22春中傳媒《影視節(jié)目市場研究》平時作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.影視劇在播放過程中受眾最容易接收的廣告形式為（）
A.植入廣告
B.貼片廣告
C.口播廣告
D.字幕廣告
2.下列不屬于受眾選擇媒體的影響因素的是（ ）
A.受眾的媒體依賴性
B.受眾工作繁忙性
C.受眾所受輿論的影響
D.受眾的付費意愿性
3.我國電影國外發(fā)行不常用的渠道是（ ）
A.境外公司買斷發(fā)行版權(quán)
B.自主發(fā)行
C.成立合資公司自行到境外發(fā)行
D.委托給境外發(fā)行公司
4.下列內(nèi)容屬于影視媒體制作固定成本的是（ ）
A.編輯費
B.演員費用
C.設(shè)備費用
D.劇本創(chuàng)作費
5.下面是按照電視節(jié)目長度劃分的類型是：（ ）
A.單本劇
B.年代劇
C.情景劇
D.系列劇
6.下列屬于境內(nèi)影視節(jié)目運營環(huán)境的是（ ）
A.視機(jī)構(gòu)具有壟斷性或半壟斷性
B.實行影視劇市場分級制度
C.影視制作產(chǎn)業(yè)鏈比較完善
D.影視劇產(chǎn)品運營模式單一，利潤空間較小
7.影視劇制作后期要注意的風(fēng)險是（ ）
A.政策風(fēng)險
B.超支風(fēng)險
C.安全生產(chǎn)風(fēng)險
D.口碑風(fēng)險
8.可以在影視劇拍攝前進(jìn)行的工作有（）
A.配音
B.音樂創(chuàng)作
C.剪輯
D.混錄
9.下列對于影視觀眾抽樣調(diào)查法描述錯誤的是（ ）
A.經(jīng)濟(jì)性好，實效性強，適應(yīng)面廣，準(zhǔn)確性低
B.調(diào)查單位少，代表性強，所需調(diào)查人員少
C.抽選的調(diào)查樣本數(shù)量經(jīng)過科學(xué)的計算確定的，有可靠的保證
D.具有不穩(wěn)定性，有所偏差，存在一定的誤差率
10.下列主體不屬于我國影視節(jié)目制作主體是（ ）
A.境外獨資公司
B.電視臺
C.獨立制片人
D.政府宣傳部門
11.影視節(jié)目進(jìn)入市場成熟期應(yīng)采取的策略是（ ）
A.維持原策略
B.縮減策略
C.維持策略
D.節(jié)目改良策略
12.影視節(jié)目觀眾收看內(nèi)容的發(fā)展趨勢是（ ）
A.單一化
B.大眾化
C.分眾化
D.專注收視
13.下列屬于境內(nèi)影視節(jié)目市場環(huán)境的是（ ）
A.以私營企業(yè)為主
B.政府參與較少
C.以事業(yè)單位為主、民營企業(yè)為輔
D.有分級制
14.影視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)價值包括基本價值和（）
A.衍生價值
B.市場價值
C.時間價值
D.商業(yè)價值
15.根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，影視節(jié)目收益最高的階段是（ ）
A.導(dǎo)入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
16.影視節(jié)目具有意識形態(tài)屬性和（）
A.物質(zhì)屬性
B.公共物品屬性
C.精神屬性
D.商品屬性
17.下列對于影視節(jié)目生命周期理論的進(jìn)入期描述正確的是（ ）
A.采取高價格的同時，配合大量的宣傳推銷活動，把新產(chǎn)品推入市場
B.積極籌措和集中必要的人力，物力和財力，進(jìn)行基本建設(shè)或者技術(shù)改造
C.進(jìn)一步開展市場細(xì)分，積極開拓新的市場，創(chuàng)造新的用戶，以利于擴(kuò)大銷售。
D.通過努力尋找市場中未被開發(fā)的部分
