第二次形考任務(占課程總成績的12.5%)
試卷總分:100 得分:100
1.（ ）是指對辦展單位舉辦展覽產(chǎn)生直接影響的組織和行為的因素。
A.競爭者環(huán)境
B.市場環(huán)境
C.宏觀環(huán)境
D.微觀環(huán)境
答案:
2.（ ）是面臨市場威脅自身又處于顯著劣勢的情況下所采取的一種弱勢戰(zhàn)略，
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
答案:
3.展覽主辦方的品牌優(yōu)勢顯著，但它卻是剛剛涉足新題材的展覽，此時，就可以利用（ ），利用品牌優(yōu)勢來吸引客戶。
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
答案:
4.展覽的（ ）是展覽所有展位所實際占用的面積的總和。
A.毛面積
B.實際使用面積
C.展館面積
D.攤位面積
答案:
5.評價（ ）是指衡量細分市場的容量，本企業(yè)在各類細分市場的銷售量和銷售額的增減趨勢以及評估市場需求的變化模式等。
A.銷售額增長率
B.利潤幅度的高低
C.市場銷售渠道的多少
D.銷售額的數(shù)量
答案:
6.（ ）是受辦展單位委托的，或者是協(xié)助展覽進行宣傳推廣和招展招商的那些中介組織和單位。
A.相關(guān)媒體
B.主辦方
C.參展商
D.營銷中介
答案:
7.（ ）就是涉足辦展機構(gòu)從來沒有涉及過的產(chǎn)業(yè)，并從中選擇展覽題材，對辦展機構(gòu)具有一定的挑戰(zhàn)性。
A.新立題材
B.合并題材
C.拓展題材
D.分列題材
答案:
8.招展價格就是展覽的（ ）。
A.門票價格
B.展位出售價格
C.廣告價格
D.展覽服務價格
答案:
9.展覽主辦方有辦展的豐富經(jīng)驗（內(nèi)部優(yōu)勢），同時某一行業(yè)協(xié)會舉辦的某展覽辦展規(guī)模逐漸減小，并有意轉(zhuǎn)讓這一業(yè)務或辦展主題新穎、沒有競爭者等（外部機會），此時，展覽主辦方應充分利用自身的優(yōu)勢主動發(fā)展這一展覽，展覽主辦方采取的這種策略是（ ）。
A.SO戰(zhàn)略
B.ST戰(zhàn)略
C.WO戰(zhàn)略
D.WT戰(zhàn)略
答案:
10.（ ）就是將與現(xiàn)有展覽的展覽題材密切關(guān)聯(lián)的題材，或者現(xiàn)有展覽所屬行業(yè)中暫時未包括的細分題材加入展覽題材的方法。
A.新立題材
B.拓展題材
C.分列題材
D.合并題材
答案:
11.（ ）是展覽立項策劃過程中首要的工作。
A.展覽場館的選定
B.展覽參展商的選定
C.展覽市場的選定
D.展覽題材的選定
答案:
12.展覽面積和參展企業(yè)數(shù)量規(guī)模的擴大必須與（ ）相適應，不能盲目貪大求全。
A.相關(guān)的媒體的數(shù)量
B.主辦單位的數(shù)量
C.可能到會的參展的觀眾的數(shù)量
D.展覽產(chǎn)業(yè)規(guī)模
答案:
13.展覽頻率主要取決于展覽題材所在的行業(yè)特征，其中（ ）對展覽影響最大。
A.產(chǎn)品（服務）的生命周期
B.行業(yè)性質(zhì)
C.行業(yè)的發(fā)展狀況
D.產(chǎn)品特性
答案:
14.（ ）主要是指產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、銷售總額、進出口總額和從業(yè)人員數(shù)量，這些數(shù)據(jù)是展覽制定長期發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)。
A.產(chǎn)業(yè)規(guī)模
B.市場規(guī)模
C.展覽規(guī)模
D.企業(yè)規(guī)模
答案:
15.細分后的市場的需求應與企業(yè)原有的市場需求相關(guān)，不能存在很大的沖突，這體現(xiàn)了展覽細分市場的（ ）原則。
A.測量性原則
B.兼容性原則
C.穩(wěn)定性原則
D.動態(tài)性原則
答案:
16.羽絨服的零售季節(jié)主要在秋、冬季，而訂貨會應該在春、夏季舉辦，這體現(xiàn)了辦展時間的（ ）原則。
A.安排要統(tǒng)籌規(guī)劃
B.安排要避免扎堆
C.要符合行業(yè)營銷特征
D.符合社會、企業(yè)運行規(guī)律
答案:
17.（ ）是指該城市是否建立了完善的展覽管理制度和展覽管理機構(gòu)。
A.展覽的成熟度
B.展覽的國際化程度
C.展覽的基礎實施
D.展覽市場的規(guī)范程度
答案:
18.展覽的最終目的是要滿足（ ）的需求。
A.協(xié)辦單位
B.營銷者
C.目標客戶
D.主辦單位
答案:
19.（ ）是通過細分展覽市場，找準目標參展商和觀眾，并清晰地讓參展商和觀眾知道并認同該展覽“是什么”和“有什么”。
A.展覽市場細分
B.展覽目標分析
C.展覽定位
D.展覽觀眾組織
答案:
20.（ ）是用具體的數(shù)量標準衡量、預測各細分市場的現(xiàn)實容量以及潛力。
