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21秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)3

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.1995年2月我國正式頒布和開始實(shí)施1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過的( )，標(biāo)志我國廣告步入法制化的健康發(fā)展軌道。

A.《廣告管理?xiàng)l例》

B.《廣告管理暫行條例》

C.《中華人民共和國廣告法》

D.《（廣告管理?xiàng)l例）施行細(xì)則》

2.廣告調(diào)查中最復(fù)雜的階段是

A.明確調(diào)查目標(biāo)

B.制定實(shí)施方案

C.整理分析資料

D.編寫調(diào)查報(bào)告

3.制定廣告調(diào)查計(jì)劃的第一步是

A.明確調(diào)查目標(biāo)

B.制定實(shí)施方案

C.整理分析資料

D.編寫調(diào)查報(bào)告

4.目前網(wǎng)絡(luò)廣告的最主要形式是

A.按鈕廣告

B.標(biāo)題廣告

C.聊天室廣告

D.情景廣告

5.商品引入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是

A.品牌形象

B.新產(chǎn)品的性能

C.企業(yè)名稱

D.產(chǎn)品個性

6.視覺識別中最關(guān)鍵的要素不包括

A.企業(yè)的標(biāo)志

B.標(biāo)準(zhǔn)字

C.標(biāo)準(zhǔn)色

D.廣告用品

7.在確定廣告主題時(shí)，從商品使用價(jià)值角度進(jìn)行分析的是

A.原料的產(chǎn)地

B.價(jià)格

C.使用中的方便和樂趣

D.制造過程中的品質(zhì)保證

8.附加價(jià)值是指創(chuàng)造性地附加對廣告作用發(fā)揮有一定“價(jià)值”的人物或事物。下列不是附加價(jià)值的是（ ）。

A.名人和歌星

B.美女與動物

C.構(gòu)圖、文字

D.天空、海洋、高山等背景

9.構(gòu)圖的對稱法則不包括

A.上下對稱

B.移動對稱

C.擴(kuò)大對稱

D.縮小對稱

10.廣播廣告常用形式不包括

A.直接型

B.間接型

C.對話型

D.音樂型

二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)

11.廣告效果的特性包括

A.時(shí)間推移性

B.效果的復(fù)合性

C.間接效果性

D.效果兩重性

E.競爭性

12.從企業(yè)形象的形成過程來看，構(gòu)成企業(yè)形象的一般要素包括：

A.企業(yè)的軟件

B.企業(yè)的職工

C.企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)

D.企業(yè)的硬件

13.廣告的目的之一是促成企業(yè)與公眾之間的一致性。請問這種一致性有幾個層次？

A.消費(fèi)信息上的一致性

B.消費(fèi)觀念上的一致性

C.消費(fèi)行為上的一致性

D.消費(fèi)信念上的一致性

14.從企業(yè)形象的形成過程來看，構(gòu)成企業(yè)形象的具體要素包括：

A.經(jīng)營形象

B.管理形象

C.廣告與公共關(guān)系形象

D.企業(yè)家形象

E.社會形象

15.視覺廣告主要構(gòu)成要素包括

A.文字

B.構(gòu)圖

C.色彩

D.附加價(jià)值

三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)

16.在所有媒體中，雜志屬于指向性最明確的媒體之一

17.色彩在廣告中只是裝飾作用，色彩本身不具有直接或間接信息作用。

18.一個有明顯識別標(biāo)志的商品成為企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件

19.就廣告形式而言，古代廣告主要有兩種，即口頭廣告和實(shí)物廣告

20.最早的廣告經(jīng)營業(yè)雛形可追溯到1630年的法國