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地大《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》在線作業(yè)一
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 30 分)
1.下列不屬于整理資料中資料編校內(nèi)容的是（ ）。
A.檢查資料的完整性
B.檢查資料的實(shí)用性
C.檢查資料的準(zhǔn)確性
D.檢查資料的一致性
2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的依據(jù)是( )
A.市場(chǎng)調(diào)查
B.分析判斷
C.制定預(yù)測(cè)模型
D.市場(chǎng)信息
3.( )是減少抽樣調(diào)查中非抽樣誤差的有效途徑。
A.正確地確定抽選樣本的方法
B.恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目
C.加強(qiáng)抽樣調(diào)查組織工作
D.建立嚴(yán)密的組織架構(gòu)
4.不是固定樣本調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是（）
A.可提供靜態(tài)數(shù)據(jù)
B.可獲得重復(fù)購買率數(shù)據(jù)
C.樣本成員可以為實(shí)驗(yàn)對(duì)象
D.可獲得品牌轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)
5.觀察者事先清楚地知道應(yīng)該觀察和記錄（）
A.公開的或偽裝的觀察
B.結(jié)構(gòu)性或非結(jié)構(gòu)性
C.直接或間接觀察
D.人類或機(jī)器觀察
6.抽樣單位確定，主要取決于哪兩個(gè)方面（）
A.抽樣框架與調(diào)查內(nèi)容
B.調(diào)查方法與抽樣樣本
C.調(diào)查內(nèi)容與抽樣樣本
D.抽樣框架與調(diào)查方法
7.按市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析要求的側(cè)重點(diǎn)不同，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可分為( )。
A.宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)和微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)
B.短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)、中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)和長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)
C.定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)
D.單項(xiàng)商品預(yù)測(cè)、同類商品預(yù)測(cè)、分消費(fèi)對(duì)象的商品預(yù)測(cè)、商品總量預(yù)測(cè)
8.( )詢問方式是調(diào)查者事先擬定好調(diào)查提綱，面談時(shí)按提綱提出詢問。 。
A.傾向偏差詢問
B.自由問答
C.強(qiáng)制性選擇
D.限定選擇
9.哪個(gè)不是形成市場(chǎng)的條件( )
A.消費(fèi)者
B.商品
C.購買力
D.生產(chǎn)者。
10.下列哪個(gè)不屬于企業(yè)內(nèi)部資料來源( )。
A.訂貨合同
B.統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告
C.展覽交易會(huì)所發(fā)放的各種文件資料
D.各種調(diào)研報(bào)告
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
11.市場(chǎng)預(yù)測(cè)必須遵循基本原則是（ ）。
A.連續(xù)原則
B.類推原則
C.相關(guān)原則
D.概率性原則
12.文案調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)有( )。
A.文案調(diào)查不受時(shí)間和空間的限制
B.節(jié)省
C.間接資料反映的信息比較真實(shí)、客觀
D.間接資料在使用時(shí)必不須重新加工
13.市場(chǎng)的基本特征是（ ）。
A.開放性
B.多元性
C.自主性
D.競(jìng)爭(zhēng)性
14.下列哪些屬于市場(chǎng)調(diào)查方法( )。
A.訪問法
B.觀察法
C.實(shí)驗(yàn)法
D.態(tài)度測(cè)量表
15.從估計(jì)市場(chǎng)銷售潛力的角度，市場(chǎng)分析的方法有( )。
A.直接資料法
B.必然結(jié)果法
C.復(fù)合因素法
D.間接資料法
16.電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問題是( )。
A.代表性差
B.訪問量少
C.費(fèi)用太大
D.溝通不暢
17.市場(chǎng)調(diào)查工作具體任務(wù)是( )
A.探索市場(chǎng)銷售的潛在數(shù)量
B.尋找商品適銷對(duì)路的途徑
C.尋找合適的流通渠道形式
D.探尋客源結(jié)構(gòu)
18.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的特征有（ ）。
A.系統(tǒng)性
B.實(shí)用性
C.科學(xué)性
D.應(yīng)用性
19.郵寄調(diào)查法與面談?wù){(diào)查相比較，優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)為（ ）。
A.調(diào)查對(duì)象廣泛
B.費(fèi)用低
C.結(jié)果較為客觀
D.回收率高
20.市場(chǎng)調(diào)查的步驟有( )。
A.明確調(diào)查目的
B.確定實(shí)施計(jì)劃
C.實(shí)施調(diào)查方案
D.整理資料及提交報(bào)告
三、判斷題 (共 10 道試題,共 30 分)
21.指數(shù)平滑法用平滑常數(shù)α的大小來反映對(duì)時(shí)間序列資料的修勻程度，即α取值大，修勻程度大；α取值小，修勻程度小。( )
22.留置調(diào)查法是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種方法。調(diào)查問卷設(shè)計(jì)要求與郵寄調(diào)查相似，提問方式可以更靈活、更具體。( )
23.從統(tǒng)計(jì)意義上講．規(guī)律是指事物之間客現(xiàn)存在的必然的依存關(guān)幕．以及在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)事物發(fā)展變化的模式。
24.在社會(huì)化商品經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)成為社會(huì)資源的主要配置者和社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要調(diào)節(jié)者。
25.經(jīng)營(yíng)決策就是決定做什么和如何去做的過程。( )
26.實(shí)驗(yàn)法在運(yùn)用中有一定的局限性，只適用于對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)象影響的分析。（ ）。
27.在對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，更重視近期觀測(cè)資料。
28.定量分析是定性分析的基礎(chǔ)。
29.市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策制定的前提條件。（ ）
30.市場(chǎng)調(diào)查時(shí)效性要求越高，樣本數(shù)目就越大。（ ）
