21秋學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.以下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特點(diǎn)( )。
A.消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)
B.對(duì)購(gòu)買方便性的需求與購(gòu)物樂(lè)趣的追求并存
C.消費(fèi)需求的差異性
D.消費(fèi)者需求逐漸趨同
2.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的特點(diǎn)的選項(xiàng)是( )。
A.及時(shí)性
B.共享性
C.經(jīng)濟(jì)性
D.主觀性
3.企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷策劃的最基本原則是( )。
A.把握網(wǎng)民關(guān)注動(dòng)向
B.力求完美
C.善于“借勢(shì)”
D.誠(chéng)信為本
4.近年來(lái)廣告費(fèi)用增速最快的媒體是( )。
A.廣播
B.網(wǎng)絡(luò)
C.電視
D.報(bào)紙
5.( )是指企業(yè)間的電子商務(wù),在電子商務(wù)活動(dòng)中居于主導(dǎo)地位。
A.B2B
B.B2C
C.C2C
D.B2G
6.下面哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)軟文的創(chuàng)作點(diǎn)?( )。
A.新產(chǎn)品上市
B.公司或產(chǎn)品等獲得獎(jiǎng)項(xiàng)
C.大項(xiàng)目的成功中標(biāo)
D.員工拿好處損害公司利益
7.網(wǎng)上消費(fèi)者即為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)系的( ),是指與網(wǎng)上企業(yè)有著直接或間接利害關(guān)系的個(gè)體或整體。
A.客體
B.主體
C.傳播者
D.媒介
8.( )是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的前提和基礎(chǔ),也是企業(yè)了解市場(chǎng)、準(zhǔn)確把握客戶需求的重要手段。
A.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
B.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查
C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制
D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究
9.光線從被攝物體的后面照過(guò)來(lái),稱為( )。
A.正光
B.側(cè)光
C.逆光
D.底光
10.( )是指企業(yè)通過(guò)搜集和積累消費(fèi)者的大量信息,經(jīng)過(guò)處理后預(yù)測(cè)消費(fèi)者有多大能力去購(gòu)買某種產(chǎn)品,以及利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位,有針對(duì)性地制作營(yíng)銷信息以達(dá)到說(shuō)服消費(fèi)者去購(gòu)買產(chǎn)品的目的。
A.數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷
B.長(zhǎng)尾營(yíng)銷
C.整合營(yíng)銷
D.關(guān)系營(yíng)銷
11.每個(gè)被收錄的網(wǎng)頁(yè),在百度上都存有一個(gè)純文本的備份,稱為( )。
A.百度百科
B.百度文庫(kù)
C.百度知道
D.百度快照
12.植入廣告需要通過(guò)用戶對(duì)廣告的( )來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。
A.內(nèi)容
B.品質(zhì)
C.趣味性
D.點(diǎn)擊效果
13.網(wǎng)絡(luò)軟文可以適當(dāng)借鑒一點(diǎn)別人好的觀點(diǎn),最好控制在( )左右。
A.5%
B.10%
C.15%
D.20%
14.下面選項(xiàng)不屬于博客營(yíng)銷的特點(diǎn)的是( )。
A.影響范圍廣
B.受眾不穩(wěn)定
C.互動(dòng)性
D.受眾相對(duì)穩(wěn)定
15.( )是一個(gè)綜合性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具,在所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具中也是最基本、最重要的一個(gè)。
A.產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站
B.搜索引擎營(yíng)銷
C.許可E_mail營(yíng)銷
D.博客/微博營(yíng)銷
16.精準(zhǔn)營(yíng)銷的很好地結(jié)合了( ),該理論的核心是強(qiáng)調(diào)購(gòu)買一方在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的主動(dòng)性與積極參與,強(qiáng)調(diào)顧客購(gòu)買的便利性。
A.4A
B.4P
C.4C
D.4R
17.2014 年上半年,B2B 電子商務(wù)服務(wù)商營(yíng)收份額中,( )繼續(xù)排名首位,市場(chǎng)份額為38.5%。
A.焦點(diǎn)科技
B.環(huán)球資源
C.慧聰網(wǎng)
D.阿里巴巴
18.LBS營(yíng)銷的重點(diǎn)在于“準(zhǔn)確”,它能夠獲取用戶準(zhǔn)確的( ),幫助商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
A.地理位置
B.個(gè)人資料
C.商品信息
D.情感信息
19.( )可以看成具有雙層客戶機(jī)/服務(wù)器結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)。
A.全文搜索引擎
B.目錄分類搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
20.網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系首先具有( )的特征。
A.廣泛性
B.及時(shí)性
C.滯后性
D.包容性
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷策劃時(shí),應(yīng)該注意吸引( )的興趣與關(guān)注。
A.網(wǎng)絡(luò)媒體
B.社會(huì)團(tuán)體
C.消費(fèi)者
D.政府官員
E.競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)
22.相比實(shí)體店,網(wǎng)上開店的優(yōu)勢(shì)包括( )。
A.租金便宜
B.物流成本低
C.銷售量大
D.初期投資少
