組織為( )
A、單純的銷售部門
B、兼有附屬職能的銷售部門
C、獨立的市場營銷部門
D、現代市場營銷部門
正確答案:
第19題,對于產品種類較多的企業(yè)宜采用( )
A、職能型組織
B、地區(qū)型組織
C、產品型組織
D、市場型組織
正確答案:
第20題,倉庫規(guī)模大小主要應該考慮( )
A、倉庫的位置
B、儲存的時間
C、產品周轉的速度
D、倉庫的儲存量
正確答案:
第21題,根據醫(yī)藥商品的性質可以將藥品市場概括為( )
A、非處方藥市場
B、處方藥市場
C、保健品市場
D、都是原料藥市場
正確答案:,B,C,D
第22題,消費者對一個產品的把握一般有()這幾方面的知識
A、有關產品屬性和特征
B、使用產品的消極結果或損害
C、使用產品的積極結果或收益
D、有助于消費者滿意或達到目的的產品價值
正確答案:,C,D
第23題,市場營銷環(huán)境的特點有()
A、客觀性
B、穩(wěn)定性
C、多變性
D、可利用性
正確答案:,C,D
第24題,國際市場營銷的社會文化環(huán)境有()
A、語言文字
B、教育水平
C、宗教信仰
D、風俗習慣
正確答案:,B,C,D
第25題,包裝的層次是()
A、次包裝
B、內包裝
C、中層包裝
D、外包裝
正確答案:,C,D
第26題,根據渠道成員相互聯系的緊密程度不同,可以分為()
A、單渠道
B、傳統渠道
C、渠道系統
D、多渠道
正確答案:,C
第27題,藥品促銷的兩個基本策略是()
A、推動策略
B、向上策略
C、向下策略
D、拉引策略
正確答案:,D
第28題,人員推銷的基本形式有()
A、源頭推銷
B、整體推銷
C、終端推銷
D、團隊推銷
正確答案:,D
第29題,問卷調查包括()
A、郵寄調查
B、留置調查
C、面訪調查
D、網絡調查
正確答案:,B,C,D
第30題,藥品市場預測的步驟有()
A、明確預測目標
B、搜集資料
C、選擇預測模型
D、分析評價
正確答案:,B,C,D
第31題,影響醫(yī)藥企業(yè)市場營銷組織的因素有()
A、企業(yè)管理
B、企業(yè)規(guī)模
C、市場狀況
D、產品特點
正確答案:,C,D
第32題,銷售額的具體方法有()
A、總量差額分析
B、市場份額分析
C、營銷效率分析
D、個別銷售分析
正確答案:,D
第33題,營銷效率控制的具體類型有()
A、推銷員工作效率控制
B、廣告效率控制
C、促銷效率控制
D、分銷效率控制
正確答案:,B,C,D
第34題,醫(yī)藥企業(yè)藥品運輸的基本方式有()
A、自營車隊直接運送
B、都不是
C、委托專業(yè)運輸公司運送
D、向各種提供以單獨裝運為條件的運輸承運人預定服務
正確答案:,C,D
第35題,按所有權劃分倉庫可分為()
A、營業(yè)倉庫
B、成品倉庫
C、公共倉庫
D、私人倉庫
正確答案:,B,D
第36題,市場營銷是產品生產者與消費者之間進行商品交換的一種活動。( )
T、對
F、錯
正確答案:F
第37題,藥品營銷中介是指企業(yè)將藥品賣到患者手中這一過程中承擔對藥品的促銷、運輸、分銷和出售職能的各類組織。( )
T、對
F、錯
正確答案:T
第38題,“德爾菲法”的特點是各個專家不發(fā)生橫向聯系。( )
T、對
F、錯
正確答案:F
第39題,處方藥就是不需要憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調配、購買和使用的藥品。( )
T、對
F、錯
正確答案:T
第40題,集中性策略是指企業(yè)選擇一個或少數幾個細分市場作為目標市場,為該市場提供高度專業(yè)化的產品和營銷。( )
T、對
F、錯
正確答案:T
第41題,消費者行為是由需要決定的。( )
T、對
F、錯
正確答案:T
第42題,“核心產品”指的是產品能夠給消費者帶來的實際利益。( )
T、對
F、錯
正確答案:T
第43題,藥品市場調查是根據市場預測、決策等的需要,運用科學的方法,有目的、有計劃地系統搜集、記錄、整理、分析有關藥品市場信息的過程。 ( )
T、對
F、錯
正確答案:T
第44題,審美觀念對企業(yè)廣告和促銷方式沒有影響。( )
T、對
F、錯
正確答案:F
第45題,居間批發(fā)商是指對經營的藥品有所有權,只為買賣雙方提供交易服務,幫助轉移藥品所有權,收取一定傭金或服務手續(xù)費,包括代理商、經紀商、委托商等。( )
T、對
F、錯
正確答案:F
第46題,供應鏈是指生產及流通過程中,涉及將產品或服務提供給最終用戶活動的上游與下游企業(yè)所形成的網鏈結構。 ( )
T、對
F、錯
正確答案:T
第47題,恩格爾系數表明食品開支占總消費數量的比重越大,生活水平越高。( )
T、對
F、錯
正確答案:F
第48題,保健品又叫功能食品,系指表明具有特定保健功能的食品,即適宜于特定人群食用,具有調節(jié)機體功能,以治療疾病為目的的食品。( )
T、對
F、錯
正確答案:F
第49題,天然藥物系指以自然界中動物、植物、礦物等天然資源加工而成的藥物。( )
T、對
F、錯
正確答案:T
第50題,微觀環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連,不直接影響其營銷能力的各種參與者,如企業(yè)內部各部門、供應商、營銷中介組織、客戶、競爭者及社會公眾。( )
T、對
F、錯
正確答案:F
