第四次形考任務(wù)(占課程總成績的12.5%)
試卷總分:100 得分:100
1.（）是指潛在的參展商和觀眾對(duì)一個(gè)展覽品牌的知曉與了解的程度，以及這個(gè)品牌的社會(huì)影響的廣度和深度，它是評(píng)價(jià)一個(gè)展覽品牌的客觀尺度。
A.知名度
B.美譽(yù)度
C.忠誠度
D.可信度
答案:
2.（）也稱之為環(huán)境標(biāo)志、生態(tài)標(biāo)志，是由政府部門或公共社會(huì)團(tuán)體依據(jù)一定的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，向有關(guān)企業(yè)頒發(fā)的證明。
A.綠色消費(fèi)
B.綠色標(biāo)志
C.綠色營銷觀念
D.綠色設(shè)計(jì)
答案:
3.（）是指大多數(shù)參展商或者觀眾只認(rèn)該品牌而只參加該展覽，對(duì)其他同類展覽基本上不考慮，展覽品牌的競爭力強(qiáng)大。
A.品牌認(rèn)知
B.品牌接受
C.品牌無知
D.品牌忠誠
答案:
4.展覽的（）主要是以展覽場館的規(guī)模、參展商和參展觀眾的數(shù)量等指標(biāo)來衡量。
A.效益
B.規(guī)模
C.規(guī)范化程度
D.專業(yè)化程度
答案:
5.網(wǎng)絡(luò)營銷的第一大功能是（）。
A.信息搜索功能
B.信息發(fā)布
C.品牌價(jià)值擴(kuò)展和延伸
D.特色服務(wù)
答案:
6.（）是指參展商或者觀眾對(duì)該展覽或展覽品牌有一定程度的了解，但不一定選擇參加該展覽，參展商或者觀眾的流動(dòng)性較大，展覽品牌的競爭力一般。
A.品牌接受
B.品牌忠誠
C.品牌認(rèn)知
D.品牌無知
答案:
7.（）是指對(duì)一個(gè)品牌的信任和贊美程度，即展覽品牌的良好口碑，它是評(píng)價(jià)展會(huì)好壞程度的指標(biāo)。
A.可信度
B.信譽(yù)度
C.知名度
D.美譽(yù)度
答案:
8.（）是指大多數(shù)參展商或者觀眾不知道該展覽或該展覽品牌，展覽品牌的競爭力較差。
A.品牌無知
B.品牌認(rèn)知
C.品牌接受
D.品牌偏好
答案:
9.品牌的（）是指當(dāng)某一品牌用于某一新展覽時(shí)，品牌所代表的某種品質(zhì)、價(jià)值或文化就會(huì)延伸到新的展覽上，參展商和觀眾有時(shí)會(huì)像對(duì)待原展覽一樣對(duì)待新展覽，形成所謂的品牌效應(yīng)。
A.延伸性
B.復(fù)制性
C.依附性
D.異化性
答案:
10.（）是一種對(duì)各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。
A.整合營銷
B.網(wǎng)絡(luò)營銷
C.綠色營銷
D.廣告營銷
答案:
11.綠色營銷觀念的（）是協(xié)調(diào)營銷活動(dòng)同自然環(huán)境的關(guān)系。
A.基礎(chǔ)
B.前提
C.核心
D.實(shí)質(zhì)
答案:
12.（）是指企業(yè)通過對(duì)社會(huì)大眾的一種自身形象的宣傳，表達(dá)自己對(duì)環(huán)境保護(hù)問題的重視意識(shí)，從而在公眾心目中塑造的良好的企業(yè)形象。
A.綠色標(biāo)志
B.綠色消費(fèi)
C.綠色設(shè)計(jì)
D.綠色形象
答案:
13.品牌的（）是指品牌一旦被參展商和觀眾所接受，品牌所代表的展覽的聲譽(yù)就轉(zhuǎn)化為品牌的聲譽(yù)，品牌成為展覽的品質(zhì)、價(jià)值或文化的象征。
A.依附性
B.異化性
C.延伸性
D.復(fù)制性
答案:
14.品牌的（）是指品牌要依附于特定的展覽而存在，品牌的聲譽(yù)和價(jià)值是依靠其所依附的展覽來形成的，參展商和觀眾對(duì)某個(gè)展覽品牌的認(rèn)知是要通過對(duì)該品牌所代表的展覽的體驗(yàn)來檢驗(yàn)的。
A.復(fù)制性
B.依附性
C.異化性
D.延伸性
答案:
15.（）是指經(jīng)過提示后，被訪問者會(huì)記起某個(gè)展覽及其品牌。
A.提示知名度
B.未提示知名度
C.第一提及知名度
D.無知名度
答案:
16.（）是指展覽的目標(biāo)參展商和觀眾根本就不知道該展覽及其品牌。
A.未提示知名度
B.第一提及知名度
C.提示知名度
D.無知名度
答案:
17.（）是指企業(yè)在包裝產(chǎn)品的過程中考慮降低包裝費(fèi)用，簡化包裝程序，使用可再回收利用、易分解的低能耗且低污染的包裝材料，以降低包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的污染程度。
A.綠色設(shè)計(jì)
B.綠色形象
C.綠色包裝
D.綠色標(biāo)志
答案:
18.（）是產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志。
A.規(guī)范化
B.組織化
C.高效化
D.效益化
答案:
19.（）是指企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，考慮產(chǎn)品的拆卸、分解、零部件重復(fù)使用、再回收利用、低耗能、低污染等功能，以節(jié)約資源，減少對(duì)環(huán)境的不利影響。
A.綠色包裝
B.綠色設(shè)計(jì)
C.綠色形象
D.綠色營銷觀念
答案:
20.（）是指消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為注重關(guān)心環(huán)境和自然，以利于能源的節(jié)約、環(huán)境的保護(hù)。