A.定量分析
B.趨勢分析法
C.定性分析
D.回歸分析法
答案:
21.策劃一個展覽會的舉辦地點，要遵循（ ）因素。
A.經(jīng)濟效益性
B.觀眾可達性
C.市場推廣可行性
D.場地適宜性
答案:
22.顯示企業(yè)獨特競爭優(yōu)勢目的在于把選定的競爭優(yōu)勢通過各種市場推廣活動將其深入?yún)⒄蛊髽I(yè)的內(nèi)心，要達到這一目標，需要從（ ）方面努力。
A.建立與市場定位一致的形象
B.消除與市場定位一致的形象
C.鞏固與市場定位一致的形象
D.矯正與市場定位不一致的形象
答案:
23.下列選項中，屬于展覽宏觀環(huán)境的是（ ）。
A.科學技術(shù)環(huán)境
B.社會經(jīng)濟環(huán)境
C.政治法律環(huán)境
D.組展單位
答案:
24.SWOT分析主要步驟包括（ ）。
A.分析項目的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢。
B.分析項目的戰(zhàn)略環(huán)境
C.分析項目面臨的外部機會和威脅
D.將外部的機會和威脅與項目內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢進行匹配，形成可行的備選戰(zhàn)略。
答案:
25.會議策劃中，發(fā)言人人數(shù)控制中，必須考慮（ ）等多方面的因素。
A.會議時間
B.會議效率
C.發(fā)言人的能力素質(zhì)
D.發(fā)言人的代表面
答案:
26.威脅是組織機構(gòu)的外部因素，具體包括：新項目，新市場，新題材，市場壁壘解除，競爭對手失誤等。（ ）
答案:
27.會議策劃中，發(fā)言順序安排，必須遵循按身份從高到低來確定。
答案:
28.會議策劃中，發(fā)言順序安排，可以按照發(fā)言人的姓氏筆畫或會議代表團的名稱筆畫確定。
答案:
29.展覽的毛面積最能真實地反映展覽的規(guī)模。
答案:
30.當企業(yè)決定進入某個行業(yè)之后，就應考慮其產(chǎn)品和服務可能的市場范圍。（ ）
答案:
31.由于客觀原因的限制，某一些題材在原有的展覽中很難進一步擴大，獨立出來發(fā)展會有更好的發(fā)展空間,這種題材滿足合并題材的條件。
答案:
32.展覽企業(yè)學會展覽市場細分方法的主要目的，是要通過細分從龐大的市場受眾中選擇出需要重點宣傳和推廣的目標對象，而且目標對象范圍越大、宣傳和推廣的目標范圍內(nèi)潛在客戶密度也就越大，則宣傳和推廣的效果就會越好。
答案:
33.招商策劃程序中，收集信息時應該注意信息的針對性，不需考慮信息的廣泛性。
答案:
34.“新”是展覽項目永恒的主題。但是，并不是所有展覽都強調(diào)新的產(chǎn)品和技術(shù)。
答案:
35.一次展覽會的舉辦能否成功，往往與舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展水平、社會發(fā)展狀況、交通運輸條件、居民的綜合素質(zhì)、承辦者的辦展能力等因素的相關(guān)性不大。（ ）
答案:
36.一般來說，一個參展商為了能夠吸取經(jīng)驗，對比展覽信息，可能會同時或者頻繁參加相似的展覽，因此，在選擇舉辦時間、地點和題材的時候盡量與同類展覽相似。
答案:
37.現(xiàn)金凈流量可能是正數(shù)，也可能是負數(shù)。（ ）
答案:
38.分列后的展覽具有規(guī)模效應，可以吸引更多的廠商、觀眾參與，提高展覽的影響力，減少開支，從而得到行業(yè)內(nèi)企業(yè)的鼎力支持，提高展覽的檔次。
答案:
39.辦展機構(gòu)一般是執(zhí)行“平等互利”的原則，所有展區(qū)的價格都實行均一價。
答案:
40.展覽能否持續(xù)發(fā)展與主題的定位息息相關(guān)，是否能代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿，是否是參展商及專業(yè)觀眾所期盼的展覽，是否有足夠的市場發(fā)展空間與政策空間，是否有行業(yè)內(nèi)權(quán)威企業(yè)的支持等，這些都影響著一個展覽的生命力。
答案:
41.會議策劃的目的就是在整體籌劃動的基礎上尋求最合理、最經(jīng)濟、最有效的方案，為會議決策提供科學的依據(jù)。
答案:
42.ST戰(zhàn)略是自身具有一定的優(yōu)勢但同時面臨競爭威脅的情況下采取的一種靈活應對戰(zhàn)略。（ ）
答案:
43.拓展題材必須滿足一定的條件才可以進行，例如現(xiàn)有展覽的性質(zhì)不會因為拓展題材的加入而受到影響，拓展題材必須與原有題材具有很多的相關(guān)性等。
答案:
44.關(guān)稅的高低對海外企業(yè)參展的影響也較大，較高的關(guān)稅會阻礙企業(yè)參展，較低的關(guān)稅則會吸引海外企業(yè)參展。
答案:
45.一般觀眾是經(jīng)營與展覽題材相關(guān)的企事業(yè)單位和專業(yè)人士，他們一般能為參展單位帶來更多的需求和信息。
答案:
