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東財《市場調(diào)查》單元作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,市場調(diào)查人員開始調(diào)查時（ ）。
A、總是先搜集第二手資料，再決定是否需要搜集第一手資料
B、總是先搜集第一手資料，再決定是否需要搜集第二手資料
C、有時是先搜集第二手資料，有時先搜集第一手資料
D、只是搜集第一手資料
正確答案:
第2題,研究將要開展的市場調(diào)研所處的決策環(huán)境，這一過程稱為（ ）。
A、情景分析
B、機會識別
C、試探性調(diào)研
D、非結(jié)構(gòu)性調(diào)研
正確答案:
第3題,二手?jǐn)?shù)據(jù)的局限性不包括（ ）。
A、缺乏準(zhǔn)確性
B、容易獲得
C、相關(guān)性差
D、資料不充分
正確答案:
第4題,最流行的一種定性調(diào)研方法是（ ）。
A、焦點小組訪談法
B、深度訪談法
C、投射方法
D、定量調(diào)研
正確答案:
答案來源：（www.）,關(guān)于實施焦點小組訪談法以下說法錯誤的是（ ）。
A、通常在焦點小組測試室中進(jìn)行
B、訪談環(huán)境可以是是會議室或起居室
C、其參與者是通過不同的方法征集來的
D、調(diào)研者應(yīng)盡量選擇"職業(yè)"性受訪者
正確答案:
第6題,根據(jù)組織內(nèi)部建立的數(shù)據(jù)庫成為（ ）。
A、原始數(shù)據(jù)
B、二手?jǐn)?shù)據(jù)
C、內(nèi)部數(shù)據(jù)庫
D、外部數(shù)據(jù)庫
正確答案:
第7題,因特網(wǎng)上兩種基本的查詢資料的方法包括統(tǒng)一資源定位器和（ ）。
A、市場調(diào)研興趣組
B、搜索引擎
C、博客
D、政府?dāng)?shù)據(jù)
正確答案:
第8題,與焦點訪談法相比，深度訪談法的缺點不包括（ ）。
A、深度訪談比焦點訪談法成本高
B、深度訪談比焦點訪談法要求的設(shè)施復(fù)雜
C、深度訪談能夠得到應(yīng)答者的觀點同時不影響他人
D、深度訪談法通常達(dá)不到像焦點訪談法那樣的委托商參與水平
正確答案:
第9題,全球調(diào)研的需求趨勢有（ ）。
A、使用者越來越廣泛
B、市場調(diào)研邊界拓寬
C、國際化
D、衰退減少
正確答案:,B,C
答案來源：（www.）,下列可以作為二手資料的收集方式的有（ ）。
A、訂購-購買信息
B、各種交流會、交易會、展銷會
C、交換-與對方互換信息
D、企業(yè)發(fā)送的各種產(chǎn)品介紹
正確答案:,B,C,D
第11題,下列屬于定性調(diào)研測試的局限的有（ ）。
A、大樣本
B、主觀偏見
C、無法驗證
D、無法重復(fù)
正確答案:,C,D
答案來源：（www.）,焦點小組訪談時下面需要較少的受訪者的情況有（ ）。
A、主題的針對性較強
B、主題的技術(shù)色彩較濃
C、小組的類型為經(jīng)歷性小組
D、小組的類型為分析性小組
正確答案:,B,C
第13題,調(diào)研設(shè)計者、提供者可以是（ ）。
A、大型市場調(diào)研公司
B、定制或?qū)I(yè)調(diào)研公司
C、政府機構(gòu)
D、大學(xué)研究部門及其他機構(gòu)的調(diào)研單位
正確答案:,B,C,D
第14題,下列屬于探索性調(diào)研形式的有（ ）。
A、體驗調(diào)研
B、焦點訪談
C、試探性調(diào)研
D、確定性調(diào)研
正確答案:,B,D
答案來源：（www.）,識別目標(biāo)市場需求和市場機會是市場調(diào)研的目的。（ ）
T、對
F、錯
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第16題,定性調(diào)研的基本原理在于：大多數(shù)購買和使用決策中運用的選擇標(biāo)準(zhǔn)和評判標(biāo)準(zhǔn)都出于理性的判斷。（ ）
T、對
F、錯
正確答案:F
第17題,市場調(diào)研是了解外部營銷環(huán)境的唯一手段。（ ）
T、對
F、錯
正確答案:F
第18題,二手?jǐn)?shù)據(jù)是借助別人的信息收集，因此不需要評估資料的準(zhǔn)確性。（ ）
T、對
F、錯
正確答案:F
第19題,銷售觀念的第一個要素是消費者向?qū)А＃?nbsp; ）
T、對
F、錯
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答案來源：（www.）,觀察法依賴于與被調(diào)查者的直接接觸來觀察被調(diào)查者的行為。（ ）
T、對
F、錯
正確答案:F
