《現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)》期末考試A卷
?注意：答案務(wù)必寫在答題紙上，否則不得分！
一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）
1.公共關(guān)系的客體是（ ）。
   A、組織
   B、 公眾
   C、傳播
   D、員工
2.（ ）是指少數(shù)人直接面對多數(shù)人的傳播，如報告演講會、記者招待會、座談會、視頻會議等。
   A、群體傳播
   B、人際傳播
   C、組織傳播
   D、大眾傳播
3.與組織自身相關(guān)性最強(qiáng)的一類公眾對象是（ ）
   A、內(nèi)部公眾
   B、顧客公眾
   C、媒介公眾
   D、政府公眾
4.組織開展公共關(guān)系的基礎(chǔ)是（ ）
   A、公共關(guān)系意識
   B、公共關(guān)系觀念
   C、公共關(guān)系狀態(tài)
   D、公共關(guān)系策劃
5.在各種傳播形式中，人情味最濃、情感溝通效果最好的是
   A、群體傳播
   B、大眾傳播
   C、人際傳播
   D、組織傳播
6. 容易受個人主觀因素影響而使信息失真是（ ）
   A、組織傳播的最大弱點(diǎn)
   B、人際傳播的最大弱點(diǎn)
   C、大眾傳播的最大弱點(diǎn)
   D、組織傳播的最大弱點(diǎn)
7.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的目的是（ ）
   A、左右輿論
   B、塑造組織形象，獲得公眾的認(rèn)同
   C、開脫組織的錯誤
   D、掩蓋組織的缺陷
8.主導(dǎo)性強(qiáng)、時效性強(qiáng)、傳播面廣的公關(guān)類型是( )
   A、交際型公關(guān)
   B、社會活動型公關(guān)
   C、服務(wù)型公關(guān)
   D、宣傳型公關(guān)
9.試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法、影響公眾的態(tài)度和行為的公關(guān)廣告是( )
   A、形象廣告
   B、公益廣告
   C、觀念廣告
   D、響應(yīng)廣告
10.使公眾有充分的選擇余地、接受信息的狀態(tài)有較高的自由度的是（ ）
   A、廣播的優(yōu)勢
   B、電視的優(yōu)勢
   C、電影的優(yōu)勢
   D、網(wǎng)絡(luò)和報刊的優(yōu)勢

二、多項(xiàng)選擇題 (每題3分，共15分)
1、公共關(guān)系的特征包括（ ）
   A、以公眾為對象
   B、以美譽(yù)為目標(biāo)
   C、以互惠為原則
   D、以長遠(yuǎn)為方針
   E、以真誠為信條
   F、以溝通為手段
2、按公眾不同的發(fā)展階段對組織的影響程度可將公眾區(qū)分為( )
   A、非公眾
   B、潛在公眾
   C、知曉公眾
   D、觀望公眾
   E、行動公眾
3.公共關(guān)系活動的行為方式有（ ）
   A、建設(shè)型公關(guān)
   B、維系型公關(guān)
   C、進(jìn)攻型公關(guān)
   D、防御型公關(guān)
   E、矯正型公關(guān)
4.以下哪些屬于常用的大眾傳播媒介( )
   A、報紙
   B、話筒
   C、書籍
   D、雜志
   E、電視
5.傳播具有哪些特點(diǎn)（ ）
   A、共享性
   B、互動性
   C、社會性
   D、專業(yè)性
   E、符號性

三、判斷題 (每題3分，共9分)
1.公共關(guān)系廣告就是商業(yè)廣告。
   正確
   錯誤
2.公共關(guān)系最基本的、核心的概念是雙向傳播與溝通。
   正確
   錯誤
3.容易受個人主觀因素影響而使信息失真是人際傳播的最大弱點(diǎn)。
   正確
   錯誤
四、問答題（每題10分，共40分）
1、簡述公眾的含義及特征
2、簡述公共關(guān)系的功能
3、簡述網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)與優(yōu)勢
4、簡述公共關(guān)系產(chǎn)生和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)條件
五、論述（16分）
試述公共關(guān)系評估面臨的困境及對策。