18.以下電影發(fā)行渠道不是我國目前常用的發(fā)行渠道的是（ ）
A.院線發(fā)行
B.網(wǎng)絡(luò)發(fā)行
C.音像版權(quán)發(fā)行
D.電視臺發(fā)行
19.影視節(jié)目產(chǎn)品進(jìn)入衰退期可采取的策略是（ ）
A.維持原策略
B.產(chǎn)品改良策略
C.選擇滲透戰(zhàn)略
D.縮減策略
20.影視劇制作成片后要進(jìn)行（）
A.受眾調(diào)查
B.宣傳發(fā)行
C.節(jié)目預(yù)算
D.市場調(diào)研
二、判斷題 (共 30 道試題,共 60 分)
21.目前我國電視節(jié)目評價指標(biāo)只有收視率這一種方式。
22.版權(quán)收入模式是我國影視劇收入的唯一來源。
23.軟廣告是指在影視劇的開頭或結(jié)尾加入的商品廣告，這些廣告和影視劇的劇情發(fā)展沒有任何聯(lián)系，例如貼片廣告。
24.影視產(chǎn)品制作中要更注重降低可變成本。
25.我國影視節(jié)目制作不實行制片人制度。
26.影視劇節(jié)目市場主要靠明星，所以要提高明星片酬的投入。
27.電視劇按類型可分為電視單本劇、電視短劇、長篇電視劇。
28.一般來說電視節(jié)目是由新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目、專題節(jié)目和動漫節(jié)目組成。
29.《電視劇制作許可證（乙種）》實行一劇一報制度，在電視劇播放后自動作廢。
30.我國電影院線上映采取首輪發(fā)行制度。
31.首次拍攝影片時需申請領(lǐng)取《攝制電影許可證（單片）》。
32.影視節(jié)目的票房是衡量影視節(jié)目的唯一決定因素。
33.《電視劇制作許可證（甲種）》有效期為2年，期內(nèi)對持證機(jī)構(gòu)制作的所有電視劇均有效，期滿持證機(jī)構(gòu)可以申請延期。
34.我國電視劇發(fā)行可以進(jìn)行兩輪發(fā)行，個別優(yōu)秀的電視劇可能做到三輪、四輪或者多輪發(fā)行。
35.影視劇拍攝的預(yù)算和計劃在拍攝過程中不能進(jìn)行改變。
36.我國影視劇的發(fā)行實行許可證制度，通過相關(guān)部門審查合格獲得發(fā)行許可證才可以進(jìn)入市場發(fā)行，未經(jīng)相關(guān)部門審查通過的影視劇不得發(fā)行、放映、出口等。
37.我國電影院線發(fā)行實行票房分賬制度，一般來說市場分賬比例35:15:50對應(yīng)的是“制片：院線：電影院”三方。
38.一般題材的電視劇，無須履行行政審批手續(xù)，只需按管轄權(quán)范圍向廣電總局或省級廣播電視行政部門進(jìn)行拍攝制作備案公示即可。
39.影視節(jié)目制作應(yīng)該實行導(dǎo)演中心制。
40.影視節(jié)目的衍生品市場開發(fā)對影視劇節(jié)目進(jìn)行口碑傳播具有積極作用。
41.影視節(jié)目只具有意識形態(tài)屬性。
42.允許外資參股與境內(nèi)現(xiàn)有國有電影制片單位合資、合作成立外資控股電影制片公司。
43.電影拍片量和票房的高低有非常大的關(guān)系，“唯排片論”是正確的觀念。
44.影視節(jié)目產(chǎn)品的邊際成本一定為零。
45.影視劇拍攝中制片人和導(dǎo)演的關(guān)系是存在矛盾的，這種矛盾是可調(diào)和的。
46.持有廣電總局頒發(fā)的《電影發(fā)行經(jīng)營許可證》即可向全世界進(jìn)行影片發(fā)行工作。
47.我國影視節(jié)目市場價值已被完全開發(fā)，利潤空間較大。
48.我國電視節(jié)目制作只能有電視臺和境內(nèi)節(jié)目制作公司制作。
49.版權(quán)收入模式是我國影視劇收入最主要的收入方式。
50.院線電影在放映之前允許放映10分鐘以上的映前廣告和貼片廣告。
