電科22年春學(xué)期《市場營銷學(xué)》課程在線作業(yè)3題目

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 20 道試題,共 100 分)

1.（ ）動(dòng)機(jī)是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。

A.求實(shí)

B.求名

C.求新

D.求美

2.、以下哪一種定價(jià)方法不屬于競爭導(dǎo)向定價(jià)法（ ）？

A.通行價(jià)格定價(jià)法

B.競爭價(jià)格定價(jià)法

C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

D.密封競標(biāo)定價(jià)法

3.能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為（ ）競爭者。

A.愿望

B.平行

C.產(chǎn)品形式

D.品牌

4.企業(yè)的間接營銷環(huán)境包括（ ）。

A.人口

B.經(jīng)濟(jì)

C.科技

D.競爭者

5.一般來說，（ ）往往適應(yīng)于消費(fèi)品的促銷。

A.廣告

B.營業(yè)推廣

C.人員推銷

D.公共關(guān)系

6.在某個(gè)目標(biāo)市場上，電梯這種產(chǎn)品適合采用 （ ）策略

A.廣泛分銷

B.選擇性分銷

C.獨(dú)家分銷

D.混合分銷

7.下列組織中，（ ）不是營銷中介單位。

A.中間商

B.供應(yīng)商

C.銀行

D.保險(xiǎn)公司

8.“酒香不怕巷子深”是一種（ ）觀念。

A.生產(chǎn)

B.產(chǎn)品

C.推銷

D.社會營銷

9.財(cái)務(wù)公司是營銷中介企業(yè)中的（ ）機(jī)構(gòu)。

A.中間商

B.物流

C.營銷服務(wù)

D.金融

10.最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場營銷近視癥的經(jīng)營思想是（ ）。

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.營銷觀念

11.營銷信息的分析一般有以下哪（ ）種情況？

A.探測性分析

B.描述性分析

C.因果性分析

D.回顧性分析

12.在社會營銷觀念中所強(qiáng)調(diào)的利益是（ ）。

A.企業(yè)利益

B.消費(fèi)者利益

C.社會利益

D.企業(yè)、消費(fèi)者與社會的整體利益

13.企業(yè)競爭環(huán)境包括的層次有（ ）。

A.欲望競爭

B.完全競爭

C.寡頭競爭

D.品牌競爭

14.對于消費(fèi)品市場來說，進(jìn)行市場細(xì)分所依據(jù)的因素主要 （ ）。

A.消費(fèi)者所在地理區(qū)域、行業(yè)特征、購買規(guī)模、購買行為

B.消費(fèi)者所在地理區(qū)域、購買行為、人口統(tǒng)計(jì)、心理特征

C.消費(fèi)者心理特征、購買規(guī)模、地理區(qū)域、購買行為

D.消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)、購買行為、所在行業(yè)、心理特征

15.抽樣調(diào)研的樣本比例一般不超過總體的（ ）。

A.0.5

B.1/3

C.1/4

D.1/5

16.企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是（ ）。

A.產(chǎn)品/市場集中化

B.產(chǎn)品專業(yè)化

C.市場專業(yè)化

D.有選擇專業(yè)化

17.在產(chǎn)品生命周期的不同階段，所選擇的促銷手段應(yīng)該也有所不同，在產(chǎn)品的衰退期，最有效的促銷手段是（ ）。

A.公共關(guān)系

B.人員推銷

C.營業(yè)推廣

D.廣告

18.許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱，它們所奉行的經(jīng)營哲學(xué)是（ ）。

A.推銷觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.營銷觀念

D.社會營銷觀念

19.根據(jù)馬斯洛的“需求層次論”，哪一層次的需求是最低的（ ）？

A.安全需要

B.生理需要

C.自我實(shí)現(xiàn)

D.尊重需要

20.差異性市場營銷策略一般適用于（ ）。

A.大型企業(yè)

B.中型企業(yè)

C.小型企業(yè)