北京中醫(yī)藥大學(xué)22春學(xué)期《市場(chǎng)營(yíng)銷》平時(shí)作業(yè)2
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 100 道試題,共 100 分)
1.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求與消費(fèi)者市場(chǎng)的需求相比（ ）
A.消費(fèi)者市場(chǎng)需求是直接需求，而產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求是引伸需求
B.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求是直接需求，而消費(fèi)者市場(chǎng)需求是引伸需求
C.兩者都是直接需求
D.兩者都是引伸需求
2.對(duì)電腦等更新較快的設(shè)備經(jīng)常采用的租賃形式是（ ）
A.賣而后租
B.金融租賃
C.服務(wù)性租賃
D.買主租賃
3.對(duì)于連續(xù)的再購買行為而言，以下購買程序的幾項(xiàng)中哪一項(xiàng)是必需的？（ ）
A.認(rèn)識(shí)需要
B.物色供應(yīng)商
C.征求供應(yīng)建議書
D.檢查合同履行情況
4.對(duì)于變更的再購買行為而言，以下購買程序的幾項(xiàng)中哪一項(xiàng)是必需的？（ ）
A.認(rèn)識(shí)需要
B.物色供應(yīng)商
C.征求供應(yīng)建議書
D.檢查合同履行情況
5.對(duì)于變更的再購買行為而言，以下購買程序的幾項(xiàng)中哪一項(xiàng)是必需的？（ ）
A.認(rèn)識(shí)需要
B.說明需要
C.物色供應(yīng)商
D.征求供應(yīng)建議書
6.購買過程是從企業(yè)的某些人員認(rèn)識(shí)到要購買某種產(chǎn)品以滿足企業(yè)的某種需要開始的。認(rèn)識(shí)需要由兩種刺激引起，其中屬于外部刺激的是（ ）
A.技術(shù)人員改進(jìn)款式，需新的原料
B.企業(yè)實(shí)施多角化經(jīng)營(yíng)，需新的設(shè)備
C.機(jī)器發(fā)生故障，需更新
D.采購人員通過廣告和展銷會(huì)了解到有更理想的產(chǎn)品
7.組織市場(chǎng)與消費(fèi)者市場(chǎng)相比，組織市場(chǎng)上（ ）
A.需求彈性大，需求波動(dòng)小
B.需求彈性大，需求波動(dòng)大
C.需求彈性小，需求波動(dòng)小
D.需求彈性小，需求波動(dòng)大
8.產(chǎn)業(yè)購買者購買過程的一般程序應(yīng)當(dāng)是（ ）
A.認(rèn)識(shí)需要→確定需要→說明需要→物色供應(yīng)商→征求建議→選擇供應(yīng)商→選擇訂貨程序→檢查合同履行情況
B.認(rèn)識(shí)需要→說明需要→確定需要→物色供應(yīng)商→征求建議→選擇供應(yīng)商→選擇訂貨程序→檢查合同履行情況
C.認(rèn)識(shí)需要→確定需要→說明需要→物色供應(yīng)商→選擇供應(yīng)商→征求建議→選擇訂貨程序→檢查合同履行情況
D.認(rèn)識(shí)需要→確定需要→說明需要→物色供應(yīng)商→檢查合同履行情況→征求建議→選擇供應(yīng)商→選擇訂貨程序
9.有些商店在店內(nèi)某些罐頭產(chǎn)品貨架上安裝電視照相機(jī)，記錄顧客目光的運(yùn)動(dòng)過程，以弄清顧客如何瀏覽各種品牌。這種搜集資料的方法屬于（ ）。
A.觀察法
B.實(shí)驗(yàn)法
C.調(diào)查法
D.專家估計(jì)法
10.從隨機(jī)抽出的5000個(gè)樣本所得出的資料，可能要比隨機(jī)抽取50個(gè)樣本更能準(zhǔn)確地反映實(shí)際情況。這一點(diǎn)符合二手資料審查與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)中的（ ）。
A.公正性標(biāo)準(zhǔn)
B.有效性標(biāo)準(zhǔn)
C.可靠性標(biāo)準(zhǔn)
D.以上三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都符合
11.POS是指（ ）
A.電子數(shù)據(jù)交換
B.商品條形碼
C.電子貨幣
D.銷售點(diǎn)管理系統(tǒng)
12.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是指（ ）
A.企業(yè)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B.市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
C.市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)和分析系統(tǒng)
D.以上內(nèi)容都包括
13.“向管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的信息”，這是市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)中（ ）的主要工作任務(wù)？
