[四川大學(xué)]《品牌管理2223》21秋在線作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,在開(kāi)發(fā)品牌名稱之前我們要考慮與品牌名稱相關(guān)的長(zhǎng)期而重要的因素下列不屬于這些因素的一項(xiàng)是
A、品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系
B、品牌的競(jìng)爭(zhēng)地位
C、品牌名稱的易讀性
D、品牌在另一種語(yǔ)言里運(yùn)用時(shí)可能出現(xiàn)的情況
正確答案:
第2題,下列不屬于列維特提出的差別化需要經(jīng)歷的階段的是
A、一般性商品
B、被期望商品
C、強(qiáng)化后商品
D、有競(jìng)爭(zhēng)力商品
正確答案:
第3題,品牌形象是消費(fèi)者群體共同擁有的對(duì)某一品牌的主觀、心理影響品牌形象的因素不包括下列哪一項(xiàng)
A、內(nèi)容
B、標(biāo)識(shí)
C、宜人性
D、強(qiáng)度
正確答案:
第4題,下面哪一條不是衡量標(biāo)志設(shè)計(jì)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)
A、能讓人產(chǎn)生聯(lián)想
B、差異性
C、獨(dú)特性
D、傳達(dá)品牌價(jià)值觀
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,設(shè)計(jì)可以幫助消費(fèi)者明確品牌商品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出這是屬于設(shè)計(jì)下列的哪個(gè)作用
A、顯示獨(dú)特性
B、顯示差別化
C、物質(zhì)性品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)移
D、非物質(zhì)性品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)移
正確答案:
第6題,柯斯頓從設(shè)計(jì)者類(lèi)型和設(shè)計(jì)目的出發(fā)將設(shè)計(jì)分為三類(lèi)下列哪一項(xiàng)分類(lèi)是正確的
A、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、溝通設(shè)計(jì)、原作設(shè)計(jì)
B、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)、溝通設(shè)計(jì)
C、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)、原作設(shè)計(jì)
D、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)、溝通設(shè)計(jì)、原作設(shè)計(jì)
正確答案:
第7題,確定品牌名稱時(shí)不需要考慮的因素是
A、營(yíng)銷(xiāo)傳播的預(yù)算大小
B、收入回報(bào)率
C、品牌和產(chǎn)品的關(guān)系
D、在另一種語(yǔ)言里使用時(shí)可能出現(xiàn)的情況
正確答案:
第8題,品牌的內(nèi)在屬性通過(guò)三種方式影響消費(fèi)者的評(píng)價(jià)過(guò)程直接間接以及
A、通過(guò)與外在屬性相互作用
B、反復(fù)影響
C、多重結(jié)合
D、分類(lèi)強(qiáng)化
正確答案:
第9題,設(shè)計(jì)可以在四種品牌屬性中起到作用下面哪一種不屬于其中
A、產(chǎn)品
B、包裝
C、價(jià)格
D、標(biāo)志
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,下面哪一個(gè)不是品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)
A、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)
B、戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)
C、資源優(yōu)勢(shì)
D、管理優(yōu)勢(shì)
正確答案:
第11題,企業(yè)重塑形象的方法有多種可以被稱為對(duì)負(fù)面感受的"重新定位"的是
A、企業(yè)可以揭露負(fù)面宣傳中不真實(shí)性和不合理性
B、企業(yè)可以在營(yíng)銷(xiāo)傳播中更加強(qiáng)調(diào)品牌帶給消費(fèi)者的利益
C、企業(yè)可以試圖影響消費(fèi)者對(duì)負(fù)面因素的評(píng)價(jià)
D、企業(yè)可以制造難以辯駁的報(bào)復(fù)性傳言
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,品牌延伸能為企業(yè)帶來(lái)誘人的經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略利益同時(shí)也給企業(yè)帶來(lái)潛在的危險(xiǎn)下列關(guān)于產(chǎn)品延伸策略潛在危險(xiǎn)說(shuō)法錯(cuò)誤的是
A、產(chǎn)品之間相互蠶食
B、聯(lián)想相互轉(zhuǎn)移
C、負(fù)面反饋
D、品牌形象淡化
正確答案:
第13題,中端品牌的投資回報(bào)率是
A、30%
B、20%以上
C、15%至20%
D、5%至10%
正確答案:
第14題,品牌名稱候選名單的篩選標(biāo)準(zhǔn)不包括
A、廣告學(xué)標(biāo)準(zhǔn)
B、戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)
C、語(yǔ)言學(xué)標(biāo)準(zhǔn)
D、法律標(biāo)準(zhǔn)
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,品牌在消費(fèi)者的記憶中有多重記憶不包含下面哪一種
A、視覺(jué)記憶
B、短時(shí)記憶
C、長(zhǎng)時(shí)記憶
D、瞬時(shí)記憶
正確答案:
第16題,下面哪一條不是衡量標(biāo)志設(shè)計(jì)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)
A、能讓人產(chǎn)生聯(lián)想
B、差異性
C、獨(dú)特性
D、傳達(dá)品牌價(jià)值觀
正確答案:
第17題,下列不屬于品牌名稱作用高的因素的是
A、內(nèi)在屬性不易被感知
B、產(chǎn)品主要為功能特征
C、大量做廣告
D、不受其他稱謂干擾
正確答案:
第18題,下列關(guān)于品牌組合對(duì)企業(yè)影響的說(shuō)法錯(cuò)誤的是
A、企業(yè)可以從多種規(guī)模優(yōu)勢(shì)中獲利
B、增加風(fēng)險(xiǎn)
C、提供有利于獲利的協(xié)同效應(yīng)
D、為品牌延伸打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
正確答案:
