東財《市場營銷學》在線作業(yè)二（隨機）-0008
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 80 分)
1.在某一特定時期內(nèi)，不同的人或家庭至少一次展露在媒體計劃下的數(shù)目稱為（）
A.展露的頻率
B.展露的送達率
C.展露的影響
D.加權(quán)展露數(shù)
2.____是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場中市場占有率最高的企業(yè)。
A.市場領(lǐng)導者
B.市場挑戰(zhàn)者
C.市場追隨者
D.市場補缺者
3.產(chǎn)品被市場迅速接受和利潤大量增加的時期是（ ）。
A.成長期
B.導入期
C.成熟期
D.衰退期
4.____對于那些產(chǎn)品多樣化和市場多樣化的公司而言應該是最為合適的。
A.產(chǎn)品管理組織
B.矩陣管理組織
C.市場管理組織
D.產(chǎn)品小組
5.（ ）營銷組織是最常見的營銷組織形式。
A.地區(qū)型
B.職能型
C.產(chǎn)品型
D.顧客市場型
6.在（ ）情況下，市場營銷管理的任務是通過靈活定價、大力促銷及其他刺激手段來改變需求的時間模式。
A.負需求
B.無需求
C.潛在需求
D.不規(guī)則需求
7.滿意水平是可感知____和期望值之間的差別函數(shù)
A.效益
B.效果
C.價值
D.X效率
8.電子購物屬于____促銷手段
A.銷售促進
B.廣告
C.直復營銷
D.在線營銷
9.新產(chǎn)品采用過程有____、興趣、評價、試用、采用五個階段。
A.知道
B.知曉
C.接受
D.了解
10.在產(chǎn)品導入期，（ ）的配合使用能使消費者認識、了解企業(yè)產(chǎn)品
A.銷售促進和廣告
B.銷售促進和公關(guān)
C.公關(guān)和廣告
D.人員促銷和廣告
11.一般說來，批發(fā)商最主要的類型的是：（）
A.經(jīng)紀人
B.商人批發(fā)商
C.制造商代表
D.代理商
12.為了正確解釋和有效滿足顧客的需求，____處于公司的中心支配地位
A.銷售部門
B.研究開發(fā)部門
C.市場營銷部門
D.公關(guān)部門
13.（ ）指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時，仍沿用原有的品牌。
A.產(chǎn)品線擴展策略
B.品牌延伸策略
C.多品牌策略
D.新品牌策略
14.市場按商品的屬性市場可分為____。
A.消費品市場和工業(yè)品市場
B.一般商品市場和特殊商品市場
C.耐用品市場和低值易耗品
D.有形產(chǎn)品市場和無形產(chǎn)品市場
15.營銷控制有四種方法：____。
A.長期計劃控制、戰(zhàn)略控制、競爭能力控制和進度控制
B.長期計劃控制、戰(zhàn)術(shù)控制、盈利能力控制和進度控制
C.年度計劃控制、戰(zhàn)略控制、盈利能力控制和效率控制
D.年度計劃控制、戰(zhàn)術(shù)控制、競爭能力控制和效率控制
16.營銷導向是個（ ）的問題，它關(guān)系到企業(yè)的長期和全局發(fā)展。
A.觀念性
B.系統(tǒng)性
C.戰(zhàn)略性
D.全面性
17.不同的促銷工具對購買者知曉、了解、信任和訂貨等不同購買準備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對者影響最大的是（）
A.銷售促進
B.廣告
C.宣傳
D.人員推銷
18.（ ）是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場中市場占有率最高的企業(yè)。
A.市場領(lǐng)導者
B.市場追隨者
C.市場補缺者
D.市場挑戰(zhàn)者
19.____營銷組織是最常見的營銷組織形式。
A.顧客市場型
B.職能型
C.地區(qū)型
D.產(chǎn)品型
20.產(chǎn)品組合的____是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品線的多少。
A.黏性
B.長度
C.深度
D.寬度
二、多選題 (共 5 道試題,共 20 分)
21.企業(yè)營銷定位的層次主要包括（ ）。
A.渠道定位
B.服務定位
C.形象定位
D.人員定位
E.產(chǎn)品定位
22.在國際市場營銷的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）
A.跨國經(jīng)營
B.獨家經(jīng)營
C.獨家包銷
D.獨家代理
E.戰(zhàn)略聯(lián)盟
23.下列屬于促銷工具的有____。
A.廣告
B.人員推銷
C.銷售促進
D.公共關(guān)系與宣傳
E.直接營銷
24.總顧客價值由____構(gòu)成。
A.貨幣價值
B.服務價值
C.形象價值
D.人員價值
E.產(chǎn)品價值
25.非商店零售主要有____形式。
A.購貨服務
B.自動售貨
C.直接營銷
D.直復市場營銷
E.百貨商店
