東財(cái)《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》在線(xiàn)作業(yè)四-0030
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 15 道試題,共 60 分)
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)由四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成。其中，向管理人員提供有關(guān)銷(xiāo)售、成本、存貨、現(xiàn)金、應(yīng)收賬款等反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的信息的子系統(tǒng)是（ ）。
A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng)
B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)
C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)
D.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
2.對(duì)于生產(chǎn)者而言，最困難的渠道變化決策是（ ）。
A.換一個(gè)新渠道成員
B.對(duì)整個(gè)分銷(xiāo)渠道進(jìn)行修改
C.增減渠道成員
D.增減某些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道
3.差異營(yíng)銷(xiāo)策略屬于（ ）選擇目標(biāo)市場(chǎng)的方式。
A.多重選擇
B.單一選擇
C.全面選擇
D.專(zhuān)門(mén)市場(chǎng)選擇
E.專(zhuān)門(mén)產(chǎn)品選擇
4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為一種企業(yè)活動(dòng)很早就出現(xiàn)了，但它作為一門(mén)學(xué)科來(lái)研究，是（ ）世紀(jì)初的事情。
A.十八世紀(jì)
B.十九世紀(jì)
C.十七世紀(jì)
D.二十世紀(jì)
5.（ ）是指消費(fèi)者對(duì)某種品牌優(yōu)劣程度的總看法。
A.評(píng)估程序
B.效用函數(shù)
C.屬性權(quán)重
D.品牌信念
E.產(chǎn)品屬性
6.如果一種產(chǎn)品銷(xiāo)售的增加必然會(huì)引起另一種產(chǎn)品銷(xiāo)售的增加，那么，這兩種產(chǎn)品可叫做（ ）。
A.獨(dú)立品
B.條件品
C.替代品
D.互補(bǔ)品
7.通用電氣公司進(jìn)入保險(xiǎn)業(yè)屬于（ ）。
A.混合多樣化
B.橫向一體化
C.后向一體化
D.同心多樣化
8.金牛類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（ ）。
A.高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率
B.高市場(chǎng)增長(zhǎng)率與低相對(duì)市場(chǎng)占有率
C.低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率
D.低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率
9.下列不屬于目標(biāo)市場(chǎng)的宏觀(guān)環(huán)境信息的是（ ）。
A.自然環(huán)境
B.外資、外貿(mào)政策
C.人口狀況
D.產(chǎn)品信息
10.在目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，決定產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)定位和詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略的是（ ）。
A.市場(chǎng)選擇
B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
D.市場(chǎng)細(xì)分
E.市場(chǎng)定位
11.在原有產(chǎn)品中增加一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品大類(lèi)，這種做法屬于（ ）。
A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略
B.多品牌策略
C.產(chǎn)品線(xiàn)延伸策略
D.產(chǎn)品差異化策略
12.企業(yè)選擇一類(lèi)市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)多種這個(gè)市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。這是（ ）。
A.多重選擇
B.單一選擇
C.全面選擇
D.專(zhuān)門(mén)市場(chǎng)選擇
E.專(zhuān)門(mén)產(chǎn)品選擇
13.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)和促銷(xiāo)四個(gè)可控制因素中，（ ）是核心，其他三個(gè)策略都以其為基礎(chǔ)。
A.分銷(xiāo)策略
B.促銷(xiāo)策略
C.價(jià)格策略
D.產(chǎn)品策略
14.贈(zèng)品這一促銷(xiāo)工具針對(duì)的是（ ）。
A.零售商
B.最終消費(fèi)者
C.推銷(xiāo)人員
D.中間商
15.最簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)行為是（ ）。
A.尋求多樣化購(gòu)買(mǎi)行為
B.復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為
C.化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)行為
D.例行反應(yīng)行為
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
16.案頭調(diào)研在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的重要意義體現(xiàn)為（ ）。
A.節(jié)約費(fèi)用
B.節(jié)約時(shí)間
C.為實(shí)地調(diào)研做準(zhǔn)備
D.為國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)決策提供依據(jù)
17.導(dǎo)致消費(fèi)者需求的差異性的因素有（ ）。
A.購(gòu)買(mǎi)行為
B.社會(huì)經(jīng)濟(jì)
C.心理特征
D.地理環(huán)境
E.人口統(tǒng)計(jì)
18.直接對(duì)銷(xiāo)售者進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣，可采用以下哪幾種方式（ ）。
A.贈(zèng)送樣品
B.開(kāi)辦分期付款業(yè)務(wù)
C.發(fā)放代價(jià)券
D.舉辦展覽會(huì)
19.國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)的組織方式有（ ）。
A.顧客型
B.混合型
C.地區(qū)型
D.產(chǎn)品型
20.產(chǎn)品的差異化可表現(xiàn)為（ ）。
A.服務(wù)差異
B.形象差異
C.人員差異
D.產(chǎn)品差異
21.在選擇 包裝策略時(shí)應(yīng)考慮到目標(biāo)市場(chǎng)的（ ）。
A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
B.生活習(xí)慣
C.法律制度
D.文化背景
E.地理位置
22.屬于心理細(xì)分的變量有（ ）。
A.生活方式
B.性別
C.年齡和生命周期階段
D.人格
23.在新產(chǎn)品上使用撇脂定價(jià)策略的原因有（ ）。
A.高價(jià)銷(xiāo)售使企業(yè)的生產(chǎn)能力容易適應(yīng)市場(chǎng)需求,調(diào)整生產(chǎn)
B.高價(jià)帶來(lái)高額單位利潤(rùn)
C.撇脂策略使企業(yè)易于調(diào)整
D.產(chǎn)品處于介紹期,沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
24.文化沖擊通常會(huì)經(jīng)歷以下（ ）階段。
A.逐漸適應(yīng)
B.蜜月
C.煩躁和敵視
D.雙重文化
25.品牌策略包括（ ）。
A.混合品牌策略
B.無(wú)品牌策略
C.品牌延伸策略
D.制造商品牌策略
E.中間商品牌策略
