《網(wǎng)絡營銷理論與實務》在線平時作業(yè)3-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 80 分)
1.在網(wǎng)絡上開展的營銷活動一般稱為-------------------
A.互聯(lián)網(wǎng)營銷
B.網(wǎng)上營銷
C.在線營銷
D.電子營銷
2.不具有實力向市場主導者發(fā)動挑戰(zhàn)的企業(yè)是-------------------
A.市場主導者
B.市場挑戰(zhàn)者
C.市場追隨者
D.市場補缺者
3.調(diào)研人員通過電子郵件向互聯(lián)網(wǎng)上的個人主頁、新聞組和郵件列表發(fā)出相關查詢，進行網(wǎng)上相關調(diào)研對象的觀察，屬于網(wǎng)絡營銷調(diào)研中的（ ）
A.網(wǎng)絡觀察法
B.網(wǎng)絡實驗法
C.專題討論法
D."在線問卷法"
4.產(chǎn)品質量是企業(yè)產(chǎn)品整體概念中的----------------
A.核心產(chǎn)品
B.形式產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.期望產(chǎn)品
5.從訂貨到到貨之間的時間間隔是網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品價格構成中的（ ）
A.使用時間成本
B.購買精力成本
C.生活方式成本
D.生活方式成本
6.網(wǎng)上購物的便捷性主要體現(xiàn)在時間上的便捷性和--------------------
A.商品挑選方式的便捷性
B.商品挑選范圍的便捷性
C.地點上的便捷性
D.支付的便捷性
7.CPM是指（ ?。?/p>
A.每千人次訪問的收費
B.網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)
C.網(wǎng)絡廣告策略
D.中國廣告管理
8.網(wǎng)絡消費者出于好奇和能獲得成功的滿足感而對網(wǎng)絡活動產(chǎn)生興趣，屬于------
A.聚集
B.興趣需要
C.交流
D.心理需要
9.下列具有“一對一”優(yōu)勢的網(wǎng)絡營銷方式的是---------------。
A.Email
B.郵件列表
C.新聞組
D.FAQ
10.采用新原理、新結構、新技術、新材料制成的產(chǎn)品是-------------
A.改進產(chǎn)品
B.全新產(chǎn)品
C.換代產(chǎn)品
D.仿制產(chǎn)品
11.分銷渠道能夠解決產(chǎn)品產(chǎn)需在空間上不一致的矛盾，這是分銷渠道創(chuàng)造的-------
A.時間效用
B.潛在效用
C.地點效用
D.所有權效用
12.網(wǎng)絡消費者購買行為的心理動機主要體現(xiàn)在------------------
A.理智動機、感情動機和惠顧動機
B.理智動機、經(jīng)濟動機和惠顧動機
C.需求動機、感情動機和惠顧動機
D.理智動機、感情動機和社會動機
13.消費者已建立評判特定商品的標準，但尚未建立對特定品牌的購買傾向，有針對性地收集某種商品的信息。---這是消費者信息收集模式中的（ ）
A.廣泛的問題解決模式
B.深入問題的解決模式
C.常規(guī)問題的解決模式
D.有限問題的解決模式
14.關系營銷概念的核心是（ ）
A.顧客滿意
B.顧客價值
C.達成交易
D.保持顧客
15.網(wǎng)絡廣告效果的最直接評價標準是-------------
A.顯示次數(shù)
B.訪問量
C.顯示次數(shù)和點擊率
D.點擊率
16.技術含量相對較高的耐用消費品的購買屬于-------------------
A.簡單型
B.復雜型
C.習慣型
D.定制型
17.廣告業(yè)主在其他瀏覽量較大的站點上發(fā)布的篇幅較小的廣告是----------
A.按鈕廣告
B.跳出窗口廣告
C.旗幟廣告
D.標點廣告
18.網(wǎng)絡品牌營銷策略強調(diào)通過培養(yǎng)-----------------來建立和發(fā)展品牌。
A.顧客滿意
B.顧客價值
C.顧客忠誠度
D.顧客期望
19.網(wǎng)絡廣告的最基本的形式是----------------
A.旗幟廣告
B.企業(yè)主頁
C.E-mail形式的網(wǎng)絡廣告
D.按鈕廣告
20.反映網(wǎng)站品牌價值的最直接的指標是--------------。
A.顧客的滿意度
B.顧客的忠誠度
C.顧客的數(shù)量
D.顧客的價值
二、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.網(wǎng)絡營銷的信息發(fā)布功能是過去任何一種營銷方式無法比擬的
22.顧客認為通過網(wǎng)絡購買產(chǎn)品的購買心理成本比較低
23.互聯(lián)網(wǎng)具有的平等、自由等特性，使小企業(yè)更易于在全球范圍內(nèi)參與競爭
24.網(wǎng)絡市場調(diào)研的關健之一是如何鑒別并吸引更多的訪問者
25.產(chǎn)品的基本效用通過形式產(chǎn)品的物質形態(tài)反應與體現(xiàn)出來
26.網(wǎng)絡廣告的溝通運作機制是一種雙方向的信息傳輸
27.網(wǎng)絡營銷是一種強調(diào)個性化的營銷方式
28.網(wǎng)絡消費者購買的感情性動機所占比重較大
29.網(wǎng)絡營銷是可測試、可評價的
30.網(wǎng)絡營銷是對傳統(tǒng)營銷的繼承、發(fā)展與創(chuàng)新。
