22春中傳媒《媒體管理》平時作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 20 分)
1.以下屬于媒體業(yè)績評價市場指標的是（ ）
A.員工滿意度
B.新產品研發(fā)指標
C.投資回報率
D.老客戶保持率
2.按照波特的競爭戰(zhàn)略理論，不屬于決定市場利潤水平的五種基本競爭力量的是（ ）。
A.市場需求的規(guī)模
B.替代產品的威脅
C.購買者的議價能力
D.供應商的議價能力
3.不屬于傳媒品牌形象定位策略有（ ）。
A.產品功能定位策略
B.明星代言定位策略
C.感利益定位策略
D.自我表達利益定位策略
4.廣告招標的定價方式通常可以為媒體帶來理想的、可觀的收益的，主要適用于（ ）。
A.市場需求量不大的廣告產品
B.媒體供給量大的廣告產品
C.任何廣告產品
D.市場需求大、供求矛盾突出的廣告資源
5.按照廣告顯示次數(shù)來計算廣告費的方式是（ ）。
A.CPM
B.CPT
C.CPC
D.CPS
6.在電視節(jié)目媒體的評價體系當中，收視率屬于（ ）指標。
A.財務指標
B.客戶指標
C.內部運營指標
D.學習與成長指標
7.電影發(fā)行的第一階段選擇在影院上映，售賣門票，第二階段在付費的電視頻道或者視頻網站播放，第三階段在電視頻道或者視頻網站免費觀看，搭載廣告，這種策略被稱為（ ）。
A.廣告策略
B.內容付費策略
C.時間窗策略
D.宣傳促銷策略
8.大眾報刊的起源是（ ）。
A.貴族報紙
B.廉價報紙
C.政黨報紙
D.生活報紙
9.以下不屬于媒體業(yè)績評價學習創(chuàng)新指標的是（ ）
A.員工滿意度
B.客戶滿意度
C.員工保持率
D.員工參與度（合理化建議）
10.以下屬于媒體業(yè)績評價內部管理指標的是（ ）
A.收入增長率
B.內部運營效率
C.投資回報率
D.新客戶開發(fā)率
二、多選題 (共 20 道試題,共 60 分)
11.媒體進行市場定位的三個基本步驟是（ ）
A.細分市場識別
B.目標市場選擇
C.盈利模式設計
D.心理定位
12.媒體平衡記分卡業(yè)績評價指標體系的的平衡關系包括（ ）。
A.個人用戶和廣告客戶之間的平衡
B.結果指標與動因（過程）指標的平衡
C.日常指標和戰(zhàn)略指標的平衡
D.利益相關者之間的平衡
13.一些傳統(tǒng)報紙對其在線內容實行付費閱讀而建立了“付費墻”，具體的付費方式有（ ）。
A.完整付費墻：即要求對所有內容支付費用。
B.混合式：部分內容是免費的，部分需要付費閱讀。
C.計量式：在線讀者可以在一定時間期限內免費閱讀數(shù)篇或數(shù)頁新聞，若想繼續(xù)閱讀則需支付費用。
D.剝離式：分設收費和免費兩個報紙網站。
14.2003年初，湖南衛(wèi)視明確提出了“三個鎖定”（鎖定全國、鎖定年輕、鎖定快樂）的頻道定位，并對整頻道節(jié)目編排進行了調整。從市場細分變量來看，鎖定全國屬于（ ）、鎖定年輕屬于（ ）、鎖定快樂屬于（ ）。
A.地理細分
B.人口細分
C.心理細分
D.行為細分
15.市場營銷戰(zhàn)略思想的發(fā)展依次經歷了（ ）三個階段。
A.大量營銷
B.產品差異性營銷
C.精細化營銷
D.目標市場營銷
16.報刊的征訂和零售渠道策略包括（ ）。
A.郵局發(fā)行
B.自辦發(fā)行
C.其他發(fā)行機構代理
D.多渠道配合使用
17.媒體的業(yè)績評價，就是按照管理的需要設計（ ）、比照特定的（ ）、采用特定的（ ），對組織目標的實現(xiàn)情況進行判斷的活動。
A.評價指標
B.評價對象
C.評價主體
D.評價結論
E.評價方法
F.評價標準
18.企業(yè)進行營銷傳播活動的基本方式有（ ）。
A.廣告：以付款方式，通過一定媒介對產品進行非人員展示和促銷活動。
B.銷售促進：各種鼓勵購買或銷售產品的短期刺激。
C.公共關系：用于向利益相關者宣傳、維護組織或產品形象的一系列活動。
D.人員推銷：人際間的營銷傳播工具，銷售人員同客戶互動，從而達成銷售并建立關系。
E.直接營銷：使用郵寄、電話、傳真、電子信箱和其他以非人員接觸工具進行溝通，或征求特定顧客和潛在客戶的回復。
