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《市場營銷課程設(shè)計》
題 目：市場營銷課程設(shè)計
學(xué)習(xí)中心：
層 次： 專科起點本科
專 業(yè)：
年 級： 年 春/秋 季
學(xué) 號：
姓 名：
完成日期： 年 月 日
《市場營銷課程設(shè)計》要求
《市場營銷》是大連理工大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工商管理專業(yè)一門實踐性和綜合性很強的專業(yè)課程?！妒袌鰻I銷課程設(shè)計》是在《市場營銷》課程教學(xué)的基礎(chǔ)上開展的一項實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，是理論聯(lián)系實踐的紐帶和橋梁，是培養(yǎng)學(xué)生綜合運用所學(xué)知識解決實際問題的有效手段。通過本環(huán)節(jié)的實施，提高學(xué)生正確觀察事物之間的相互關(guān)系、分析、評價、解決問題的能力。為了拓展學(xué)生觀察問題的思路、掌握解決問題的方法、運用解決問題的技巧，本課程設(shè)計將采用案例分析的形式，要求學(xué)生對已給定的案例進(jìn)行分析，包括市場營銷決策體系、分析營銷機(jī)會、心理分析與營銷策略、細(xì)分市場與目標(biāo)市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略以及促銷策略等內(nèi)容。
通過該課程設(shè)計，使學(xué)生加深對市場營銷的理解，樹立正確的營銷理念與觀念，掌握基本的營銷戰(zhàn)略及營銷策略，在此基礎(chǔ)上能夠正確的分析市場營銷機(jī)會，以培養(yǎng)學(xué)生的實踐技能和創(chuàng)新能力，為學(xué)生今后從事市場營銷相關(guān)工作奠定堅實的理論與實踐基礎(chǔ)。
《市場營銷課程設(shè)計》具體要求如下：
1.要求學(xué)生在認(rèn)真閱讀案例的基礎(chǔ)上，對案例后的思考題進(jìn)行分析并回答，要求答案字?jǐn)?shù)不能少于1000字。
2.為區(qū)分離線作業(yè)是否獨立完成，請寫出自己對本課程的想法或者學(xué)習(xí)心得，字?jǐn)?shù)不少于200字。
3.正文內(nèi)容統(tǒng)一采用宋體小四號字體，1.5倍行距。
4.封面格式已給出，要求學(xué)生將個人信息認(rèn)真填寫完整。
5.課程設(shè)計必須獨立完成，不準(zhǔn)抄襲他人、相關(guān)資料或者請人代做，如發(fā)生以上情況，成績以0分記。
6.要求學(xué)生將完成的課程設(shè)計以離線作業(yè)的形式上傳至課程平臺。
認(rèn)真閱讀下面這則案例，并對案例后的思考題進(jìn)行分析并回答，要求答案字?jǐn)?shù)不能少于1000字。
甲公司是經(jīng)營啤酒的中外合資企業(yè)，具有較先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和設(shè)施，擁有較強的技術(shù)力量和素質(zhì)較高的職工隊伍，制訂了嚴(yán)格的生產(chǎn)管理和質(zhì)量控制措施。公司管理者認(rèn)為：我們的產(chǎn)品按純正的原生產(chǎn)風(fēng)味配方，別具特色，質(zhì)量過硬，消費者會歡迎我們的產(chǎn)品。我們不會輕易地改變產(chǎn)品的配方。我們組織外銷機(jī)構(gòu)和內(nèi)銷隊伍分別負(fù)責(zé)出口產(chǎn)品和國內(nèi)產(chǎn)品的銷售，推銷人員定期與老客戶聯(lián)系，爭取取得訂單，收回貨款。為了保證利潤，我們按成本價一定比例的利潤來計算價格。我們是合資企業(yè)，而且質(zhì)量控制嚴(yán)，因此成本比較高，我們不會隨意降價。目前公司的效益較好，我們不需要吹噓自己的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量本身就是最好的宣傳。
乙公司是啤酒行業(yè)中的后起之秀，由于底子較薄、基礎(chǔ)較差、設(shè)備、廠房、技術(shù)力量都相對落后，管理者決定首先以當(dāng)?shù)厥袌鲎鳛槟繕?biāo)市場，按本地區(qū)消費者的習(xí)慣和口味進(jìn)行配方，盡可能地降低成本，以低廉的價格占領(lǐng)本地市場，使該公司啤酒暢銷于本地的各副食商店，各大、中、小餐館。同時針對先富起來的一部分高消費者，將價格昂貴的“生啤”送到高級賓館、娛樂場所，賺取高額利潤。在此基礎(chǔ)上，市場調(diào)研部門組織社會力量，調(diào)查研究各地市場的偏好，計劃向外地擴(kuò)張，逐步擴(kuò)大經(jīng)營范圍；推廣部門借助各種媒介積極宣傳企業(yè)的業(yè)績，使企業(yè)不斷發(fā)展壯大。
案例思考題：
甲公司和乙公司的營銷觀念是否相同？針對各自的營銷觀念談?wù)劶坠竞鸵夜镜陌l(fā)展前景是否相同？為什么？
答案：
學(xué)習(xí)心得
為區(qū)分離線作業(yè)是否獨立完成，請寫出自己對本課程的想法或者學(xué)習(xí)心得，要求不少于200字。