A.企業(yè)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B.市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
C.市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)
D.市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)
14.“幫助市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員了解有關(guān)企業(yè)外部環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)信息的各種來源與程序” ，這是市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)中（ ）的主要工作任務(wù)？
A.企業(yè)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B.市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
C.市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)
D.市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)
15.通過市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者偏好測(cè)驗(yàn)、銷售研究、廣告評(píng)估等工作，為管理人員提供制定決策所必需的各種信息” ，這是市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)中（ ）的主要工作任務(wù)？
A.企業(yè)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B.市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
C.市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)
D.市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)
16.“通過分析各種統(tǒng)計(jì)程序和模型，幫助市場(chǎng)營(yíng)銷人員分析復(fù)雜的市場(chǎng)營(yíng)銷問題，以改善經(jīng)營(yíng)效益” ，這是市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)中（ ）的主要工作任務(wù)？
A.企業(yè)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B.市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
C.市場(chǎng)營(yíng)銷研究系統(tǒng)
D.市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)
17.行業(yè)銷售狀況統(tǒng)計(jì)摘編屬于哪一類市場(chǎng)營(yíng)銷資料？（ ）
A.一手資料
B.二手資料
C.原始資料
D.都不是
18.通過郵寄問卷的方式獲得的消費(fèi)者對(duì)某種品牌的偏好情況屬于哪一類市場(chǎng)營(yíng)銷資料？（ ）。
A.一手資料
B.二手資料
C.原始資料
D.A和B都對(duì)
19.對(duì)市場(chǎng)需求大小的表述方法正確的是（ ）
A.2001年全國(guó)布鞋市場(chǎng)的年需求量是2億雙
B.2001年全國(guó)布鞋市場(chǎng)的年需求量是10億元
C.2001年北京地區(qū)布鞋的市場(chǎng)需求量占全國(guó)需求總量的2%
D.以上三種都正確
20.市場(chǎng)需求是（ ）
A.市場(chǎng)潛量
B.一個(gè)固定的數(shù)
C.一個(gè)函數(shù)
D.不可控因素
21.市場(chǎng)需求函數(shù)是（ ）
A.反映市場(chǎng)需求隨時(shí)間變化而變化的曲線
B.反映當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷力量與當(dāng)前需求的關(guān)系
C.反映市場(chǎng)需求與市場(chǎng)供給間的關(guān)系
D.反映市場(chǎng)需求與價(jià)格間的關(guān)系
22.與計(jì)劃水平的市場(chǎng)營(yíng)銷力量相對(duì)應(yīng)的一定水平的銷售額稱為企業(yè)的（ ）
A.企業(yè)需求
B.銷售預(yù)測(cè)
C.銷售配額
D.銷售預(yù)算
23.下列說法正確的是（ ）
A.該企業(yè)面臨的市場(chǎng)是不可擴(kuò)張的
