電科22年春學期《市場營銷學》課程在線作業(yè)1題目

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 20 道試題,共 100 分)

1.零級渠道通常也叫做（ ）。

A.直銷

B.分銷渠道

C.零售商

D.渠道流程

2.市場營銷學認為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括（ ）。

A.人口環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境

B.自然環(huán)境和文化環(huán)境

C.直接環(huán)境和間接環(huán)境

D.政治環(huán)境和法律環(huán)境

3.以下哪項是購買行為的原動力（ ）？

A.學習

B.態(tài)度

C.認知

D.動機

4.以下哪一種定價方法不屬于需求導向定價法（ ）？

A.習慣定價法

B.可銷價格倒推法

C.認知價值定價法

D.通行價格定價法

5.按照人口的具體變量細分市場的方法就是（ ）細分。

A.地理

B.行為

C.心理

D.人口

6.在產品生命周期的哪一個階段，參考團體對消費者的影響主要在品牌上（ ）？

A.導入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

7.生產觀念強調的是（ ）。

A.以量取勝

B.以廉取勝

C.以質取勝

D.以形象取勝

8.在產品生命周期的不同階段，應選擇不同的促銷手段，在產品的導入期，最適宜的促銷手段是（ ）。

A.廣告

B.人員推銷

C.營業(yè)推廣

D.公共關系

9.大型生產設備的分銷應采用（ ）。

A.零級渠道

B.一級渠道

C.二級渠道

D.三級渠道

10.在以下（ ）的情況下最適合于采用無差異營銷策略。

A.顧客需求多樣化，企業(yè)能批量生產

B.市場需求同質，企業(yè)能批量生產

C.市場需求同質，企業(yè)產品有特色

D.顧客需求多樣化，企業(yè)產品有特色

11.差異性市場營銷策略一般適用于（ ）。

A.大型企業(yè)

B.中型企業(yè)

C.小型企業(yè)

12.企業(yè)決定生產各種產品，但只向某一顧客群供應，這是（ ）。

A.產品/市場集中化

B.產品專業(yè)化

C.市場專業(yè)化

D.有選擇專業(yè)化

13.以下哪一種定價方法不屬于競爭導向定價法（ ）？

A.通行價格定價法

B.競爭價格定價法

C.認知價值定價法

D.密封競標定價法

14.當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數(shù)將（ ）。

A.下降

B.增大

C.不變

D.上下波動

15.下列哪一種競爭狀況下企業(yè)只是市場價格的接受者（ ）？

A.完全競爭

B.壟斷性競爭

C.寡頭競爭

D.純粹壟斷

16.營銷調研過程的中心環(huán)節(jié)是（ ）。

A.確定問題

B.確定信息來源

C.收集信息

D.分析信息

17.（ ）型購買行為發(fā)生在購買差異性不大的產品的場合。

A.復雜

B.多變

C.習慣

D.和諧

18.以下哪一項不是人類社會主要的亞文化群（ ）？

A.國籍亞文化群

B.種族亞文化群

C.地域亞文化群

D.宗教亞文化群

19.對于消費品市場來說，進行市場細分所依據(jù)的因素主要 （ ）。

A.消費者所在地理區(qū)域、行業(yè)特征、購買規(guī)模、購買行為

B.消費者所在地理區(qū)域、購買行為、人口統(tǒng)計、心理特征

C.消費者心理特征、購買規(guī)模、地理區(qū)域、購買行為

D.消費者人口統(tǒng)計、購買行為、所在行業(yè)、心理特征

20.相對市場占有率是指企業(yè)的市場占有率（ ）。

A.占整個市場的比率

B.與同行業(yè)最大競爭對手市場占有率之比

C.與同行業(yè)最小競爭對手市場占有率之比

D.與同行業(yè)任一競爭對手市場占有率之比