A.綠色消費(fèi)
B.綠色營銷觀念
C.綠色包裝
D.綠色標(biāo)志
答案:
21.展覽品牌塑造的原則包括（）。
A.政府與市場相結(jié)合的原則
B.開放性原則
C.系統(tǒng)化原則
D.長期性和動(dòng)態(tài)性原則
答案:
22.以下屬于樹立品牌展覽的基礎(chǔ)要素的包括（）。
A.代表行業(yè)的發(fā)展方向
B.提供專業(yè)的展覽服務(wù)
C.堅(jiān)持長期的品牌戰(zhàn)略
D.權(quán)威協(xié)會(huì)和行業(yè)的支持
答案:
23.展覽品牌知名度分為如下層次（）。
A.無知名度
B.提示知名度
C.未提示知名度
D.第一提及知名度
答案:
24.以下屬于展覽品牌經(jīng)營要注意把握的原則的包括（）。
A.市場導(dǎo)向原則
B.目標(biāo)性原則
C.系統(tǒng)性原則
D.針對(duì)性原則
答案:
25.以下屬于一個(gè)成功的展覽品牌包含的要素的是（）。
A.展覽的規(guī)模較大
B.地域的覆蓋面較廣
C.能夠提供專業(yè)的展覽服務(wù)支撐系統(tǒng)
D.享有較高的知名度和美譽(yù)度的感知系統(tǒng)
答案:
26.展覽電子商務(wù)是一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷是在眾多新的營銷理念的積淀、新的實(shí)踐和探索的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。
答案:
27.多元化營銷戰(zhàn)略的實(shí)施往往與經(jīng)營業(yè)務(wù)的多元化是相輔相成的。
答案:
28.服務(wù)是企業(yè)營造品牌忠誠、獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。
答案:
29.綠色形象是指企業(yè)通過對(duì)社會(huì)大眾的一種自身形象的宣傳，表達(dá)自己對(duì)環(huán)境保護(hù)問題的重視意識(shí)，從而在公眾心目中塑造的良好的企業(yè)形象。
答案:
30.品牌是一個(gè)展覽公司賴以生存和發(fā)展的根本。
答案:
31.品牌是展覽企業(yè)知名度與可信度的表現(xiàn)
答案:
32.展覽品牌實(shí)質(zhì)上是一個(gè)文化、價(jià)值和個(gè)性相結(jié)合的、綜合的系統(tǒng)，其價(jià)值是以系統(tǒng)的方式表現(xiàn)的。
答案:
33.展覽品牌的營銷是借助廣告、宣傳資料、新聞、公關(guān)、活動(dòng)等向目標(biāo)顧客傳遞展會(huì)信息的過程。
答案:
34.展覽品牌的內(nèi)涵體現(xiàn)在展覽的內(nèi)在服務(wù)質(zhì)量與外在形象的高度統(tǒng)一上。
答案:
35.綠色標(biāo)志也稱之為環(huán)境標(biāo)志、生態(tài)標(biāo)志，是由政府部門或公共社會(huì)團(tuán)體依據(jù)一定的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，向有關(guān)企業(yè)頒發(fā)的證明。
答案:
36.通常來講，展會(huì)的知名度越高，口碑越好，吸引的參展商和觀眾就越多，成交的可能性也越大，其展出效果就越好。
答案:
37.知名度是指對(duì)一個(gè)品牌的信任和贊美程度，即展覽品牌的良好口碑，它是評(píng)價(jià)展會(huì)好壞程度的指標(biāo)。
答案:
38.品牌可信度就是客戶對(duì)品牌內(nèi)涵的全面、深入理解。
答案:
39.綠色營銷觀念是指消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為注重關(guān)心環(huán)境和自然，以利于能源的節(jié)約、環(huán)境的保護(hù)。
答案:
40.展會(huì)主題要根據(jù)行業(yè)、市場的變化進(jìn)行不斷的調(diào)整、創(chuàng)新，以提高品牌的吸引力。
答案:
41.良好的展覽品牌是消費(fèi)者區(qū)分產(chǎn)品的基礎(chǔ)，消費(fèi)者可以通過品牌辨別來購買產(chǎn)品并形成習(xí)慣，從而節(jié)省比較、挑選的時(shí)間。
答案:
42.品牌所體現(xiàn)出的展會(huì)的競爭優(yōu)勢是隨著時(shí)代的變遷而變化的。
答案:
43.展覽品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要體現(xiàn)在為參展商和觀眾創(chuàng)造價(jià)值、為展覽企業(yè)創(chuàng)造利潤等方面，它伴隨著品牌資產(chǎn)的積累而不斷擴(kuò)大。
答案:
44.由于展覽的行業(yè)特性和展覽產(chǎn)品的服務(wù)屬性，展覽品牌的建設(shè)不是一項(xiàng)簡單的工作，它是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，是一個(gè)長期的、動(dòng)態(tài)的過程。
答案:
45.品牌產(chǎn)權(quán)是比知識(shí)產(chǎn)權(quán)更為高級(jí)的現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，其市場競爭力比知識(shí)產(chǎn)權(quán)更為強(qiáng)大。
答案:
