《網(wǎng)絡營銷理論與實務》在線平時作業(yè)1-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 80 分)
1.網(wǎng)絡消費者購買行為的心理動機主要體現(xiàn)在------------------
A.理智動機、感情動機和惠顧動機
B.理智動機、經濟動機和惠顧動機
C.需求動機、感情動機和惠顧動機
D.理智動機、感情動機和社會動機
2.根據(jù)網(wǎng)絡廣告顯示的次數(shù)來計算廣告費用是---------
A.千人成本計價法
B.每購買成本法
C.每行動成本法
D.其他
3.轎車屬于---------------------
A.便利產品
B.選購產品
C.特殊產品
D.必需品
4.網(wǎng)絡消費者購買過程的起點是-------------------
A.確認需要
B.收集信息
C.比較選擇
D.購買決策
5.調查問卷所詢問的問題應與調查主題密切相關，重點突出，是調查問卷設計的___
A.目的性原則
B.匹配性原則
C.可接受性原則
D.簡明性原則
6.下列具有“一對一”優(yōu)勢的網(wǎng)絡營銷方式的是---------------。
A.Email
B.郵件列表
C.新聞組
D.FAQ
7.免費試用軟件屬于----------
A.體驗方式
B.互動方式
C.免費方式
D.獎勵方式
8.網(wǎng)絡營銷中吸引顧客最直接與最有效的手段--------------------------
A.定制化營銷
B.數(shù)據(jù)庫營銷
C.提供免費信息服務
D.組建網(wǎng)絡俱樂部
9.利用------------來發(fā)現(xiàn)需求、形成概念是比較有用的方法。
A.企業(yè)員工
B.中間商
C.網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫
D.競爭對手
10.網(wǎng)絡營銷新產品開發(fā)的第一個階段是---------------
A.構思篩選
B.商業(yè)計劃
C.產品開發(fā)
D.形成構思
11.網(wǎng)絡營銷的最終目的是------------------。
A.消費者需求的滿足
B.企業(yè)利潤的最大化
C.企業(yè)銷售的最大化
D.消費者需求的滿足和企業(yè)利潤的最大化
12.企業(yè)將其產品略加改進，使其更適合于網(wǎng)上銷售、在網(wǎng)上提供服務屬于傳統(tǒng)企業(yè)轉型發(fā)展網(wǎng)絡營銷的進入戰(zhàn)略的--------
A.產品轉型
B.市場轉型
C.業(yè)務過程轉型
D.行業(yè)轉型
13.網(wǎng)絡營銷中，產品必須以（ ）為中心實施定價
A.以顧客為中心
B.以成本為中心
C.以競爭為中心
D.以需求為中心
14.邊際利潤定價法屬于
A.成本導向定價法
B.需求導向定價法
C.競爭導向定價法
D.政策導向定價法
15.以下哪一個不屬于網(wǎng)絡營銷的特點？-------------------
A.高效率
B.高開銷
C.高收益
D.全球性
16.在網(wǎng)絡營銷的免費價格策略中，一般說來，免費產品除具有易于數(shù)字化等特性外，還具有---------------
A.直接收益特點
B.間接收益特點
C.促銷特點
D.公關特點
17.分銷渠道能夠解決產品產需在空間上不一致的矛盾，這是分銷渠道創(chuàng)造的-------
A.時間效用
B.潛在效用
C.地點效用
D.所有權效用
18.消費者尚未建立評判特定商品或特定品牌的標準，也不存在對特定商品或品牌的購買傾向，而是廣泛地收集某種商品的信息，屬于網(wǎng)絡消費者信息收集模式中的--------------
A.廣泛的問題解決模式
B.有限問題的解決模式
C.常規(guī)問題的解決模式
D.其他解決模式
19.從訂貨到到貨之間的時間間隔是網(wǎng)絡營銷產品價格構成中的（ ）
A.使用時間成本
B.購買精力成本
C.生活方式成本
D.生活方式成本
20.基于事先征得用戶許可的一種"軟營銷"方式是---------
A.鼓動性營銷
B.許可Email營銷
C.服務營銷
D.郵件營銷
二、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.產品的可信息化程度越低，就越適合通過網(wǎng)絡來銷售
22.網(wǎng)絡營銷的信息發(fā)布功能是過去任何一種營銷方式無法比擬的
23.網(wǎng)絡營銷渠道就是借助互聯(lián)網(wǎng)將產品從生產者轉移到消費者的所有中間環(huán)節(jié)
24.價格是影響網(wǎng)絡消費者消費心理的重要因素
25.網(wǎng)絡營銷是可測試、可評價的
26.電子營銷是通過國際互聯(lián)網(wǎng)、內部網(wǎng)和外部網(wǎng)開展營銷活動
27.在網(wǎng)絡營銷中，產品的性質對價格策略的選擇影響重大
28.開發(fā)新產品是實現(xiàn)產品差異化的必由之路
29.作為目標市場的細分市場必須沒有被競爭者獨占或完全控制
30.網(wǎng)絡營銷一種典型的直復營銷
