22春學期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《網(wǎng)絡營銷》在線作業(yè)-00003
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.網(wǎng)絡事件營銷獲得成功的首要條件是( A )。
A.良好的創(chuàng)意
B.公眾的關(guān)注
C.抓住時機，善于“借勢”
D.力求完美
2.大數(shù)據(jù)應用需依托的新技術(shù)有( ).
A.大規(guī)模存儲與管理
B.數(shù)據(jù)分析處理
C.數(shù)據(jù)采集技術(shù)
D.三個選項都是
3.以下不屬于網(wǎng)絡調(diào)研的特點的選項是( )。
A.及時性
B.共享性
C.經(jīng)濟性
D.主觀性
4.網(wǎng)絡公共關(guān)系首先具有( )的特征。
A.廣泛性
B.及時性
C.滯后性
D.包容性
5.在國內(nèi)C2C市場,( )目前占據(jù)最大的份額。
A.愛樂活網(wǎng)
B.淘寶網(wǎng)
C.易趣網(wǎng)
D.當當網(wǎng)
6.王老吉利用網(wǎng)民的愛國、好奇及追捧等心理,向汶川捐款一億元后,利用正話反說的網(wǎng)絡事件營銷方式,激發(fā)了網(wǎng)民的輿論熱情,使王老吉“一夜成名”,迅速提升了其產(chǎn)品的知名度及終端銷售量。這屬于下列哪種網(wǎng)絡事件營銷( )。
A.借用重大突發(fā)事件型
B.借用公眾高關(guān)注事件型
C.借用社會問題型
D.營造事件型
7.軟文營銷當中事實上包括3個層面即( )。
A.軟文創(chuàng)作、軟文推廣、軟文優(yōu)化
B.軟文推廣、軟文優(yōu)化、軟文傳播
C.軟文創(chuàng)作、軟文傳播、軟文優(yōu)化
D.軟文炒作、軟文推廣、軟文傳播
8.在國內(nèi)B2B市場,( )目前占據(jù)最大的份額。
A.阿里巴巴
B.亞馬遜
C.京東商城
D.當當網(wǎng)
9.截止( ),中國電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員超過285萬人,由電子商務間接帶動的就業(yè)人數(shù),已超過2100萬人。
A.2014年6月
B.2015年6月
C.2016年6月
D.2017年6月
10.全球最大的中文網(wǎng)絡社區(qū)是( )。
A.天涯社區(qū)
B.貓撲社區(qū)
C.中華社區(qū)
D.百度貼吧
11.光線從被攝物體的后面照過來,稱為( )。
A.正光
B.側(cè)光
C.逆光
D.底光
12.( )是一個綜合性的網(wǎng)絡營銷工具,在所有的網(wǎng)絡營銷工具中也是最基本、最重要的一個。
A.產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站
B.搜索引擎營銷
C.許可E_mail營銷
D.博客/微博營銷
13.( )是企業(yè)網(wǎng)絡調(diào)研中經(jīng)常選用的兩類對象。
A.競爭對手和顧客
B.合作伙伴和政府
C.顧客和政府
D.政府和社團
14.當前占據(jù)我國B2C市場份額最大的網(wǎng)上商城是( )。
A.京東
B.當當
C.天貓
D.亞馬遜
15.下面選項不屬于微博營銷的特點的是( )。
A.成本低廉
B.針對性強
C.靈活性
D.互動性不好
16.下列網(wǎng)站中( )是從淘寶網(wǎng)分離出來的。
A.1號店
B.天貓
C.庫巴網(wǎng)
D.京東商城
17.網(wǎng)絡廣告策劃的首要關(guān)注是( )。
A.確定網(wǎng)絡廣告目標
B.進行市場調(diào)研
C.確定網(wǎng)絡廣告的目標受眾
D.選擇網(wǎng)絡廣告發(fā)布渠道
18.以下列哪一項不屬于網(wǎng)絡消費者需求特點( )。
A.消費主動性增強
B.對購買方便性的需求與購物樂趣的追求并存
C.消費需求的差異性
D.消費者需求逐漸趨同
19.沃爾瑪將尿布和啤酒擺放在一起銷售的方式采用的下列哪種營銷策略?( )
A.精準營銷
B.關(guān)聯(lián)營銷
C.定制營銷
D.免費營銷
20.( )是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的數(shù)據(jù)庫。
A.全文搜索引擎
B.分類目錄式搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.網(wǎng)上市場常用的調(diào)研方法包括( )。
A.網(wǎng)上搜索法
B.網(wǎng)站跟蹤法
C.加入郵件列表
D.使用在線調(diào)查表
E.固定樣本調(diào)查
22.下列有關(guān)微信營銷與微博營銷的比較,描述正確的是( )。
A.微博側(cè)重于溝通，微信側(cè)重于廣告
B.微信側(cè)重于溝通，微博側(cè)重于廣告
C.微博和微信都側(cè)重于溝通
D.微信最大的武器是推送，指定并被許可下，信息的到達率最高，相應曝光率高
