22春中傳媒《廣告心理學(xué)》平時作業(yè)-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)

1.興趣可以看作是__________的特殊表現(xiàn)形式。

A.注意

B.需要

C.認(rèn)識

D.理智

2.__________學(xué)說揭示了廣告作用于消費者要經(jīng)歷的心理過程。

A.ELM學(xué)說

B.USP學(xué)說

C.AIDA學(xué)說

D.韋伯律

3.高收入者在商品消費的特點是（　 ）。

A.關(guān)心產(chǎn)品用途

B.喜歡攀比

C.講究節(jié)約

D.怕冒風(fēng)險

4.不是精彩創(chuàng)意的共同特點的是（　 ）。

A.出人意料 有趣

B.主題突出

C.表現(xiàn)手法簡潔清楚

D.盡可能的幽默化

5.為取得好的廣告宣傳效果，廣告宣傳者應(yīng)該具有______、可信性和親近感。

A.可靠性

B.形象性

C.經(jīng)驗性

D.權(quán)威性

6.關(guān)于交往需要，說法不正確的是（　 ）。

A.交往需要是交往活動的動力源泉和本質(zhì)特性

B.是指一個人愿意與他人接近、合作、互惠，并發(fā)展為友誼的需要

C.交往需要從成人階段開始。

D.交往需要往往還與成就需要相聯(lián)。

7.關(guān)于心理暗示，說法正確的是？

A.也叫自我暗示

B.也叫他暗示

C.望梅止渴的故事，就是心理暗示的運用

D.是個體有意接受的信息帶來的相應(yīng)的心理反應(yīng)。

8.中國家長購買兒童食品的最主要動機是（ ?。?。

A.補充營養(yǎng)

B.幫助消化

C.智力發(fā)展

D.取悅和哄小孩

9.心理學(xué)的研究表明，短時記憶的容量是相當(dāng)有限的，大約有幾個單元（　?。?。

A.5-9

B.4-8

C.3-7

D.6-10

10.什么是廣告影響消費者的基本前提（　 ）。

A.消費者與媒體的接觸

B.消費者與廣告人的接觸

C.廣告人與媒體的接觸

D.廣告主與媒體的接觸

11.下列哪個因素是影響青年女性消費者消費的最主要內(nèi)在因素（　 ）。

A.美的追求

B.愛瀟灑

C.愛自尊

D.節(jié)約

12.( 　　)是指一種感覺兼有別種感覺的心理現(xiàn)象。

A.感覺

B.聯(lián)覺

C.聯(lián)想

D.聯(lián)合

13.關(guān)于 交往 的如下觀點中不正確的是（　 ）。

A.人與人之間的信息溝通和物質(zhì)品的交換

B.是人類特定的社會現(xiàn)象，基于交往需要

C.分為三個側(cè)面：交際、感應(yīng)和知覺

D.廣告人交往能力的高低并不影響他的工作成績

14.以下對能力的描述，正確的是（　 ）。

A.人們所掌握的經(jīng)驗

B.順利實現(xiàn)活動的心理條件

C.可以依據(jù)一個人知識的多少判斷其能力

D.是指已經(jīng)表現(xiàn)出來的能力

15.消費者主動接觸廣告的主要原因是以下哪種？

A.購買消費品

B.欣賞廣告

C.工作需要

D.求學(xué)求職

16.雜志和報紙共同的廣告心理特征是（　?。?/p>

A.閱讀主動性

B.知識性

C.視覺表現(xiàn)力強

D.重復(fù)性

17.(　　)是廣告成功的手段，而不是目的。

A.銷售

B.感知

C.吸引力

D.購買行為

18.關(guān)于觀察力，說法不正確的是（ ?。?。

A.觀察力的差異與人的實踐活動有關(guān)

