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21秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)
1.下列不屬于電子媒體廣告的是( )。
A.電視廣告
B.報(bào)紙廣告
C.電影廣告
D.廣播廣告
2.( )是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。
A.廣告藝術(shù)
B.廣告創(chuàng)意
C.廣告主題
D.廣告表現(xiàn)
3.( )是廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。
A.廣告主題
B.廣告藝術(shù)
C.廣告策劃
D.廣告標(biāo)題
4.廣告信息包括商品信息、服務(wù)信息和觀念信息。產(chǎn)品名稱、質(zhì)量、性能、價(jià)格、產(chǎn)地、購買時(shí)間、地點(diǎn)等屬于( ) 。
A.服務(wù)信息
B.商品信息
C.觀念信息
D.以上都不是
5.現(xiàn)代廣告發(fā)展的社會(huì)條件不包括什么
A.經(jīng)濟(jì)全球化
B.廣告社會(huì)地位的提高
C.社會(huì)生產(chǎn)力水平的提高
6.關(guān)于企業(yè)廣告中長期計(jì)劃嚴(yán)肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是
A.嚴(yán)肅性排斥靈活性
B.靈活性反對嚴(yán)肅性
C.嚴(yán)肅性就是靈活性
D.靈活性是對嚴(yán)肅要求的保證
7.企業(yè)理念識(shí)別（MI）是指( )。
A.一個(gè)企業(yè)基本價(jià)值取向，它反映了企業(yè)對自身生存與發(fā)展中的一些基本問題的回答與看法。它實(shí)際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問題。
B.在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過程中，以群體形式表現(xiàn)出來的，具有企業(yè)自身個(gè)性的，以經(jīng)營信念、價(jià)值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。
C.企業(yè)的一系列行為規(guī)范，它的識(shí)別過程是動(dòng)態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺識(shí)別（VI）。
D.企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。
8.調(diào)查報(bào)告的基本內(nèi)容不包括
A.前言
B.報(bào)告主題
C.報(bào)告主體
D.附件
9.到達(dá)率作為廣告媒體的一個(gè)評價(jià)指標(biāo)，它是指（ ）。
A.特定對象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率
B.某一特定時(shí)期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和
C.在一定時(shí)期內(nèi)視聽率的總和
D.媒體或某一媒介的特定節(jié)目在某一特定時(shí)間內(nèi)，特定對象占總量的百分比
10.下列不屬于邏輯記憶的主要特征是( ) 。
A.準(zhǔn)確而相對持久
B.一定時(shí)間內(nèi)所記憶的信息量較小
C.速度較慢
D.信息量大且被記速度極快
二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)
11.用簡潔、明確的語言表現(xiàn)企業(yè)理念包括
A.能反映企業(yè)理念的最主要部分
B.有明確的指向性
C.簡單易懂，不會(huì)產(chǎn)生歧義
D.易于記憶和傳播
12.廣告對象的基本特征包括廣告對象的
A.年齡
B.婚否
C.生活方式
D.文化程度
E.審美意識(shí)
13.調(diào)查報(bào)告一般包括的內(nèi)容是
A.序言
B.報(bào)告主體
C.報(bào)告客體
D.附錄
14.定量研究方法中的訪問法包括
A.面談?wù){(diào)查
B.郵寄調(diào)查
C.電話調(diào)查
D.消費(fèi)者固定樣本調(diào)查
E.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
15.視覺廣告主要構(gòu)成要素包括
A.文字
B.構(gòu)圖
C.色彩
D.附加價(jià)值
三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)
16.以創(chuàng)意為中心是廣告區(qū)別于其他經(jīng)濟(jì)或藝術(shù)活動(dòng)的一個(gè)重要特征
17.廣告主題主要解決廣告什么的問題，即廣告賣點(diǎn)問題。
18.廣告創(chuàng)作是藝術(shù)表現(xiàn)的隨意發(fā)揮，為使創(chuàng)意具有靈活性，它不需要也不應(yīng)該建立在市場調(diào)查和科學(xué)分析的基礎(chǔ)上。
19.就廣告形式而言，古代廣告主要有兩種，即口頭廣告和實(shí)物廣告
20.以形象為主題的廣告，一般具有企業(yè)廣告和觀念廣告的特點(diǎn)，不易取得像商品廣告那種直接性效果。