E.微博信息傳播是通過廣泛點擊和轉(zhuǎn)發(fā)，營銷更多的是借助轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲、評論數(shù)量等，曝光率低
23.根據(jù)搜索技術(shù)的不同,搜索引擎主要可以分為( )。
A.全文搜索引擎
B.目錄分類搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
E.關(guān)鍵詞搜索引擎
24.大數(shù)據(jù)營銷依托的技術(shù)有( )。
A.數(shù)據(jù)采集技術(shù)
B.數(shù)據(jù)挖掘、分析技術(shù)
C.數(shù)據(jù)存儲技術(shù)
D.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)技術(shù)
E.因果分析
25.下列屬于微信功能的有( )。
A.朋友圈
B.聊天
C.游戲
D.支付
E.二維碼
26.下列說法不正確的是( )。
A.與開設實體店相比，開店具有資金投入少、經(jīng)營方式靈活、受傳統(tǒng)因素限制較少等優(yōu)點，因此能保證賣家只賺不賠
B.淘寶網(wǎng)上開店主體必須是具有法人資格的企業(yè)
C.天貓是從1號店分立出來的網(wǎng)上B2C商城
D.網(wǎng)上開店要求經(jīng)營者對電腦和網(wǎng)絡知識有一定的了解，同時要具備必要的軟件應用技能
E.對于個人創(chuàng)業(yè)者，或是實力不足的中小企業(yè)來說，C2C平臺是最佳的開店選擇
27.企業(yè)在微博上發(fā)布的內(nèi)容包括( )。
A.有獎活動
B.促銷信息
C.特色服務
D.企業(yè)文化
E.領(lǐng)導喜好
28.在網(wǎng)絡公共關(guān)系中可供選擇的主要傳播載體有:( )等。
A.傳統(tǒng)媒體電子版
B.新興媒體出版物
C.網(wǎng)絡視頻
D.網(wǎng)絡廣播
E.新聞組論壇
29.下列屬于網(wǎng)絡事件營銷的是( )。
A.“吃垮必勝客”
B.“買光王老吉”
C.“凡客體”
D.“賈君鵬***媽喊你回家吃飯”
E.肯德基“秒殺門”
30.下列屬于隨機抽樣方法的是( )。
A.分層抽樣
B.判斷抽
C.滾雪球抽樣
D.分群抽樣
E.配額抽樣
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.從2014第三季度來看,B2C市場中,京東保持近六成的市場份額占比,是最大的網(wǎng)上商城。
32.網(wǎng)絡公關(guān)與傳統(tǒng)公關(guān)功能相似,但網(wǎng)絡公共關(guān)系主要利用互聯(lián)網(wǎng)進行公關(guān)活動,因此具有更強的開放性和互動性。
33.企業(yè)開展博客營銷活動,樹立企業(yè)形象是其最根本的目的之一。
34.嵌入式式營銷的一個經(jīng)典案例是“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”。 該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病,同時也達到募款幫助治療的目的。
35.精準營銷的理論基礎(chǔ)是4P理論和溝通理論。
36.賣家在B2C與C2C平臺上開店的主要區(qū)別在于B2C平臺對賣家的資質(zhì)要求較低。
37.大數(shù)據(jù)營銷的方式非常廣泛,無需與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。
38.論壇最大的特點是互動,一個好的論壇,里面的交流氛圍會非常深厚,用戶之間的交流深度與感情也會很深。
39.通過正確的網(wǎng)絡事件營銷,可以迅速提升品牌知名度。
40.網(wǎng)絡廣告是廣告業(yè)務在計算機網(wǎng)絡中的新拓展,也是網(wǎng)絡營銷領(lǐng)域率先開發(fā)的營銷技術(shù)之一。
41.為服務更多的用戶,APP營銷中不可以包含私人定制的部分。
42.企業(yè)開展博客營銷需要注意處理個人觀點和企業(yè)立場的關(guān)系,企業(yè)應允許和鼓勵作者發(fā)表個人立場和觀點。
43.企業(yè)實施大數(shù)據(jù)營銷,不僅能夠提交企業(yè)的營銷效率,也能夠提升顧客的體驗,還能夠促進營銷平臺的互通互聯(lián)。
44.博客閱讀群體細分程度遠低于其他信息傳播溝通渠道。
45.客戶的所有投訴、抱怨動機,歸根結(jié)底都是為了獲取口舌之快。
46.網(wǎng)絡營銷調(diào)研的第一個步驟是制訂可行的營銷調(diào)研計劃,包括確定資料來源、調(diào)研對象、調(diào)查方法、調(diào)查手段等。
47.網(wǎng)絡通信技術(shù)的迅速發(fā)展,使信息收集的方法變得非常簡單。
48.撰寫調(diào)研報告是整個網(wǎng)絡營銷調(diào)研活動的最后階段。
49.微信是一個封閉的社區(qū),所有的傳播基本都局限于朋友圈。
50.企業(yè)在危機發(fā)生后及時通過微博公布信息,可以減少相關(guān)猜測,有效的提高危機公關(guān)的效率。