B.先天因素對觀察力有影響

C.先天因素對觀察力沒有影響

D.觀察力更多來自后天的訓(xùn)練

19.關(guān)于 外傾型 性格，以下描述正確的是（　 ）。

A.心理活動傾向于外部

B.處事謹(jǐn)慎

C.適應(yīng)環(huán)境比較困難

D.一般表現(xiàn)為沉靜

20.爆發(fā)式的、非常緊張的、時間短暫的情感狀態(tài)，稱為(　　 )。

A.應(yīng)激

B.激情

C.心境

D.感情

21.關(guān)于多血質(zhì)的氣質(zhì)類型描述正確的是（　 ）。

A.興趣和情緒容易變化

B.堅韌不拔

C.反應(yīng)緩慢

D.具有很高的感受性

22.幽默廣告的作用是（　 ）。

A.提高對品牌的記憶

B.促進良好品牌態(tài)度

C.提高購買可能性

D.導(dǎo)致品牌選擇

23.低于絕對閾限的刺激，我們感覺不到，但卻能引起一定的生理反應(yīng)，是指（ ?。?/p>

A.感覺

B.知覺

C.差別閾限

D.閾下知覺

24.下列哪種廣告不宜太多重復(fù)（ ?。?。

A.幽默廣告

B.為不太引人注意的產(chǎn)品作的廣告

C.內(nèi)容抽象、復(fù)雜的廣告

D.存在大量競爭的產(chǎn)品廣告

25.當(dāng)人們遇到不完整刺激模型時，會有意無意地填補其中的缺失部分，把它作為一個整體來識別，這個原則叫( 　　)。

A.圖和背景

B.閉合原則

C.組合原則

D.接近原則

26.日用品的購買跟消費者什么需要密切相聯(lián)系（ ?。?。

A.生理需要

B.愛和歸屬需要

C.自尊需要

D.自我實現(xiàn)需要

27.有的人對某一事物或?qū)ο笫冀K帶有一貫的情感，有的人則相反，這體現(xiàn)出情感______的差異。

A.傾向性

B.深刻性

C.穩(wěn)定性

D.功能性

28.如果把整版分為上下左右四部分，那么注意值最大的位置是（　　）。

A.左上

B.右上

C.左下

D.右下

29.態(tài)度結(jié)構(gòu)中三要素是相互協(xié)調(diào)的，即不是同趨于積極方向就是同趨于消極方向，其中（　　?。┦腔A(chǔ)。

A.認(rèn)知成分

B.情感成分

C.意向成分

D.意志成分

30.在逢年過節(jié)把酒當(dāng)禮品給親友送禮，消費者選擇購買酒的時候會更主要考慮（　?。?。

A.酒品牌的象征意義

B.酒的味道

C.酒的包裝

D.酒的價格

二、多選題 (共 20 道試題,共 40 分)

31.廣告創(chuàng)意的方法包括（　　 ）。

A.腦力激蕩

B.水平思考法

C.逆向思考法

D.金字塔法

E.原型啟發(fā)

32.以下說法正確的是？

A.對熟悉常用的詞（高頻詞），我們更容易理解。

B.高頻詞是以視覺表征為中介的，在視覺通道中呈現(xiàn)時，對它的認(rèn)知速度比較快。

C.低頻詞的認(rèn)知速度相對高頻詞較慢。

D.高頻詞常常更容易從口中傳達和報告出來。

E.飲料廣告中使用“味道好極了”，比“口感卓越”更易于理解。

33.有意注意是( 　　　　)。

A.又叫隨意注意

B.又叫不隨意注意

C.有預(yù)定的目的，需意志努力的注意

D.無預(yù)定目的，不需意志努力的注意

E.不是一種獨立的心理過程

34.知名度的高低，依賴于( 　　)。

A.商品的聲譽

B.廣告宣傳

C.商品的用途

D.各種促銷活動

E.商品的質(zhì)量

35.以下哪種做法能幫助建立良好的第一印象？

A.真誠地對別人感興趣

B.多提對方的名字

C.做一個耐心的聽者

D.談符合別人興趣的話題

E.微笑

36.注意的特點有(　　　 )。

A.注意的廣度

B.注意的指向性

C.注意的分配

D.注意的集中性

E.注意的穩(wěn)定性

37.訪問法的主要手段有(　　　 ) 。

A.面談

B.郵函

C.電話詢問

D.觀察法

E.實驗法

38.引起注意的廣告信息的特征：

A.新穎性

B.活動變化性

C.相對強度

D.對比性

E.信息呈現(xiàn)的方式

39.消費者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？

A.優(yōu)勢需要

B.審美需要

C.動態(tài)需要

D.興趣

E.情感需要

40.以下屬于外傾型性格的描述是（ 　?。?。

A.經(jīng)常對外部事物表示關(guān)心

B.開朗 活潑

C.獨立性強 擅于交際

D.多血質(zhì)與膽汁質(zhì)的人更容易形成外傾型性格

E.粘液質(zhì)和抑郁質(zhì)的人更容易形成外傾型性格

41.廣告人應(yīng)該著重培養(yǎng)和提高哪些能力？

A.觀察力

B.移情能力

C.交往能力

D.調(diào)控能力

E.創(chuàng)造力

42.英國心理學(xué)家瓦拉斯把創(chuàng)造性思維分為了哪些階段（　　 ）。

A.準(zhǔn)備階段

B.醞釀階段

C.豁朗階段

D.驗證階段

E.實施階段

43.增強廣告信息的可信度，做法可取的是哪些？

A.突出廣告產(chǎn)品的特點，也不回避次要特性的不足，即宣傳的客觀性。

B.突出廣告產(chǎn)品的特點，回避次要特性的不足。

C.實際表演或操作

D.科學(xué)鑒定的結(jié)果和專家學(xué)者的評價

E.消費者的現(xiàn)身說法

44.以下哪些做法有利于增強廣告的可信度？

A.夸大優(yōu)點

B.廣告?zhèn)髡叩臋?quán)威性

C.廣告載體的權(quán)威性

D.傳者的公正性

E.兩面說

45.如何提高移情能力？

A.積極的態(tài)度傾向

B.想象法

C.增加交往

D.專業(yè)的心理訓(xùn)練

E.深入生活

46.知覺解釋的整個過程都會受到個體的哪些因素的影響?

A.個性

B.刺激物的特點

C.動機

D.學(xué)習(xí)

E.態(tài)度

47.影響消費者動機形成的因素有(　　　 )。

A.個體的缺乏

B.個體的緊張

C.個體的內(nèi)部需要

D.外部的誘因

E.個體的滿足

48.決定消費者選擇性的因素有(　　　 )。

A.刺激的大小

B.消費者的興趣

C.消費者的需要

D.消費者的期望心理

E.刺激物的位置

49.對人的觀察包含以下哪些角度？

A.性別

B.著裝打扮

C.社會地位

D.職業(yè)

E.氣質(zhì)性格

50.廣告通常具有以下幾方面的特點：

A.廣告是宣傳商品的手段

B.廣告需付費

C.廣告必須有明確的宣傳對象

D.廣告與市場營銷活動無關(guān)

E.廣告的目的在于實現(xiàn)消費行為