B.企業(yè)應(yīng)在其銷售預(yù)測(cè)基礎(chǔ)上開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
C.企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃決定企業(yè)的銷售預(yù)測(cè)
D.企業(yè)應(yīng)按照銷售預(yù)算銷售定額
24.企業(yè)掌握所有潛在買主的名單以及每個(gè)人可能購買產(chǎn)品的估計(jì)量時(shí)，計(jì)算區(qū)域市場(chǎng)潛量可采用的方法是（ ）。
A.市場(chǎng)累加法
B.購買力指數(shù)法
C.時(shí)間序列分析法
D.直線趨勢(shì)法
25.在預(yù)測(cè)一種新產(chǎn)品的銷售情況時(shí)，利用下列哪種方法效果最好？
A.購買者意向調(diào)查法
B.銷售人員綜合意見法
C.專家意見法
D.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法
26.企業(yè)確定的銷售配額一般應(yīng)比銷售隊(duì)伍所能完成的最大銷售額（ ）
A.略低
B.略高
C.等于
D.大大高于
27.企業(yè)的銷售預(yù)算一般應(yīng)比企業(yè)預(yù)測(cè)值（ ）
A.略低
B.略高
C.等于
D.大大高于
28.下列對(duì)市場(chǎng)需求的敘述中不對(duì)的是（ ）
A.擴(kuò)張的市場(chǎng)上，需求規(guī)模受市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用水平的影響很大
B.市場(chǎng)需求的最高界限稱為市場(chǎng)潛量
C.市場(chǎng)需求是一個(gè)函數(shù)
D.市場(chǎng)需求函數(shù)是隨著時(shí)間變化而變化的需求曲線
29.下列關(guān)于區(qū)域市場(chǎng)潛量的敘述正確的是（ ）
A.區(qū)域市場(chǎng)潛量的估計(jì)只能反映相對(duì)的行業(yè)機(jī)會(huì)
B.區(qū)域市場(chǎng)潛量的估計(jì)只能反映相對(duì)的企業(yè)機(jī)會(huì)
C.區(qū)域市場(chǎng)潛量的估計(jì)既能反映相對(duì)的行業(yè)機(jī)會(huì)又能反映相對(duì)的企業(yè)機(jī)會(huì)
D.既不能反映相對(duì)的行業(yè)機(jī)會(huì)也不能反映相對(duì)的企業(yè)機(jī)會(huì)
30.在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)潛量的估計(jì)時(shí)，生產(chǎn)消費(fèi)品的企業(yè)一般使用（ ）
A.市場(chǎng)累加法
B.購買力指數(shù)法
C.以上兩種都使用
D.以上兩種方法都不使用
31.在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)潛量的估計(jì)時(shí)，生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)用品的企業(yè)一般使用（ ）
A.市場(chǎng)累加法
B.購買力指數(shù)法
C.以上兩種都使用
D.以上兩種方法都不使用
32.以下選項(xiàng)中符合產(chǎn)品概念的是（ ）
A.保健品
B.醫(yī)療服務(wù)
C.健康保健咨詢
D.以上都符合
33.報(bào)紙屬于（ ）
A.便利品
B.選購品
C.特殊品
D.非渴求品
34.煙草屬于（ ）
A.便利品
B.選購品
C.特殊品
D.非渴求品
35.家具、服裝屬于（ ）
A.便利品
B.選購品
C.特殊品
D.非渴求品
36.家具屬于（ ）
A.便利品
B.選購品
C.非渴求品
D.特殊品
37.立體聲音響、攝影器材屬于（ ）
A.便利品
B.選購品
C.特殊品
D.非渴求品
38.供收藏的特殊郵票和錢幣屬于（ ）
A.便利品
B.選購品
C.特殊品
D.非渴求品
39.墓地、墓碑屬于（ ）
A.便利品
B.選購品
C.特殊品
D.非渴求品
40.百科全書屬于（ ）。
A.便利品
B.選購品
C.特殊品
D.非渴求品
41.日本尼康公司所提供的照相機(jī)都附有各種用途的鏡頭、濾光鏡及其他配件，所有這些項(xiàng)目構(gòu)成了一個(gè)（ ）
A.產(chǎn)品組合
B.產(chǎn)品線
C.產(chǎn)品項(xiàng)目
D.產(chǎn)品系列
42.某企業(yè)生產(chǎn)四大類產(chǎn)品，其中有兩大類各有八個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，一大類有四個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，一大類有十二個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，則該企業(yè)的產(chǎn)品組合長(zhǎng)度是（ ）
A.4
B.8
C.32
D.12
43.在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上增加一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品大類，這種做法屬于（ ）
A.產(chǎn)品延伸策略
B.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略
C.多品牌策略
D.產(chǎn)品差異化策略
44.在市場(chǎng)面積小，市場(chǎng)上大多數(shù)消費(fèi)者已熟悉該新產(chǎn)品，購買者愿意出高價(jià)，潛在競(jìng)爭(zhēng)威脅不大的市場(chǎng)環(huán)境下應(yīng)使用（ ）。
A.快速掠取策略
B.快速滲透策略
C.緩慢掠取策略
D.緩慢滲透策略
45.企業(yè)銷售額達(dá)到最大是在產(chǎn)品生命周期的（ ）
A.介紹期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期
46.香水制造商說服那些不用香水的男士使用香水，這種策略屬于（ ）
A.市場(chǎng)改良
B.產(chǎn)品改良
C.特性改良
D.市場(chǎng)營(yíng)銷組合改良
47.產(chǎn)品生命周期指的是（ ）
A.產(chǎn)品的使用壽命
B.產(chǎn)品的合理壽命
C.產(chǎn)品的技術(shù)壽命
D.產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命
48.品牌中可以被認(rèn)出但不能用言語稱呼的部分稱為（ ）
A.品牌名稱
B.商標(biāo)
C.品牌標(biāo)志
D.品牌資產(chǎn)
49.紅豆集團(tuán)在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，把與“紅豆”中文發(fā)音相同的、含義相近的文字同時(shí)進(jìn)行了注冊(cè)，這一做法屬于（ ）
A.防御性商標(biāo)注冊(cè)
B.類似性商標(biāo)注冊(cè)
C.商標(biāo)搶先注冊(cè)
D.侵權(quán)性商標(biāo)注冊(cè)
50.按照包裝的分類，牙膏皮屬于（ ）
A.首要包裝
B.次要包裝
C.裝運(yùn)包裝
D.包裝標(biāo)簽
51.品牌與商標(biāo)的區(qū)別在于（ ）
A.品牌屬于市場(chǎng)范疇，商標(biāo)屬于法律范疇
B.商標(biāo)屬于法律范疇，品牌屬于市場(chǎng)范疇
C.品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)不是企業(yè)的無形資產(chǎn)
D.二者可以通用，沒有區(qū)別
52.從新產(chǎn)品開發(fā)的必要性考慮，以下選項(xiàng)中正確的是（ ）
A.產(chǎn)品生命周期理論要求企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品
B.消費(fèi)需求的確良變化需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品
C.科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品
D.以上都正確
53.企業(yè)除了自己開發(fā)新產(chǎn)品外，還可以選擇獲取現(xiàn)成新產(chǎn)品的方式有（ ）
A.聯(lián)合經(jīng)營(yíng)
B.購買專利
C.經(jīng)營(yíng)特許
D.以上都正確
54.一個(gè)完整的新產(chǎn)品開發(fā)順序應(yīng)是（ ）
A.尋求創(chuàng)意→甄別創(chuàng)意→產(chǎn)品概念的發(fā)展和試驗(yàn)→制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略→進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析→產(chǎn)品開發(fā)→市場(chǎng)試驗(yàn)→商業(yè)化
B.尋求創(chuàng)意→甄別創(chuàng)意→產(chǎn)品概念的發(fā)展和試驗(yàn)→產(chǎn)品開發(fā)→市場(chǎng)試驗(yàn)→商業(yè)化→制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略→進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析
C.產(chǎn)品概念的發(fā)展和試驗(yàn)→制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略→尋求創(chuàng)意→甄別創(chuàng)意→進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析→產(chǎn)品開發(fā)→市場(chǎng)試驗(yàn)→商業(yè)化
D.產(chǎn)品概念的發(fā)展和試驗(yàn)→制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略→尋求創(chuàng)意→甄別創(chuàng)意→產(chǎn)品開發(fā)→市場(chǎng)試驗(yàn)→進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析→商業(yè)化