E.無(wú)需推廣費(fèi)用
23.光線的運(yùn)用直接關(guān)系到拍攝的效果。光線的運(yùn)用技巧主要包括( )。
A.順光
B.逆光
C.側(cè)光
D.頂光
E.反射光
24.下列有關(guān)微信營(yíng)銷與微博營(yíng)銷的比較,描述正確的是( )。
A.微博側(cè)重于溝通，微信側(cè)重于廣告
B.微信側(cè)重于溝通，微博側(cè)重于廣告
C.微博和微信都側(cè)重于溝通
D.微信最大的武器是推送，指定并被許可下，信息的到達(dá)率最高，相應(yīng)曝光率高
E.微博信息傳播是通過(guò)廣泛點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，營(yíng)銷更多的是借助轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲、評(píng)論數(shù)量等，曝光率低
25.在網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系中可供選擇的主要傳播載體有:( )等。
A.傳統(tǒng)媒體電子版
B.新興媒體出版物
C.網(wǎng)絡(luò)視頻
D.網(wǎng)絡(luò)廣播
E.新聞組論壇
26.營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告通常在結(jié)構(gòu)上包括( )等幾部分。
A.標(biāo)題
B.導(dǎo)言
C.主體
D.結(jié)論
E.以上都對(duì)
27.企業(yè)實(shí)施大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷一般需要具備的條件有( )。
A.精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位
B.巧妙的推廣策略
C.更好的物流設(shè)施
D.較多的產(chǎn)品種類
E.更高的客戶體驗(yàn)
28.網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性特點(diǎn)可以使組織在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)系的主動(dòng)性大大增強(qiáng),企業(yè)可以通過(guò)( )等直接向目標(biāo)市場(chǎng)及時(shí)發(fā)布各種信息,而不像過(guò)去那樣受媒體的多方制約。
A.網(wǎng)絡(luò)論壇
B.BBS
C.電子郵件
D.新聞組
E.海報(bào)
29.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)有( )。
A.非強(qiáng)迫性
B.實(shí)時(shí)性與交互性
C.廣泛性
D.易統(tǒng)計(jì)性和可評(píng)估性
E.視聽(tīng)效果的綜合性
30.可以通過(guò)下列哪些方法找到用戶的根本需求( )。
A.通過(guò)搜索引擎
B.尋找市場(chǎng)中的藍(lán)海
C.通過(guò)走訪調(diào)查
D.站在用戶角度挑毛病
E.通過(guò)邀請(qǐng)粉絲參與設(shè)計(jì)
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.嵌入式營(yíng)銷是基于產(chǎn)品載體,為顧客提供新屬性新價(jià)值的營(yíng)銷方式。
32.O2O商業(yè)模式主要是針對(duì)消費(fèi)者的吃喝玩樂(lè),瞄準(zhǔn)了服務(wù)行業(yè)中生活服務(wù)這片市場(chǎng)的“紅海”。
33.為服務(wù)更多的用戶,APP營(yíng)銷中不可以包含私人定制的部分。
34.企業(yè)的每次傳播活動(dòng)都必須加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感,因此,進(jìn)行事件營(yíng)銷必須確保以熱點(diǎn)事件原則為底線。
35.品牌的核心價(jià)值主要包含四個(gè)方面:產(chǎn)品的使用價(jià)值、情感價(jià)值、商品價(jià)值、核心優(yōu)勢(shì)。
36.企業(yè)策劃的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷都有商業(yè)宣傳的目的,但一般情況下該目的是隱蔽的。
37.廣義的的軟文是指企業(yè)付費(fèi)到報(bào)紙雜志等媒體刊登宣傳企業(yè)或商品的文字廣告。
38.自建網(wǎng)站開店是指經(jīng)營(yíng)者不依托于第三方網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái),而是獨(dú)立建設(shè)網(wǎng)站銷售商品。
39.微信信息傳播是通過(guò)廣泛點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā),營(yíng)銷更多的是借助轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲、評(píng)論數(shù)量等,曝光率低
40.論壇營(yíng)銷首先要做好營(yíng)銷方向的定位,對(duì)營(yíng)銷的目的、產(chǎn)品、目標(biāo)客戶群體等做分析,為后續(xù)的論壇推廣做準(zhǔn)備。
41.與顧客溝通是軟文的主題,但溝通的意圖并不是其重點(diǎn)所在,重點(diǎn)在于所引發(fā)的對(duì)方回應(yīng)。
42.折價(jià)促銷是網(wǎng)店較為常見(jiàn)的一種促銷方式,折價(jià)促銷一般選擇在銷售的淡季。
43.撰寫軟文的首要任務(wù)就是了解受眾和媒體。
44.博客內(nèi)容短小精煉,重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么事,很難適用于系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞報(bào)道或產(chǎn)品介紹。
45.B2B是指企業(yè)間的電子商務(wù),在電子商務(wù)活動(dòng)中居于主導(dǎo)地位。
46.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研較多采用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的方式進(jìn)行,過(guò)程容易控制。
47.微信營(yíng)銷平臺(tái)主要包括微信個(gè)人賬號(hào),微信公眾平臺(tái)兩大部分。
48.微信是百度公司2011年推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。
49.企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的最終目的是要與公眾建立良好的關(guān)系。
50.搜索引擎營(yíng)銷和其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法最主要的不同點(diǎn)在于,在這種方法里是用戶主動(dòng)創(chuàng)造了營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
