電科22年春學(xué)期《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》課程在線作業(yè)3題目
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 100 分)
1.（ ）動(dòng)機(jī)是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。
A.求實(shí)
B.求名
C.求新
D.求美
2.、以下哪一種定價(jià)方法不屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法（ ）？
A.通行價(jià)格定價(jià)法
B.競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法
C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
D.密封競(jìng)標(biāo)定價(jià)法
3.能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為（ ）競(jìng)爭(zhēng)者。
A.愿望
B.平行
C.產(chǎn)品形式
D.品牌
4.企業(yè)的間接營(yíng)銷環(huán)境包括（ ）。
A.人口
B.經(jīng)濟(jì)
C.科技
D.競(jìng)爭(zhēng)者
5.一般來說，（ ）往往適應(yīng)于消費(fèi)品的促銷。
A.廣告
B.營(yíng)業(yè)推廣
C.人員推銷
D.公共關(guān)系
6.在某個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)上，電梯這種產(chǎn)品適合采用 （ ）策略
A.廣泛分銷
B.選擇性分銷
C.獨(dú)家分銷
D.混合分銷
7.下列組織中，（ ）不是營(yíng)銷中介單位。
A.中間商
B.供應(yīng)商
C.銀行
D.保險(xiǎn)公司
8.“酒香不怕巷子深”是一種（ ）觀念。
A.生產(chǎn)
B.產(chǎn)品
C.推銷
D.社會(huì)營(yíng)銷
9.財(cái)務(wù)公司是營(yíng)銷中介企業(yè)中的（ ）機(jī)構(gòu)。
A.中間商
B.物流
C.營(yíng)銷服務(wù)
D.金融
10.最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷近視癥的經(jīng)營(yíng)思想是（ ）。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.營(yíng)銷觀念
11.營(yíng)銷信息的分析一般有以下哪（ ）種情況？
A.探測(cè)性分析
B.描述性分析
C.因果性分析
D.回顧性分析
12.在社會(huì)營(yíng)銷觀念中所強(qiáng)調(diào)的利益是（ ）。
A.企業(yè)利益
B.消費(fèi)者利益
C.社會(huì)利益
D.企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益
13.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境包括的層次有（ ）。
A.欲望競(jìng)爭(zhēng)
B.完全競(jìng)爭(zhēng)
C.寡頭競(jìng)爭(zhēng)
D.品牌競(jìng)爭(zhēng)
14.對(duì)于消費(fèi)品市場(chǎng)來說，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分所依據(jù)的因素主要 （ ）。
A.消費(fèi)者所在地理區(qū)域、行業(yè)特征、購(gòu)買規(guī)模、購(gòu)買行為
B.消費(fèi)者所在地理區(qū)域、購(gòu)買行為、人口統(tǒng)計(jì)、心理特征
C.消費(fèi)者心理特征、購(gòu)買規(guī)模、地理區(qū)域、購(gòu)買行為
D.消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)、購(gòu)買行為、所在行業(yè)、心理特征
15.抽樣調(diào)研的樣本比例一般不超過總體的（ ）。
A.0.5
B.1/3
C.1/4
D.1/5
16.企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是（ ）。
A.產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化
B.產(chǎn)品專業(yè)化
C.市場(chǎng)專業(yè)化
D.有選擇專業(yè)化
17.在產(chǎn)品生命周期的不同階段，所選擇的促銷手段應(yīng)該也有所不同，在產(chǎn)品的衰退期，最有效的促銷手段是（ ）。
A.公共關(guān)系
B.人員推銷
C.營(yíng)業(yè)推廣
D.廣告
18.許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無氟冰箱，它們所奉行的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是（ ）。
A.推銷觀念
B.生產(chǎn)觀念
C.營(yíng)銷觀念
D.社會(huì)營(yíng)銷觀念
19.根據(jù)馬斯洛的“需求層次論”，哪一層次的需求是最低的（ ）？
A.安全需要
B.生理需要
C.自我實(shí)現(xiàn)
D.尊重需要
20.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略一般適用于（ ）。
A.大型企業(yè)
B.中型企業(yè)
C.小型企業(yè)