55.尋求新產(chǎn)品創(chuàng)意最根本的出發(fā)點(diǎn)是（ ）
A.企業(yè)推銷人員的創(chuàng)意
B.科學(xué)家的研究成果
C.消費(fèi)者的需要
D.企業(yè)管理人員的戰(zhàn)略考慮
56.新產(chǎn)品開發(fā)過程中，在取得足夠創(chuàng)意之后，對(duì)這些創(chuàng)意加以評(píng)估，研究其可行性，并挑選出可行性較高的創(chuàng)意，這稱作（ ）。
A.尋求創(chuàng)意
B.甄別創(chuàng)意
C.產(chǎn)品開發(fā)
D.產(chǎn)品概念的發(fā)展
57.用文字、圖畫描述或者用實(shí)物將產(chǎn)品概念展示于一群目標(biāo)顧客面前，觀察他們的反應(yīng)，這屬于新產(chǎn)品開發(fā)過程中的（ ）。
A.產(chǎn)品概念試驗(yàn)
B.尋求創(chuàng)意
C.甄別創(chuàng)意
D.市場(chǎng)試驗(yàn)
58.一個(gè)新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的初步市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略報(bào)告書應(yīng)包括（ ）
A.描述目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、行為，新產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上的定位，頭幾年的銷售額、市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)目標(biāo)
B.略述新產(chǎn)品的計(jì)劃價(jià)格、分銷戰(zhàn)略以及第一年的市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算
C.闡述計(jì)劃的長(zhǎng)期銷售額和目標(biāo)利潤(rùn)以及不同時(shí)間的市場(chǎng)營(yíng)銷組合
D.以上內(nèi)容都應(yīng)包括
59.在新產(chǎn)品開發(fā)的過程中，哪一階段才可能將有關(guān)描述產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文字、圖表和模型變?yōu)榇_實(shí)的物質(zhì)產(chǎn)品？（ ）。
A.尋求創(chuàng)意
B.甄別創(chuàng)意
C.產(chǎn)品開發(fā)
D.產(chǎn)品概念的發(fā)展
60.新產(chǎn)品市場(chǎng)試驗(yàn)的規(guī)模取決于（ ）
A.投資費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)大小
B.市場(chǎng)試驗(yàn)費(fèi)用和時(shí)間
C.目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模大小
D.A和B兩方面均需考慮
61.新產(chǎn)品市場(chǎng)試驗(yàn)的方法因產(chǎn)品類型而異。對(duì)經(jīng)常購買的消費(fèi)品，一般應(yīng)從哪兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行考察？（ ）。
A.試用率和再購買率
B.市場(chǎng)規(guī)模和地域范圍
C.收入水平和可支配收入水平
D.市場(chǎng)占有率和相對(duì)市場(chǎng)占有率
62.以下選項(xiàng)中，屬于正確的產(chǎn)業(yè)用品市場(chǎng)試驗(yàn)方法的是（ ）
A.產(chǎn)品試用試驗(yàn)
B.貿(mào)易展覽會(huì)或銷售商陳列室
C.有控制的市場(chǎng)營(yíng)銷
D.以上方法均正確
63.在決定推出新產(chǎn)品時(shí)，選擇最先投放市場(chǎng)需考慮的因素有（ ）
A.市場(chǎng)潛力
B.投放成本
C.該地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)情況
D.以上因素都需考慮
64.消費(fèi)者個(gè)人由接受創(chuàng)新產(chǎn)品到成為重復(fù)購買者的各個(gè)心理階段稱為（ ）
A.新產(chǎn)品試驗(yàn)
B.產(chǎn)品開發(fā)
C.新產(chǎn)品采用過程
D.新產(chǎn)品擴(kuò)散過程
65.新產(chǎn)品上市后，隨著時(shí)間的推移，不斷地被越來越多的消費(fèi)者所采用的過程稱為（ ）。
A.新產(chǎn)品試驗(yàn)
B.產(chǎn)品開發(fā)
C.新產(chǎn)品采用過程
D.新產(chǎn)品擴(kuò)散過程
66.新產(chǎn)品采用的五個(gè)階段是（ ）
A.認(rèn)識(shí)階段→說服階段→決策階段→實(shí)施階段→證實(shí)階段
B.認(rèn)識(shí)階段→說服階段→決策階段→證實(shí)階段→實(shí)施階段
C.說服階段→認(rèn)識(shí)階段→決策階段→實(shí)施階段→證實(shí)階段
D.說服階段→認(rèn)識(shí)階段→決策階段→證實(shí)階段→實(shí)施階段
67.在新產(chǎn)品的擴(kuò)散過程中，處于距離平均采用時(shí)間兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差以左的區(qū)域內(nèi)，占全部潛在采用者2．5%的采用者稱為（ ）。
A.創(chuàng)新采用者
B.早期采用者
C.早期大眾
D.落后采用者
68.在新產(chǎn)品的擴(kuò)散過程中，哪一類的采用者往往要在產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后期乃至進(jìn)入衰退期才會(huì)采用？（ ）。
A.創(chuàng)新采用者
B.早期采用者
C.早期大眾
D.落后采用者
69.新產(chǎn)品的信息和影響借助于宣傳媒體的力量直接傳遞到消費(fèi)者。這稱為新產(chǎn)品擴(kuò)散的（ ）。
A.一級(jí)流動(dòng)過程
B.二級(jí)流動(dòng)過程
C.三級(jí)流動(dòng)過程
D.零級(jí)流動(dòng)過程
70.新產(chǎn)品信息從宣傳媒體傳遞到輿論領(lǐng)袖，然后再從輿論領(lǐng)袖流向追隨者。這稱為新產(chǎn)品擴(kuò)散的（ ）。
A.一級(jí)流動(dòng)過程
B.二級(jí)流動(dòng)過程
C.三級(jí)流動(dòng)過程
D.零級(jí)流動(dòng)過程
71.以下選項(xiàng)中用于解釋創(chuàng)新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散問題的理論是（ ）
A.恩格爾定律
B.巴斯模型
C.馬斯洛需求理論
D.基尼系數(shù)
72.食鹽作為生活必需品，它的需求收入彈性（ ）
A.很大
B.無限大
C.較小
D.不能確定
73.買賣雙方都只能按照供求關(guān)系確定的現(xiàn)行市場(chǎng)價(jià)格來買賣商品，都是“價(jià)格的接受者”，不是“價(jià)格的決定者”。這種市場(chǎng)屬于（ ）型市場(chǎng)。
A.完全壟斷
B.寡頭競(jìng)爭(zhēng)
C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
D.完全競(jìng)爭(zhēng)
74.某一行業(yè)內(nèi)有許多賣主且相互之間的產(chǎn)品有差別，顧客對(duì)某些品牌有特殊偏好，不同的賣主以產(chǎn)品的差異性吸引顧客，開展競(jìng)爭(zhēng)。這種類型的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境稱為（ ）。
A.完全壟斷
B.寡頭競(jìng)爭(zhēng)
C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
D.完全競(jìng)爭(zhēng)
75.在完全寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)最不可能采取的競(jìng)爭(zhēng)手段是（ ）。
A.降低價(jià)格
B.降低成本
C.增加服務(wù)
D.技術(shù)改進(jìn)
76.在不完全寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，最可能的競(jìng)爭(zhēng)手段是（ ）。
A.降低價(jià)格
B.降低成本
C.增加產(chǎn)品特色
D.技術(shù)改進(jìn)
77.如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求量的增加，那么（ ）。
A.甲和乙產(chǎn)品是替代性商品
B.甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)性商品
C.甲為低檔商品，乙為高檔商品
D.甲為高檔商品，乙為低檔商品
78.假如總產(chǎn)量從100單位增加到102單位，總成本從300單位增加到330單位，那么邊際成本等于（ ）。
A.2
B.15
C.30
D.300
79.在以生存作為企業(yè)定價(jià)目標(biāo)時(shí)，企業(yè)制定的價(jià)格必須等于或高于（ ）。
A.平均可變成本
B.平均固定成本
C.平均成本
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本
80.為使收益最大化，在完全競(jìng)爭(zhēng)的條件下，企業(yè)應(yīng)按照何種價(jià)格來銷售產(chǎn)品？
A.高于市場(chǎng)價(jià)格
B.低于市場(chǎng)價(jià)格
C.等于市場(chǎng)價(jià)格
D.企業(yè)自定價(jià)格
81.無論是完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)還是完全壟斷企業(yè)，當(dāng)其利潤(rùn)最大化時(shí)，總能滿足的條件是（ ）。
