東財《國際市場營銷學(xué)》在線作業(yè)五-0022
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 15 道試題,共 60 分)
1.（ ）是經(jīng)向政府有關(guān)部門注冊登記后的品牌名稱或品牌標(biāo)志。
A.商標(biāo)
B.品牌標(biāo)志
C.品牌名稱
D.品牌化
2.對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是（ ）。
A.社會
B.文化
C.心理
D.個人
3.企業(yè)選擇同一產(chǎn)品的若干子市場作為目標(biāo)市場，這是（ ）。
A.多重選擇
B.單一選擇
C.全面選擇
D.專門市場選擇
E.專門產(chǎn)品選擇
4.按整個市場購買者數(shù)目進(jìn)行最大程度的細(xì)分的是（ ）。
A.按兩個以上影響需求的因素適度細(xì)分
B.按80/20規(guī)律細(xì)分
C.完全細(xì)分
D.不完全細(xì)分
5.在企業(yè)定價方法中，目標(biāo)利潤定價法屬于（ ）
A.需求導(dǎo)向定價
B.競爭導(dǎo)向定價
C.成本導(dǎo)向定價
D.市場導(dǎo)向定價
6.在成本加成定價法中“加成”的含義是指（ ）。
A.固定比率的成本
B.固定比率的利潤
C.一定比率的利潤
D.一定比率的價格
7.企業(yè)營銷人員對企業(yè)的市場機(jī)會進(jìn)行分析，主要是對（ ）進(jìn)行分析。
A.銷售目標(biāo)
B.營銷環(huán)境
C.市場需求
D.業(yè)務(wù)拓展
8.市場營銷觀念屬于（ ）導(dǎo)向階段。
A.銷售
B.社會
C.生產(chǎn)
D.市場
9.企業(yè)根據(jù)自己的資源狀況選擇一個以上具有吸引力的市場作為自己的子市場，這是（ ）。
A.多重選擇
B.單一選擇
C.全面選擇
D.專門市場選擇
E.專門產(chǎn)品選擇
10.最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場營銷近視癥的營銷觀念是（ ）。
A.營銷觀念
B.生產(chǎn)觀念
C.推銷觀念
D.產(chǎn)品觀念
11.企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號等，向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品，這種增長戰(zhàn)略叫做（ ）。
A.市場撇取
B.市場開發(fā)
C.產(chǎn)品滲透
D.產(chǎn)品開發(fā)
12.顧客購買糖果屬于（ ）。
A.尋求多樣化購買行為
B.復(fù)雜購買行為
C.化解不協(xié)調(diào)購買行為
D.例行反應(yīng)行為
13.推銷觀念產(chǎn)生于（ ）。
A.賣方市場向買方市場過渡階段
B.賣方市場
C.買方市場向賣方市場過渡階段
D.買方市場
14.金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（ ）。
A.高市場增長率和高相對市場占有率
B.高市場增長率與低相對市場占有率
C.低市場增長率和高相對市場占有率
D.低市場增長率和低相對市場占有率
15.在國外華僑中流行著一種說法，認(rèn)為龍分吉龍和兇龍兩種。吉龍生五爪，生三爪、四爪的是兇龍。這就要求我國龍形團(tuán)地毯生產(chǎn)商要對進(jìn)口國（?。┮蛩亓巳缰刚啤?/p>
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B.社會文化環(huán)境
C.政治法律環(huán)境
D.技術(shù)環(huán)境
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
16.企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的定價策略主要有（ ）。
A.降價策略
B.漲價策略
C.折扣定價策略
D.保持價格不變策略
17.“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”，這一廣告語所利用的對消費者購買行為具有影響的因素是（ ）。
A.間接參照群體
B.直接參照群體
C.次要參照群體
D.向往參照群體
18.在出現(xiàn)下列（ ）情況時需要考慮重新定位。
A.雖然出現(xiàn)競爭者但本企業(yè)市場占有率未變
B.競爭者定位于企業(yè)產(chǎn)品附近使本企業(yè)品牌的市場占有率下降
C.消費者偏好發(fā)生變化被競爭者奪去消費者
D.企業(yè)找到更好的市場機(jī)會
19.根據(jù)最常用的分類方法，營銷因素可歸納為（ ）。
A.分銷渠道
B.促銷
C.價格
D.產(chǎn)品
20.對子市場進(jìn)行評估時考慮的因素有（ ）。
A.市場規(guī)模
B.市場結(jié)構(gòu)吸引力
C.市場增長率
D.企業(yè)資源
E.企業(yè)目標(biāo)
21.圓珠筆剛發(fā)明上市時的市場售價為20美元/支，隨后降到了0.07美元/支，生產(chǎn)廠商采用了（ ）。
A.招徠定價策略
B.心理定價策略
C.市場滲透定價策略
D.市場撇脂定價策略
22.文化的特征有（ ）。
A.后天習(xí)得的
B.具有適應(yīng)性
C.具有強(qiáng)制性
D.不斷變化
23.直接對銷售者進(jìn)行營業(yè)推廣，可采用以下哪幾種方式（ ）。
A.贈送樣品
B.開辦分期付款業(yè)務(wù)
C.發(fā)放代價券
D.舉辦展覽會
24.若以學(xué)齡前兒童為溝通對象，“喜之郎”果凍布丁可選擇的媒介為（ ）。
A.電視
B.雜志
C.報紙
D.廣播
E.產(chǎn)品宣傳單
25.選擇目標(biāo)市場的方式有（ ） 。
A.多重選擇
B.單一選擇
C.全面選擇
D.專門市場選擇
E.專門產(chǎn)品選擇
