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21秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)4

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.關(guān)于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃嚴(yán)肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是

A.嚴(yán)肅性排斥靈活性

B.靈活性反對(duì)嚴(yán)肅性

C.嚴(yán)肅性就是靈活性

D.靈活性是對(duì)嚴(yán)肅要求的保證

2.1995年2月我國(guó)正式頒布和開(kāi)始實(shí)施1994年10月27日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)的( )，標(biāo)志我國(guó)廣告步入法制化的健康發(fā)展軌道。

A.《廣告管理?xiàng)l例》

B.《廣告管理暫行條例》

C.《中華人民共和國(guó)廣告法》

D.《（廣告管理?xiàng)l例）施行細(xì)則》

3.廣告信息的傳遞過(guò)程可理解為是一個(gè)( )和( )過(guò)程。

A.知覺(jué) 感覺(jué)

B.編碼 解碼

C.內(nèi)容 形式

D.廣告主 消費(fèi)者溝通

4.傳統(tǒng)作業(yè)程序是以( )為核心，而現(xiàn)代作業(yè)程序里要求以( )為核心。

A.廣告創(chuàng)意 廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意 廣告表現(xiàn)

C.廣告表現(xiàn) 廣告主題

D.廣告主題 廣告策劃

5.組合標(biāo)題是由引題、( ) 、副標(biāo)題組成的標(biāo)題群，其中其中（ ）用于交待廣告信息的背景。

A.主題 副標(biāo)題

B.主題 引題

C.單句標(biāo)題 引題

D.復(fù)合句標(biāo)題 副標(biāo)題

6.確定廣告主題必須多角度地分析問(wèn)題，其中最關(guān)鍵的是

A.商品分析

B.消費(fèi)者分析

C.商品特點(diǎn)和消費(fèi)特點(diǎn)分析

D.企業(yè)形象與品牌形象分析

7.制定廣告調(diào)查計(jì)劃的第一步是

A.明確調(diào)查目標(biāo)

B.制定實(shí)施方案

C.整理分析資料

D.編寫(xiě)調(diào)查報(bào)告

8.在哪個(gè)國(guó)家灰色代表昂貴的、高質(zhì)量的、可靠的

A.中國(guó)

B.日本

C.韓國(guó)

D.美國(guó)

9.以下不屬于廣告文案要素的是( )。

A.標(biāo)題

B.正文和隨文

C.廣告語(yǔ)

D.廣告計(jì)劃

10.廣告媒體是指( )。

A.能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)或工具或能刊載廣告作品，并實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息溝通的物質(zhì)。

B.報(bào)紙、雜志、

C.廣播、電視

D.國(guó)際互連網(wǎng)

二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)

11.標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則

A.以企業(yè)理念為依據(jù)，突出企業(yè)特征的原則

B.好認(rèn)、好記、好識(shí)別的原則

C.有特點(diǎn)，便于區(qū)別的原則

D.造型優(yōu)美精致，符合美學(xué)的原則

12.廣告預(yù)算時(shí)應(yīng)考慮的主要因素是（ ）。

A.廣告媒體因素

B.產(chǎn)品的市場(chǎng)地位

C.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和廣告的目標(biāo)

D.廣告公司的選擇

E.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

13.什么情況下絕對(duì)不能首先考慮以商品特點(diǎn)作為廣告主題

A.商品差異對(duì)消費(fèi)者并不重要

B.理性購(gòu)買(mǎi)

C.生產(chǎn)資料和專(zhuān)用產(chǎn)品的廣告

D.商品的差異小到不足以打動(dòng)消費(fèi)者

14.定量研究方法中的訪問(wèn)法包括

A.面談?wù){(diào)查

B.郵寄調(diào)查

C.電話調(diào)查

D.消費(fèi)者固定樣本調(diào)查

E.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

15.一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)應(yīng)具備哪些特征

A.廣告應(yīng)能立刻引起注意

B.廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分

C.廣告的主要部分必須容易被記憶

D.廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺(jué)

三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)

16.廣告主題是指廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材

17.盈虧分界點(diǎn)計(jì)算法的關(guān)鍵是確定平均銷(xiāo)售費(fèi)用率

18.有效的調(diào)查問(wèn)卷必須具備的重要特征是：集中、簡(jiǎn)潔、明了

19.專(zhuān)家意見(jiàn)綜合法是事中測(cè)定中比較易行的一種方法

20.CIS導(dǎo)入中行為識(shí)別最主要、最直接的表現(xiàn)形式是制定行為規(guī)范原則和對(duì)部分重要的影響要素進(jìn)行確定和實(shí)施