22春學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《移動營銷》在線作業(yè)-00003
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.APP營銷主要是利用( )為主要傳播平臺,直接向目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息。
A.電腦
B.手機(jī)
C.微博
D.互聯(lián)網(wǎng)
2.移動廣告的優(yōu)勢不包括( ) 。
A.互動性強(qiáng)
B.精準(zhǔn)性高
C.信息量大
D.用戶群廣
3.關(guān)于社群活動的組織,以下說法錯誤的是( )。
A.圍繞產(chǎn)品進(jìn)行社群活動的組織有利于構(gòu)建活躍社群
B.社群亞文化的產(chǎn)生不利于提高社群的凝聚力
C.社群
D.將社群活動堅持運(yùn)營并形成品牌能夠提升社群成員忠誠度
4.大數(shù)據(jù)應(yīng)用需依托的新技術(shù)有( )。
A.大規(guī)模存儲與管理
B.數(shù)據(jù)分析處理
C.數(shù)據(jù)采集技術(shù)
D.以上均是
5.支付寶是( )開發(fā)的第三方支付平臺。
A.騰訊
B.阿里巴巴
C.百度
D.今日頭條
6.以下不屬于病毒營銷特點(diǎn)的是( )。
A.成本高
B.傳播速度快
C.高效率接收
D.更新速度快
7.企業(yè)選擇軟文推廣在很大程度上是為了改善促銷效果和降低促銷成本,因此,軟文不可能回避廣告的( )。
A.公益本性
B.客觀本性
C.商業(yè)本性
D.娛樂本性
8.( )僅限于企業(yè)內(nèi)部使用。
A.企業(yè)微信
B.個人微信
C.服務(wù)號
D.訂閱號
9.4I的營銷策略不包括( )。
A.分眾識別
B.即時信息
C.消費(fèi)者需求
D.個性化
10.假如你是一位母嬰用品經(jīng)銷商希望通過社群推廣你經(jīng)銷的商品,您認(rèn)為最合適的建立社群方式是( )。
A.興趣聚攏
B.影響力聚攏
C.線上標(biāo)簽篩選法
D.線下聚攏法
11.( )年1月9日,微信小程序正式上線。
A.2016年
B.2017年
C.2018年
D.2019年
12.O2O營銷模式的核心是( )。
A.利用網(wǎng)絡(luò)尋找消費(fèi)者
B.O2O電子商務(wù)平臺
C..線下實(shí)體商家
D.在線支付
13.目前,主流的移動營銷可以分為( )兩種模式。
A.精準(zhǔn)營銷和事件營銷
B.精準(zhǔn)營銷和病毒營銷
C.精準(zhǔn)營銷和體驗營銷
D.精準(zhǔn)營銷和社會媒體營銷
14.占直播受眾人群最大的群體年齡段是( )。
A.25歲以下
B.25到30歲
C.31到40歲
D.40歲以上
15.下面選項不屬于微博營銷的特點(diǎn)的是( )。
A.成本低廉
B.針對性強(qiáng)
C.靈活性
D.互動性不好
16.營造微博環(huán)境的方法不包括( )。
A.發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容
B.關(guān)注重要的機(jī)構(gòu)
C.轉(zhuǎn)發(fā)他人微博
D.評論他人微博
17.免費(fèi)的目的是( )。
A.取悅客戶
B.用戶引流
C.展示商品
D.樹立品牌
18.網(wǎng)絡(luò)事件營銷獲得成功的首要條件是( )。
A.良好的創(chuàng)意
B.公眾的關(guān)注
C.抓住時機(jī)，善于“借勢”
D.力求完美
19.下列屬于手機(jī)淘寶店鋪引流工具的是( )。
A.單品寶
B.店鋪聯(lián)盟
C.優(yōu)惠監(jiān)控
D.定制工具
20.病毒式營銷與其他營銷方式的最大區(qū)別是( )。
A.利用了目標(biāo)受眾的參與熱情
B.利用了發(fā)起者的積極性
C.利用了網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性
D.利用了網(wǎng)絡(luò)媒體的公平性和便捷性
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.下列屬于微店基本設(shè)置的有( )。
