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21秋《現(xiàn)代廣告學》作業(yè)3
試卷總分:100    得分:100
第1題,1995年2月我國正式頒布和開始實施1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過的標志我國廣告步入法制化的健康發(fā)展軌道
A、《廣告管理條例》
B、《廣告管理暫行條例》
C、《中華人民共和國廣告法》
D、《（廣告管理條例）施行細則》
正確答案:


第2題,廣告調(diào)查中最復雜的階段是
A、明確調(diào)查目標
B、制定實施方案
C、整理分析資料
D、編寫調(diào)查報告
正確答案:


第3題,制定廣告調(diào)查計劃的第一步是
A、明確調(diào)查目標
B、制定實施方案
C、整理分析資料
D、編寫調(diào)查報告
正確答案:


第4題,目前網(wǎng)絡廣告的最主要形式是
A、按鈕廣告
B、標題廣告
C、聊天室廣告
D、情景廣告
正確答案:


答案來源：（www.）,商品引入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是
A、品牌形象
B、新產(chǎn)品的性能
C、企業(yè)名稱
D、產(chǎn)品個性
正確答案:


第6題,視覺識別中最關鍵的要素不包括
A、企業(yè)的標志
B、標準字
C、標準色
D、廣告用品
正確答案:


第7題,在確定廣告主題時從商品使用價值角度進行分析的是
A、原料的產(chǎn)地
B、價格
C、使用中的方便和樂趣
D、制造過程中的品質(zhì)保證
正確答案:


第8題,附加價值是指創(chuàng)造性地附加對廣告作用發(fā)揮有一定"價值"的人物或事物下列不是附加價值的是
A、名人和歌星
B、美女與動物
C、構圖、文字
D、天空、海洋、高山等背景
正確答案:


第9題,構圖的對稱法則不包括
A、上下對稱
B、移動對稱
C、擴大對稱
D、縮小對稱
正確答案:


答案來源：（www.）,廣播廣告常用形式不包括
A、直接型
B、間接型
C、對話型
D、音樂型
正確答案:


第11題,廣告效果的特性包括
A、時間推移性
B、效果的復合性
C、間接效果性
D、效果兩重性
E、競爭性
正確答案:,B,C,D,E


答案來源：（www.）,從企業(yè)形象的形成過程來看構成企業(yè)形象的一般要素包括
A、企業(yè)的軟件
B、企業(yè)的職工
C、企業(yè)的領導
D、企業(yè)的硬件
正確答案:


第13題,廣告的目的之一是促成企業(yè)與公眾之間的一致性請問這種一致性有幾個層次
A、消費信息上的一致性
B、消費觀念上的一致性
C、消費行為上的一致性
D、消費信念上的一致性
正確答案:


第14題,從企業(yè)形象的形成過程來看構成企業(yè)形象的具體要素包括
A、經(jīng)營形象
B、管理形象
C、廣告與公共關系形象
D、企業(yè)家形象
E、社會形象
正確答案:


答案來源：（www.）,視覺廣告主要構成要素包括
A、文字
B、構圖
C、色彩
D、附加價值
正確答案:,B,C,D


第16題,在所有媒體中雜志屬于指向性最明確的媒體之一
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第17題,色彩在廣告中只是裝飾作用色彩本身不具有直接或間接信息作用
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第18題,一個有明顯識別標志的商品成為企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第19題,就廣告形式而言古代廣告主要有兩種即口頭廣告和實物廣告
A、錯誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,最早的廣告經(jīng)營業(yè)雛形可追溯到1630年的法國
A、錯誤
B、正確
正確答案: