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傳媒經(jīng)濟學(xué)
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分計。
答題要求:
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一、更多答案下載:(www.)(每題25分,共50分)
1. 試述長尾理論的主要觀點。
2. 結(jié)合電視產(chǎn)業(yè)的實例,說明雙邊市場特征。
二、更多答案下載:(www.)(25分)
近幾年來,隨著智能手機的普及,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)方面的進步(3G/4G 推廣;流量、帶寬費用降低),用戶需求、社交方式的改變(分享、評論與自我滿足; 碎片化閱讀需求; 獲取資訊、娛樂消遣)......短視頻行業(yè)不斷發(fā)展革新,時至今日已經(jīng)成為令全球矚目的熱門行業(yè)。
短視頻通常是指時長控制在5分鐘之內(nèi),以移動端和PC端為主要傳播渠道的視頻形式,其具有碎片化、移動化、社交化和門檻低的特征,這些特點使短視頻順應(yīng)了當(dāng)下的媒介消費環(huán)境。經(jīng)過數(shù)年的累積,短視頻在2017年迎來爆發(fā),發(fā)展成為繼文字、圖片和傳統(tǒng)長視頻之后又一新型的內(nèi)容載體。
截止到2018年,我國短視頻行業(yè)迅速發(fā)展,短視頻用戶在2018年11月達到了5.8億,而作為短視頻平臺之一的抖音,在2018年用戶數(shù)量達到3.4億。預(yù)計2020年突破4.7億,其用戶數(shù)量占到中國總?cè)丝诘?/3左右,在中國短視頻行業(yè)具有領(lǐng)軍地位。
表1 2018年截止到2020年一月抖音日活躍用戶數(shù)(億)
數(shù)據(jù)來源:《2019抖音數(shù)據(jù)報告》
抖音在2016年9月上線,到2018年初抖音日活躍用戶數(shù)達到3000萬,到了2019年初達到1.5億,2018年間抖音日活躍用戶數(shù)增長了2.2億,2019年間抖音日活躍用戶數(shù)增長1.5億。雖然2019年抖音日活躍用戶數(shù)增長相比2018年緩慢了一些,但從今年的形式來看,有這樣的增長速度是相當(dāng)不錯的。抖音上線3年多,抖音日活躍用戶數(shù)從0-4億,增長極其迅速,之后也有相當(dāng)大的增長空間。
試用所學(xué)傳媒經(jīng)濟學(xué)的理論分析近幾年短視頻迅猛發(fā)展的原因以及未來發(fā)展的趨勢。
三、分析題(25分)
結(jié)合自身分析自己的媒體使用偏好(媒體使用種類、媒體使用頻率、內(nèi)容、時長等)