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《企業(yè)形象設計(本科)》21年12月作業(yè)考核
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.17、VIS的基本構成要素中最核心部分不包括（）
A.標準字
B.企業(yè)標志
C.企業(yè)商標
D.企業(yè)專用印刷字體
2.14、BIS系統(tǒng)中企業(yè)對外行為識別的內容不包括（）
A.干部教育
B.產品開發(fā)
C.公共關系
D.促銷活動
3.在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中被稱為“手”的是（ ）
A.理念識別系統(tǒng)
B.行為識別系統(tǒng)
C.視覺識別系統(tǒng)
D.感覺識別系統(tǒng)
4.5、在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中MI是指（）
A.理念識別系統(tǒng)
B.行為識別系統(tǒng)
C.視覺識別系統(tǒng)
D.感覺識別系統(tǒng)
5.3、CIS的正式興起當以（）引入CIS的創(chuàng)舉為標志。
A.倫敦地鐵
B.AEG電器公司商標
C.奧利培帝牌打字機
D.IBM
6.2、一般認為，20世紀初的（）統(tǒng)一標志設計和應用是最早的CIS萌芽。
A.倫敦地鐵
B.AEG電器公司商標
C.奧利培帝牌打字機
D.可口可樂標志
7.19、（）是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩
A.標準色
B.企業(yè)標志
C.企業(yè)商標
D.企業(yè)專用印刷字體
8.6、在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中BI是指（）
A.理念識別系統(tǒng)
B.行為識別系統(tǒng)
C.視覺識別系統(tǒng)
D.感覺識別系統(tǒng)
9.在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中BI是指（ ）
A.理念識別系統(tǒng)
B.行為識別系統(tǒng)
C.視覺識別系統(tǒng)
D.感覺識別系統(tǒng)
10.7、在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中VI是指（）
A.理念識別系統(tǒng)
B.行為識別系統(tǒng)
C.視覺識別系統(tǒng)
D.感覺識別系統(tǒng)
11.15、下列哪個不屬于企業(yè)對外行為識別的內容（）
A.公益性活動
B.文化娛樂活動 C員工守則
C.贊助
12.CIS的正式興起當以（ ）引入CIS的創(chuàng)舉為標志。
A.倫敦地鐵
B.AEG電器公司商標
C.奧利培帝牌打字機
D.IBM
13.10、下列不屬于視覺識別系統(tǒng)的是（）
A.事務用品
B.標識系統(tǒng)
C.交通工具
D.員工教育培訓
14.（ ）是標志設計最重要的美感特征。
A.符號美
B.凝練美
C.特征美
D.單純美
15.9、下列不屬于理念識別系統(tǒng)的是（）
A.經(jīng)營理念
B.企業(yè)使命和目標
C.經(jīng)營哲學
D.市場調研
16.以下哪種人一般不是企業(yè)CIS導入的發(fā)起人（ ）
A.廣告公關部門
B.企業(yè)領導人
C.企業(yè)員工
D.專業(yè)公司
17.企業(yè)理念的（ ）決定了企業(yè)之間的形象差異性。
A.隱性化
B.個性化
C.標準化
D.特殊化
18.著名企業(yè)的成功之處就在于員工能夠接受并執(zhí)行企業(yè)的( )
A.紀律
B.制度
C.政策
D.價值觀
19.在CIS中，（ ）處于核心和靈魂的統(tǒng)攝地位。
A.BI
B.VI
C.MI
D.TI
20.下列屬于美國的CIS模式特征的是（ ）
A.具有人性管理精神
B.注重從視覺系統(tǒng)入手，強調標準化
C.注重企業(yè)實際的調查研究
D.重形式，輕內容
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.7、下列屬于企業(yè)理念的應用形式的是（）
A.各類廣告
B.企業(yè)歌曲
C.企業(yè)標語
D.企業(yè)使命
22.8、下列屬于企業(yè)的對內行為識別的是（）
A.員工培訓
B.作業(yè)精神
C.生產福利
D.公共關系
23.品牌的作用包括（ ）
A.識別作用
B.促銷作用
C.增值作用
D.維護消費者權益
24.5、企業(yè)理念的實用范圍包括：（）
A.企業(yè)經(jīng)營策略
B.企業(yè)經(jīng)營方針
C.企業(yè)的價值定位
D.企業(yè)使命
25.9、下列屬于企業(yè)的對外行為識別的是（）
A.員工培訓
B.廣告活動
C.企業(yè)市場調查活動
D.公共關系
26.視覺識別系統(tǒng)設計的構成要素有兩種通行的看法，其中一種看法比較注重實施時對各要素的作用，這種看法將視覺識別系統(tǒng)構成要素分為哪兩個部分（ ）
A.基本設計
B.主要表現(xiàn)
C.基本要素
D.應用要素
27.6、下列屬于企業(yè)理念的實用范圍的是：（）
A.企業(yè)廣告
B.企業(yè)經(jīng)營方針
C.企業(yè)性格
D.企業(yè)歌曲
28.下列屬于企業(yè)理念的應用形式的是（ ）
A.各類廣告
B.企業(yè)歌曲
C.企業(yè)標語
D.企業(yè)使命
29.標志的制圖法有（ ）
A.比例標示法
B.圓弧、角度標示法
C.方格表示法
D.餅狀標示法
30.下列關于企業(yè)理念開發(fā)的依據(jù)中正確的是（?? ）。
A.時代特征盡管不能作為企業(yè)理念開發(fā)的直接依據(jù)，但其相應的影響是很大的
B.企業(yè)在進行理念時應以時代特征和民族為直接開發(fā)依據(jù)
C.業(yè)者偏好是企業(yè)理念開發(fā)最直接的依據(jù)
D.由于不同行業(yè)有不同的特點，所以企業(yè)在進行理念開發(fā)時要把握自己所處行業(yè)的當前特征和未來走勢
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
31.抽象圖形商標的局限性是會受到民族、地域的限制。
32.視覺識別系統(tǒng)是最直觀的形式和最具差別化的符號特征，并運行于企業(yè)行為識別系統(tǒng)的每一個細節(jié)。
33.開放企業(yè)、舉辦參觀活動是企業(yè)贊助社會公益活動中的重要方式。
34.MI是抽象的，難以具體形象地顯示其內涵。
35.現(xiàn)代企業(yè)的最高使命是肩負起應有的社會責任。
36.根據(jù)傳播性質與渠道分為對內與對外的行為識別。
37.為了保持視覺的統(tǒng)一性，企業(yè)造型設定后，無論在任何場合都不能變動。
38.企業(yè)理念不應該考慮企業(yè)負責人的個性特征。
39.企業(yè)形象塑造的基礎是企業(yè)文化。
40.企業(yè)形象調查的對象主要是企業(yè)外部，不包括企業(yè)內部的員工。
四、簡答題 (共 2 道試題,共 20 分)
41.簡述良好企業(yè)形象的作用
42.簡述CIS產生的市場環(huán)境和營銷理論背景