19.在與互聯(lián)網的競爭中，報刊媒體的主要劣勢有（ ）。
A.深度不夠
B.印刷發(fā)行成本高
C.無法提供海量內容
D.實效性不如新媒體
20.媒體對個體消費者市場進行細分的變量包括（ ）
A.地理細分
B.人口細分
C.心理細分
D.行為細分
21.媒體常見的多元化經營業(yè)務領域包括（ ）。
A.活動營銷（如：各類公關活動、演出會展……）
B.商品銷售（如：電視購物、TV團購、品牌代理……）
C.傳媒衍生相關產品開發(fā)（如：明星經紀、兒童產品、汽車服務……）
D.提供金融服務（如：融資投資、儲蓄、信貸、結算、證券買賣、商業(yè)保險和金融信息咨詢等）
22.傳媒產業(yè)為（ ）提供產品和服務。
A.消費者市場
B.生產者市場
C.廣告主市場
D.智能終端市場
23.按照媒體資源存在的形態(tài)，媒體資源可以分為（ ）等基本類型。
A.有形資源
B.無形資源
C.人力資源
D.組織能力
24.從植入手法來看，植入廣告的基本類型包括（ ）。
A.道具植入
B.臺詞植入
C.場景植入
D.音效植入
E.情節(jié)植入
F.題材植入
25.媒體自己組織管理銷售隊伍，完成廣告銷售的模式，主要優(yōu)勢有（ ）。
A.減少中間環(huán)節(jié)，有助于提高媒體收益，降低客戶成本
B.媒體可以分散經營風險、財務風險
C.媒體直接控制客戶，不容易流失
D.媒體直接接觸市場，對市場信息的敏感度高
26.傳媒業(yè)的廣告產業(yè)鏈中，廣告公司從事的主要業(yè)務是（ ）。
A.廣告設計
B.廣告發(fā)布
C.廣告制作
D.廣告代理
27.媒體通過廣告代理進行廣告銷售的優(yōu)勢主要有（ ）。
A.廣告公司自身的客戶資源優(yōu)勢
B.廣告公司業(yè)務員數(shù)量多、專業(yè)化水平高、機制靈活，市場開發(fā)能力、客戶服務水平高于媒體
C.媒體集中精力抓戰(zhàn)略管理和政策制定
D.媒體將部分經營風險、財務風險轉移給代理公司
28.有效的市場細分應該滿足以下哪些條件（ ）。
A.可測量性：細分市場的規(guī)模、購買力和基本情況是可以測量的
B.實質性：細分市場的規(guī)模必須滿足盈利預期
C.相對穩(wěn)定性：細分市場的主要變量在經營周期內應保持相對的穩(wěn)定性
D.可行性：細分市場能夠接近和提供服務
29.傳媒產品的基本定價方式包括（ ）
A.成本導向定價
B.價值導向定價
C.利潤導向定價
D.競爭導向定價
30.廣播媒體的優(yōu)勢包括（ ）。
A.生動形象
B.聽覺媒體，解放眼球，可以伴隨性收聽
C.低成本
D.信息量大
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
31.報刊通過郵政系統(tǒng)進行發(fā)行的優(yōu)勢是覆蓋面廣，劣勢是存在發(fā)行費率高、押款、發(fā)行時效性差等問題。
32.廣告招標是由電視媒體作為發(fā)標方，將廣告資源設置為標的物，由廣告主和廣告公司進行競標購買的活動。從本質上看，廣告招標實際上是一種市場定價策略，廣告價格是由買賣雙方根據(jù)供需關系現(xiàn)場確定的。
33.Web2.0平臺是由用戶共同生產和傳播內容的平臺，是節(jié)點化的網絡，比如各類論壇、博客、視頻分享網站、微博、微信等。
34.媒體機構進行市場定位就是要找到具有最大盈利空間的消費者目標人群。
35.商業(yè)模式是一種包含了一系列要素及其關系的概念性工具，用以闡明某個特定實體的商業(yè)邏輯。
36.按照長尾理論，長尾本質上是規(guī)模相對較小的細分市場，如果為這些細分市場提供服務的邊際收益大于邊際成本，長尾效應就有可能出現(xiàn)，因此傳媒行業(yè)不容易產生長尾效應。
37.一般而言，廣告收入比重高的媒體比內容付費收入比重高的媒體經營更穩(wěn)定。
38.平衡計分卡是基于戰(zhàn)略管理的全面的業(yè)績評價系統(tǒng)。
39.在市場交易活動中，賣方構成市場，買方構成產業(yè)。
40.縱向一體化戰(zhàn)略又稱垂直一體化戰(zhàn)略，指傳媒機構沿著產業(yè)鏈進行業(yè)務的拓展和延伸。