第19題,哪種情況適合低成本品牌開(kāi)發(fā)路線
A、生產(chǎn)規(guī)模化
B、品牌定位時(shí)決定保持差異化
C、目標(biāo)客戶群很大
D、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很大
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,聯(lián)合品牌是將多個(gè)品牌組成聯(lián)盟后共同面對(duì)消費(fèi)者聯(lián)合品牌的形式不包括下列哪項(xiàng)
A、產(chǎn)品層面
B、設(shè)計(jì)層面
C、銷(xiāo)售層面
D、傳播層面
正確答案:
第21題,商標(biāo)概念的核心在于"有區(qū)別功能的標(biāo)識(shí)"若消費(fèi)者可以借助某種"標(biāo)識(shí)"將某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)同其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)這個(gè)"標(biāo)識(shí)"就是商標(biāo)
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第22題,采取二元品牌策略的企業(yè)在同一個(gè)商品上使用兩個(gè)品牌名稱一個(gè)共同的品牌名稱和一個(gè)每種商品獨(dú)有的商品名稱
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第23題,品牌事件中消費(fèi)者獲得的信息不可能損壞他們心目中對(duì)品牌已經(jīng)樹(shù)立的形象
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第24題,概念延伸當(dāng)中旗艦產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程之間的差別比產(chǎn)品延伸當(dāng)中的要小概念延伸產(chǎn)品生產(chǎn)往往采取許可證的方式
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,設(shè)計(jì)為企業(yè)在產(chǎn)品和形象充斥的市場(chǎng)中創(chuàng)造出獨(dú)特性它可以樹(shù)立個(gè)性從而使企業(yè)脫穎而出設(shè)計(jì)作為工具包含管理工具和品牌工具兩個(gè)方面
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第26題,品牌低成本開(kāi)發(fā)路線要求品牌名稱和包裝在品牌開(kāi)發(fā)過(guò)程中扮演被動(dòng)角色
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第27題,廣告能從理性和情感兩方面?zhèn)鬟_(dá)品牌的主張并能大大提高品牌的知名度是企業(yè)建立品牌方法的最佳選擇之一
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第28題,用于延伸產(chǎn)品的廣告費(fèi)用可以大大低于用于推出全新品牌的廣告費(fèi)用但要想使延伸產(chǎn)品獲得成功通常必須要在營(yíng)銷(xiāo)傳播中闡明品牌延伸背后的邏輯
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第29題,單一品牌策略的一個(gè)重大缺點(diǎn)在于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手容易用另一個(gè)品牌在市場(chǎng)上取得顯著地位從而成為對(duì)消費(fèi)者具有吸引力的又一選擇
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)一提起海飛絲就會(huì)立刻聯(lián)想到有效去屑功能這與品牌的名稱引起有關(guān)內(nèi)在屬性的聯(lián)想有很大的關(guān)系
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第31題,要確定某一產(chǎn)品類(lèi)別是否適合采用品牌站略不需要考慮該類(lèi)產(chǎn)品是否擁有差別優(yōu)勢(shì)
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第32題,產(chǎn)品與品牌商品的一個(gè)重要區(qū)別就在于品牌商品具有一個(gè)獨(dú)立于產(chǎn)品之外的特征即品牌
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第33題,品牌商品推出時(shí)遵循的是趨同化策略品牌名稱不該新穎
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第34題,因特網(wǎng)帶來(lái)的附加值會(huì)因產(chǎn)品性質(zhì)不同而不同因特網(wǎng)上品牌的重要性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于物質(zhì)世界中品牌的重要性
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第35題,品牌名稱和包裝所起的作用大小與廣告在樹(shù)立品牌形象時(shí)的力度無(wú)關(guān)
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第36題,負(fù)面宣傳對(duì)企業(yè)的相關(guān)群體都有影響相關(guān)群體包括消費(fèi)者、零售商、媒體、金融關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府及社會(huì)團(tuán)體以及企業(yè)本身
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第37題,品牌附加值可由感受功效社會(huì)心理涵義以及品牌名稱認(rèn)知度組成
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第38題,從功能角度將品牌商品定位意味著消費(fèi)者依據(jù)內(nèi)在屬性將不同品牌商品區(qū)別開(kāi)來(lái)消費(fèi)者在此考慮的是內(nèi)在屬性的兩個(gè)方面品質(zhì)和實(shí)用好處
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第39題,由于品牌形象的淡化作用品牌延伸可能最終會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者不再使用該產(chǎn)品
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第40題,只有通過(guò)不斷創(chuàng)新以及對(duì)廣告不斷投入單一品牌在市場(chǎng)中才有可能成功
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
