西交《市場(chǎng)營銷學(xué)》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式間的競(jìng)爭(zhēng)是( )。
A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B.一般競(jìng)爭(zhēng)者
C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者
2.提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競(jìng)爭(zhēng)者是( )。
A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B.一般競(jìng)爭(zhēng)者
C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者
3.社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念中,所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是()
A.企業(yè)利益
B.消費(fèi)者利益
C.社會(huì)利益
D.企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益
4.在具有替代關(guān)系的兩種產(chǎn)品中，一種產(chǎn)品價(jià)格的上升，一般會(huì)導(dǎo)致另一種產(chǎn)品銷售量的( )。
A.下降
B.上升
C.不變
D.不確定
5.中間商在微觀環(huán)境中屬于( )。
A.市場(chǎng)營銷渠道成員企業(yè)的一個(gè)
B.競(jìng)爭(zhēng)者中的一個(gè)
C.顧客中的一個(gè)
D.公眾
6.企業(yè)決定同時(shí)使用哪幾種類型的渠道銷售其產(chǎn)品的決策是( )。
A.渠道寬度決策
B.渠道類型的數(shù)量決策
C.中間商類型決策
D.渠道管理決策
7.對(duì)不愿接受訪問的對(duì)象最適宜采用的調(diào)查方式是（）
A.電話訪問
B.郵寄問卷
C.人員訪問
D.上門調(diào)查
8.市場(chǎng)營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)學(xué)科，誕生于20世紀(jì)初的( )。
A.歐洲
B.日本
C.美國
D.中國
9.當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品處于成長期時(shí)，應(yīng)確立以（）為主的廣告目標(biāo)( )。
A.比較性
B.提示性
C.說服式
D.告知式
10.下列定價(jià)方法中，屬于成本導(dǎo)向定價(jià)法的是( )。
A.可銷價(jià)格倒推法
B.投標(biāo)定價(jià)法
C.邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法
D.通行價(jià)格定價(jià)法
11.一般說來，批發(fā)商最主要的類型的是：( )。
A.經(jīng)紀(jì)人
B.商人批發(fā)商
C.代理商
D.制造商代表
12.生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方式屬于（）
A.產(chǎn)品開發(fā)
B.同心多角化
C.市場(chǎng)開發(fā)
D.水平多角化
13.市場(chǎng)營銷的核心是( )。
A.生產(chǎn)
B.分配
C.交換
D.促銷
14.營銷環(huán)境的特征不包括()
A.客觀性
B.多變性
C.差異性
D.競(jìng)爭(zhēng)性
15.如果企業(yè)決定以當(dāng)期利潤最大化為定價(jià)目標(biāo)，就必須充分了解( )。
A.現(xiàn)金流量
B.投資回報(bào)率
C.市場(chǎng)需求與企業(yè)成本
D.企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率
16.傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷概念認(rèn)為，市場(chǎng)營銷活動(dòng)的范圍限定在( )。
A.產(chǎn)前活動(dòng)
B.生產(chǎn)活動(dòng)
C.銷售活動(dòng)
D.售后活動(dòng)
17.以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)濟(jì)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng),是市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)中的( )
A.市場(chǎng)營銷情報(bào)系統(tǒng)
B.市場(chǎng)營銷研究系統(tǒng)
C.市場(chǎng)營銷分析系統(tǒng)
D.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
18.市場(chǎng)營銷中應(yīng)該研究的是消費(fèi)者的( )。
A.個(gè)人收入
B.個(gè)人可支配收入
C.個(gè)人可任意支配收入
D.貨幣收入
19.“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？()
A.生產(chǎn)觀念
B.推銷觀念
C.市場(chǎng)營銷觀念
D.產(chǎn)品觀念
20.消費(fèi)者受產(chǎn)品外在質(zhì)量和廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于（ ）
A.謹(jǐn)慎購買
B.沖動(dòng)購買
C.不定購買
D.習(xí)慣購買
二、多選題 (共 15 道試題,共 30 分)
21.具有派生需求的市場(chǎng)有 （）
