東財(cái)《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》在線作業(yè)五-0022
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 15 道試題,共 60 分)
1.（ ）是經(jīng)向政府有關(guān)部門(mén)注冊(cè)登記后的品牌名稱(chēng)或品牌標(biāo)志。
A.商標(biāo)
B.品牌標(biāo)志
C.品牌名稱(chēng)
D.品牌化
2.對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是（ ）。
A.社會(huì)
B.文化
C.心理
D.個(gè)人
3.企業(yè)選擇同一產(chǎn)品的若干子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，這是（ ）。
A.多重選擇
B.單一選擇
C.全面選擇
D.專(zhuān)門(mén)市場(chǎng)選擇
E.專(zhuān)門(mén)產(chǎn)品選擇
4.按整個(gè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者數(shù)目進(jìn)行最大程度的細(xì)分的是（ ）。
A.按兩個(gè)以上影響需求的因素適度細(xì)分
B.按80/20規(guī)律細(xì)分
C.完全細(xì)分
D.不完全細(xì)分
5.在企業(yè)定價(jià)方法中，目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法屬于（ ）
A.需求導(dǎo)向定價(jià)
B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)
C.成本導(dǎo)向定價(jià)
D.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)
6.在成本加成定價(jià)法中“加成”的含義是指（ ）。
A.固定比率的成本
B.固定比率的利潤(rùn)
C.一定比率的利潤(rùn)
D.一定比率的價(jià)格
7.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)行分析，主要是對(duì)（ ）進(jìn)行分析。
A.銷(xiāo)售目標(biāo)
B.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
C.市場(chǎng)需求
D.業(yè)務(wù)拓展
8.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念屬于（ ）導(dǎo)向階段。
A.銷(xiāo)售
B.社會(huì)
C.生產(chǎn)
D.市場(chǎng)
9.企業(yè)根據(jù)自己的資源狀況選擇一個(gè)以上具有吸引力的市場(chǎng)作為自己的子市場(chǎng)，這是（ ）。
A.多重選擇
B.單一選擇
C.全面選擇
D.專(zhuān)門(mén)市場(chǎng)選擇
E.專(zhuān)門(mén)產(chǎn)品選擇
10.最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)近視癥的營(yíng)銷(xiāo)觀念是（ ）。
A.營(yíng)銷(xiāo)觀念
B.生產(chǎn)觀念
C.推銷(xiāo)觀念
D.產(chǎn)品觀念
11.企業(yè)通過(guò)增加花色、品種、規(guī)格、型號(hào)等，向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品，這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略叫做（ ）。
A.市場(chǎng)撇取
B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
C.產(chǎn)品滲透
D.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
12.顧客購(gòu)買(mǎi)糖果屬于（ ）。
A.尋求多樣化購(gòu)買(mǎi)行為
B.復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為
C.化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)行為
D.例行反應(yīng)行為
13.推銷(xiāo)觀念產(chǎn)生于（ ）。
A.賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)過(guò)渡階段
B.賣(mài)方市場(chǎng)
C.買(mǎi)方市場(chǎng)向賣(mài)方市場(chǎng)過(guò)渡階段
D.買(mǎi)方市場(chǎng)
14.金牛類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（ ）。
A.高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率
B.高市場(chǎng)增長(zhǎng)率與低相對(duì)市場(chǎng)占有率
C.低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率
D.低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率
15.在國(guó)外華僑中流行著一種說(shuō)法，認(rèn)為龍分吉龍和兇龍兩種。吉龍生五爪，生三爪、四爪的是兇龍。這就要求我國(guó)龍形團(tuán)地毯生產(chǎn)商要對(duì)進(jìn)口國(guó)（?。┮蛩亓巳缰刚?。
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B.社會(huì)文化環(huán)境
C.政治法律環(huán)境
D.技術(shù)環(huán)境
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
16.企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的定價(jià)策略主要有（ ）。
A.降價(jià)策略
B.漲價(jià)策略
C.折扣定價(jià)策略
D.保持價(jià)格不變策略
17.“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”，這一廣告語(yǔ)所利用的對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為具有影響的因素是（ ）。
A.間接參照群體
B.直接參照群體
C.次要參照群體
D.向往參照群體
18.在出現(xiàn)下列（ ）情況時(shí)需要考慮重新定位。
A.雖然出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者但本企業(yè)市場(chǎng)占有率未變
B.競(jìng)爭(zhēng)者定位于企業(yè)產(chǎn)品附近使本企業(yè)品牌的市場(chǎng)占有率下降
C.消費(fèi)者偏好發(fā)生變化被競(jìng)爭(zhēng)者奪去消費(fèi)者
D.企業(yè)找到更好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
19.根據(jù)最常用的分類(lèi)方法，營(yíng)銷(xiāo)因素可歸納為（ ）。
A.分銷(xiāo)渠道
B.促銷(xiāo)
C.價(jià)格
D.產(chǎn)品
20.對(duì)子市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估時(shí)考慮的因素有（ ）。
A.市場(chǎng)規(guī)模
B.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)吸引力
C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率
D.企業(yè)資源
E.企業(yè)目標(biāo)
21.圓珠筆剛發(fā)明上市時(shí)的市場(chǎng)售價(jià)為20美元/支，隨后降到了0.07美元/支，生產(chǎn)廠商采用了（ ）。
A.招徠定價(jià)策略
B.心理定價(jià)策略
C.市場(chǎng)滲透定價(jià)策略
D.市場(chǎng)撇脂定價(jià)策略
22.文化的特征有（ ）。
A.后天習(xí)得的
B.具有適應(yīng)性
C.具有強(qiáng)制性
D.不斷變化
23.直接對(duì)銷(xiāo)售者進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣，可采用以下哪幾種方式（ ）。
A.贈(zèng)送樣品
B.開(kāi)辦分期付款業(yè)務(wù)
C.發(fā)放代價(jià)券
D.舉辦展覽會(huì)
24.若以學(xué)齡前兒童為溝通對(duì)象，“喜之郎”果凍布丁可選擇的媒介為（ ）。
A.電視
B.雜志
C.報(bào)紙
D.廣播
E.產(chǎn)品宣傳單
25.選擇目標(biāo)市場(chǎng)的方式有（ ） 。
A.多重選擇
B.單一選擇
C.全面選擇
D.專(zhuān)門(mén)市場(chǎng)選擇
E.專(zhuān)門(mén)產(chǎn)品選擇