A.價(jià)格等于邊際成本
B.價(jià)格等于平均成本
C.邊際收益等于邊際成本
D.價(jià)格等于長(zhǎng)期平均成本的最低點(diǎn)
82.隨著產(chǎn)量的增加，企業(yè)平均固定成本（ ）。
A.固定不變
B.先下降后上升
C.先上升后下降
D.不斷下降
83.如果一個(gè)壟斷企業(yè)面對(duì)的需求價(jià)格彈性很小，它將（ ）
A.降低價(jià)格，增加收益
B.提高價(jià)格，增加收益
C.降低價(jià)格，降低成本
D.提高產(chǎn)量，降低價(jià)格
84.當(dāng)邊際收益遞減時(shí)，總成本會(huì)隨著產(chǎn)量增加而（ ）
A.以遞增的速率下降
B.以遞增的速率上升
C.以遞減的速率下降
D.以遞減的速率上升
85.企業(yè)制定當(dāng)期利潤(rùn)最大化這一定價(jià)目標(biāo)必須充分了解（ ）
A.現(xiàn)金流量
B.投資回報(bào)率
C.市場(chǎng)占有率
D.需求函數(shù)和成本函數(shù)
86.在成本加成定價(jià)法中“加成”的含義是指（ ）
A.一定比率的利潤(rùn)
B.一定比率的價(jià)格
C.一定比率的成本
D.固定比率的利潤(rùn)
87.下列哪種定價(jià)方法要使用損益平衡圖這一工具？
A.成本導(dǎo)向定價(jià)法
B.目標(biāo)定價(jià)法
C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
D.密封投標(biāo)定價(jià)法
88.隨行就市定價(jià)法最適用于（ ）
A.同質(zhì)產(chǎn)品
B.異質(zhì)產(chǎn)品
C.工業(yè)品
D.服務(wù)項(xiàng)目
89.在密封投標(biāo)定價(jià)法中，供貨企業(yè)報(bào)價(jià)的制定依據(jù)是（ ）
A.企業(yè)的目標(biāo)利潤(rùn)
B.企業(yè)的成本費(fèi)用
C.市場(chǎng)需求
D.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者報(bào)價(jià)的估計(jì)
90.企業(yè)對(duì)于賣給不同地區(qū)顧客的某種產(chǎn)品，都按照相同的廠價(jià)加相同的運(yùn)費(fèi)（按平均運(yùn)費(fèi)計(jì)算）定價(jià)。這種地區(qū)定價(jià)策略稱為（ ）。
A.FOB原產(chǎn)地定價(jià)
B.統(tǒng)一交貨定價(jià)
C.分區(qū)定價(jià)
D.基點(diǎn)定價(jià)
91.銷售商利用部分顧客求廉的心理，特意將某幾種商品的價(jià)格定得較低以吸引顧客。這種定價(jià)策略稱為（ ）。
A.聲望定價(jià)
B.尾數(shù)定價(jià)
C.招徠定價(jià)
D.基點(diǎn)定價(jià)
92.企業(yè)規(guī)定顧客必須在30天內(nèi)付清貨款，如果10天內(nèi)付清貸款，則給以2%的折扣。這種折扣稱為（ ）。
A.現(xiàn)金折扣
B.功能折扣
C.數(shù)量折扣
D.促銷折讓
93.單位訂購成本隨著訂購量的提高而（ ）
A.提高
B.降低
C.先提高后降低
D.不變
94.市場(chǎng)營(yíng)銷渠道包括某種產(chǎn)品（ ）
A.所有權(quán)轉(zhuǎn)移過程中的所有有關(guān)企業(yè)和個(gè)人
B.供產(chǎn)銷過程中的所有有關(guān)企業(yè)和個(gè)人
C.分銷過程中的所有有關(guān)企業(yè)和個(gè)人
D.非所有權(quán)轉(zhuǎn)移過程中的所有有關(guān)企業(yè)和個(gè)人
95.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)以中間機(jī)構(gòu)層次數(shù)目確定渠道的（ ）
A.長(zhǎng)度
B.寬度
C.深度
D.密度
96.分銷渠道中每個(gè)層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少稱為分銷渠道的（ ）。
A.長(zhǎng)度
B.寬度
C.深度
D.密度
97.在消費(fèi)品市場(chǎng)上，如果制造商通過批發(fā)商和零售商將產(chǎn)品銷售給顧客，那么該制造商市場(chǎng)營(yíng)銷渠道層次的數(shù)目是（ ）。
A.1
B.2
C.3
D.4
98.直接市場(chǎng)營(yíng)銷渠道主要用于分銷（ ）
A.產(chǎn)業(yè)用品
B.農(nóng)產(chǎn)品
C.生活消費(fèi)品
D.食品
99.批發(fā)商最主要的類型是（ ）
A.經(jīng) 紀(jì) 人
B.代 理 商
C.制造商銷售辦事處
D.商人批發(fā)商
100.下列屬于買方組織的一個(gè)組成部分的批發(fā)機(jī)構(gòu)是（ ）。
A.采購代理商
B.采購辦事處
C.制造商代理商
D.產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人