A.消費(fèi)者市場(chǎng)
B.生產(chǎn)者市場(chǎng)
C.中間商市場(chǎng)
D.社會(huì)集團(tuán)市場(chǎng)
E.壟斷性市場(chǎng)
22.二手資料的信息來源有( )。
A.內(nèi)部來源
B.政府刊物
C.報(bào)刊書籍
D.商業(yè)資料
E.原始資料
23.常用的心理定價(jià)策略有( )。
A.整數(shù)定價(jià)
B.尾數(shù)定價(jià)
C.聲望定價(jià)
D.招徠定價(jià)
24.服務(wù)商品是一種特殊商品，它具有如下特點(diǎn)( )。
A.無形性
B.可分割性
C.不可分割性
D.可變性
E.易消失性
25.品牌從本質(zhì)上說，是傳遞一種信息，一個(gè)品牌能表達(dá)的意思有( )。
A.屬性
B.利益
C.價(jià)值
D.文化
E.個(gè)性
26.啤酒瓶屬于( )。
A.首要包裝
B.次要包裝
C.直接包裝
D.裝運(yùn)包裝
E.外包裝
27.企業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)應(yīng)著重分析以下主要經(jīng)濟(jì)因素（ ）
A.消費(fèi)者收入變化
B.消費(fèi)者支出模式
C.消費(fèi)者價(jià)值觀念
D.消費(fèi)者價(jià)格反應(yīng)
E.消費(fèi)與信貸
28.批發(fā)商與零售商之間存在的差別有( )。
A.批發(fā)商不重視促銷與商店選址
B.批發(fā)商的地區(qū)輻射廣大
C.批發(fā)商具有整買零賣功能
D.政府對(duì)批發(fā)與零售的政策不同
E.批發(fā)商在資金實(shí)力上更強(qiáng)大
29.企業(yè)戰(zhàn)略的基本特征為()
A.全局性
B.長遠(yuǎn)性
C.抗?fàn)幮?/p>
D.綱領(lǐng)性
E.內(nèi)在性
30.企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)包括( )。
A.總體戰(zhàn)略
B.公司戰(zhàn)略
C.經(jīng)營戰(zhàn)略
D.職能戰(zhàn)略
E.分銷戰(zhàn)略
31.供應(yīng)商對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的影響主要表現(xiàn)在( )。
A.供貨的穩(wěn)定性與及時(shí)性。
B.供貨的價(jià)格變動(dòng)
C.供貨的質(zhì)量水平
D.促進(jìn)銷量
32.在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)中,組成市場(chǎng)的最基本要素是( )
A.供應(yīng)者
B.購買者
C.商品
D.購買力
E.購買意愿
33.以廣告為主的促銷組合主要使用于以下情況( )。
A.市場(chǎng)廣闊，用戶分散
B.便利品
C.需快速傳達(dá)產(chǎn)品信息給顧客
D.企業(yè)采用直接銷售，渠道短
E.顧客集中．?dāng)?shù)量較少的市場(chǎng)
34.分銷渠道選擇原則包括( )。
A.經(jīng)濟(jì)性原則
B.目標(biāo)差異原則
C.適應(yīng)原則
D.聲譽(yù)原則
E.富有彈性，便于及時(shí)調(diào)整的原則
35.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者為保護(hù)市場(chǎng)份額采取的防御方式為()
A.陣地防御
B.側(cè)翼防御
C.以攻為守
D.反擊防御
E.機(jī)動(dòng)防御
三、判斷題 (共 15 道試題,共 30 分)
36.產(chǎn)品觀念被稱為營銷近視癥（）
37.市場(chǎng)營銷人員運(yùn)用最基本的信息系統(tǒng)是市場(chǎng)營銷調(diào)研系統(tǒng)。
38.分群抽樣要求各群之間個(gè)體特征具有顯著的差異性（ ）
39.推銷導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是銷售，生產(chǎn)導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)，兩者有本質(zhì)區(qū)別（）
40.惠顧動(dòng)機(jī)是顧客對(duì)特色品牌和商店產(chǎn)生信任而重復(fù)購買的動(dòng)機(jī)()
41.生產(chǎn)者購買為理性動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者購買為感性動(dòng)機(jī)（）
42.直接調(diào)查是指營銷人員在周密的調(diào)查方案和程序指導(dǎo)下,通過實(shí)地觀察或直接訪問、實(shí)驗(yàn)等途徑而獲取信息資料的調(diào)查。()
43.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)即是憑借預(yù)測(cè)者的經(jīng)驗(yàn)和感覺對(duì)未來市場(chǎng)需求量的猜測(cè)。
44.心理與行為因素是生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)志（ ）
45.生產(chǎn)者購買為理性動(dòng)機(jī),消費(fèi)者購買為感性動(dòng)機(jī)()
46.不規(guī)則需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是同步性營銷（）
47.營銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理()
48.產(chǎn)品專業(yè)化是向不同市場(chǎng)提供同種產(chǎn)品（）
49.營銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理（）
50.市場(chǎng)營銷學(xué)是20世紀(jì)初在日本產(chǎn)生的()