A.訂單管理
B.收入統(tǒng)計
C.銷售管理
D.客戶管理
22.微營銷已經(jīng)成為現(xiàn)今最重要的營銷手段之一,下列屬于微營銷的是( )
A.掃描二維碼
B.朋友圈推廣
C.微博營銷
D.QQ營銷
23.移動營銷的特點(diǎn)主要有( )。
A.精準(zhǔn)性
B.互動性
C.便攜性
D.競爭性
24.下列屬于LBS應(yīng)用領(lǐng)域的是( )。
A.導(dǎo)航類
B.購物類
C.GPS定位類
D.社交類
25.微店可以通過以下哪些渠道,進(jìn)行營銷活動( )。
A.微信
B.QQ
C.微博
D.論壇
26.以下哪些組織屬于社群( )。
A.小米品牌愛好者”米粉QQ群”
B.杭州市電子商務(wù)協(xié)會
C.清華大學(xué)2010級校友微信群
D.休斯頓火箭隊球迷貼吧
27.下列屬于微店模式特點(diǎn)的有( )。
A.為買賣雙方進(jìn)行網(wǎng)上交易提供信息交流平臺
B.為買賣雙方進(jìn)行網(wǎng)上交易提供一系列配套服務(wù)
C.用戶數(shù)量多，身份復(fù)雜
D.交易次數(shù)少，但成交額較大
28.二維碼使用的注意事項包括( )。
A.對二維碼進(jìn)行輔助介紹
B.對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化
C.確保二維碼能真正被掃描
D.使內(nèi)容做到極簡
29.微信公眾號的類型可以分為( )。
A.微信個人賬號
B.企業(yè)號
C.服務(wù)號
D.訂閱號
30.下列屬于網(wǎng)絡(luò)事件營銷特征的是( )。
A.投入小、產(chǎn)出大
B.影響面廣、關(guān)注度高
C.隱蔽的目的性
D.具有一定的風(fēng)險性
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.病毒營銷的殺傷力在于讓消費(fèi)者自動傳播“病毒”,通過相互“傳染”主動對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同和購買興趣。
32.微商城又稱微信商城,是基于微信公眾平臺而存在的一種商業(yè)模式。
33.移動廣告發(fā)部分要依賴于公眾號、自媒體及移動APP等社交平臺。
34.移動互聯(lián)網(wǎng)是先于PC互聯(lián)網(wǎng)而快速發(fā)展的。
35.越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí),新聞價值越大。
36.為避免“粉絲”的流失,除了建立社群外,還需要對“粉絲”進(jìn)行精細(xì)化管理。
37.進(jìn)行朋友圈營銷最有效的方法是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與需求的對接,精準(zhǔn)推送。
38.微信公眾平臺的信息推送和管理功能十分強(qiáng)大,可以群發(fā)文字、圖片、語音和視頻。
39.信息時代,數(shù)據(jù)為王,對于企業(yè)而言,誰掌握了海量數(shù)據(jù),誰就擁有了競爭的主動權(quán)。
40.“粉絲”的產(chǎn)生與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展息息相關(guān)。
41.規(guī)則是社群營銷的基礎(chǔ)。
42.O2O這一概念最早是由騰訊公司提出的。
43.移動營銷主要是通過PC等設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成企業(yè)與消費(fèi)者之間產(chǎn)品和服務(wù)交換的過程。(
44.移動營銷傳遞信息的即時性,為企業(yè)獲得動態(tài)反饋和互動跟蹤提供了可能。
45.微信訂閱號的使用主體是個人、媒體、社會組織和企業(yè)。
46.碎片化思維加快了企業(yè)的營銷節(jié)奏,使商品推陳出新的速度不斷加快。
47.開展粉絲營銷,本質(zhì)上是從社交中挖掘紅利。
48.事件營銷的成本較高,目的性不強(qiáng)。
49.手機(jī)淘寶店鋪無法利用碼上淘功能進(jìn)行推廣。
50.二維碼的顯現(xiàn)效果不受解析度的影響。
